來(lái)源丨潘多拉之眼 如侵權(quán)請(qǐng)留言刪除或協(xié)商解決
飲料在人們生活中,已經(jīng)成為必要的生活用品,也是暢銷的零食品之一。提到全球知名的飲料企業(yè),很多人都會(huì)想到可口可樂、百事等企業(yè)。但事實(shí)上,今天要介紹的這家公司,才是全球排名榜首的品牌。不僅超越可口可樂,甚至連年銷售額都是茅臺(tái)的6倍,它就是雀巢公司。.
市值超3100億美元
前不久一份關(guān)于快消品市場(chǎng)的企業(yè)榜單公布,這份榜單囊括了全球市值最高的100家公司。在排名前十位的企業(yè)中,茅臺(tái)以超過(guò)2000億美元的市值,排名第五位。排在它之前的,就是LV、可口可樂這樣的巨頭。引人關(guān)注的是,榜首的寶座被雀巢公司拿走,其市值超過(guò)3150億美元。
說(shuō)到雀巢,很多人印象就是它旗下的咖啡產(chǎn)品。其實(shí)作為全球超大的飲料集團(tuán),它不僅有咖啡業(yè)務(wù),還包括飲用水、咖啡甚至是巧克力。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示,去年該公司銷售額超過(guò)6800億元人民幣。作為對(duì)比,茅臺(tái)一年的營(yíng)收為1000億元左右,也就是說(shuō)前者是它的6倍還要多。
從歐洲走向世界
僅從這個(gè)營(yíng)收數(shù)字來(lái)看,雀巢就是一家了不起的巨頭公司。事實(shí)上,在其創(chuàng)建之初還只是一家嬰幼兒乳制品企業(yè),其創(chuàng)始人的名字就叫做雀巢。當(dāng)年,他創(chuàng)造性的發(fā)明了一種適合嬰幼兒的產(chǎn)品,就此走上了創(chuàng)業(yè)的道路,并用自己的名字開了一家企業(yè),這就是后來(lái)享譽(yù)世界的雀巢公司。
在此后的數(shù)十年發(fā)展過(guò)程中,雀巢以優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,獲得了很多消費(fèi)者的信賴,逐漸成為歐洲市場(chǎng)大的快消品公司之一。但是這家公司野望還不僅僅局限在歐洲,20世紀(jì)初,它跟當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完成了合并,不僅擴(kuò)大了企業(yè)的規(guī)模,還就此進(jìn)入了全球市場(chǎng)。
資本為王,并購(gòu)大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
它不僅將產(chǎn)品賣到了世界各地,甚至還在一些成本較低的地區(qū),直接設(shè)立代工廠。生產(chǎn)好的產(chǎn)品不僅在當(dāng)?shù)劁N售,還發(fā)往全球各個(gè)零售公司。與此同時(shí),雀巢用強(qiáng)大的資金實(shí)力做背書,接連收購(gòu)很多直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,徹底打通了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈,從生產(chǎn)到銷售都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng),雀巢也沒有手軟。根據(jù)資料顯示,早在上個(gè)世紀(jì)70年代它就有進(jìn)入中國(guó)的打算。后來(lái)隨著改革開放進(jìn)程的加快,雀巢也再一次讓中國(guó)企業(yè),領(lǐng)教了什么是資本為王。為了贏得本土消費(fèi)者的信任,不惜花費(fèi)重金接連收購(gòu)知名的國(guó)產(chǎn)品牌,包括銀鷺、徐福記等。近兩年,雀巢在中國(guó)的年銷售額都超過(guò)500億元。
總結(jié):雀巢能夠成為最大的飲料公司,不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎。更重要的是,在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,不斷利用手中的資金兼并其它的對(duì)手,之后徹底占據(jù)該領(lǐng)域。去年雀巢還花費(fèi)數(shù)十億美元,拿下了星巴克的速溶咖啡業(yè)務(wù),就是一個(gè)典型的例子。說(shuō)了這么多,你還知道哪些知名的飲料企業(yè)呢?歡迎在留言區(qū)分享討論。
責(zé)任編輯: