[釘科技述評]近期，魅族召開了新品發(fā)布會，發(fā)布其全新的旗艦手機16sPro。整體來看，魅族16sPro在配置上搭載了高通最新的驍龍855 Plus芯片，定制的三星Amoled全面屏，4800萬索尼三攝，還有著屏幕指紋解鎖功能。作為旗艦機來看，魅族16sPro均采用了市面上主流的配置，沒有太大短板，然而這在如今的手機市場顯得有點平庸了。
根據(jù) IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國智能手機出貨量為9790萬部，市場同比下滑6.1%，因此國產(chǎn)手機廠商們比以往更加“用力”。不僅是榮耀、小米，就連Ov也盯準(zhǔn)了性價比這一市場，這導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈，如今即將發(fā)布的realme和Redmi Note 8雖然所屬于千元機陣營，但都已經(jīng)裝上了高于魅族旗艦機的6400萬像素的四攝，這讓魅族的產(chǎn)品在硬件層面顯得沒有太大競爭力。
魅族好像也看出了自己在手機市場不會掀起太大波瀾，所以開始尋求新的發(fā)展方向。在發(fā)布會當(dāng)天，魅族除了手機外還發(fā)布了定制款聲學(xué)產(chǎn)品線UR 、生活品牌LIFEME以及旗下潮牌PANDAER新系列READNAP的T恤等新品。
魅族定制耳機
無論是潮牌的推出還是定制耳機的發(fā)布，都可以看出魅族正在尋求進入一些新的消費領(lǐng)域。魅族布局多品類業(yè)務(wù)，看起來對它是個不錯的選擇。
因為，在中國智能手機市場不斷下滑的背景下，華米Ov的壓力倍增，它們開始不斷擴充產(chǎn)品線優(yōu)化產(chǎn)品來提升市場影響力，這使得排名靠后手機廠商們的生存空間進一步遭到壓縮。像魅族這樣體量較小的品牌們，已經(jīng)很難在巨頭的廝殺中找尋到可支持自己持續(xù)發(fā)展的市場了。因此擴大業(yè)務(wù)布局尋求新的發(fā)展方向是個不錯的選擇。
但實際上，魅族這樣的布局還是存在兩點的挑戰(zhàn)：
一是，品牌影響力不足。實際上魅族不是手機廠商中第一家選擇擴品類、做日用品以及手機相關(guān)硬件的廠商。這類廠商基本都是想通過手機品牌形象做背書，降低營銷費用，制造產(chǎn)品的降價空間。
值得一提的是，上一個選擇這樣模式折戟的廠商是錘子，同時它與魅族手機一樣都是定位于小眾，想通過打造出相關(guān)硬件來換取收益，但是由于其品牌影響力不足，以及手機業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)不佳，最終很難實現(xiàn)它們最初的設(shè)想。
二是，產(chǎn)品缺少技術(shù)壁壘。目前來看，魅族打造的定制HiFi耳機、日用品和衣服少有技術(shù)壁壘，如若其真的能憑借這樣的產(chǎn)品換取到不錯成績，像小米這樣在多品類布局有著不錯積累的品牌可以很快的效仿，并且迅速打造出更優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的產(chǎn)品。
對于魅族來說，在手機業(yè)務(wù)市場占比不斷下滑的背景下，其品牌影響力也開始不斷下降，盡管已經(jīng)開始進行多品類布局，但是如果其手機業(yè)務(wù)的影響力不斷衰減，其布局缺少技術(shù)壁壘的業(yè)務(wù)也很難成功。 （釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）
