11月7日，第二屆中國國際進口博覽會“新消費——重塑全球消費市場的未來形態(tài)”的主題論壇在上海國家會展中心舉辦。主辦方小紅書創(chuàng)始人瞿芳在論壇致辭中表示，希望以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)新平臺能夠創(chuàng)造連接供給和需求的新場景，讓品牌和消費者建立有溫度的關(guān)系，幫助新品牌抓住新消費的浪潮。
進博會有力地降低了國外品牌進入中國的成本，為全球的中小企業(yè)提供了難得的機遇。 “過去兩年，我們在平臺上觀察得到了未來消費的兩個關(guān)鍵詞，‘中國市場’和‘年輕人’?！宾姆颊f，“消費市場的未來一定是屬于年輕人的?！彪S著生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的90后、00后成為全球消費市場的主流人群，他們高度數(shù)字化的生活方式和消費習(xí)慣，推動了新消費的興起和發(fā)展，也為新品牌帶來了新的機會。
比如今年10月，歐萊雅集團旗下品牌植村秀和知名IP寶可夢推出聯(lián)名彩妝，并在小紅書新品首發(fā)平臺“小紅盒”上進行全網(wǎng)首發(fā)，通過在社區(qū)和用戶的深度互動，用戶主動發(fā)布相關(guān)筆記，推動寶可夢聯(lián)名彩妝成為近期最受年輕消費者關(guān)注的彩妝系列之一。
截至今年10月，過去一年，小紅書用戶發(fā)布的國際品牌相關(guān)圖文、短視頻等內(nèi)容同比增長75%，用戶分享討論次數(shù)累計達15億次。越來越多品牌把小紅書作為和消費者直接溝通的主陣地。
“我們希望在小紅書創(chuàng)造一個新的場景，讓品牌和消費者在這里建立起有溫度的關(guān)系，像上海一樣成為新消費的重要驅(qū)動力?！宾姆颊f，“大家都說上海是最時尚的城市，也是最有活力的城市。我們能在上海起步，就是得益于這些城市特征。小紅書作為一個社區(qū)平臺，我們最初的用戶、最初的受歡迎的美好生活分享內(nèi)容，都與上海密切相關(guān)?！?/p>
