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記者 周伊雪
作為疫情之后首個大型線上消費節(jié)，2020年618的重要性不言而喻。在一季度受到新冠肺炎疫情打擊的品牌商、商家們都期望能抓住618年消費節(jié)帶動的消費反彈。
今年5月份，京東零售CEO徐雷曾表示，今年618由于疫情的原因，是17年以來行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次618，他還稱，“已看到的數(shù)據(jù)說明友商對于這次的618參與度也會非常高?！?/p>
各個電商平臺備戰(zhàn)618的投入也遠超以往。據(jù)統(tǒng)計，天貓和京東分別聯(lián)合各地政府和商家發(fā)放超過140億、超百億元的消費券，發(fā)放金額遠高于19年雙十一的水平。
隨著618結(jié)束，各家電商平臺公布的數(shù)據(jù)顯示了疫情之后的消費熱情。
據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，從6月1日0時至6月18日24時，京東平臺累計下單金額為2692億元，同比增長達33.6%。這也是近四年來京東618期間下單金額同比增速最高的一次。
京東表示，在618期間，共有187個品牌下單金額突破億元。分品類來看，食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數(shù)最多的品類，生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類的增速最高。
阿里公布數(shù)據(jù)稱，天貓618消費季的累計下單金額為6982億元，據(jù)平安證券測算，如果下單金額與GMV相當，則6982億是天貓在19年618GMV的近4倍。
蘇寧今年早早就打出“J-10%”的口號，稱同款商品要比京東便宜10%，給618期間的電商比拼增添了火藥味。蘇寧并未公布618期間具體的成交額數(shù)字。不過蘇寧透露，在618當天，全渠道銷售規(guī)模增長129%。其中，大快消品類訂單量全天同比增長223%，到家業(yè)務(wù)訂單增長5倍。
拼多多也并沒有公布618期間的成交額數(shù)據(jù)，而是延續(xù)一直以來的平臺百億補貼。拼多多僅表示自5月25日以來，平臺訂單量較去年同期增長了119%，其中農(nóng)產(chǎn)品和品牌商品增幅最多。
在疫情期間，受線下零售、春節(jié)交通管制、房地產(chǎn)施工延期等因素影響，3C和家電等品類銷售嚴重下滑。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，相比去年同期下降36.1%。
3C和家電的消費需求在618期間迎來反彈。京東公布的數(shù)據(jù)顯示，整個618期間，空調(diào)累計成交額比去年翻倍，冰箱和洗衣機等累計成交額比去年增長130%。618期間，天貓發(fā)起了對京東優(yōu)勢品類3C家電的進攻。據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，iPhone銷量在5小時內(nèi)突破5億大關(guān)，6月5日，華為淘寶直播間成交破1億。
下沉市場是近年來各大電商平臺爭奪的焦點。
618期間，蘇寧稱蘇寧云銷售額在下沉市場同比增長416%。京東表示，京東物流在六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%。此外，京東旗下的社交電商平臺京喜在6月1日至6月17日間，日均訂單量超過700萬單，APP日均活躍用戶環(huán)比增長超過2倍。
直播帶貨興起后，也成為今年618期間各家電商平臺比拼的重頭戲。
天貓618期間邀請了超300位明星與600位總裁進行直播。京東則安排百位明星+多場演唱會直播（草莓音樂節(jié)、崔健演唱會），并邀請格力、TCL、美的等高管參與直播。
平安證券分析師劉彪認為，在直播帶貨上，京東直播邀請的明星數(shù)量雖不及天貓?zhí)詫?，但在直播形式上更為娛樂化，利用音樂?jié)、演唱會等形式拉攏“前浪”和“后浪”們參與。
618前夕，京東還與快手達成戰(zhàn)略合作，將京東自營正品引入快手小店，并聯(lián)合京東在快手616“超級品牌日”中提供雙份百億補貼。據(jù)了解，這場直播單日成交額為14.2億元。
這次618，蘇寧選擇與騰訊微視、抖音等平臺合作進行直播賣貨，共上線10萬支網(wǎng)紅商品和500個品牌總裁直播 。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，從6月17日晚6點至晚11點半，5個半小時成交額突破50億，10大平臺觀看人數(shù)破1.2億。
