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文/三頓
來(lái)源：FUNJI種瓜基地（ID:FUNJIdata）
也許你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“控評(píng)”，但你一定見(jiàn)過(guò)這樣的微博評(píng)論：
五彩繽紛、整齊劃一、合轍押韻、洗腦刷屏。這就是“控評(píng)”給大眾的普遍印象。
在社交媒體上，飯圈女孩們從最開(kāi)始的每天獲取愛(ài)豆分享的生活點(diǎn)滴，到每天忙于各種簽到、打榜數(shù)據(jù)，為自家愛(ài)豆沖鋒陷陣的“控評(píng)文化”也隨著娛樂(lè)圈此起彼伏的輿論風(fēng)波愈演愈烈。
沙發(fā)！簡(jiǎn)單的快樂(lè)
最早的“控評(píng)女孩”也不是像今天一樣拿起鍵盤就明爭(zhēng)暗斗，甚至戰(zhàn)火連天。
那時(shí)候的控評(píng)，只寄托了追星女孩最簡(jiǎn)單的小小愿望——在自家哥哥的新微博下占個(gè)前排。如果運(yùn)氣好的話，能被翻牌簡(jiǎn)直是值得捧著手機(jī)傻笑和炫耀半年的事。
當(dāng)然，即使是現(xiàn)在，占前排這件事仍然是飯圈女孩心中頂重要的事。
FUNJI抓取了目前較為公認(rèn)的“頂流”男藝人近4個(gè)月的微博前排評(píng)論，發(fā)現(xiàn)飯圈女孩在自家愛(ài)豆微博下評(píng)論最愛(ài)用的詞是——
“啊啊啊”。
這一點(diǎn)也不奇怪。
如果你喜歡的哥哥恰巧也有很多人喜歡，那么在他發(fā)送出一條微博的瞬間，就有成千上萬(wàn)個(gè)粉絲集體注目。那么，如何在茫茫粉絲中脫穎而出占得沙發(fā)？自然是迅速的打下一串“啊啊啊”既能體現(xiàn)出愛(ài)豆?fàn)I業(yè)后作為粉絲的激動(dòng)之情，又能保證回復(fù)速度，在別人還在苦心編輯彩虹P時(shí)占得先機(jī)。
雖然這被笑談為“文盲式追星”，但飯圈女孩們知道，天下武功，唯快不破。
那么，誰(shuí)的粉絲最愛(ài)“啊啊啊”呢？
粉絲使用“啊啊啊”的次數(shù)從側(cè)面體現(xiàn)了粉絲群體本身對(duì)愛(ài)豆難以抑制的感情。除了粉絲們使用“啊啊啊”的次數(shù)，我們還統(tǒng)計(jì)了粉絲單條評(píng)論中“啊”字使用最多的數(shù)量。
使用“啊”字越多，通常表達(dá)得感情越強(qiáng)烈。根據(jù)這4個(gè)月的數(shù)據(jù)我們可以看出，“狂熱指數(shù)”最高的是——
肖戰(zhàn)粉絲，以單條73個(gè)啊的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得粉絲“狂熱榜”第一名。
粉絲印象與情感聯(lián)結(jié)
然而粉絲的評(píng)論內(nèi)容傳達(dá)的，不僅僅是激動(dòng)而已。
我們選取了6位男藝人和6位女藝人，分別抓取了她們近4個(gè)月（7月-11月）發(fā)布每條微博的前排20條評(píng)論，進(jìn)行了詞云提取。
我們發(fā)現(xiàn)不同藝人在粉絲心中的身份有所不同。
不論什么年齡階段的男藝人，都被稱呼為“哥哥”。
但粉絲對(duì)女藝人的稱呼，就有了較為明顯的區(qū)別：
每人提及頻率最高的稱呼分別為：
迪麗熱巴是“姐姐”；楊冪除“姐姐”外，還被稱為“老婆”；
孟美岐被稱為“寶貝”；吳宣儀是“姐姐”，也是“寶貝”；楊超越是“妹妹”，還是“寶貝”；
而楊紫的粉絲更偏向直接稱呼“楊紫”，也因?yàn)椤队H愛(ài)的熱愛(ài)的》大熱而稱呼為“佟年”。
控評(píng)，其實(shí)是個(gè)技術(shù)活
回到“控評(píng)”本身這件事上來(lái)。
雖然被飯圈之外的人嗤之以鼻，但控評(píng)本身不是一件簡(jiǎn)單的事：
為了讓別人記住，為了在控評(píng)上氣勢(shì)上壓倒性贏過(guò)“對(duì)手”，所以要有和應(yīng)援色匹配的emoji表情；
需要讓人了解自家愛(ài)豆的所有戰(zhàn)績(jī)，所以要把榮譽(yù)盡可能整齊劃一全部羅列；
甚至在自家愛(ài)豆有影視劇上映、生日當(dāng)天時(shí)，大家都會(huì)把自己的頭像作為“宣傳資源”，控評(píng)后集體占領(lǐng)前排，通過(guò)刷屏式頭像占據(jù)更多人的眼球。
然而技術(shù)上的難度卻不止于此。
為了讓“控評(píng)”這個(gè)集體行動(dòng)更具紀(jì)律和規(guī)則，不少藝人的粉絲自發(fā)成立了自己的后援會(huì)、控評(píng)組、網(wǎng)宣組來(lái)專項(xiàng)負(fù)責(zé)，把握散粉的控評(píng)方向及“撈人”目標(biāo)等等執(zhí)行工作。散粉只需要聽(tīng)從指揮，指哪兒打哪兒。
想要加入控評(píng)隊(duì)伍，除了服從安排，還要滿足資格。
從粉絲團(tuán)體的控評(píng)組、網(wǎng)宣組給出的“教程”來(lái)看，并不是每個(gè)粉絲（賬號(hào)）都有資格參與控評(píng)：
賬號(hào)信用分過(guò)低，不可參與控評(píng)，等級(jí)過(guò)低的賬號(hào)甚至點(diǎn)贊也會(huì)降低權(quán)重；
為了讓賬號(hào)等級(jí)快速成長(zhǎng)，要多發(fā)正能量原創(chuàng)微博、多和官媒互動(dòng)“養(yǎng)號(hào)”；
為了獲得更高權(quán)重占領(lǐng)前排，需要努力成為一些新聞/輿論出口的賬號(hào)的鐵粉...
蔡徐坤網(wǎng)宣組對(duì)粉絲控評(píng)的要求
可謂控評(píng)十秒鐘，養(yǎng)號(hào)一年功。
是營(yíng)銷號(hào)先動(dòng)的手！
除了粉絲對(duì)偶像、對(duì)金主和雜志等等官方渠道的自發(fā)互動(dòng)，“控評(píng)”也有很多粉絲被動(dòng)甚至是被裹挾的情況。
拼顏值、拼演技、拼資源、拼實(shí)績(jī)，只要營(yíng)銷號(hào)問(wèn)一句“誰(shuí)可？”粉絲們便不能坐視不管。
FUNJI對(duì)目前粉絲在百萬(wàn)量級(jí)的八卦?shī)蕵?lè)號(hào)（下稱“營(yíng)銷號(hào)”）為對(duì)象，抽樣抓取了他們10710條微博的正文，對(duì)他們經(jīng)常提及的藝人做了統(tǒng)計(jì)。
從Top5提及藝人可以看出，營(yíng)銷號(hào)“趨流量”原則十分明顯。
扔出一串名字，找出一個(gè)維度比較，坐等粉絲來(lái)撕。靠話題度吃飯的營(yíng)銷號(hào)，這個(gè)套路屢試不爽。
嚴(yán)重被“護(hù)自家人”心理驅(qū)使的粉絲們便在自覺(jué)或不自覺(jué)中，一邊捍衛(wèi)著自家藝人的社交平臺(tái)輿論形象，一邊向營(yíng)銷號(hào)貢獻(xiàn)了流量。
FUNJI基于抽樣的10710條營(yíng)銷號(hào)微博，提取了每條微博的前排20評(píng)論，對(duì)粉絲們的“控評(píng)戰(zhàn)斗力”做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)：
可以看出，易烊千璽家“千紙鶴”在營(yíng)銷號(hào)方面的控評(píng)能力遠(yuǎn)超其他藝人的粉絲。營(yíng)銷號(hào)本身提及次數(shù)第三名的王一博，粉絲相對(duì)佛系（也可能是反套路意識(shí)強(qiáng)），并不太給營(yíng)銷號(hào)眼神。
別人笑我太瘋癲
追星本身，就不是一個(gè)所有人都能理解的事情。飯圈女孩的控評(píng)日常更是被圈外人冠以“腦殘”的罵名。
但粉絲的想法和心態(tài)卻極其單純。
她們期待與偶像有更多互動(dòng)和聯(lián)結(jié)；她們希望更多人能看到愛(ài)豆的努力和成績(jī)；她們也在用自己每一丁點(diǎn)努力，維護(hù)自家藝人在各方面的輿論形象。
如果你愿意，也許還能記得她們當(dāng)時(shí)在Ins上為“阿中哥哥”奮戰(zhàn)，控評(píng)到被大面積封號(hào)。
她們愛(ài)用“守護(hù)”這個(gè)詞。在外人看來(lái)可能十分可笑。一個(gè)普通家庭的追星女孩，何談“守護(hù)”一個(gè)各種資源和資本扶持的耀眼藝人？但這就是她們想要做的事情，一個(gè)追星女孩的力量微不足道，那就一百個(gè)，一千個(gè)，一萬(wàn)個(gè)。
今天也是控評(píng)女孩奮戰(zhàn)的一天。
每一天，都是控評(píng)女孩奮戰(zhàn)的一天。
創(chuàng)始人離開(kāi)企業(yè)，是企業(yè)必然會(huì)面臨的事件，但并非所有人都能像柳傳志先生一樣退得瀟灑，今天與大家分享的這篇文章，為“優(yōu)雅離開(kāi)”提供了一套可借鑒的方法論。詳細(xì)
