蘋果已經(jīng)不再發(fā)布iPhone的銷售數(shù)據(jù)，但開始向投資者溝通快速增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率。這種策略的變化也在蘋果的發(fā)布會(huì)上越來(lái)越明顯地表現(xiàn)出來(lái)。
高端旗艦機(jī)iPhone 11 Pro
蘋果當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在內(nèi)的三款新手機(jī)。蘋果還宣布了蘋果視頻服務(wù) TV的定價(jià)和上市時(shí)間，以及蘋果游戲應(yīng)用Arcade和蘋果第五代智能手表。
盡管蘋果硬件近年來(lái)鮮有根本創(chuàng)新，但最新發(fā)布的三款iPhone手機(jī)仍然最受市場(chǎng)關(guān)注。iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max售價(jià)分別為699美元、999美元和1099美元，周五凌晨5點(diǎn)開始預(yù)售，9月20日起發(fā)貨。
在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 11售價(jià)5499元起，iPhone 11 Pro售價(jià)8699元起，iPhone 11 Pro Max 9599元起。蘋果中國(guó)官網(wǎng)將于9月13日同步開啟新品預(yù)售，用戶也可通過(guò)京東等平臺(tái)購(gòu)買或以舊換新。
iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max首次采用了三攝像頭的設(shè)計(jì)，OLED屏幕，是蘋果目前推出的最高端的智能手機(jī)，性能得到很大的提升，電池壽命與上一代iPhone X產(chǎn)品相比也將大幅增加4小時(shí)和5小時(shí)。在攝像方面，加入了超級(jí)廣角功能，能夠比以往的畫面寬度高出四倍，同時(shí)加強(qiáng)了夜景人像模式和攝像時(shí)的同步亮度調(diào)節(jié)等功能。在顏色方面，除了原來(lái)的金色、銀色和灰色外，還增加了綠色。
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最新的發(fā)布的iPhone 11是iPhone XR的升級(jí)版本，但價(jià)格比iPhone XR便宜了50美元。iPhone 11搭載人臉識(shí)別功能和A13仿生芯片，雙攝像頭。蘋果公司表示：“iPhone 11的CPU和GPU性能都是智能手機(jī)中頂級(jí)的?！眎Phone 11有紫色、綠色、黃色、白色、紅色和黑色六款選擇。
Canayls全球移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“iPhone 11作為蘋果iPhone旗艦機(jī)的起步機(jī)型，定位比之前的iPhone XR要更強(qiáng)。而且蘋果也推出了很具有吸引力的以舊換新政策來(lái)刺激用戶縮短新機(jī)購(gòu)買周期?！?
蘋果在推出新機(jī)型的同時(shí)，也更新了多個(gè)國(guó)家以舊換新的政策，三款新機(jī)型的換機(jī)價(jià)格起步價(jià)分別為399美元、599美元和699美元，比過(guò)去的換機(jī)價(jià)格更低。蘋果還聯(lián)合中國(guó)的渠道商推廣以舊換新業(yè)務(wù)。比如針對(duì)此次新品首發(fā)，京東聯(lián)合愛回收為消費(fèi)者提供一站式換新補(bǔ)貼服務(wù)。
彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“在三星和華為的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力下，蘋果此次的發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，宣稱iPhone 11是目前智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，這一表述非常大膽激進(jìn)?！?
華為也將于9月19日發(fā)布最新的智能手機(jī)Mate 30。Mate 30搭載了華為最新的自主研發(fā)芯片麒麟990。蘋果也寄希望能在攝像頭方面打敗華為。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的出貨量數(shù)據(jù)，今年第二季度，蘋果全球出貨量占比10.2%，僅1.86億部，下滑14.5%，遠(yuǎn)不及排名前兩位的三星和華為。三星和華為的出貨量分別為3億部和2.3億部。
值得注意的是，蘋果在iPhone發(fā)布會(huì)上也避而不談5G。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和三星均已發(fā)布價(jià)格高昂的5G手機(jī)。不過(guò)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight分析師Ben Wood對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果較晚推出5G手機(jī)并不意味著蘋果會(huì)丟失用戶，從而落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！癷Phone用戶的忠誠(chéng)度是很高的，他們?nèi)绻娴囊I5G手機(jī)，一定可能等上一段時(shí)間?！?
流媒體視頻和游戲?qū)?lái)豐厚利潤(rùn)
不過(guò)整體而言，蘋果在硬件方面除了發(fā)布了更加強(qiáng)大的智能手機(jī)攝像功能外，并無(wú)新意。反而是蘋果視頻服務(wù) TV+和蘋果游戲應(yīng)用Arcade未來(lái)可能帶動(dòng)蘋果云服務(wù)iCloud等產(chǎn)品的需求，從而令公司獲益豐厚。
TV+定價(jià)每月4.99美元，大幅低于Netflix目前每月8.99美元的定價(jià)，也低于即將推出的迪士尼每月6.99美元的定價(jià)。 TV+將于11月1日在100個(gè)國(guó)家正式推出，蘋果還表示對(duì)于購(gòu)買新iPhone、iPad、Mac和蘋果電視的用戶，免費(fèi)送一年 TV+服務(wù)。
“考慮到目前的原創(chuàng)內(nèi)容并不多，蘋果公司可能希望以較低的入門價(jià)格先把用戶吸引過(guò)來(lái)，把生態(tài)系統(tǒng)先建立起來(lái)。”彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
蘋果游戲服務(wù)應(yīng)用也將于9月19日正式在150個(gè)國(guó)家發(fā)布，訂閱費(fèi)同樣是4.99美元。用戶可以通過(guò)iPhone等設(shè)備下載多達(dá)100款新游戲和獨(dú)家游戲。彭路平認(rèn)為，蘋果的策略是通過(guò)增加用戶購(gòu)買硬件的附加值，從而增強(qiáng)用戶粘性。
流媒體游戲服務(wù)也是未來(lái)游戲行業(yè)的大趨勢(shì)。用戶可以將游戲分享給好友，也可以在離線狀態(tài)下玩游戲。谷歌在今年的開發(fā)者大會(huì)上也推出了流媒體游戲平臺(tái)Stadia，微軟也已經(jīng)發(fā)布流媒體游戲服務(wù)xCloud，不過(guò)都需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接。
在新品發(fā)布會(huì)上，蘋果還發(fā)布了包括蘋果第五代智能手表和新款iPad在內(nèi)的產(chǎn)品。新款蘋果手表GPS版售價(jià)399美元，4G蜂窩版售價(jià)499美元，將于9月20日正式發(fā)售。同時(shí)，蘋果將第三代智能手表的價(jià)格下調(diào)至199美元。
