◤
2003 年，電影《手機(jī)》上映時，很少有人能想象，一個小小的手機(jī)能包含如此大的能量。
那一年，全世界銷量最高的手機(jī)是諾基亞 1110。它也是歷史上銷量最高的手機(jī)，在整個生命周期內(nèi)賣出了 2.5 億部，高于 iPhone 6 系列的 2.2 億，后者是銷量最高的智能手機(jī)。
之后的 4 年里，以諾基亞為代表的功能手機(jī)占領(lǐng)了中國，也占領(lǐng)了世界。2007 年 11 月，諾基亞總用戶數(shù)突破 10 億，福布斯雜志借當(dāng)時的封面報道發(fā)問：還有誰能追趕上手機(jī)之王的腳步？（Can anyone catch the cell phone king?）
然而那一年，世界正悄然發(fā)生著變化。1 月，喬布斯在 Macworld 大會上發(fā)布了第一代 iPhone，「正面只有一個實(shí)體按鈕加一整塊觸摸屏」的設(shè)計震驚全場。6 月，iPhone 正式發(fā)售，半年內(nèi)就賣出近 400 萬部。
初代 iPhone | Apple
2008 年，諾基亞發(fā)布了當(dāng)時 Nseries 的機(jī)皇產(chǎn)品 N96，并針對中國地區(qū)制作了一個「李小龍用雙節(jié)棍打乒乓球」的廣告片，迅速引爆全網(wǎng)。即便如此，N96 作為一個「滑蓋手機(jī)」已經(jīng)走到了過時的邊緣。全世界的目光都聚焦在 iPhone 上，聚焦在了「觸屏智能手機(jī)」這個概念上。
嗅到危機(jī)的氣味，諾基亞立即調(diào)整了產(chǎn)品策略，接連發(fā)布了包括 5800XM、N97、5230 在內(nèi)的多款觸屏手機(jī)。之后又在自有智能手機(jī)系統(tǒng) Symbian 江河日下后，聯(lián)合微軟開發(fā)了 Windows Phone 手機(jī)，推出了 N 系列和 Lumia 系列手機(jī)。只不過這一次，諾基亞再次上錯了船。
Nokia 5800XM | Nokia
2008 年 7 月，蘋果在北京三里屯開設(shè)了自己的第一家直營 Apple Store，雖然距離 iPhone 正式登陸中國還有一年時間，但這股旋風(fēng)已經(jīng)刮到了中國。各種水貨 iPhone 開始出現(xiàn)在中國的街頭巷尾。靠著 iOS 系統(tǒng)和 App Store，iPhone 拉開了智能手機(jī)新的篇章。手機(jī)不再只是一個用來打電話發(fā)短信的通訊設(shè)備，而開始成為一個更全能的計算機(jī)。
幾乎同時，Android 也踏上了觸屏智能手機(jī)的征程。2008 年，HTC 發(fā)布了第一款商用 Android 手機(jī)，HTC Dream。很快，HTC 和三星的安卓智能手機(jī)開始席卷全世界，特別是 iPhone 無法觸及到的中低端市場。2010 年發(fā)布的 iPhone 4 和 Galaxy S 是 iOS 和安卓的代表作，成為了當(dāng)年智能手機(jī)領(lǐng)域的「雙子星」。
HTC Evo | Wikipedia
2011年，智能機(jī)市場開始進(jìn)入百花齊放的階段。HTC Evo、One，三星 Galaxy S2、摩托羅拉的 Droid 系列，各自成就了當(dāng)年的一代機(jī)皇。同年 8 月，小米加入戰(zhàn)局?？恐炫灱壍呐渲茫?999 元的價格，加上傾聽用戶需求打磨了一整年的 MIUI，小米一炮而紅。
早期小米手機(jī) | 小米
從 2010 年到 2016 年，蘋果和三星的戰(zhàn)爭打了 6 年。Galaxy 和 iPhone 一直針鋒相對，也熬死了不少競爭對手。鏖戰(zhàn)過程中，包括摩托羅拉、索尼、HTC 在內(nèi)的諸多老牌手機(jī)大廠被逐漸淘汰，另一支新軍則在逐漸崛起。
2016 年，耕耘手機(jī)市場多年的 OPPO 和 Vivo 迎來了爆發(fā)式增長。它們都師出國內(nèi)老牌電子廠步步高，以「本分」為做產(chǎn)品和運(yùn)營的宗旨，按照傳統(tǒng)的方式耕耘渠道，最終收獲果實(shí)。OPPO 的明星產(chǎn)品 R9 超過 iPhone 6s，成為2016 年國內(nèi)的單品銷量冠軍，OPPO 也因此坐上了國內(nèi)市場份額第一的寶座。中國企業(yè)開始成為智能手機(jī)領(lǐng)域里一支不可忽視的力量。
OPPO R9 | OPPO
不少人將 OPPO 和 Vivo 的成功歸功于營銷和渠道管理，相比之下，華為的成功之路顯得更加「穩(wěn)健」。1987 年，任正非創(chuàng)立華為，從當(dāng)時的電話交換機(jī)開始，開發(fā)生產(chǎn)通訊基礎(chǔ)設(shè)施，深耕通訊行業(yè)。2003 年，華為成立了自己的手機(jī)業(yè)務(wù)部，很早就在開發(fā)功能手機(jī)。2008 年，華為開始開發(fā)安卓手機(jī)，并在 2012 年首次發(fā)布了 Ascend P 系列旗艦機(jī)型。2014 年，長久的積淀終于迎來爆發(fā)，Mate 7 在高端領(lǐng)域大獲成功后，華為一直保持著每年兩位數(shù)的銷售增長率。近兩年更是在整個市場下行的大背景下逆勢增長，依靠每年穩(wěn)定進(jìn)步的產(chǎn)品俘獲了越來越多的全球用戶。
華為 P30 Pro | 極客之選
進(jìn)入 2019 年，智能手機(jī)市場開始逐漸趨于飽和，越來越多的小廠商被淘汰，市場開始進(jìn)入「巨頭時代」，排名前五的華為、OPPO、Vivo、小米和蘋果五家品牌，占據(jù)了整個智能手機(jī)市場 92.9% 的份額。國產(chǎn)品牌手機(jī)在東南亞等新興市場不斷攻城略地，小米連續(xù)八個季度在印度出貨量第一，華為也在歐洲獲得了相當(dāng)不錯的銷售成績。在更底層的市場，傳音靠著為非洲市場量身定做的廉價產(chǎn)品已經(jīng)成為了整個非洲大陸智能手機(jī)市場的王者。
手機(jī)市場逐漸進(jìn)入飽和區(qū)，但產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展卻未有停止的跡象。折疊屏、5G、三攝等新技術(shù)，仍在擴(kuò)展創(chuàng)新的邊界，不斷為智能手機(jī)帶來新的想象力。▊
責(zé)任編輯：克里斯
頭圖來源：Unsplash
▼點(diǎn)擊「閱讀原文」前往特別專題頁面了解更多。
