近日，有媒體報(bào)道稱，快手已經(jīng)競(jìng)標(biāo)拿下2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴權(quán)，競(jìng)標(biāo)方有阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)。這意味著，快手不僅將獨(dú)家參與從春晚預(yù)熱、晚會(huì)當(dāng)天，到元宵晚會(huì)中間十多天的整體宣發(fā)、大小屏互動(dòng)，還將在春節(jié)期間向全民發(fā)紅包。
活動(dòng)預(yù)算超過砸下9億的百度
2019年春晚期間，快手還只是春晚的獨(dú)家短視頻版權(quán)合作伙伴，參與度更高的春晚互動(dòng)合作伙伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個(gè)APP參與了紅包活動(dòng)，砸下了9億人民幣。據(jù)內(nèi)部人士透露，快手2020年春晚活動(dòng)的預(yù)算將比百度高，但并非先前媒體報(bào)道的40億。
一知情人士表示，這是年前快手最重要的項(xiàng)目，多數(shù)人力參與其中，已開始封閉式集中討論、開發(fā)。
目前，快手春晚產(chǎn)品互動(dòng)玩法正在討論中，有主要兩大產(chǎn)品方向，一是科技范兒，利用AI、AR等技術(shù)帶領(lǐng)用戶參與搶紅包、互動(dòng)；二是人情味，將快手上獨(dú)有的生活化、原生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，加以情感連接。春晚晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將以快手APP為主，快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個(gè)預(yù)熱活動(dòng)。
鐵打的春晚流水的贊助商
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。如今，央視春晚依舊是中國綜藝內(nèi)容領(lǐng)域的頂級(jí)IP，上春晚是企業(yè)、明星、個(gè)人的美好心愿，春晚贊助商往往實(shí)現(xiàn)品牌“炸裂式曝光”。
2015年，微信發(fā)了5億紅包，靠春晚一夜翻身。
2016年，支付寶不甘示弱，發(fā)了8億紅包。
2018年，淘寶成為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，發(fā)了6億紅包。
2019年，百度成為春晚紅包互動(dòng)合作伙伴，在春晚直播期間發(fā)了9億紅包。
春晚，一個(gè)超過10億觀眾的超級(jí)流量池，可以迅速幫助產(chǎn)品完成下沉、導(dǎo)流。2019年春晚，百度拉新效果明顯，官方數(shù)據(jù)顯示，百度APP當(dāng)天日活突破3億，比平時(shí)翻倍，Apple Store免費(fèi)榜前六名中，有五個(gè)都是百度產(chǎn)品。
能力越大，責(zé)任越大。對(duì)于一個(gè)公司來說，春晚這樣大流量、大體量的活動(dòng)，極度考驗(yàn)公司產(chǎn)品能力、策劃能力、技術(shù)實(shí)力，以及背后的組織能力。對(duì)快手來說，拿下2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴權(quán)只是一個(gè)開始。
快手出圈了，抖音呢？
提起短視頻，除了快手就是抖音了，說起來，抖音與春晚也有不解之緣。
2019年，抖音成為央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開全方位深度合作。
5月底，抖音日活破3億，而快手的日活剛破兩億。二者很像，也常被放在一起作比較，但它們不一樣。
“快手模式重參與。注重用戶的參與機(jī)會(huì)，視頻推薦分散，下沉，爭(zhēng)取讓普通用戶的視頻能夠被看見；抖音模式重觀賞。注重用戶的觀看體驗(yàn)，視頻推薦集中，聚焦到幾個(gè)具有大量粉絲群體的頭部播主?！盡CN機(jī)構(gòu)車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)這樣描述。
有媒體曾指出，隨著兩個(gè)平臺(tái)開啟正面戰(zhàn)場(chǎng)，其用戶的相互滲透率也越來越高。
36氪發(fā)布的《5月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)》顯示，5月快手和抖音的用戶重合度達(dá)到了46.5%，較上月的44.8%再次上升。
平臺(tái)大V也深度滲透。快手高級(jí)副總裁馬宏斌曾在公開場(chǎng)合披露過數(shù)據(jù)：快手前100名的大V有70個(gè)是抖音用戶，抖音前100名的大V有50個(gè)是快手用戶。
用戶的相互遷徙為短視頻平臺(tái)的決戰(zhàn)吹響了號(hào)角。如今快手率先拿下2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴權(quán)，是否算是暫時(shí)領(lǐng)先呢？
上游新聞綜合自晚點(diǎn)LatePost、騰訊深網(wǎng)、36氪、央廣網(wǎng)等
