南都全媒體記者今日發(fā)現(xiàn)，國(guó)美 App更新后更名為“真快樂”。
簡(jiǎn)介顯示，“真快樂”讓購(gòu)物的過程充滿美好快樂的體驗(yàn)。
產(chǎn)品從過去的電商APP更換定位為娛樂社交的購(gòu)物App。提供有趣實(shí)惠的線上/線下購(gòu)物方式，讓生活處處驚喜。天眼查App顯示，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)已申請(qǐng)“真快樂”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
增強(qiáng)內(nèi)容和玩法的快樂升級(jí)
與其他同類APP有何不同?南都全媒體記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，除提供秒殺、拼團(tuán)、99天價(jià)保、百億補(bǔ)貼等服務(wù)以外，用戶還可以在“真快樂”APP中體驗(yàn)到視頻導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，通過開啟線上視頻與客服導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行溝通選購(gòu)。“好貨真低價(jià)、服務(wù)真快捷、購(gòu)物真快樂”是”真快樂“APP三大核心價(jià)值，國(guó)美也希望能夠借此機(jī)會(huì)吸引到更多年輕消費(fèi)者的
年報(bào)顯示，國(guó)美2017年歸母凈利潤(rùn)為-4.50億人民幣，2018年為-48.87億人民幣，2019年為-25.9億人民幣，已連續(xù)3年虧損。
受疫情影響，2020年上半年?duì)I收190.75億人民幣，比上年同期降低44.44%，歸母凈利潤(rùn)虧損26.23億人民幣。與此同時(shí)，在國(guó)美的營(yíng)收當(dāng)中，線下零售收入占比83%，線上占比17%，這對(duì)于2002年就已經(jīng)成立電子商務(wù)部的國(guó)美來說，迫切需要擁有互聯(lián)網(wǎng)基因。
娛樂社交電商能否拯救國(guó)美？
國(guó)美電器成立于1987年1月1日，總部位于香港，曾是叱咤零售電商市場(chǎng)的老牌巨頭。在2006年國(guó)美鼎盛時(shí)期，年銷售額就已經(jīng)能做到突破800億元。
2017年，國(guó)美提出“家·生活”戰(zhàn)略，開始了遲來的轉(zhuǎn)型。2019年2月，國(guó)美正式發(fā)布了社交電商App——國(guó)美美店，定位為社交電商購(gòu)物平臺(tái)，試圖將其作為國(guó)美低成本流量來源的核心。直到2020年9月，國(guó)美才宣布進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。按照國(guó)美的說法，在這個(gè)階段，他們將構(gòu)建以線上平臺(tái)為主，線上/線下雙平臺(tái)+自營(yíng)/第三方外部供應(yīng)鏈所組成的“社交+商務(wù)+分享”的國(guó)美生態(tài)圈。
從2020年初開始，國(guó)美開始下場(chǎng)試水直播，在剛結(jié)束不久的34周年大慶中，國(guó)美繼續(xù)大玩娛樂化營(yíng)銷，推進(jìn)“買遍中國(guó)·助力美好生活”的沉浸式直播場(chǎng)景。
此次APP更名“真快樂”，是國(guó)美轉(zhuǎn)型突圍的又一次嘗試，顯示出國(guó)美進(jìn)一步“年輕化”的決心。也是繼2020年6月，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕假釋后，國(guó)美的首個(gè)大動(dòng)作。娛樂社交電商能否拯救國(guó)美？“真快樂”能否真的讓用戶快樂起來？還有待時(shí)間考驗(yàn)。
資料來源：國(guó)美集團(tuán)官網(wǎng)等
作者：南都全媒體研究員 管玉慧
