曾經(jīng)承載無數(shù)飯圈女孩追星記憶的音悅臺，可能已經(jīng)走到了盡頭。近日，陸續(xù)有用戶發(fā)現(xiàn)音悅臺官網(wǎng)部分頁面無法訪問、MV 無法播放、應(yīng)用已從 App Store 下架，就連旗下的「韓流音悅臺」微博賬號也疑似賣給了莆田運(yùn)動鞋商家。
消息雖然突然，卻也不令人意外，早在半年前被坤音追債時(shí)，「音悅臺要破產(chǎn)」的消息已不脛而走，彼時(shí)音悅臺拖欠坤音 1000 多萬專輯銷售款已長達(dá)半年，在憤怒的粉絲的炮轟下，坤音娛樂在 5 月 27 日發(fā)出聲明，揭開了音悅臺的經(jīng)營危機(jī)。
音悅臺的官微最新一條更新停留在 11 月 29 日，評論區(qū)有不少聞訊感來緬懷青春的老用戶，也有催還債的坤音女孩。
早早踩中了粉絲經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的音悅臺，為什么在粉絲經(jīng)濟(jì)最火的時(shí)候倒下了？
最早抓住粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺
在追星女孩眼中，音悅臺一度是哥哥們走花路不可或缺的一站。
音悅臺的創(chuàng)始人張斗，名字前有好幾個(gè)頭銜：阿里巴巴元老級員工、為馬云賺得第一桶金的人。張斗本人并不追星，但他有個(gè)喜歡 Super Junior 的女兒，女兒難以找到偶像高清 MV 的經(jīng)歷給了張斗靈感，于是主打音樂 MV 的音悅臺在 2009 年誕生。
填補(bǔ)了市場空白的音悅臺很快得到粉絲的認(rèn)可，適時(shí)推出 V 榜更是神來之筆。別看今天話題簽到、打榜等「肝數(shù)據(jù)」的操作已成追星女孩標(biāo)配，在還沒有微博超話、熱搜榜，付費(fèi)音樂還不流行時(shí)，粉絲空有一顆紅心也無法為哥哥們出力，直到 V 榜的出現(xiàn)才讓追星女孩們滿腔熱情有了用武之地，與美國 Billboard 的合作也進(jìn)一步增強(qiáng)了 V 榜在粉絲眼中的權(quán)威性。
借著韓流東風(fēng)崛起的音樂臺，也見證了國產(chǎn)偶像的誕生。眼下如日中天的 TFBoys，正是在 2014 年第二屆音悅 V 榜年度盛典上一戰(zhàn)成名，力壓 Super Junior 獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，開始進(jìn)入公眾視野的同時(shí)，也讓人們第一次見識到粉絲的戰(zhàn)斗力。
打榜、應(yīng)援、出周邊、銷售演唱會門票、粉絲集資，甚至連明星孵化都有布局……可以說今天飯圈盛行的玩法，當(dāng)年音悅臺一個(gè)都沒落下。例如現(xiàn)在流行的粉絲集資給偶像打廣告，音悅臺在 2016 年「728 粉絲節(jié)」也玩過，根據(jù)粉絲投票數(shù)決定偶像的廣告牌出現(xiàn)的站臺、站臺個(gè)數(shù)的規(guī)則，在飯圈掀起了滔天巨浪，雖然活動有些虎頭蛇尾，但以內(nèi)容的創(chuàng)意性一直被當(dāng)作粉絲營銷的經(jīng)典案例。
然而，起了個(gè)大早，音悅臺連晚集都沒趕上。
這些年音悅臺是怎么「作」的？
賴以起家的高質(zhì)量 MV 首先給了音悅臺一記重拳。早年音悅臺的 MV 多數(shù)沒有取得版權(quán)，大多依靠員工和粉絲從海外搬運(yùn)上傳，隨著國內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識和力度的增強(qiáng)，版權(quán)成了音悅臺不得不面對的支出成本。2015 年被騰訊音樂提起千萬元索賠后，音悅臺每年光是在 MV 采購上的花費(fèi)就高達(dá) 2000 萬。
開創(chuàng)國內(nèi)飯圈打榜先河的 V 榜，其公信力也開始受到質(zhì)疑，2017 年年度盛典的爭議，成了壓垮 V 榜的最后一根稻草。票數(shù)一直領(lǐng)先的 EXO 在投票截止前 2 分鐘被新人女團(tuán) ATF 反超，讓投入了近 200 萬的 EXO 粉絲瞬間炸毛，被粉絲打上「黑幕」標(biāo)簽的 V 榜的公信力就此坍塌。
聲勢浩大的「728 粉絲節(jié)」，最終淪為粉絲間互相掐架；造星項(xiàng)目「音悅 Stage」被練習(xí)生聯(lián)合聲討……一系列開頭很美好，結(jié)局一地雞毛的操作過后，音悅臺已經(jīng)把好感敗得差不多了，加之限韓令出臺后以韓國藝人為主的音悅臺已流失不少用戶，這個(gè)時(shí)候的音悅臺距離涼涼已不遠(yuǎn)。
但張斗覺得還能搶救一下，去年 3 月，他宣布音悅臺將 all in 區(qū)塊鏈。具體內(nèi)容就不贅述了，反正這兩年似乎有種趨勢，經(jīng)營不善的公司各種折騰后，總要到區(qū)塊鏈上再掙扎一下，至于效果，看看人人網(wǎng)、暴風(fēng)影音、迅雷等公司的命運(yùn)就知道了。
用 MV 吸引粉絲、用打榜帶動用戶活躍度、建立社區(qū)增加用戶黏度、通過增值服務(wù)和周邊變現(xiàn)、培養(yǎng)自家藝人完成閉環(huán)，音悅臺似乎做對了所有事，又什么都沒做好。
讓人覺得可惜，又同情不起來，畢竟追星女孩們連自己掏心掏肺的哥哥們都可以說脫粉就脫粉，就回踩就回踩，何況一個(gè)連公信力都沒有的打榜平臺呢？
題圖來自：Unsplash
