第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)于11月5日在上海勝利拉開帷幕。作為上海互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的代表，小紅書再次亮相進(jìn)博會(huì)，并將與全球化智庫(Center for China and Globalization,CCG)共同舉辦《新消費(fèi)——重塑全球消費(fèi)市場的未來形態(tài)》論壇，和歐萊雅、宜家、聯(lián)合利華等國際品牌共同探討，新消費(fèi)趨勢下國際品牌在中國的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
小紅書社區(qū)目前有超過3億注冊(cè)用戶，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力，而通過創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新場景，小紅書成為了新消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。
11月5日，小紅書合伙人曾秀蓮在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“中國開放的大門越開越大，我們堅(jiān)信會(huì)有越來越多國際品牌進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者的視野和生活。作為一家互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)，小紅書將繼續(xù)加強(qiáng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)，為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)造良好氛圍，幫助更多國際新品牌認(rèn)識(shí)和了解中國市場以及其中最活躍的年輕群體?！?/p>
歐萊雅首席用戶官斯蒂芬·韋美特在上一屆進(jìn)博會(huì)上曾表示,“在小紅書，我們能夠直接聆聽消費(fèi)者真實(shí)的聲音。真實(shí)的口碑，是連接品牌和消費(fèi)者最堅(jiān)實(shí)的紐帶?！?/p>
過去一年，超過110個(gè)國際品牌入駐小紅書，國際品牌的筆記數(shù)同比增長75%，用戶分享討論次數(shù)累計(jì)達(dá)15億次。其中，包括備受時(shí)尚界追捧的彩妝品牌Charlotte Tilbury、美國新銳護(hù)膚品牌Drunk Elephant等在內(nèi)的品牌都把小紅書作為進(jìn)入中國市場后入駐的首個(gè)平臺(tái)。
今年10月14日，植村秀與寶可夢(mèng)推出聯(lián)名款，并在小紅書商城“小紅盒”全網(wǎng)首發(fā)。“小紅盒”是小紅書商城針對(duì)品牌方的首發(fā)新品特別定制的產(chǎn)品形態(tài)。通過在社區(qū)與用戶的深度互動(dòng)，用戶主動(dòng)產(chǎn)出 “植村秀*寶可夢(mèng)”筆記，推動(dòng)寶可夢(mèng)聯(lián)名彩妝成為近期最受年輕消費(fèi)者關(guān)注的彩妝系列之一。
好設(shè)計(jì)、高品質(zhì)，以及追求個(gè)性化和深互動(dòng)，這是新消費(fèi)趨勢下中國當(dāng)代年輕人的消費(fèi)特質(zhì)。這意味著，對(duì)于品牌來說，相比傳統(tǒng)的品牌營銷和消費(fèi)者溝通方式，將有更多高效觸達(dá)消費(fèi)者的方式。這對(duì)于國際品牌在中國市場的發(fā)展來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
進(jìn)博會(huì)為國際品牌了解和進(jìn)入中國消費(fèi)市場提供了一個(gè)窗口，隨著以90后、00后為代表的新青年成長為主流消費(fèi)群體，能否在中國市場抓住新消費(fèi)的機(jī)會(huì)已成為國際品牌扎根中國市場的關(guān)鍵。
