文 | AI財(cái)經(jīng)社 趙怡然
編 | 鹿鳴
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百度董事長(zhǎng)李彥宏已經(jīng)50多歲，但從直播首秀看，仍是流量男明星待遇。
不同于羅永浩、李佳琦直播間的狹窄擁擠，甚至略顯忙亂，李彥宏位于百度辦公樓的直播區(qū)干凈明亮。木質(zhì)地板桌椅，兩側(cè)書(shū)架墻，迎面是精美的宣傳照。而他本人也保持一貫的紳士和體面，談讀書(shū)，談技術(shù)，談理想，極少涉及金錢。語(yǔ)調(diào)平淡到乏味，絕無(wú)想象中“八星八鉆”“全場(chǎng)半價(jià)”的激動(dòng)夸張。
觀眾公認(rèn)，比起直播，這更像一場(chǎng)訪談節(jié)目，“還是未經(jīng)剪輯的”。至于李彥宏大加贊賞的直播互動(dòng)感和不確定性，也幾乎沒(méi)有體現(xiàn)。為數(shù)不多的幾次互動(dòng)，是李彥宏提到自己愛(ài)打橋牌，有觀眾問(wèn)：“和雷軍一起打過(guò)嗎”，他答：“我不知道他會(huì)這個(gè)”。
即便如此，觀眾仍給予新人李彥宏極大的支持和包容。直播開(kāi)播10分鐘，參與人數(shù)突破100萬(wàn)；截止目前，參與人數(shù)突破1000萬(wàn)，遠(yuǎn)超同時(shí)段直播的羅永浩和董明珠。直播首秀盲盒“李彥宏的書(shū)單”，2小時(shí)被搶空。
此外，不同于電商直播中，彈幕常見(jiàn)的“快上鏈接”“這也叫折扣”，李彥宏的直播間氣氛融洽，充滿“男神笑起來(lái)真好看”“聲音好迷人”“真正的智者”等感嘆。最頻繁的提問(wèn)是：高考臨近，能否分享學(xué)習(xí)技巧、考試技巧，以及“如何讓孩子擁有遠(yuǎn)大志向”。
但在融洽之外，相比當(dāng)晚羅永浩的半價(jià)優(yōu)惠、董明珠的7.03億真金白銀，直播帶書(shū)仍略顯枯燥和輕飄。直播進(jìn)行到后半段，有觀眾誠(chéng)懇地表示：“好無(wú)聊啊，去看女主播了?！?/p>
老板帶頭吆喝
百度董事長(zhǎng)讀什么書(shū)？
按從小到大的時(shí)間軸，李彥宏創(chuàng)業(yè)前讀《東周列國(guó)志》《精神的魅力》《橋牌入門(mén)》《北京古樹(shù)神韻》和金庸的武俠小說(shuō)。創(chuàng)業(yè)后則更多是《原則》《引爆點(diǎn)》等對(duì)公司發(fā)展有啟發(fā)的書(shū)。
愛(ài)讀書(shū)符合他給外界的印象。
據(jù)說(shuō)李彥宏一進(jìn)小學(xué)，就是紀(jì)律委員，之后升至副班長(zhǎng)、班長(zhǎng)、少先隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。中考時(shí)，李彥宏位列全校第二，僅比第一名少0.1分。高考時(shí)以陽(yáng)泉第一名的成績(jī)，考入北京大學(xué)。畢業(yè)后又赴美國(guó)，攻讀計(jì)算機(jī)碩士。
知乎有人調(diào)侃：“他，勤奮努力，留學(xué)海外；他，華爾街精英，英俊瀟灑，儒雅隨和；他，深受各年齡段婦女的追捧與愛(ài)戴?！比嗽O(shè)如此鮮明，以至于講到聚眾打牌；講到想看紅樓夢(mèng)，因被罵少兒不宜未遂；講到管理層意見(jiàn)分歧能否罵臟話，顯得有些違和。
曾經(jīng)的李彥宏是低調(diào)的，抗拒拋頭露面，多做溝通。形象因此被公司代表：百度身涉灰色地帶，即其本人品行不端。2019年入選中國(guó)工程院候選院士名單，遭93%網(wǎng)絡(luò)投票參與者反對(duì)。
但在老板代表公司，帶頭吆喝的時(shí)代，或主動(dòng)或被動(dòng)，這個(gè)百度第一IP，正在越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在公眾面前：攜女兒亮相央視，在節(jié)目上爬泥坑，擺攤擺冰激凌、發(fā)肉餅——這源于他的英文名Robin，有時(shí)被員工發(fā)音成“肉餅”，構(gòu)建更為生動(dòng)飽滿的形象。也因此喚起理解與認(rèn)同，讓直播首秀互動(dòng)，氣氛如此融洽。
百度直播賣知識(shí)
而在老板親自下場(chǎng)背后，是“終于來(lái)了”的百度直播。
在此之前，李佳琦的“OMG”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)；抖音快手年成交總額目標(biāo)均超過(guò)2000億。同為大廠的百度，卻在直播領(lǐng)域表現(xiàn)得異常沉寂。
直到今年疫情，百度直播才開(kāi)始頻繁出場(chǎng)，但相比其他平臺(tái)叫賣洗發(fā)水和食用油，又顯得不那么下沉。大致分為“看風(fēng)景”和“教做人”。
看風(fēng)景包括看山、看月亮、看櫻花，云游故宮。熱點(diǎn)推薦里的珠峰直播，題為“刺破蒼穹驚碧落，相伴天日采云霞”。教做人則包括吳曉波分享危機(jī)之后行業(yè)復(fù)蘇、清華五道口全球金融論壇直播、聆聽(tīng)老子故事以及跟道醫(yī)學(xué)養(yǎng)生等。區(qū)別顯而易見(jiàn)。
百度方面對(duì)此有過(guò)解釋。按照百度高級(jí)副總裁沈抖的說(shuō)法，2020年百度要重點(diǎn)做直播，不過(guò)方向是知識(shí)直播。
受搜索基因影響，“求知”一直是百度服務(wù)的重點(diǎn)方向。此前百度布局教育，也選擇基于百度文庫(kù)等龐大的內(nèi)容資源，發(fā)展知識(shí)付費(fèi)。定位“提供豐富內(nèi)容，幫助學(xué)習(xí)者自學(xué)”。但后續(xù)發(fā)展不佳。
這次的思路聽(tīng)來(lái)也頗為相近。董事長(zhǎng)李彥宏提到，相比傳統(tǒng)搜索方式，直播更隨機(jī)，互動(dòng)性更強(qiáng)，“比如你想知道白皮松的移植時(shí)機(jī)，可以直接進(jìn)入植物學(xué)專家直播間，在線提問(wèn)”，因此“用直播傳播知識(shí)，是必要的、不一樣的”，是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。
但對(duì)于這將是一門(mén)怎樣的生意，截止目前，百度方面尚未給出具體說(shuō)明。首場(chǎng)直播時(shí)，李彥宏只提到“將來(lái)有人愿意來(lái)百度App帶貨，也是沒(méi)問(wèn)題的”。
雖然神秘面紗尚未完全揭開(kāi)，有媒體指出，李彥宏結(jié)束直播后，百度股價(jià)不斷攀升，漲幅一度超過(guò)4.3%。粗略計(jì)算，市值一夜暴漲近17億美元，約合120億元人民幣。
