近日，據(jù)說(shuō)有朋友收到了騰訊的“禮物”，筆者火速圍觀了一下，原來(lái)是騰訊的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)碼。
看著“讓用戶跟朋友的朋友交朋友!”這樣的slogan，我就為馬化騰捏了一把汗，不就是陌生人社交嗎，搞得猶抱琵琶半遮面的。
而事實(shí)情況也正是如此，通過(guò)內(nèi)測(cè)發(fā)現(xiàn)，“朋友”遮遮掩掩，也不知道其到底約不約?
曾經(jīng)的“朋友”說(shuō)起“朋友”這并不是一款新產(chǎn)品，其原名叫QQ校友，是2008年馬化騰繼QQ之后打造的另一個(gè)社交平臺(tái)，專注于校友、公司。
其實(shí)并沒(méi)有激起多大的浪花，在2011年7月的時(shí)候，馬虎騰將其更名為朋友網(wǎng)。就在同年的8月，唐巖的陌陌崛起，光芒四射，這才是真正的陌生人社交，“約”變得不再難以啟齒。
后來(lái)，也不知道朋友網(wǎng)是怎么艱難地熬過(guò)了6年，總之，在2017年8月6日，朋友網(wǎng)不可避免地停止了服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。
朋友網(wǎng)早已淡出大眾視野，其關(guān)閉也不是什么大新聞，這次重啟內(nèi)測(cè)就成了大新聞，畢竟此時(shí)的騰訊早已是互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸，而微信更是連馬化騰自己都無(wú)法超越的存在。
此時(shí)馬化騰選擇內(nèi)測(cè)社交軟件“朋友”，無(wú)疑給外界釋放了很多信號(hào)。諸如重啟賽馬機(jī)制、靠“鈔”（收購(gòu)）來(lái)的產(chǎn)品不長(zhǎng)久、制衡阿里“來(lái)往”……
據(jù)說(shuō)馬化騰這次在社交軟件方面的嘗試，不僅如人意。據(jù)使用過(guò)的朋友說(shuō)，“朋友”以半熟人社交為主，比如同事、校友等，而其用來(lái)匹配的 “圈子”被分為朋友、同公司、同城三類。
內(nèi)測(cè)期間，軟件僅供在校大學(xué)生和在職人員注冊(cè)，而且需要對(duì)學(xué)校和公司進(jìn)行認(rèn)證，想必馬化騰希望能將這個(gè)社交關(guān)系從大學(xué)校園開(kāi)始直到大家進(jìn)入職場(chǎng)。
校園、職場(chǎng)才是重點(diǎn)，看來(lái)外界猜測(cè)馬化騰此次出手針對(duì)阿里并非空穴來(lái)風(fēng)，畢竟在9月份阿里重啟“來(lái)往”，主打校園社交，而其職場(chǎng)社交釘釘早已占領(lǐng)職場(chǎng)半壁江山，未來(lái)如果“來(lái)往”和“釘釘”打通，馬化騰想想都害怕。
如今的“來(lái)往”在今年9月份，馬云同樣用內(nèi)測(cè)的方式重啟了“來(lái)往”，更名為“Real如我”，主打校園社交，試圖將阿里的社交版圖從職場(chǎng)擴(kuò)展到校園，再由校園反饋到職場(chǎng)。
我們知道馬云吹過(guò)的?；旧弦灰粚?shí)現(xiàn)了，但就是阿里的社交沒(méi)有做起來(lái)，這是他心中永遠(yuǎn)的痛，在他退休的前一個(gè)月，他重啟在任失敗的項(xiàng)目“來(lái)往”，不得不說(shuō)對(duì)社交，馬云不死心。
2013年春節(jié)，微信紅包一夜走完了支付寶十年走過(guò)的路程，馬云稱之為“偷襲珍珠港”。當(dāng)年他誓要雪恥，花10億打造社交軟件“來(lái)往”，以此對(duì)抗微信。但當(dāng)時(shí)并不順勢(shì)，馬云雖喊出“火燒企鵝”的口號(hào)，亦拉了一眾明星站臺(tái)，但是“來(lái)往”還是折戟了。
此路不通，另辟蹊徑。于是馬云看中了職場(chǎng)社交，他將這個(gè)重任交給了阿里老將陳航。做企業(yè)社交顯然是順勢(shì)的，因?yàn)閺膭?chuàng)業(yè)開(kāi)始，馬云就帶領(lǐng)阿里巴巴以和企業(yè)打交道著稱，其基因決定了最大的優(yōu)勢(shì)還是懂企業(yè)。
職場(chǎng)社交軟件釘釘一炮打響，為馬云在社交領(lǐng)域扳回一局，目前釘釘個(gè)人用戶已超2億。此后釘釘陳航被業(yè)內(nèi)稱為跟微信張小龍一樣的人物——偏執(zhí)的產(chǎn)品經(jīng)理人，而重啟的新“來(lái)往”掌舵人正是陳航。
社交大業(yè)關(guān)乎阿里的百年基業(yè)，馬云在退休前布下此局，選擇垂直校園社交賽道，為阿里的社交再填一子。
俗話說(shuō)，不怕賊偷，就怕賊惦記;念念不忘，必有回響。阿里對(duì)社交的執(zhí)著讓馬化騰寢食難安，不得不想出對(duì)策進(jìn)行戰(zhàn)略布局，而這次重啟“朋友”恐怕也是重要的一步棋。
時(shí)間是最好的裁判無(wú)論是阿里的新“來(lái)往”，還是騰訊的“朋友”，要想在社交這個(gè)賽道上脫穎而出，得想明白自己需要什么，用戶需要什么，二者的訴求如何達(dá)到和諧統(tǒng)一。
馬云將職場(chǎng)和校園打造成了“釘釘”和“Real如我”兩款產(chǎn)品，而馬化騰似乎要將二者融在“朋友”中，孰優(yōu)孰劣，不敢妄言，但是不管怎樣得找到自己的定位。
有人說(shuō)，“朋友網(wǎng)”就是另一個(gè)版本的“人人網(wǎng)”。看看人人網(wǎng)在校內(nèi)網(wǎng)時(shí)期多么火爆，但是擴(kuò)大到社會(huì)后，其社交氣氛卻陡然下降，沒(méi)落也是必然的，似乎是定位與理念不符。
如今的“朋友”似乎也有類似的情況，滿屏的青春美女、職場(chǎng)御姐，難道馬化騰要再造一個(gè)陌陌?顯然不是，但你打開(kāi)了“遇見(jiàn)”智能匹配后，看到的“愛(ài)、交、約、浪”也不知道是目的還是幌子。
總之，當(dāng)打開(kāi)“朋友”看到滿屏的美女和匹配的“混亂”圖標(biāo)，似乎給人一種怕你不用，又怕你亂用的謹(jǐn)慎。用美女來(lái)做吸引，早已是陌生社交不成文的規(guī)矩，但如果你說(shuō)“朋友”想通過(guò)“約”蹭流量，這是覺(jué)得不成立的，沒(méi)有人會(huì)承認(rèn)。
陌陌的啟示實(shí)際上在陌生人社交這個(gè)賽道上，無(wú)論出發(fā)點(diǎn)是什么，“荷爾蒙”這個(gè)屬性是無(wú)法忽視的。陌生人社交最成功的當(dāng)屬陌陌，看看唐巖的坦率直爽，即使不可取，也必受啟發(fā)。
曾經(jīng)唐巖的“陌陌”比馬化騰的“朋友”還晚上線一個(gè)月，但如今的陌陌成為業(yè)界“泰斗”，但“朋友”被關(guān)兩年后如今重啟。
唐巖年輕的時(shí)候也“痞子”“混混”著稱，因打架頭還被封過(guò)13針，而馬化騰溫文爾雅，一副學(xué)者的風(fēng)范，自然做不出陌陌。
“神器”的稱呼為陌陌帶來(lái)不少流量，但后期陌陌早已擺脫了“神器”的名號(hào)，通過(guò)直播洗白了自己，而事實(shí)上，在微信推出“搖一搖”時(shí)，其流量也獲得了一波高潮。
所以陌生人社交“在道不在術(shù)”，所謂的“痞子氣、小流氓”與“很陽(yáng)光、很正面”，都只不過(guò)是獲取流量的套路而已，誰(shuí)并不比誰(shuí)高尚。為此，唐巖話，所謂裝逼，裝要裝在外頭，我不干錦衣夜行的事。
此次馬化騰重啟“朋友”，“賽馬”也好，“抵制”也罷，總之，面對(duì)新一代年輕人的社交需求，微信是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了的，畢竟現(xiàn)在的年輕人不愿意把時(shí)間花在“三代同堂”的軟件上，他們需要一個(gè)可以拋下過(guò)去社會(huì)關(guān)系負(fù)擔(dān)，更輕松、更新鮮的社交軟件。
如果騰訊滿足不了這個(gè)要求，就會(huì)有像陌陌一樣的新生事物來(lái)取代，而今日頭條的崛起亦是同理。長(zhǎng)此以往，騰訊在年輕人社交領(lǐng)域翻車也不是不可能，這或許也是馬化騰重啟“朋友”的一個(gè)重要原因。
作者：電商報(bào) 吳昕
