1萬(wàn)億美元的市值，這可以說(shuō)是蘋(píng)果歷史上的高光時(shí)刻。遺憾的是，剛邁入1萬(wàn)億美元俱樂(lè)部的蘋(píng)果，接連受挫。進(jìn)入2019年后，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下跌，昔日的行業(yè)標(biāo)桿正迎來(lái)有史以來(lái)最大的挑戰(zhàn)。

調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示，今年第二季度，在全球前5大手機(jī)制造商中，華為與三星增長(zhǎng)最明顯，銷(xiāo)量分別同比增加16.5%和3.8%，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑1.4%。銷(xiāo)量下滑，5G產(chǎn)品滯后，創(chuàng)新匱乏，2019年蘋(píng)果正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

由盛轉(zhuǎn)衰 蘋(píng)果不再是行業(yè)標(biāo)桿

的確，唱衰蘋(píng)果為時(shí)過(guò)早，但蘋(píng)果的危機(jī)已經(jīng)悄然而至?；仡櫶O(píng)果最近幾年的發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，盡管財(cái)報(bào)屢創(chuàng)輝煌，并且成功躋身1萬(wàn)億美元俱樂(lè)部，但我們必須正視一個(gè)殘酷的事實(shí)：蘋(píng)果已經(jīng)由手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿，變成一個(gè)在行業(yè)掉隊(duì)的角色。

2000年6月份，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 4，這是一部讓蘋(píng)果成名的產(chǎn)品，首批上市的88個(gè)國(guó)家和地區(qū)三天就銷(xiāo)售了170萬(wàn)部。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)iPhone 4的隊(duì)伍規(guī)模有1000多人。也正是那一年，全球第一個(gè)賣(mài)掉自己的腎買(mǎi)iPhone 4的新聞在國(guó)內(nèi)誕生了，這足以說(shuō)明iPhone 4的火爆程度。

單純從產(chǎn)品上來(lái)看，iPhone 4也是一款非常出色的產(chǎn)品。玻璃加不銹鋼的精致外觀，還有高清晰度的Rentina屏，500W像素的攝像頭，以及流暢的iOS系統(tǒng)，這些都是iPhone 4無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。憑借出色的制造工藝，以及用戶體驗(yàn)非常好的iOS系統(tǒng)，蘋(píng)果拉開(kāi)了顛覆諾基亞這個(gè)手機(jī)巨頭的序幕。

幾年后，固守著塞班的諾基亞倒閉，而蘋(píng)果如日中天，全球的智能手機(jī)行業(yè)，也演變?yōu)榘沧亢蚷OS兩大巨頭割據(jù)的市場(chǎng)局面。2004年，蘋(píng)果發(fā)布了搭載5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus，再次引爆了大屏手機(jī)市場(chǎng)。此后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛推出大屏手機(jī)。

九年的時(shí)間，蘋(píng)果打造了多個(gè)爆款手機(jī)，從iPhone 4的一騎絕塵，到iPhone 6 Plus獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，再到iPhone X一鳴驚人。每一個(gè)爆款產(chǎn)品，都可以說(shuō)蘋(píng)果引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。iPhone X上市后，劉海屏被其他廠商競(jìng)相模仿，這就是蘋(píng)果的影響力。然而，進(jìn)入2019年后，蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng)新上已經(jīng)漸露疲憊之態(tài)，很多新技術(shù)的使用，明顯落后于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

準(zhǔn)確地說(shuō)，iPhone 6 Plus這款大屏手機(jī)，其實(shí)是效仿三星Note系列的一款產(chǎn)品。在喬布斯離世后，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)很難稱(chēng)得上行業(yè)標(biāo)桿。從后置雙攝，到全面屏，再到AI和5G，這些創(chuàng)新已經(jīng)不再是蘋(píng)果引領(lǐng)，而是華為、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在主導(dǎo)。自iPhone 5s后的每一款產(chǎn)品，我們都能清晰的看到蘋(píng)果在“模仿”或“借鑒”對(duì)手的技術(shù)。眼下，蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)的影響力也正逐漸下滑。

對(duì)于即將上市的2019款iPhone，坊間的傳聞?lì)H多。缺席的5G，落后的后置三攝，尷尬的觸控筆，這些槽點(diǎn)都意味著蘋(píng)果已經(jīng)不再手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿。正如當(dāng)年的諾基亞一樣，蘋(píng)果已經(jīng)走下神壇，2019年則是蘋(píng)果衰敗的起點(diǎn)。

手機(jī)銷(xiāo)量下滑 蘋(píng)果高速成長(zhǎng)的代價(jià)

早在iPhone 7時(shí)代，蘋(píng)果已經(jīng)陷入創(chuàng)新匱乏的窘態(tài)。在雙攝像頭已經(jīng)出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)千元機(jī)上后，蘋(píng)果的雙攝手機(jī)才姍姍來(lái)遲。更讓業(yè)界人士驚訝的是，搭載后置雙攝的iPhone 7 Plus上市后幾個(gè)月，蘋(píng)果才推出了基于雙攝的“人物”應(yīng)用場(chǎng)景。

陷入創(chuàng)新匱乏的困局后，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量并沒(méi)有立即下滑。一直到最近兩年，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量才開(kāi)始大幅下滑。當(dāng)然了，全球手機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)疲軟的大環(huán)境對(duì)蘋(píng)果也有一定的影響，但三星和華為銷(xiāo)量仍然在高速增長(zhǎng)，這說(shuō)明蘋(píng)果手機(jī)的產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題。

今年第一季度，蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量跌幅高達(dá)42%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果市場(chǎng)占有率同比降低6.3%，已經(jīng)跌到個(gè)位數(shù)。事實(shí)上，自從2017年開(kāi)始，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量就開(kāi)始小幅下滑。由于2017年蘋(píng)果推出的iPhone X價(jià)格大幅上漲，去年iPhone XS系列價(jià)格再次上漲，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)連續(xù)多個(gè)季度保持著30%的增幅。

持續(xù)漲價(jià)，已經(jīng)讓不少用戶逃離蘋(píng)果陣營(yíng)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克年初也認(rèn)為iPhone定價(jià)太高，這才有了2019年的4次降價(jià)促銷(xiāo)。現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑，價(jià)格高是一方面的原因，缺乏創(chuàng)新同樣是一個(gè)重要的原因。從產(chǎn)品創(chuàng)新，到定價(jià)，再到市場(chǎng)策略，多個(gè)問(wèn)題積累在一起，再加上全球手機(jī)市場(chǎng)不景氣，多個(gè)因素影響，導(dǎo)致蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑。對(duì)此，有調(diào)查機(jī)構(gòu)稱(chēng)，手機(jī)銷(xiāo)量下滑，是蘋(píng)果過(guò)度追求利潤(rùn)的代價(jià)。

從喬布斯時(shí)代，到庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果的風(fēng)格確實(shí)發(fā)生了天翻地覆的變化。早些年，喬布斯堅(jiān)持3.5英寸屏幕是體驗(yàn)最好的尺寸，而庫(kù)克則推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。掌舵人風(fēng)格的變化，同樣對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量造成了一定影響。為了追求利益的最大化，庫(kù)克引入了雙供應(yīng)商機(jī)制，每一個(gè)配件的供應(yīng)商至少有2家，讓供應(yīng)商互相競(jìng)爭(zhēng)，壓低價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果利潤(rùn)的最大化。

如果說(shuō)喬布斯是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，那庫(kù)克絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的職業(yè)經(jīng)理人，是一個(gè)很會(huì)賺錢(qián)的商人。雖說(shuō)喬布斯是一個(gè)非常固執(zhí)的人，但他非常重視用戶體驗(yàn)。正因于此，蘋(píng)果每年推出1款手機(jī)，這是喬布斯倡導(dǎo)的精品理念。在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果后，蘋(píng)果的發(fā)展理念變成了一切向利潤(rùn)看齊。引入英特爾基帶，與高通對(duì)簿公堂，這可以是蘋(píng)果追求利潤(rùn)最大化的真實(shí)寫(xiě)照。

顯然，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題，絕不是推出一款5G手機(jī)，加大技術(shù)創(chuàng)新就能夠緩解的。就現(xiàn)狀來(lái)看，蘋(píng)果要想擺脫現(xiàn)在的困局，還面臨諸多的挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確地說(shuō)，蘋(píng)果最大的敵人不是華為和三星，而是蘋(píng)果自己。

寫(xiě)在最后：不可否認(rèn)，蘋(píng)果已經(jīng)跌下神壇，由一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，變成了一位在行業(yè)發(fā)展中掉隊(duì)的角色。事實(shí)上，蘋(píng)果也意識(shí)到了問(wèn)題，正在進(jìn)行調(diào)整。在多次降價(jià)并沒(méi)有阻止銷(xiāo)量的下跌后，蘋(píng)果該反思一下如何擺脫困局了。在三星和華為的步步緊逼下，如果蘋(píng)果仍然找不到擺脫困局的方法，成為第二個(gè)諾基亞絕非危言聳聽(tīng)。由此來(lái)看，2019可以說(shuō)是蘋(píng)果發(fā)展過(guò)程中極其關(guān)鍵的一年。調(diào)整好了，蘋(píng)果重回巔峰;調(diào)整失敗，蘋(píng)果將加速衰落。