那一年
1992年,鄧公南巡。
百萬知識分子南下一個叫深圳的廣東小漁村,王石在這里創(chuàng)立萬科,馮侖、潘石屹海南炒地,朱新禮創(chuàng)立匯源,而王傳福,在北京的一個研究院搞又黑又笨又沒有看得上眼的電池。
1993年,王傳福被派往深圳成立電池公司,任總經(jīng)理。
1995年,王傳??勘砀绲奶焓雇顿Y辭職創(chuàng)立比亞迪電池,這個表哥才是中國最牛逼的天使投資人,如今京城大名鼎鼎的天使投資人徐小平還在紐約街頭賣藝。
那一年的深圳,房地產(chǎn)、股票、商品倒賣熱得發(fā)燙,深南路上隨處可見倒賣來的外國車,而王傳福卻神經(jīng)病似的,一頭扎進電池業(yè)。
1997年,日系電池廠受到亞洲金融危機沖擊,客戶流失,比亞迪拿下飛利浦、松下、索尼、通用訂單,成功進入鋰電池和電子代工業(yè)。
2001年,比亞迪打入摩托羅拉和諾基亞的供應(yīng)鏈,成為他們的供應(yīng)商,那一年中國經(jīng)濟學(xué)家估計還不知道供應(yīng)鏈這個詞的真正含義和威力。
2002年,比亞迪在港股上市,市值15億港元,王傳福成為中國第一批不帶臟字國際標(biāo)準(zhǔn)的億萬富翁。
2003年,王傳福花3億收購秦川汽車,進入汽車業(yè),但投資者不買賬,股價大跌50%。
2004年,靠創(chuàng)立在線支付公司發(fā)家的美國天使投資人馬斯克,向特斯拉注資630萬美元,并出任董事長。神奇的是這與何小鵬創(chuàng)辦小鵬汽車的路徑一樣。
王傳福和馬斯克的命運,第一次在新能源汽車業(yè)相遇。
開局
贏家王傳福
2005年,王傳福的第一款車燃油車F3面世,外形酷似豐田花冠,馬斯克的第一款車還在研發(fā)中。
2006年,F3賣出5.1萬輛,單品排全國第五,實現(xiàn)盈利,馬斯克的車還是沒有蹤影。
2007年,王傳福推出三款燃油車--F3-R、F6、F8,模仿的是別克凱越、豐田凱美瑞和奔馳CLK。
馬斯克把特斯拉創(chuàng)始人埃伯哈德趕出公司;Roadster研發(fā)遭遇瓶頸,傳統(tǒng)的一級變速箱無法解決特斯拉的加速需求,需要引入二級變速箱,但這沒有先例,馬斯克只能摸著石頭過河。
2008年,王傳福除了繼續(xù)模仿豐田,推出燃油車F0,還正式亮相第一款混動F3DM,馬斯克的Roadster也終于面世。
然而,金融危機使美國汽車公司破產(chǎn),特斯拉現(xiàn)金流斷裂,處在生死邊緣。比亞迪則大賣17萬輛汽車,創(chuàng)造277億的總營收,凈賺12億,還獲得巴菲特2.3億美元的注資。
2009年,王傳福推出新車G3,模仿豐田凱美瑞。比亞迪從“4萬億”盛宴中狂攬394億,凈賺40億,汽車大賣45萬輛,股價大漲7倍,市值500億,王傳福以350億成為中國新首富。
馬斯克則勉強從奧巴馬政府獲得4.65億美元貸款救助,生死未卜。
又5年
(2010-2014年)
2010年,王傳福繼續(xù)推新燃油車L3、M3,這回抄的是豐田卡羅拉、普瑞維亞,電動車則打起了深圳政府主義,推出純電動大巴和出租車。
這年,比亞迪賣了51萬輛車,總營收達到466億,均創(chuàng)歷史新高,但凈利潤下滑28%,這年還發(fā)生比亞迪經(jīng)銷商退網(wǎng)事件。
馬斯克則賣了937輛Roadster,營收剛過1億美元,虧損5574萬美元。缺錢的他將特斯拉上市,市值17億美元,只有比亞迪1/3。
2011年,王傳福推出新燃油車S6、G6,抄襲對象換成了雷克薩斯RX、ES。比亞迪汽車銷量同比下降13.33%,總營收下滑0.8%,凈利潤大跌45%。比亞迪回歸A股,成首家A+H民營汽車廠,但H股年內(nèi)跌去70%。
而馬斯克沒有新車面世,Roadster交付不到1000輛,營收首破2億美元,虧損額卻有2.54億美元,特斯拉也經(jīng)常出現(xiàn)在美股做空榜前十,做空倉位占流通股20%以上。
2012年,王傳福沒有推新車,汽車銷量、總營收繼續(xù)下滑,凈利潤更大跌86%,股價跌3成,若相比09年高位,蒸發(fā)8成。
馬斯克則推出新車Model s,售價5.7萬美元,是Roadster一半??偁I收做到4.13億美元,但虧損額仍高達3.95億美元。
特斯拉仍是美股最大的做空對象之一,股價上躥下跳,但總市值達到30多億美元,較上市時翻了一倍。
2013年,王傳福推出燃油車思銳,抄襲對象改為本田。同年9月,國家加碼新能源汽車補貼,12月,王傳福推出新的混動車型“秦”,全年電動車銷售額首破10億,總營收回升12%,凈利潤回升2.64倍,股價回升40%,總市值840億。
而馬斯克,則宣布第一季度首次盈利1100萬美元,股價一個月內(nèi)上升80%,全年銷量2.23萬輛,營收沖上20.13億美元,虧損7400萬美元,股價年內(nèi)升3倍,市值首破200億美元,超越比亞迪。
10 年 誰是王者
2014年,全球新能源汽車的元年,國家把新能源汽車升為國家戰(zhàn)略,免除電動車購置稅。同年,新勢力小鵬、蔚來、奇點成立,廣汽、上汽、北汽等也推出電動車。
這一年,全球電動車銷量突破30萬臺,中國占比25%,全球第一。比亞迪電動車銷量2萬輛,收入增6倍,成為公司重要的利潤來源,但總體汽車銷量卻下滑21%,凈利潤下跌4%,股價年內(nèi)跌去28%。
馬斯克則開始建設(shè)特斯拉超級工廠,汽車銷量達到3.1萬輛,世界第一。
2015年,王傳福推出新混動“唐”,馬斯克也推出新SUV Model X和帶自動駕駛輔助的V7操作系統(tǒng),但王傳福全年賣了6.2萬輛電動車,超越馬斯克的5.05萬輛,登上全球第一,但純電銷量只有8000多輛,只有特斯拉的15%。
2016年,王傳福除了推出燃油車“宋”和純電“秦EV”,還推出了軌道交通--云軌,這回抄襲風(fēng)不見了,因為王傳福挖來了奧迪總設(shè)計師艾格,開始自主設(shè)計。比亞迪電動車大賣9.1萬輛,繼續(xù)全球第一。
馬斯克則發(fā)布了3.5萬美元的Model 3,收購太陽能公司Solercity,全年賣出7.6萬輛車,營收增長73%,虧7億美元。
2017年,中國連續(xù)三年成為全球最大的電動車市場,王傳福收獲11萬輛的電動車銷量,繼續(xù)領(lǐng)先馬斯克(10.1萬輛),世界第一。
這年有三款新車-混動宋、純動宋、燃油宋MAX問世,電動車成為比亞迪最重要的利潤來源,而政府的電動車補貼占凈利潤比例首次突破1/4,比亞迪股價年內(nèi)翻倍,總市值突破2000億,但在動力電池領(lǐng)域,市占率被寧德時代超越。
馬斯克沒有推新車,但麻煩事不斷,Model 3訂單量沖上50萬輛,交付只有1550輛,馬斯克設(shè)法提升產(chǎn)能,采取全機械臂、0人工的“極端自動化”生產(chǎn)模式。
特斯拉營收第一次突破100億美元,虧損額擴大到22億美元,但股價年內(nèi)翻倍,沖上600億美元。
2018年,中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā),中國電動車補貼退坡,比亞迪雖然有新電動車“元EV”面世,也維持了全球電動車銷量冠軍,但股價腰斬,王傳福開始謀劃產(chǎn)業(yè)鏈開放。
馬斯克則抓住中國機會,在上海獨資開建超級工廠,解決Model 3產(chǎn)能瓶頸。這年馬斯克沒有推新車,Model 3賣出13萬輛,成全球爆款,在第三季度再次盈利。
但股價繼續(xù)被空頭虐待,市值在500-600億美元波動。
2019年,王傳福推出新車“唐EV”,電動車總銷量21.9萬輛,同比下滑4%,而馬斯克則賣出了36萬輛車,反轉(zhuǎn)比亞迪成全球第一。
年初,馬斯克推出Model Y,年底,上海超級工廠正式交付Model 3,馬斯克興奮得跳起尬舞,股價翻番,市值超過1000億美元,比亞迪則下滑2成,跌破1000億港元
2020年,王傳福推出“刀片電池”并對外銷售,推出新車“漢”、為旗下IGBT引入戰(zhàn)投,在疫情期間還做起口罩生意,股價上漲了兩倍。
2020年上半年電動車銷量5.77萬輛,馬斯克則賣了17.9萬輛,繼續(xù)是全球第一,市值漲3倍,最高觸及4600億美元,是比亞迪的14倍。
王傳福的中國式拷問
馬斯克曾笑話比亞迪:“他們的車很爛?!?/p>
而王傳福則回懟:“分分鐘造出特斯拉。”
馬斯克敢說不創(chuàng)新寧愿死。
為了使重心更低、能量密度和電池管理更高效,馬斯克創(chuàng)出底座扁平電池組、變速箱改為前后兩個電動馬達的新架構(gòu);
為了更有科技感,馬斯克把儀表盤全放到電子屏上;
為了自動駕駛,馬斯克在所有特斯拉車上安裝足夠多的傳感器,收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù);
為了加大續(xù)航,馬斯克自主研發(fā)超級電池。
為了取悅消費者,馬斯克明白便宜才是硬道理,所以拼命較低成本。
而王傳福,總在極致地模仿和算計,豐田、本田、通用,一個不放過。
政府補貼公務(wù)車,他去造電動大巴和出租車;
政府補貼私家車,他去造電動轎車;
政府口罩短缺,他去做口罩。
對于消費者體驗,王傳福不太在意,車“丑”就是證明。
王傳福比馬斯克早10年進新能源,早8年上市,但馬斯克賣車賣到全世界,王傳福還窩在中國。
這就是典型的中國式拷問:
為什么近300年,中國只有任正非,把技術(shù)產(chǎn)品賣到全世界?
為什么中國企業(yè)家,總是財富導(dǎo)向?
為什么中國企業(yè)家,寧愿取悅政府,放馬南山,也不想改變世界?
王傳福可以成為拯救中國汽車工業(yè)的大英雄嗎
改革開放40年,中國產(chǎn)業(yè)政策最大的敗筆就是汽車政策。
每年流失5000億利潤,合資廠完全依附外資,技術(shù)沒換到,市場又丟了。一切都源于中國人的投機性。
下一個40年,中國必須抓住新能源汽車,否則永無翻身之日。
我們靠誰翻身?
靠造車新勢力?
本質(zhì)上,他們現(xiàn)在只是組裝廠,沒有核心技術(shù)。
靠傳統(tǒng)國企?
不說也罷。
或許比亞迪,王傳福還可以一戰(zhàn)。
不管他如何模仿和算計,至少他沒去搞房地產(chǎn),沒搞合資,堅持自主品牌,是國內(nèi)唯一電池、電機、電控自主可控的有核心競爭力的車企;而開放產(chǎn)業(yè)鏈、推出“Dragon Face”顏值系列,表明王傳福正在突破自我。
王傳福和馬斯克,正值盛年,都站在中美電動車頂峰,兩人必然會爆發(fā)巔峰之戰(zhàn),這也是中美對汽車未來的爭奪戰(zhàn)。
現(xiàn)在就有個機會擺在王傳福的面前,他是愿意成為拯救中國汽車工業(yè)的大英雄還是愿意成為與青青過美好小日子的大富翁。
過去20年,王傳福做了很多業(yè)務(wù),賺了很多錢,而馬斯克始終瘋狂地、專注地造車。
王傳福心太散?為何不專注造車?
我們沒有答案。
為什么比亞迪的車沒有特斯拉的科技感和智能化?
我們也沒有答案。
但我們很清楚,王傳福要想贏,就必須造出爆款車。
如果他不炒掉設(shè)計團隊,不花10億8億從全球收羅最牛的汽車極客,就設(shè)計不出爆款車;
不花大價錢從全球收羅最頂級的軟件人才,就做不出爆款軟件;
不砍掉無關(guān)業(yè)務(wù),就造不出爆款車。
他走不進95后的朋友圈,就贏不了95后消費者的芳心。
歷史給了王傳福機會,但他是否想贏馬斯克,扭轉(zhuǎn)中國汽車大敗局,或許只要他自己才知道。
但無論如何,我們都希望看到,中國不是只有一個任正非,還有一個王傳福。