1 三本學(xué)歷,記者出身
摩拜單車創(chuàng)始人胡瑋煒的創(chuàng)業(yè)歷程具有典型性,很有借鑒意義。多看看類似名人的成功經(jīng)歷,可以收獲很多具有實用價值的知識。
胡瑋煒,女,1982年出生于浙江東陽,她沒有顯赫的家庭背景,就是一個普通人家的女孩子。
她畢業(yè)于浙江大學(xué)城市學(xué)院新聞系,這個大學(xué)當(dāng)年屬于三本,像這種掛在知名大學(xué)名下的三本院校,以前有很多。
大學(xué)畢業(yè)后,胡瑋煒成為一名汽車記者,專門報道汽車類新聞。她最早供職的單位是《每日經(jīng)濟新聞》,最初的月薪也就3000元左右。
像普通打工者一樣,胡瑋煒在職場上摸爬滾打,先后換了幾個工作單位。但她始終沒有換行業(yè),一直做汽車記者,因為當(dāng)一名優(yōu)秀的記者是她最初的夢想。
在汽車媒體行業(yè)干了差不多10年,胡瑋煒的工資才剛過萬,這個進步并不算大,甚至落后于很多普通職場人。
她在職場的第一個轉(zhuǎn)折點發(fā)生于2013年,當(dāng)時她去美國參加一個消費類電子展,這次經(jīng)歷大大提升了她的眼界,使她意識到高新科技對汽車行業(yè)的未來會有深遠影響。
于是,從美國回來后,胡瑋煒向自己的老板建議增開一個“汽車與科技”的新欄目,但是她的老板并沒有意識到高新科技會對汽車行業(yè)的未來產(chǎn)生重大影響。
所以,老板不僅沒有采納她的建議,而且非常尖銳地反問她“廣告收入從哪里來”。
2 工作不順,開始創(chuàng)業(yè)
從此以后,胡瑋煒的工作理念與老板的理念有了很大沖突,工作做得越來越不舒服。畢竟在人家手下做事,她的想法再好,人家不同意,她也沒辦法。
隱忍一段時間后,2014年,胡瑋煒辭掉了工作,開始自己創(chuàng)業(yè)。一開始,她的創(chuàng)業(yè)項目并不是摩拜單車,而是極客汽車。
這是一家汽車新媒體公司,專門報道汽車類新聞資訊。也就是說,干的是她的老本行。
她做這一行,能夠經(jīng)常接觸到各種從事汽車行業(yè)的人以及與車類相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者。為了更深入地報道相關(guān)新聞,也為了更好地學(xué)習(xí),胡瑋煒經(jīng)常會把一些有關(guān)車類的創(chuàng)業(yè)團隊引薦給汽車行業(yè)投資人。
2014年11月,胡瑋煒帶著陳騰蛟創(chuàng)業(yè)團隊去見汽車界大佬兼風(fēng)險投資人——李斌。
陳騰蛟當(dāng)時想做一款智能電單車,但是李斌對這個項目不感興趣。不過,李斌建議他們做無定樁式的共享自行車,而且他還給項目想好了名字“mobike”,中文諧音“摩拜”。
雖然陳騰蛟覺得這個建議很好,但是他擔(dān)心共享自行車在運營管理方面有諸多困難,而且盈利能力偏差。所以他對這個項目信心不大,不過他仍然愿意參與這個項目。
3 三個男人,背后相助
與此同時,一旁的胡瑋煒在聽到李斌的建議后,非常感興趣,她覺得這個項目很有前途。
李斌是易車公司董事長,身價幾十億,他當(dāng)時正在籌備創(chuàng)立蔚來汽車,所以沒有精力做共享自行車。
李斌見胡瑋煒對共享自行車項目非常感興趣,于是就對她說“胡瑋煒,要不你也參與進來吧”,胡瑋煒欣然答應(yīng)。李斌還給這個項目投資了146萬。
2015年1月,胡瑋煒正式在北京創(chuàng)立北京摩拜科技有限公司。之后,她需要做的第一件事情是設(shè)計“摩拜單車”。
因為是共享自行車,為了確保耐用,需要滿足的條件包括不會掉鏈子、經(jīng)得住風(fēng)吹雨淋、擁有先進的智能鎖、車零件四年內(nèi)不用更換等。這么高的質(zhì)量要求,嚇退了一眾自行車生產(chǎn)商。
折騰幾個月后,摩拜單車的原型車始終沒能造出來。陳騰蛟看到這個項目困難重重,果斷退出,并另立門戶。
這對胡瑋煒來說是又一個重大打擊,因為陳騰蛟團隊擅長設(shè)計,他們一走,胡瑋煒立馬變成了光桿司令。
但是胡瑋煒并沒有退縮,她打心里覺得這個項目很好,怎么能遇到一點困難就不做了呢,所以她繼續(xù)堅持著。
胡瑋煒曾在接受媒體采訪時說:“其實我不是一個特別有野心和企圖心的人,但是我是那種——如果我心里有一個想法,它就像種下了一顆種子,然后它就會不斷地發(fā)芽,如果我不去做的話,我可能會不能接受。所以我就一直不停地去push(推)自己做這件事情?!?/p>
2015年6月,離開摩拜單車項目的陳騰蛟已經(jīng)設(shè)計出自己的輕客電單車,但是此時的胡瑋煒仍然沒能設(shè)計出摩拜單車。
胡瑋煒并沒有閑著,她在不停奔波,親自到各大工廠看材料,找不同的設(shè)計師,前前后后設(shè)計出多套方案。直到王超的出現(xiàn),事情才有了轉(zhuǎn)機。
王超的專業(yè)是汽車設(shè)計,并且早在2009年就創(chuàng)立了開云汽車。胡瑋煒在做汽車記者時,經(jīng)常參加各種汽車行業(yè)的聚會,做采訪、做報道,所以很早就認(rèn)識了王超。
王超擁有非常資深的設(shè)計經(jīng)驗,而且他對共享自行車這個項目很上心,前前后后花了幾個月時間,終于設(shè)計出一款十分優(yōu)秀的摩拜單車。
2015年11月初,摩拜單車原型車誕生。但是,成本從最初計劃的800元上漲到2000多元,直接導(dǎo)致公司賬上已經(jīng)沒什么錢了。
在后續(xù)投資資金沒有到賬的情況下,為了讓項目活下去,胡瑋煒一度靠借貸續(xù)命。后來,在李斌的幫助下,愉悅資本對摩拜單車進行A輪投資,投資總額達300萬美元。
4 開始很難,貴在堅持
在生產(chǎn)摩拜單車的過程中,胡瑋煒也遇到了很多困難。因為她計劃第一批只生產(chǎn)200輛,這么小的訂單,加上她對生產(chǎn)質(zhì)量的要求非常高,所以生產(chǎn)工廠的要價非常高。
無奈之下,胡瑋煒只好在無錫郊外租賃一個閑置車間,并招來一些人,開始自己生產(chǎn)。
據(jù)AI財經(jīng)社報道,為了省錢,不少零件都是從網(wǎng)上購買的。最初的200把智能鎖是胡瑋煒和同事們先用小刀、膠水搭好大體框架,再噴上油漆,擰上螺絲,組裝出來的。
2015年11月末,第一代200輛摩拜單車問世,1個月后,開始在上海試運營。單車投放13個小時后,所有車輛被騎走,當(dāng)晚胡瑋煒一夜沒睡,死盯著后臺,單車最終停落在上海五六個城區(qū)。
試運營并不順利,很快一籮筐問題襲來。有人反映客服電話打不通,胡瑋煒臨時招聘20多個客服;有人反映無法退款,她又連夜部署修改后臺系統(tǒng)。
隨著項目的進展,出現(xiàn)的管理問題越來越多,但管理是胡瑋煒相對薄弱的地方。
于是,在李斌的拉攏下,有著資深管理經(jīng)驗的王曉峰于2015年底加入摩拜單車,并任聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,掌握公司實權(quán)。
而胡瑋煒則出任總裁,她需要向王曉峰做工作匯報。之所以會出現(xiàn)這種情況,一方面是因為胡瑋煒相對弱勢;另一方面是因為李斌作為投資人,他擁有很大話語權(quán)。
此后,經(jīng)過幾個月的試運營,各方面工作都得到完善。2016年4月22日,北京摩拜科技有限公司在上海召開發(fā)布會,正式宣布摩拜單車服務(wù)登陸上海。
彼時,共享單車成為一個非常火的行業(yè),大量的資本開始涌入。
5 資本推動,風(fēng)生水起
2016年8月,愉悅資本、熊貓資本對摩拜單車進行B輪千萬美元級投資;
同年9月,熊貓資本、創(chuàng)新工場和祥峰投資對摩拜單車進行B+輪千萬美元級投資;
同年10月,又有10多個資本機構(gòu)對摩拜單車進行C輪投資,投資總額超過1億美元。
在資本的推動下,摩拜單車迅速成為行業(yè)的佼佼者。
與此同時,面臨的競爭也異常激烈,當(dāng)時有幾十家企業(yè)都在做共享單車,包括悟空單車、3Vbike單車、町[tǐng]町單車、小黃車、小藍車、小鳴單車等。
大街上,五顏六色的各種共享單車,讓人眼花繚亂。
2017年1月,摩拜單車與富士康達成戰(zhàn)略合作,解決了摩拜單車的供應(yīng)鏈問題,每年可生產(chǎn)超過1000萬輛單車。
2017年后期,共享單車行業(yè)開始大洗牌,眾多經(jīng)營共享單車的企業(yè)紛紛倒閉,就連摩拜單車在運營上也出現(xiàn)諸多問題,包括維護成本高、監(jiān)管更嚴(yán)、盈利能力偏低等。
雖然摩拜單車在2017年獲得超過10億美元的投資,但是它布局?jǐn)?shù)百個城市,消耗的資金也很驚人。由于存在嚴(yán)重資金問題,摩拜公司從2017年11月開始裁員。
6 套現(xiàn)離場,瀟灑生活
2018年4月23日,美團以27億美元的價格收購了摩拜。摩拜CEO王曉峰被踢出局,創(chuàng)始人胡瑋煒重新出任摩拜CEO。
2018年12月23日,胡瑋煒因個人原因辭去摩拜單車CEO,套現(xiàn)15億人民幣,離開摩拜。
摩拜單車的數(shù)據(jù)接入美團后,摩拜單車逐漸演變成美團單車,至于運營得怎么樣,有沒有賺到錢,跟胡瑋煒都沒有關(guān)系了。
2020年12月14日,摩拜單車APP正式停止運營,摩拜單車從此成為歷史。
在不到四年的創(chuàng)業(yè)時間里,胡瑋煒賺到15億,令普通人望塵莫及。
有人說胡瑋煒離開摩拜是被資本踢出局了,而實際上“出局”是非常明智的選擇,因為出售、并購等行為本來就是商業(yè)運作的常規(guī)操作。
在一家企業(yè)非常值錢的時候把它賣掉,總比苦苦支撐,讓企業(yè)倒閉好吧。
例如:小黃車的創(chuàng)始人戴威一直不愿意出售小黃車,現(xiàn)在小黃車破產(chǎn)了,一文不值,他本人也因此成了被限制高消費者,留下一個爛攤子。
有人說,胡瑋煒是幸運的,有很多人幫助她。但是要看到她的幸運是建立在努力之上的,她用實際行動詮釋了什么叫做越努力越幸運。
創(chuàng)業(yè)時,想做成功任何一個項目,都需要有一個靈魂人物,胡瑋煒就是摩拜單車的靈魂人物。李斌、王曉峰只能算是項目的推手。
值得一提的是,李斌靠當(dāng)初給摩拜單車投資的146萬人民幣,賺了13億人民幣。
靈魂人物就像電影里的主角一樣,若是主角不在了,一切就結(jié)束了。
比如說,2021年2月倒閉的蝦米音樂,它背靠著阿里巴巴,資本和人才都非常強大,但是始終沒有一個靈魂人物帶領(lǐng)它前進,所以它在激烈的市場競爭中慘遭淘汰,也就不足為奇了。
在胡瑋煒身上,有一種值得大家學(xué)習(xí)的韌勁,尤其是在項目早期,她面對困難不輕易放棄的精神,很讓人欽佩。
此外,她在創(chuàng)業(yè)過程中,充分利用自己的行業(yè)經(jīng)驗、行業(yè)資源,也是她能取得成功的關(guān)鍵。
2019年,37歲的胡瑋煒加入了上海的一家初創(chuàng)公司,并擔(dān)任監(jiān)事??梢?,胡瑋煒已經(jīng)有了全新的開始,她還很年輕,仍然在繼續(xù)追夢。
雖然不同創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷各不相同,創(chuàng)業(yè)條件也千差萬別,但是想要創(chuàng)業(yè)成功,需要的精神是一樣的:不放棄,向前沖。