投行巴克萊稱(chēng)，蘋(píng)果以往強(qiáng)大的定價(jià)能力可能正在下滑。
巴克萊表示，為了擴(kuò)大用戶群體，蘋(píng)果公司一直在以較低的價(jià)格出售iPhone。這一價(jià)格可能過(guò)低，導(dǎo)致太多的消費(fèi)者可能傾向于更便宜的選擇。巴克萊預(yù)計(jì)這一疲軟趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)。
巴克萊IT硬件分析師Tim Long周四在致客戶的一份報(bào)告中表示，蘋(píng)果公司iPhone的收入與預(yù)期相符，但巴克萊認(rèn)為ASP（平均售價(jià)）較弱。這一報(bào)告的題目是，蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)的強(qiáng)勢(shì)掩蓋了ASP所承受的壓力。
盡管iPhone銷(xiāo)量有所下降，但蘋(píng)果公司第三季度盈利和營(yíng)收均好于預(yù)期。這家蒂姆?庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)的科技巨頭每股收益3.03美元，營(yíng)收640億美元。Refinitiv的數(shù)據(jù)顯示，華爾街預(yù)期每股收益為2.48美元，營(yíng)收為629.9億美元。消費(fèi)者對(duì)iPad和AirPods的強(qiáng)勁需求以及服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)提振了業(yè)績(jī)。
IPhone營(yíng)收333.6億美元，略高于324.2億美元的預(yù)估，但Long表示，第四季度蘋(píng)果IPhone的平均售價(jià)將同比下降10％。巴克萊目前估計(jì)，2019年iPhone平均售價(jià)將下降12％，2020年平均售價(jià)將會(huì)下降6.5％。
Long最初看好蘋(píng)果的低價(jià)策略。他說(shuō)，在經(jīng)歷了幾個(gè)具有挑戰(zhàn)性的季度后，較低的價(jià)格對(duì)蘋(píng)果有幫助。但他沒(méi)有意識(shí)到，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更便宜的手機(jī)，iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)降到這么低。
Long表示，巴克萊一整年都在討論蘋(píng)果公司的高端低端iPhone搭配問(wèn)題。平均銷(xiāo)售價(jià)格比巴克萊想的要更加糟糕。
巴克萊對(duì)蘋(píng)果評(píng)級(jí)為持有，并將蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)略微上調(diào)至236美元/股至224美元/股，低于蘋(píng)果周三收盤(pán)時(shí)的243.26美元/股。
投資者擔(dān)心，如果貿(mào)易糾紛加重，蘋(píng)果公司將遭遇成本上升壓力，進(jìn)一步擠壓利潤(rùn)率。
Long稱(chēng)，iPhone業(yè)務(wù)依然面臨壓力，供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)下個(gè)月可能會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
一些分析師看好明年將發(fā)布的5G新iPhone的前景，但Long認(rèn)為蘋(píng)果無(wú)法在不影響需求的情況下提高定價(jià)。
他指出，較低的定價(jià)趨勢(shì)可能給5G帶來(lái)挑戰(zhàn)，巴克萊認(rèn)為5G的iPhone平均售價(jià)至少會(huì)高出150美元。
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