在5月10日的淘寶直播間內(nèi)，央視段子手朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦再度聯(lián)手，“小朱配琦”的第二場直播，以新國貨為主場，一晚上賣出總價12億元的國貨品牌——1萬輛國產(chǎn)電動汽車被搶訂一光、10萬把天堂傘5分鐘賣光……
“跨界”本就是近年來最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一。比亞迪做汽車，開始做口罩：賣仙貝的旺旺開醫(yī)院：英語老師羅永浩跨界去做手機，又在做直播網(wǎng)紅……“行業(yè)壁”、“次元壁”們正在一個個模糊?！靶≈炫溏边@個兩大主播強強聯(lián)手的跨界組合更是刷新了我們的認知。
央視段子手朱廣權(quán)和帶貨一哥李佳琦兩人都在各自的領(lǐng)域里積淀了一定量的的粉絲基礎(chǔ)。作為新媒體語境下的意見領(lǐng)袖，尤其是以直播帶貨營生的李佳琦，擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，對該群體的購買行為有較大影響。而朱廣權(quán)作為B站視頻中的常駐者和“央視boys”中的一員，憑借著深厚的文化底蘊和段子手綜藝感的強烈反差順利“出圈”，受到了許多年輕人的追捧和喜歡，其也是以央視為首的“國家隊”年輕化戰(zhàn)略下的成功典型。
另外，在路人看來，官方主流媒體和民間網(wǎng)紅直播的碰撞交融就已經(jīng)產(chǎn)生了反差感帶來的極強火花，忍不住好奇心的路人自然也想加入圍觀，一窺究竟。強強聯(lián)合之下，粉絲號召力毋庸置疑，再借助“直播”這一當下最火的娛樂方式之一，其效果自然不言而喻。
人間段子手和人間嗩吶首次合體就霸占微博話題榜熱搜第一名，直播結(jié)束之后相關(guān)話題余熱不減?！痹诟吡髁扛哧P(guān)注的加持下，小朱配琦“第一季2個多小時的直播里，吸引了1.2億的圍觀，賣出超過4000萬元的湖北農(nóng)產(chǎn)品，是當之無愧的現(xiàn)象級！而10日晚”小朱配琦“第二季國貨專場更是創(chuàng)下直播帶貨的新紀錄，可見其關(guān)注度之高，影響力之大。央視名嘴出口成章，詼諧成趣，使人又重溫了那個才華橫溢名嘴滿屏的時代。直播的帶貨潛能，也再一次呈現(xiàn)在我們面前。
“小朱配琦”為何有這么大的魅力，說到底還是因為這倆人都招人喜歡，網(wǎng)友看得開心，買買買也很開心。
國貨正當潮，國貨當自強直播帶貨，買“齊全”，要讓國貨永立潮頭。一些曾經(jīng)深入人心的民族品牌在市場的大浪淘沙中消失了，或者“改嫁”了，讓人扼腕。市場競爭激烈，企業(yè)浮沉，品牌起落，實屬正常，但是中國經(jīng)濟由大變強，離不開一批批享譽中外的中國品牌。可口可樂公司創(chuàng)始人阿薩·坎德勒說過，“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復生產(chǎn)?！边@就是品牌的力量。哪個中國人不希望多一些立得住、站得穩(wěn)、走得遠的中國品牌？
據(jù)統(tǒng)計，當晚在李佳琦的直播間，共有23個優(yōu)質(zhì)國貨品牌上架銷售，這次的帶貨清單覆蓋了一個國潮人的方方面面。有青島麥芽啤酒、百年老字號馬迭爾冰棍讓你可以吃出儀式感；有華為P40 5G手機、格力變頻空調(diào)、智能SUV汽車讓你可以用出精致感；有花西子眼影、郁美凈身體乳、瑪麗黛佳粉底霜讓你可以美出新高度……
作為唯一入選的底妝產(chǎn)品，瑪麗黛佳900目精華霜上架后秒空，為當晚直播成績單畫出了濃墨重彩的一筆?！叭章洳皇菤q月的過，風起不是樹林的錯，如果你的品牌被歲月淹沒，說明你不是經(jīng)典國貨?！敝辈ブ校鞆V權(quán)以rap的形式唱出了他對于經(jīng)典國貨的理解，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在為瑪麗黛佳美妝產(chǎn)品帶貨時，“觸及知識盲區(qū)”的朱廣權(quán)，引發(fā)密集笑點，也為產(chǎn)品聚集了大量熱度?！暗谝粋€進入絲芙蘭的國貨品牌”“革新的粉底霜”“900目精華粉底霜‘目’的含義”等品牌與產(chǎn)品的亮點也于也無形中占領(lǐng)了消費者心智。
2020年，不期而至的疫情改變了消費者的消費方式，也打亂了品牌發(fā)展的陣腳。后疫情時代，國貨品牌還只是按部就班的話就容易失去節(jié)奏，但是如果勇于積極變革，尋找生機，在線上營銷與直播帶貨成為風口之時，第一時間抓住風向，那么突破也就指日可待了。
隨著新興消費群體與新中產(chǎn)對國貨的關(guān)注與日俱增，新國潮崛起，已經(jīng)成為新消費文化語境下中國品牌發(fā)展的必然趨勢。自2018年國潮元年后，越來越多國產(chǎn)品牌加入了這場“新國潮”賽道。此次，以“促消費，擴內(nèi)需，展品牌”為主題的“國潮直播”便是順應國潮趨勢的活動。采用線上線下結(jié)合、大屏小屏互動、媒體融合傳播等組合拳的形式，“國潮直播”在中國品牌日這個特殊時間點，立體展示了參加活動的企業(yè)品牌，帶動了企業(yè)產(chǎn)品銷售，增強了企業(yè)品牌曝光度，也提振了企業(yè)信心。
淘寶直播變得越來越好玩，想象力也開始突破天際。有人分析說，淘寶直播的神奇在于，它不是一種流量變現(xiàn)的方式，而是用好貨，給每個人加持“力量“，讓它們爆發(fā)出更大能量的地方。
