街談
蘋果新品發(fā)布會(huì)如期到來，市場(chǎng)反應(yīng)不溫不火，不少果粉甚至感到失望。整個(gè)發(fā)布會(huì)上沒有新產(chǎn)品，沒有重大功能創(chuàng)新，沒有驚艷的外觀設(shè)計(jì)，甚至連正當(dāng)火熱的5G概念也沒蹭上。而被庫(kù)克視為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的游戲和電視等功能，短期內(nèi)在國(guó)內(nèi)無法落地，也難怪用戶會(huì)有失落感。
對(duì)于用戶最關(guān)注的手機(jī)部分，這次推出的iPhone 11系列新機(jī)型，在造型和功能上都沒有令人眼前一亮，只是例行的機(jī)型迭代。如果非要說最大亮點(diǎn)，應(yīng)該就是A13仿生處理器。iPhone 11系列的諸多性能提升都與它密切相關(guān)，比如：續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng)明顯，iPhone 11 Pro更比iPhone Xs多了4小時(shí)；視頻拍攝和處理能力大幅提升，iPhone 11 Pro甚至被庫(kù)克稱為新的專業(yè)級(jí)設(shè)備。
此外，蘋果原來的一些技術(shù)短板得以補(bǔ)強(qiáng)。前攝像頭升級(jí)到了1200萬像素，終于可以和安卓旗艦機(jī)放在一起比比參數(shù)。特別值得肯定的是，之前一直備受詬病的夜景拍照短板，這次在新品中得到了有效補(bǔ)強(qiáng)，果粉晚上發(fā)朋友圈更加自信了。
客觀上說，智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展至今已經(jīng)非常成熟，想獲得創(chuàng)新突破極不容易，我們今后或許要習(xí)慣這種迭代式的功能提升和微創(chuàng)新。
令眾多用戶不解的是，iPhone 11系列竟然不支持5G網(wǎng)絡(luò)。有人覺得是蘋果傲慢錯(cuò)判了市場(chǎng)形勢(shì)，我倒不這么認(rèn)為。由于5G網(wǎng)絡(luò)無法在4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上升級(jí)，而且基站密度是4G的兩倍，因此其工程建設(shè)周期相對(duì)要比4G長(zhǎng)。5G手機(jī)是未來的大趨勢(shì)，但成為主流尚需時(shí)日，目前并非用戶的剛需，這是蘋果不急于發(fā)力5G手機(jī)的大背景。
而5G相關(guān)零組件的供應(yīng)商仍處于小規(guī)模生產(chǎn)狀態(tài)，尚未達(dá)到大規(guī)模批量生產(chǎn)的階段。這樣就存在兩個(gè)難題：一是成本居高不下，小米CEO雷軍曾透露5G手機(jī)的成本要比4G手機(jī)高700元；二是供應(yīng)鏈不具備大規(guī)模批量供應(yīng)零組件的能力。
在一貫的精品策略下，蘋果新推出的iPhone要么不支持，要么就全部支持5G網(wǎng)絡(luò)。如果iPhone 11系列機(jī)型都支持5G網(wǎng)絡(luò)，意味著每部手機(jī)增加100美元的成本，而且無法確保5G關(guān)鍵零組件的供應(yīng)，將面臨質(zhì)量問題或斷貨的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
今年發(fā)布會(huì)另一個(gè)意外是定價(jià)。近年來，蘋果手機(jī)的價(jià)格一年高過一年，從早年600美元左右一路攀升到1000美元。但這次入門級(jí)iPhone 11的售價(jià)為699美元起，比去年iPhone XR低了50美元。
這應(yīng)該與蘋果近年來的市場(chǎng)份額下降息息相關(guān)。2018年蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額再次下降，跌至不足10%。在全球市場(chǎng)上，華為已經(jīng)反超蘋果躍居第二位。盡管憑借著龐大基數(shù)和高利潤(rùn)率仍在創(chuàng)造著不菲回報(bào)，但出貨數(shù)量和市場(chǎng)份額的雙雙下降敲響了蘋果的警鐘。
壓力之下，蘋果在定價(jià)策略上有所調(diào)整，試圖通過降低門檻價(jià)格來挽回用戶。去年起，蘋果將機(jī)型分為入門級(jí)和豪華級(jí)，入門級(jí)降低價(jià)格門檻爭(zhēng)取更多用戶，而豪華級(jí)則通過價(jià)格歧視創(chuàng)造更多利潤(rùn)。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS Market調(diào)查顯示，iPhone XR成為了2019年上半年全球最暢銷手機(jī)，出貨量將近3000萬臺(tái)。而今年第二季度iPhone的出貨量才3850萬臺(tái)，表明定價(jià)調(diào)整取得了一定的效果。
今年國(guó)行iPhone 11的起價(jià)為5499元，比去年iPhone XR上市價(jià)格低了足足1000元，降價(jià)幅度大于美國(guó)本土。這表明，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)用戶的重視程度大幅提高。作為消費(fèi)者，當(dāng)然應(yīng)該樂見國(guó)際巨頭和國(guó)產(chǎn)廠商良性競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)面。但想在競(jìng)爭(zhēng)中保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，蘋果需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上付出更多努力。 螞蟻蟲
作者：螞蟻蟲
