來源：央視財經(jīng)
時下很多年輕人都非常熱衷一種潮流玩具——盲盒，里面通常裝的是玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，相同的盒子，看不見里面的產(chǎn)品，只有買了才會知道是什么。
這種隨機化體驗，讓很多玩家欲罷不能。有盲盒愛好者甚至一年消費十多萬、幾十萬在盲盒上，更有一款被打造為“稀缺款”的盲盒，售價59元，在二手市場經(jīng)過反復(fù)買賣，價格被炒到了上千元。
11月28日晚，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者在杭州某商場一家盲盒企業(yè)的銷售點看到，買盲盒的幾乎都是20多歲的年輕人，他們說盲盒有很多款式，基本都由12種不同的娃娃組成，但不花59元購買盲盒，誰也不知道每個盒子里究竟裝著怎樣的娃娃。
銷售人員告訴記者，不同娃娃由于受追捧程度不同、稀缺程度不同，在二手市場的價格也大不相同。普通娃娃，在二手市場往往只能半價賣出；但如果是最稀缺的、概率是1/144的隱藏款，它的價格往往上漲五倍到幾十倍不等。
買盲盒類似于下注賭博，在這種追求不確定性游戲規(guī)則的吸引刺激下，最近兩年“盲盒”產(chǎn)業(yè)異軍突起。
根據(jù)閑魚網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年有30萬盲盒愛好者在閑魚進行了交易，每月發(fā)布閑置盲盒交易的數(shù)量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒從60元炒到2350元，價格狂漲39倍。
在各大電商平臺上，小小的“盲盒”產(chǎn)品有著上百頁的陳列；而在一些盲盒交流的微信群中，往往會聚集幾百人，二手交流的價格隨時發(fā)布。在短視頻平臺上，各種玩家買盲盒、拆盲盒的視頻充斥著屏幕，點贊數(shù)動輒幾萬到十幾萬。
中國科學(xué)院金融研究所研究員 王松奇：在中國，盲盒經(jīng)濟發(fā)生了變種，變?yōu)橘€博經(jīng)濟、博彩經(jīng)濟。
杭州盲盒愛好者小王從今年5月份開始收集盲盒，到現(xiàn)在投入了七八萬元左右。每個月大部分工資用來買一堆塑料娃娃，父母和朋友都認(rèn)為小王的消費并不理智。但小王卻無奈地告訴記者，他已經(jīng)欲罷不能了。
小王算過一筆賬，要收集一套標(biāo)價59元的12個的娃娃，最少要花掉708元。但問題是，盲盒玩家會癡迷于得到概率1/144的隱藏款。因此，運氣不好的情況下，最高要買144個，花掉8496元，才能確保抽中一個隱藏款。小王就曾經(jīng)一口氣抽了二三十個才得到一個隱藏款，而它在二手市場的價值只有400元左右。
記者注意到，盲盒里所謂的隱藏款，也是很普通的、可工業(yè)化大量生產(chǎn)的產(chǎn)品。在一個電商供貨平臺上，記者發(fā)現(xiàn)盲盒娃娃價格低的只有幾元錢，高的也只在11到17元左右。因此，所謂稀缺概念，1/144的概率，抽中后價格翻上五到幾十倍，只是盲盒企業(yè)故意制造出的營銷概念而已。
雖然盲盒玩家都知道這種工業(yè)化大量生產(chǎn)的產(chǎn)品并不值這么多錢，但他們還是在類似賭博的心理刺激下，在癡迷于不同款式娃娃的情結(jié)下，在所謂的收藏概念下，紛紛加入了買賣盲盒的大軍。
買盲盒的隊伍越來越壯大，除了類似賭博的營銷方式，還有一個重要的原因，就是被自媒體鋪天蓋地傳播吸引，以至于買盲盒像上癮了一樣。
南京一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要業(yè)務(wù)就是針對市場上的各種產(chǎn)品做第三方品質(zhì)測評。但最近幾個月，利用公眾號展示盲盒的各種體驗，成了企業(yè)重要的發(fā)展方向。一位南京自媒體營銷達人表示，一個盲盒視頻，一天保底能有10萬以上的點贊。
從這家企業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)控看，在一期獲得74.8萬點贊的視頻中，男性用戶占比34.9%，女性占65%左右。從年齡分布來看，6-17歲占44%，18-24歲占40%。同時從地域分布來看，廣東省最多，其次是山東、廣西、福建等。
在自媒體的推波助瀾下，盲盒圈的新粉絲越來越多。而火爆的市場也吸引越來越多企業(yè)殺入盲盒產(chǎn)業(yè)，每個月發(fā)行的盲盒產(chǎn)品變得越來越多。玩家小王擔(dān)心，企業(yè)無限制地加大供應(yīng)，會首先導(dǎo)致盲盒二手市場的交易價格下跌，然后傳遞到一手市場，導(dǎo)致一手市場的價格下跌。那時，買家手里收藏的盲盒想要出手，也會很難。
在北京，記者找到了一家以經(jīng)營潮玩為主的企業(yè)，程先生不僅是盲盒愛好者，也是這家企業(yè)盲盒產(chǎn)業(yè)的負(fù)責(zé)人之一，他告訴記者，潮玩和手辦市場規(guī)?？蛇_千億美元，很多年輕人被類似賭博的盲盒吸引后，后續(xù)會喜愛上各種潮玩、手辦，從而為這一市場提供大量的人流和資金。
北京盲盒玩家程先生表示，盲盒有點類似賭博的感覺，是吸引客戶入坑為主的一個東西。
電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：一年在盲盒上花費超過2萬元的玩家，已經(jīng)超過了20萬，而這個數(shù)字還在不斷增長。
王松奇告訴記者，盲盒的前身是日本百貨公司推出的福袋文化。但日本福袋的價格低于它的價值，消費者是普遍獲益的，不具備賭博的土壤。而國內(nèi)盲盒的價格則要遠(yuǎn)高于它的價值，消費者是普遍虧損的，賭博的嫌疑很大。
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更令人擔(dān)憂的是，在短視頻平臺上有些盲盒的變種，已經(jīng)暴露出它的本來面目。在一個視頻中，盲盒拆開后，里面裝的不再是娃娃，直接就是人民幣。網(wǎng)上很多人反映在各地的學(xué)校門口，售賣2元到3元不等價格的盲盒，拆開后，里面就是金額不等的人民幣，這和公開賭博已經(jīng)沒有什么差別。
中國科學(xué)院金融研究所研究員 王松奇：這必須進行打擊，直接變成賭錢的方式，這就是賭博了。
國內(nèi)主流的盲盒銷售和所有賭場最核心的要素，搖骰子的原理相同，最終會產(chǎn)生一個隨機的不確定結(jié)果。而梳理盲盒整個銷售模式后會發(fā)現(xiàn)：通過拆開盲盒產(chǎn)生不確定的結(jié)果，以及幸運抽中隱藏款實現(xiàn)5-10倍的增值，這正是賭博邏輯中的關(guān)鍵要素。
盲盒銷售模式
王松奇告訴記者，即使是盲盒中價格最高的隱藏款娃娃，隨時可以低成本大量復(fù)制，然后通過各種方式銷售或變現(xiàn)，因此并沒有收藏價值。即使有一段時間炒作得很熱，也是曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，它肯定會跌下來。
中國科學(xué)院金融研究所研究員 王松奇
近來，有越來越多人開始對盲盒趨之若鶩，甚至被稱之為“不想戒掉的癮”。炒幣、炒鞋、炒盲盒，這些炒作的標(biāo)的看起來并不具備投資價值，但卻依然獲得了年輕人的熱烈追捧。
“炒賣商品”始終是一種市場投機行為。球鞋、玩偶這類商品本身成本不高，且不具備金融產(chǎn)品的屬性。這些東西是工業(yè)流水線上生產(chǎn)出來的，也不具備藝術(shù)價值和收藏價值的商品，然而卻被硬生生炒成了珍藏品。
我們呼吁盲盒玩家們擦亮雙眼，早日離場，也盼望著監(jiān)管部門能夠盡快關(guān)注到新經(jīng)濟形態(tài)存在的風(fēng)險，防患于未然。
