在5月10日的淘寶直播間內(nèi)，央視段子手朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦再度聯(lián)手，“小朱配琦”的第二場(chǎng)直播，以新國(guó)貨為主場(chǎng)，一晚上賣出總價(jià)12億元的國(guó)貨品牌——1萬(wàn)輛國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車被搶訂一光、10萬(wàn)把天堂傘5分鐘賣光……
“跨界”本就是近年來(lái)最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一。比亞迪做汽車，開(kāi)始做口罩：賣仙貝的旺旺開(kāi)醫(yī)院：英語(yǔ)老師羅永浩跨界去做手機(jī)，又在做直播網(wǎng)紅……“行業(yè)壁”、“次元壁”們正在一個(gè)個(gè)模糊。“小朱配琦”這個(gè)兩大主播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的跨界組合更是刷新了我們的認(rèn)知。
央視段子手朱廣權(quán)和帶貨一哥李佳琦兩人都在各自的領(lǐng)域里積淀了一定量的的粉絲基礎(chǔ)。作為新媒體語(yǔ)境下的意見(jiàn)領(lǐng)袖，尤其是以直播帶貨營(yíng)生的李佳琦，擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響。而朱廣權(quán)作為B站視頻中的常駐者和“央視boys”中的一員，憑借著深厚的文化底蘊(yùn)和段子手綜藝感的強(qiáng)烈反差順利“出圈”，受到了許多年輕人的追捧和喜歡，其也是以央視為首的“國(guó)家隊(duì)”年輕化戰(zhàn)略下的成功典型。
另外，在路人看來(lái)，官方主流媒體和民間網(wǎng)紅直播的碰撞交融就已經(jīng)產(chǎn)生了反差感帶來(lái)的極強(qiáng)火花，忍不住好奇心的路人自然也想加入圍觀，一窺究竟。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，粉絲號(hào)召力毋庸置疑，再借助“直播”這一當(dāng)下最火的娛樂(lè)方式之一，其效果自然不言而喻。
人間段子手和人間嗩吶首次合體就霸占微博話題榜熱搜第一名，直播結(jié)束之后相關(guān)話題余熱不減。”在高流量高關(guān)注的加持下，小朱配琦“第一季2個(gè)多小時(shí)的直播里，吸引了1.2億的圍觀，賣出超過(guò)4000萬(wàn)元的湖北農(nóng)產(chǎn)品，是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)！而10日晚”小朱配琦“第二季國(guó)貨專場(chǎng)更是創(chuàng)下直播帶貨的新紀(jì)錄，可見(jiàn)其關(guān)注度之高，影響力之大。央視名嘴出口成章，詼諧成趣，使人又重溫了那個(gè)才華橫溢名嘴滿屏的時(shí)代。直播的帶貨潛能，也再一次呈現(xiàn)在我們面前。
“小朱配琦”為何有這么大的魅力，說(shuō)到底還是因?yàn)檫@倆人都招人喜歡，網(wǎng)友看得開(kāi)心，買買買也很開(kāi)心。
國(guó)貨正當(dāng)潮，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)直播帶貨，買“齊全”，要讓國(guó)貨永立潮頭。一些曾經(jīng)深入人心的民族品牌在市場(chǎng)的大浪淘沙中消失了，或者“改嫁”了，讓人扼腕。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)浮沉，品牌起落，實(shí)屬正常，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開(kāi)一批批享譽(yù)中外的中國(guó)品牌?？煽诳蓸?lè)公司創(chuàng)始人阿薩·坎德勒說(shuō)過(guò)，“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)?！边@就是品牌的力量。哪個(gè)中國(guó)人不希望多一些立得住、站得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)的中國(guó)品牌？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚在李佳琦的直播間，共有23個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌上架銷售，這次的帶貨清單覆蓋了一個(gè)國(guó)潮人的方方面面。有青島麥芽啤酒、百年老字號(hào)馬迭爾冰棍讓你可以吃出儀式感；有華為P40 5G手機(jī)、格力變頻空調(diào)、智能SUV汽車讓你可以用出精致感；有花西子眼影、郁美凈身體乳、瑪麗黛佳粉底霜讓你可以美出新高度……
作為唯一入選的底妝產(chǎn)品，瑪麗黛佳900目精華霜上架后秒空，為當(dāng)晚直播成績(jī)單畫出了濃墨重彩的一筆?！叭章洳皇菤q月的過(guò)，風(fēng)起不是樹(shù)林的錯(cuò)，如果你的品牌被歲月淹沒(méi)，說(shuō)明你不是經(jīng)典國(guó)貨?！敝辈ブ?，朱廣權(quán)以rap的形式唱出了他對(duì)于經(jīng)典國(guó)貨的理解，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在為瑪麗黛佳美妝產(chǎn)品帶貨時(shí)，“觸及知識(shí)盲區(qū)”的朱廣權(quán)，引發(fā)密集笑點(diǎn)，也為產(chǎn)品聚集了大量熱度?！暗谝粋€(gè)進(jìn)入絲芙蘭的國(guó)貨品牌”“革新的粉底霜”“900目精華粉底霜‘目’的含義”等品牌與產(chǎn)品的亮點(diǎn)也于也無(wú)形中占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。
2020年，不期而至的疫情改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，也打亂了品牌發(fā)展的陣腳。后疫情時(shí)代，國(guó)貨品牌還只是按部就班的話就容易失去節(jié)奏，但是如果勇于積極變革，尋找生機(jī)，在線上營(yíng)銷與直播帶貨成為風(fēng)口之時(shí)，第一時(shí)間抓住風(fēng)向，那么突破也就指日可待了。
隨著新興消費(fèi)群體與新中產(chǎn)對(duì)國(guó)貨的關(guān)注與日俱增，新國(guó)潮崛起，已經(jīng)成為新消費(fèi)文化語(yǔ)境下中國(guó)品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。自2018年國(guó)潮元年后，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌加入了這場(chǎng)“新國(guó)潮”賽道。此次，以“促消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需，展品牌”為主題的“國(guó)潮直播”便是順應(yīng)國(guó)潮趨勢(shì)的活動(dòng)。采用線上線下結(jié)合、大屏小屏互動(dòng)、媒體融合傳播等組合拳的形式，“國(guó)潮直播”在中國(guó)品牌日這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，立體展示了參加活動(dòng)的企業(yè)品牌，帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)了企業(yè)品牌曝光度，也提振了企業(yè)信心。
淘寶直播變得越來(lái)越好玩，想象力也開(kāi)始突破天際。有人分析說(shuō)，淘寶直播的神奇在于，它不是一種流量變現(xiàn)的方式，而是用好貨，給每個(gè)人加持“力量“，讓它們爆發(fā)出更大能量的地方。
