鈦媒體注：主打多年拍照手機(jī)后，趕在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前，OPPO全新發(fā)布的OPPO Reno2，提出了“視頻手機(jī)”的產(chǎn)品定義。
當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)頗為“敏感”，處于4G向5G市場(chǎng)過(guò)渡時(shí)期，全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，頭部玩家“T字格局”已成定勢(shì)。
相比昨天深夜毫無(wú)亮點(diǎn)的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，此時(shí)OPPO提出全新的“視頻手機(jī)”定義，也顯得頗為玩味。視頻手機(jī)從何而起，又會(huì)如何發(fā)展下去？
從拍照到拍攝，技術(shù)升級(jí)了什么？
從4G時(shí)代開(kāi)始，拍照一直是手機(jī)的比拼焦點(diǎn)，OPPO也推出過(guò)多款主打拍照功能的手機(jī)。而此次OPPO Reno2主打視頻功能，是對(duì)拍照手機(jī)的全面升級(jí)。
在拍照已經(jīng)全面滿足用戶需求后，OPPO選擇了從升維的視頻出發(fā)，洞察了用戶拍攝視頻的核心痛點(diǎn)，重點(diǎn)解決了視頻防抖、視頻背景虛化、視頻變焦和視頻收音降噪等技術(shù)。從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)講，視頻超級(jí)防抖技術(shù)的加持，再配諸如人像虛化、美顏、廣角視頻等細(xì)分場(chǎng)景的專屬優(yōu)化，OPPO Reno2成功地讓手機(jī)視頻拍攝像拍照一樣簡(jiǎn)單。
鈦媒體在與OPPO高級(jí)影像工程師李龍佳溝通時(shí)，他特別強(qiáng)調(diào)了OPPO Reno2之所以能有如此優(yōu)秀的視頻防抖效果，是由于其上搭載了Ultra Steady視頻超級(jí)防抖功能，融合了OIS（光學(xué)防抖）和EIS（電子防抖）的HIS混合防抖技術(shù)，此外還通過(guò)多源傳感器信息融合和防抖場(chǎng)景智能分析，內(nèi)置的陀螺儀頻率提升200%~300%，能更靈敏的感應(yīng)手機(jī)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)視頻拍攝中的超級(jí)防抖。
但與拍照不同的是，視頻還需要在影像之外，兼顧聲音上的優(yōu)化，這些技術(shù)點(diǎn)細(xì)節(jié)但重要，往往容易被忽略。不過(guò)OPPO產(chǎn)品經(jīng)理喬家棟指出，“OPPO Reno2就是為視頻而生的手機(jī)，因此在聲音上的優(yōu)化是從軟硬件定義一開(kāi)始就做到了最細(xì)節(jié)的考量”，比如OPPO Reno2從結(jié)構(gòu)定義時(shí)就采用了3mic功能這也是國(guó)產(chǎn)唯一做到的，并且OPPO Reno2還支持視頻超級(jí)防抖、視頻變焦、視頻虛化、視頻收音、超廣角視頻、視頻剪輯等功能。
拍得簡(jiǎn)單，但分享往往是阻礙用戶視頻拍攝的最后一步，OPPO Reno2還專門搭載了OPPO自研智能剪輯軟件即錄 SoLoop，能自動(dòng)匹配音樂(lè)，包含不同節(jié)奏點(diǎn)的剪輯、轉(zhuǎn)場(chǎng)；還配有智能字幕功能，可以識(shí)別視頻內(nèi)的語(yǔ)音對(duì)話，自動(dòng)生成中文字幕。
可以說(shuō)，從拍到剪，乃至更加護(hù)眼的20:9陽(yáng)光護(hù)眼全景屏來(lái)看，OPPO Reno2為視頻而生，做得扎扎實(shí)實(shí)，一步到位。
為什么是視頻手機(jī)？
所以問(wèn)題隨之而來(lái)，為什么會(huì)是視頻手機(jī)，OPPO為何會(huì)如此堅(jiān)定果敢地升級(jí)賽道？
如果大家再仔細(xì)想想自己的日常使用手機(jī)的習(xí)慣，不難發(fā)現(xiàn)，OPPO選擇在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出視頻手機(jī)，與中國(guó)手機(jī)視頻的發(fā)展趨勢(shì)剛好吻合，其背后定有著企業(yè)的深刻市場(chǎng)洞察力。
伴隨著通信技術(shù)的更迭，用戶逐漸從文字時(shí)代進(jìn)入圖片時(shí)代再進(jìn)入到視頻時(shí)代，也有更多用戶逐漸從內(nèi)容分享者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者。到了4G時(shí)代長(zhǎng)尾期，也就是此時(shí)此刻，帶寬和網(wǎng)速的提升帶來(lái)了視頻內(nèi)容需求的井噴式增長(zhǎng)。
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)其中的核心位置。從去年開(kāi)始，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，用戶規(guī)模都在爆發(fā)式增長(zhǎng)，整體進(jìn)入了一個(gè)大規(guī)模的商業(yè)變現(xiàn)期。
這是OPPO 為何突然猛攻視頻拍攝的背景。從目前的短視頻發(fā)展來(lái)看其仍有很大的發(fā)展空間，短視頻仍將是未來(lái)主流應(yīng)用，作為視頻應(yīng)用的主要入口，手機(jī)廠商們將迎來(lái)視頻成為風(fēng)口應(yīng)用的新時(shí)代。
就像4G時(shí)代手機(jī)的拍照功能一直被各個(gè)廠家大力宣傳，專業(yè)程度也一直在不斷地向相機(jī)靠攏，而視頻拍攝的技術(shù)難度和復(fù)雜性，相對(duì)于拍照，只增不減，在短視頻持續(xù)升溫，全民vlog（視頻博客）的時(shí)代，如何提前進(jìn)行技術(shù)卡位、深刻地理解用戶行為習(xí)慣，卻也成為頭部企業(yè)才能作答的一個(gè)關(guān)鍵命題。
OPPO 用Reno2交了答卷，從定價(jià)到產(chǎn)品技術(shù)的布局，都體現(xiàn)了OPPO難能可貴的影像技術(shù)積累和長(zhǎng)時(shí)間耕耘用戶所體現(xiàn)的獨(dú)到市場(chǎng)思考。
5G拉開(kāi)序幕，視頻手機(jī)還會(huì)如何？
而另一個(gè)更關(guān)鍵的背景是，伴隨比4G速度快數(shù)十倍的5G的來(lái)臨，網(wǎng)速的制約被徹底破除，直播或短視頻將迎來(lái)新一波高速發(fā)展，進(jìn)一步助推用戶的視頻觀看、創(chuàng)作和分享需求的增長(zhǎng)。
有消息稱，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商將在9月20日前或國(guó)慶節(jié)后進(jìn)行5G商用放號(hào)，在中國(guó)5G商用部署緊鑼密鼓進(jìn)行時(shí)，OPPO在積極探索5G技術(shù)和產(chǎn)品之外，更對(duì)未來(lái)的5G時(shí)代應(yīng)用場(chǎng)景展開(kāi)探索和前沿布局。
OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)
值得注意的是，5G正在為OPPO打開(kāi)全球市場(chǎng)攻城略地。今年5月，OPPO Reno 5G版手機(jī)已經(jīng)在瑞士、英國(guó)、澳大利亞開(kāi)始銷售，是歐洲第一款可商用的5G手機(jī)。OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)接受鈦媒體在內(nèi)的媒體群訪時(shí)稱，目前從全球5G網(wǎng)絡(luò)的布局和推進(jìn)的進(jìn)度來(lái)看，歐洲相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)快一點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)目前也比較積極，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)2020 年接近20%的產(chǎn)品會(huì)是5G產(chǎn)品。
據(jù)他介紹，在英國(guó)的EE上市以來(lái)，OPPO的5G手機(jī)銷量占當(dāng)?shù)?G手機(jī)的12%，作為一個(gè)新品牌所取得的成績(jī)，應(yīng)該說(shuō)還是不錯(cuò)的。在瑞士電信的5G手機(jī)中，OPPO的5G銷售占20%的份額，在澳洲Telstra的5G手機(jī)中占比平均60%左右，7月份更是達(dá)到69%。
不過(guò)在他看來(lái)，5G的銷售剛剛才起步，比例非常小，現(xiàn)在不是談比例問(wèn)題的時(shí)候，未來(lái)“雙G并行”（4G 和 5G）會(huì)是一段時(shí)期的狀態(tài)，不會(huì)像當(dāng)年的2G轉(zhuǎn)3G，或者3G轉(zhuǎn)4G，一刀切下去很快轉(zhuǎn)換，這會(huì)是比較長(zhǎng)的并存期。
談及初期的5G產(chǎn)品在，吳強(qiáng)認(rèn)為包括視頻的體驗(yàn)在內(nèi)，都會(huì)和以往會(huì)有比較大的區(qū)別。另外，關(guān)于5G環(huán)境下應(yīng)用的豐富或生態(tài)的建立，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)、上下游一起去構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
“在初期還見(jiàn)不到特別明顯的一些殺手級(jí)的應(yīng)用，所以我覺(jué)得未來(lái)在5G普及以后，網(wǎng)絡(luò)成熟以后，5G會(huì)給我們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化?！彼f(shuō)。
OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人
OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人補(bǔ)充表示，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)提升，流量的增多，視頻一定會(huì)是消費(fèi)者最能首先直接感受到的場(chǎng)景。從視頻的觀看、制作、分享都會(huì)成為5G應(yīng)用第一個(gè)關(guān)鍵的門檻，所以O(shè)PPO想在這方面發(fā)力。
“視頻是5G時(shí)代最先用的場(chǎng)景，我們希望能率先把在視頻研發(fā)上的一些成果，5G上要用的一些成果帶到這樣上面，讓消費(fèi)者去暢想提前帶來(lái)的體驗(yàn)。
OPPO的科技使命希望讓消費(fèi)者有更好的科技體驗(yàn)，不只是冷冰冰的參數(shù)，它是要基于用戶的體驗(yàn)，從使用場(chǎng)景出發(fā)軟硬結(jié)合，才可能是一個(gè)最佳的世界?！彼f(shuō)。
2017年7月，用OPPO用戶拍攝視頻只有1%份額，而到2019年7月，這個(gè)數(shù)字緩步上升至8%。OPPO Reno2就是要幫助消費(fèi)者去降低視頻創(chuàng)作的門檻，成為每個(gè)消費(fèi)者創(chuàng)作的好伙伴，來(lái)幫助用戶更好的拍攝vlog等視頻。
不過(guò)，OPPO Reno2 這一代并不是 5G 產(chǎn)品，沈義人解釋說(shuō)，作為終端廠商，希望和運(yùn)營(yíng)商的伙伴并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出最恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者覺(jué)得原來(lái)5G時(shí)代是這樣的。
在接下來(lái)的5G布局中，OPPO在保持了穩(wěn)健的節(jié)奏之外，野心也進(jìn)一步凸顯。
沈義人近日通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)了高通關(guān)于最新驍龍7系整合5G芯片的官微消息，暗示OPPO 將在今年第四季度出 5G 新品，并成為使用這顆全新5G集成芯片的首發(fā)廠商。
從OPPO單款產(chǎn)品銷量來(lái)看，這樣的產(chǎn)品推出，無(wú)疑將極快地加速5G真正的普及，5G將真正走入尋常百姓家。
除產(chǎn)品以外，發(fā)力視頻手機(jī)，是OPPO對(duì)5G時(shí)代應(yīng)用場(chǎng)景的前置探索，期待為用戶帶來(lái)比4G時(shí)代更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。在 5G 時(shí)代，人工智能將是OPPO 投入的重點(diǎn)。整個(gè)OPPO產(chǎn)品線將圍繞著手機(jī)、耳機(jī)、智能終端手表、智能的應(yīng)用健康布局。
也可以預(yù)見(jiàn)的是，如若OPPO對(duì)市場(chǎng)判斷準(zhǔn)確，更多手機(jī)廠商會(huì)紛紛選擇跟隨這樣的產(chǎn)品路線。5G時(shí)代的較量，或許從視頻手機(jī)這樣的新品類的涌現(xiàn)，才剛剛開(kāi)始。
在沈義人看來(lái)，現(xiàn)在發(fā)展階段并不存在誰(shuí)絕對(duì)的領(lǐng)先，我們?cè)诿總€(gè)時(shí)代把基本功，把自己的技術(shù)儲(chǔ)備做好，把品牌建設(shè)好，為消費(fèi)者服務(wù)好。現(xiàn)在4G進(jìn)入5G的時(shí)代，在OPPO看來(lái)要完成品牌的升級(jí)，技術(shù)更深的積累。
“在未來(lái)頭部的競(jìng)爭(zhēng)，更多是研發(fā)實(shí)力的比拼和技術(shù)的壁壘、品牌打造，多方面，全方位和立體的，像 OPPO 今年研發(fā)投入達(dá)到 100 億元。在這個(gè)過(guò)程中OPPO追求的可能并不是誰(shuí)第一，在這樣的情況下走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更健康比規(guī)模、銷量、利潤(rùn)來(lái)的更重要。”他說(shuō)。
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/曹天鵬）
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