中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)，是BAT的時(shí)代；而互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，則變成了ATM的時(shí)代。
百度的沒落
2009年11月17日，北京市海淀區(qū)上地信息產(chǎn)業(yè)基地，百度大廈正式投入使用。這里，是當(dāng)時(shí)的北漂青年最向往的地方！
2009年的百度，在搜索引擎中以55.41%的市場(chǎng)占有率排名第一，與第二名市場(chǎng)占有率43.02%的谷歌共同霸占國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)。2010年，谷歌因內(nèi)容敏感且拒絕妥協(xié)，宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。
谷歌的退出，對(duì)于百度來說是天賜良機(jī)。2011年，百度的市場(chǎng)占有率就達(dá)到了70%以上，創(chuàng)下歷史新高，股價(jià)也突破400億美元，成為中國(guó)市值第一的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這是百度最高光的時(shí)刻！
然而，時(shí)光來到了2020年，百度的市值仍然在400億美元左右，但是阿里巴巴和騰訊早已將百度狠狠甩下了！
從數(shù)據(jù)可以看出，百度的市值最高在2017年達(dá)到了815.43億美元，但是2020年已經(jīng)跌回417.39億美元。
相比之下，2011年之后，騰訊市值就開始超越百度，阿里巴巴也在2014年赴美上市后超越百度。之后，阿里巴巴和騰訊的股價(jià)更是飛速上漲，直至現(xiàn)在6700多億美元和6500多億美元的高位。
不僅僅是阿里巴巴和騰訊，美團(tuán)、拼多多、京東、網(wǎng)易、小米的市值都已經(jīng)超過了百度，曾經(jīng)風(fēng)光無限的百度，徹底淪為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的二流存在。
而再來看看百度曾經(jīng)的對(duì)手谷歌，維基百科的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，谷歌已經(jīng)成為全球市值第四大公司，市值高達(dá)近10000億美元！
2020年的百度，市值僅為谷歌的1/25左右！
“學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退”，這句話放在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中一樣適用。
百度的沒落是毋庸置疑的，那么，百度又是如何在十年內(nèi)一步步走向沒落的呢？
百度沒落的根源——流量變現(xiàn)失敗
許多人認(rèn)為，百度的失敗根源在于失去了競(jìng)爭(zhēng)。谷歌退出后，百度一家獨(dú)大壟斷了市場(chǎng)，喪失了創(chuàng)新進(jìn)步的動(dòng)力，是百度失敗的原因。
這種觀點(diǎn)顯然是站不住腳的！從百度十年來的布局就可以看出沒百度從未停止過創(chuàng)新進(jìn)步的步伐，但是卻在一場(chǎng)場(chǎng)比拼中不斷敗下陣來。
首先，看看2011年的百度，此時(shí)的百度雖然已經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值第一的企業(yè)，但是搜索引擎是免費(fèi)的，如何變現(xiàn)一直是百度最大的痛點(diǎn)！這個(gè)痛點(diǎn)，也成為了百度失敗的根源，那就是流量變現(xiàn)的失敗。
當(dāng)時(shí)的百度是如何盈利的呢？在搜索引免費(fèi)的情況下，李彥宏做了一個(gè)決定，將百度變成了一家依賴廣告收入的公司！
因此，2010年至2014年，百度的在線廣告收入占百度收入來源接近99%，即便是到了2020年，在線廣告收入在收入來源的占比依然高達(dá)72.7%！
在線廣告，既是百度成功的原因，也成為了百度發(fā)展的瓶頸！
這十年內(nèi)，李彥宏掌舵的百度都進(jìn)軍了哪些領(lǐng)域呢？
社交、電商、游戲、瀏覽器、地圖、綜合資訊、視頻、外賣、汽車、人工智能等等，業(yè)務(wù)范圍比阿里巴巴還要廣泛！
換句話說，李彥宏并不是止步不前，而是在擴(kuò)張的過程中屢屢失敗，導(dǎo)致了百度如今尷尬的局面。
以已經(jīng)出售的百度外賣來說，李彥宏搶占外賣這個(gè)賽道是緊跟時(shí)代的，但是，百度外賣在與餓了么和美團(tuán)的燒錢大戰(zhàn)中敗下陣來，資金量比不上騰訊和阿里巴巴，自然燒錢拼不過，最終只能無奈將百度外賣賣給阿里巴巴。
至于汽車行業(yè)，百度一直都想進(jìn)入，但是從樂視的教訓(xùn)來看，李彥宏就算再傻也不會(huì)真的投入大量資金造成，只是名義上與其他車企合作造車，宣傳人工智能的技術(shù)。
百度的總市值是400億美元，而樂視投入上百億進(jìn)行造車，最終失敗，百度的資金量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有雄厚到可以造車。
而游戲行業(yè)，是百度較早進(jìn)入的一個(gè)行業(yè)，在看到騰訊的游戲盈利較大之后也想進(jìn)入，但是終歸是不了了之，游戲行業(yè)有著騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭存在，百度與他們搶市場(chǎng)沒有任何優(yōu)勢(shì)。
再看一下百度其他產(chǎn)業(yè)，百度地圖、百度瀏覽器、百度資訊等等，用過的人都可以知道，這些領(lǐng)域僅僅是能夠產(chǎn)生流量，卻沒有辦法變現(xiàn)。
沒有哪一個(gè)用戶在貼吧或者百度地圖上花錢的吧？
至于百度旗下的電商平臺(tái)——百度糯米，更是小打小鬧，面對(duì)阿里巴巴、京東和拼多多這樣成熟的電商平臺(tái)，百度糯米進(jìn)入市場(chǎng)撈不到一點(diǎn)好處，只會(huì)成為巨頭血拼下的犧牲品！
李彥宏布局了這么多的產(chǎn)業(yè)，真的就沒有像樣一點(diǎn)的嗎？
當(dāng)然有，百度搜索仍然還占據(jù)著國(guó)內(nèi)搜索引擎老大的位置，而視頻、人工智能領(lǐng)域，百度都有取得一定的成就。
百度旗下的視頻是愛奇藝，在國(guó)內(nèi)的視頻行業(yè)里占據(jù)處于領(lǐng)先地位，流量眾多，會(huì)員眾多。這是李彥宏在布局了諸多產(chǎn)業(yè)之后好不容易換來的一個(gè)碩果。
但是，愛奇藝的流量雖然龐大，變現(xiàn)依然十分困難！
愛奇藝最主要的收入來源依然是依靠會(huì)員收入。與B站不同，愛奇藝沒有辦法直播、做短視頻、參與評(píng)論，這導(dǎo)致愛奇藝坐擁龐大的流量卻無法變現(xiàn)。
而結(jié)果自然是，愛奇藝目前是國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的龍頭之一，但至今仍未盈利！
最后一個(gè)，說到百度的人工智能。2017年是AI元年，這一年百度開始了轟轟烈烈的AI制造，用機(jī)器人替代低端勞動(dòng)力。
李彥宏這個(gè)想法非常前衛(wèi)，中國(guó)的低端勞動(dòng)力市場(chǎng)是全世界最為龐大的，而由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)力成本的上升，大量的制造業(yè)企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的用工問題，人工成本高、用工荒成為了制造業(yè)的一大痛點(diǎn)。
李彥宏看到了這一痛點(diǎn)，期待著通過AI革新制造業(yè)，讓制造業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。為此，百度不惜下血本從國(guó)際上大肆挖人參與百度的AI制造。
信息顯示，2017年，百度在國(guó)際上給出的AI工程師的薪酬比國(guó)際上的平均薪酬高出15%，李彥宏下血本挖人甚至驚到了國(guó)際上的AI巨頭！
但是，百度的AI制造經(jīng)歷了三年，結(jié)果如何呢？
AI是否研制成功并開始量產(chǎn)，目前市場(chǎng)上毫無音信，但是百度的AI高管卻不斷爆出離職，紛紛離開百度自己創(chuàng)業(yè)。換個(gè)角度看，百度這不是在制造AI，這是在為中國(guó)創(chuàng)造AI行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們?。?/p>
不僅僅是AI，百度十年間一共離職了46位高管，其中不少都轉(zhuǎn)向自己創(chuàng)業(yè)去了。
歸根究底，可以通過對(duì)比來得出，百度沒落的根源——流量變現(xiàn)失??！
阿里巴巴的淘寶和天貓開始也是吸引流量，讓商家免費(fèi)進(jìn)駐，在成熟以后再向商家收取電商平臺(tái)費(fèi)用，以及銷售分成，通過這種模式，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，一躍成為中國(guó)第一的電商平臺(tái)。
騰訊的QQ、
反觀百度，百度搜索引擎只能作為搜索引擎，無法向用戶收取費(fèi)用，百度引擎只能通過在線廣告來實(shí)現(xiàn)收入；而百度在愛奇藝、百度地圖、百度資訊、百度貼吧等社交資訊平臺(tái)上的流量，都無法實(shí)現(xiàn)渠道變現(xiàn)，僅有流量沒有收入，這是百度失敗的根本原因。
李彥宏并非止步不前，反而是他在不斷嘗試實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，大量擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)布局，最終大量的產(chǎn)業(yè)布局都競(jìng)爭(zhēng)失敗。
核心廣告業(yè)務(wù)受沖擊
如果說流量變現(xiàn)失敗是百度失敗的根本原因的話，那么百度黑暗業(yè)務(wù)遭受挑戰(zhàn)就有可能會(huì)是壓死百度的最后一根稻草！
百度的核心收入來源是在線廣告，目前仍未有任何一家搜索引擎可以挑戰(zhàn)百度的地位，但是，在線廣告的投放趨勢(shì)卻發(fā)生了根本性的改變。
過去，在沒有新的流量平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)候，百度是第一大搜索引擎，廣告商自然會(huì)選擇大量投放廣告到百度。但是現(xiàn)在，電商廣告、短視頻廣告成為百度的廣告業(yè)務(wù)的最大挑戰(zhàn)！
社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)是不可逆的！
2019年，搜索引擎廣告的市場(chǎng)份額已經(jīng)縮減至16.4%，而電商類廣告、資訊平臺(tái)廣告、社交廣告、短視頻廣告都獲得不小的提升。
其中，電商類廣告占比最大，達(dá)到38.4%；以今日頭條、網(wǎng)易為主的資訊平臺(tái)廣告占比也小幅上升至16.5%，超越了搜索引擎。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)的在線廣告收入在百度之上，廣告收入占比達(dá)到85.7%，也超過了百度。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的兩大平臺(tái)今日頭條和抖音，對(duì)廣告業(yè)務(wù)的吸引力超越了百度，成為百度核心的廣告業(yè)務(wù)的最大挑戰(zhàn)。
一邊是流量變現(xiàn)的大量失敗，投資虧損，另一邊是核心的廣告業(yè)務(wù)被挑戰(zhàn)，李彥宏即使再聰明，這種情況下也很難有所突破。
2019年一季度，百度經(jīng)歷了上市以來的第一個(gè)季度虧損！
百度的困局仍在持續(xù)，李彥宏與百度未來如何，得看互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)如何發(fā)展！
作者 | 華哥
