文/東方亦落
昨日騰訊宣布將以每股9美元的價(jià)格全資收購(gòu)搜狗。對(duì)這一消息搜狗CEO王小川回應(yīng)稱“會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量”。
在此之后搜狗股價(jià)大漲48%，報(bào)8.51美元，而在此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間搜狗股價(jià)始終在3~6美元間徘徊。此外搜狐股價(jià)也大漲39.96%，市值達(dá)6.1億美元，而搜狐上周的市值還僅有4.3億美元。
可見(jiàn)這樁消息讓搜狗和搜狐獲益良多，但全資收購(gòu)一個(gè)搜索公司對(duì)騰訊又能起到什么作用呢？
之前騰訊被假的老干媽騙是因?yàn)橛昧?a href="/kx/caijing/83589.html">百度搜索，據(jù)說(shuō)這是騰訊決心收購(gòu)搜狗的原因之一。當(dāng)然這個(gè)原因中帶有調(diào)侃的成分，不過(guò)騰訊在搜索方面其實(shí)一直是“野心勃勃”。當(dāng)年的soso就是諸多搜索引擎中的一員，騰訊曾想將這個(gè)產(chǎn)品打造成個(gè)性化、精準(zhǔn)化、社區(qū)化的創(chuàng)新搜索平臺(tái)，并且還承諾“soso的搜索結(jié)果里不會(huì)有一項(xiàng)廣告”，而且當(dāng)年這項(xiàng)業(yè)務(wù)的技術(shù)支持還是由谷歌提供的。
后來(lái)騰訊還曾打算獨(dú)立研發(fā)soso，甚至在2010年專門成立了“搜索事業(yè)部”。然而到2013年騰訊宣布以4.48億美元的資金戰(zhàn)略入股搜狗，soso也并入了搜狗的業(yè)務(wù)中，也就消失在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中。
不過(guò)即使如此，騰訊也一直暗自加緊在搜索領(lǐng)域的布局，尤其是依托微信的體量?jī)?yōu)勢(shì)，并且與搜狗在搜索業(yè)務(wù)方面多有合作。而在此期間搜狗也處于上升期，在人工智能等技術(shù)層面持續(xù)發(fā)力，并于2017年在紐交所掛牌上市。而在決定全資收購(gòu)搜狗之前，騰訊已經(jīng)以38.71%的持股比例成為搜狗最大股東，超過(guò)了搜狐的33.44%。
然而搜索市場(chǎng)中的布局者不只騰訊一家：阿里有神馬搜索和夸克搜索，支付寶有了搜索事業(yè)部，而今日頭條也在加碼搜索業(yè)務(wù)。騰訊雖說(shuō)入股了搜狗，但卻沒(méi)有真正意義上的屬于自家的搜索團(tuán)隊(duì)。如果一直都無(wú)法滿足這一條件，騰訊在搜索領(lǐng)域就可能會(huì)顯得不那么強(qiáng)勢(shì)。
如今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的To C市場(chǎng)增長(zhǎng)早已見(jiàn)頂，以前想要解決增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題還能開(kāi)拓新市場(chǎng)，可在各大巨頭的勤奮耕耘之下，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域基本都已被開(kāi)拓完畢，所以搶奪現(xiàn)存的“大蛋糕”是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的捷徑之一。
從百度的現(xiàn)狀來(lái)看，其市值400億美元，不及阿里和騰訊，但百度每年的營(yíng)收額依然能達(dá)到超過(guò)100億美元的水平，這些收入主要靠廣告支撐，毛利高但凈利不高，因?yàn)榘俣鹊倪\(yùn)營(yíng)成本居高不下，從而吞噬了利潤(rùn)。
但即便如此，百度也保持著搜索市場(chǎng)份額72.7%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這讓其他巨頭很是不甘，必然要入局爭(zhēng)一爭(zhēng)。而比起其他巨頭自己發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，騰訊也想要跟上腳步，故而選擇了收購(gòu)搜狗這個(gè)最簡(jiǎn)單有效的方法。
倘若這樁收購(gòu)案成為現(xiàn)實(shí)，會(huì)令中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的格局產(chǎn)生一些變動(dòng)。因?yàn)轵v訊是巨頭，再加上阿里、今日頭條的力量，百度現(xiàn)在的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)無(wú)法持續(xù)。畢竟微信、支付寶、抖音都屬于國(guó)民級(jí)應(yīng)用，如果這些應(yīng)用背后的公司要做搜索，會(huì)有很多用戶買賬。
此外，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)應(yīng)用其實(shí)黏性不高，背后缺乏強(qiáng)需求的支撐，與娛樂(lè)、支付、社交方面的應(yīng)用比起來(lái)注定“底氣不足”。另外百度在品牌形象和輿論方面不是很占優(yōu)勢(shì)，這可能導(dǎo)致其搜索業(yè)務(wù)的用戶流失，其份額更容易被其他巨頭分食。
因此可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出豐富多樣的格局，而不再是百度占大頭，用戶在搜索方面也將擁有更多選擇。
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