摘要： 報告在分析文化娛樂行業(yè)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)塊鏈現(xiàn)有技術(shù)與實(shí)際案例，全面闡述區(qū)塊鏈技術(shù)在文化娛樂行業(yè)的應(yīng)用，將文化娛樂+區(qū)塊鏈鏈改具體化。1.引言
文化娛樂是人在工作、學(xué)習(xí)之余從事的一種以放松身心，增加生活情趣的活動項目。文化娛樂內(nèi)容豐富，包括各類影視、音樂、文學(xué)作品等。在物質(zhì)文明較為豐富的今天，這些文化娛樂項目成為了人類精神文明形式的重要補(bǔ)充，有利于陶冶情操，升華精神境界，開闊眼界，互動交流，也是一個國家重要的文化軟實(shí)力的表現(xiàn)形式。
隨著文化娛樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在當(dāng)代社會，文化娛樂已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。然而由于行業(yè)規(guī)模的放大，監(jiān)管手段的滯后等原因，文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一些問題也逐漸凸顯出來。最常見的就是在文化娛樂作品的版權(quán)問題，以及文娛活動票務(wù)中的黃牛等問題，這些問題對文娛內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益都造成了嚴(yán)重的侵犯，是阻礙文化娛樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要因素。
2.文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1 整體情況：穩(wěn)定快速發(fā)展
長期以來，隨著我國政府對網(wǎng)絡(luò)普及相關(guān)政策的大力扶持下，網(wǎng)絡(luò)開始逐步普及，中國網(wǎng)民的規(guī)模在逐步增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步趨于飽和狀態(tài)，近8億國民已享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的福利。
網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展同時帶動了我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在“十三五”期間，我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)在國家政策下得到了較高的增長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)以平均每年超過10%的增長快速發(fā)展，預(yù)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2021年突破五萬億大關(guān)，逐步成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一。
（圖片來源：艾瑞咨詢2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報告）
2.2 細(xì)分情況：多點(diǎn)全面發(fā)展
文化娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵廣泛，涉及領(lǐng)域眾多，包括影視音、游戲、文學(xué)、體育、乃至文化旅游等多個領(lǐng)域，在本報告中不一一進(jìn)行闡述，只主要描述以下幾個部分：
（1）電影
電影作為人們最傳統(tǒng)的影音娛樂方式，根據(jù)艾媒咨詢報告，2010年到2019年觀影人數(shù)逐年上升趨勢，其中在2014至2018年，四年間增長近50%，到2017年開始觀影人次增長速度放緩，并逐漸趨于飽和狀態(tài)。市場需求刺激著影視行業(yè)的影視創(chuàng)新發(fā)展，為吸引更多用戶創(chuàng)新發(fā)展了3D觀影、IMAX觀影等。
（圖片來源：艾媒咨詢）
（2）電視劇
電視劇是被多數(shù)人們喜歡的娛樂方式。根據(jù)CMS媒介研究檢測數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)作為電視行業(yè)最主要的組成部分，其收視率已經(jīng)達(dá)到了32%。2017年9月，國家廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，該政策對電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出積極指導(dǎo)，隨后市場對電視劇投資也隨之增加。另一方面，傳統(tǒng)電視劇的弊端也日漸凸顯，投資成本高、明星代言貴、時間長等特點(diǎn)，正加速刺激著創(chuàng)新性影視劇，例如網(wǎng)絡(luò)影視劇、短視頻等的快速發(fā)展與崛起，并占據(jù)影視產(chǎn)業(yè)的半壁江山。
（圖片來源：2018年CMS媒介研究）
（3）綜藝
除電視劇外，中國綜藝節(jié)目也開始逐步成為電視行業(yè)中較為主導(dǎo)的部分。同樣作為重要的文化娛樂內(nèi)容，綜藝也一直都是平臺和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)相關(guān)研究報告，中國綜藝市場增長率雖然較前幾年有所下降，但是市場規(guī)模仍在較為平穩(wěn)的增長。
（圖片來源：艾瑞咨詢2018年中國綜藝行業(yè)報告）
（4）音樂
音樂雖然不是生活的必需品，但已經(jīng)成為大多數(shù)現(xiàn)代人們精神世界中必不可少的調(diào)味劑?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用帶動了中國音樂的市場發(fā)展，音樂成為人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求之一。早在2015年，我國在線音樂用戶規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了5億人，未來還將持續(xù)增長。在線音樂應(yīng)用也已經(jīng)成為僅次于即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)電視的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。
（圖片來源：中國在線音樂行業(yè)研究報告）
（5）游戲
游戲作為大多數(shù)當(dāng)代年輕人空閑時間的消遣方式，受到的關(guān)注度與熱度一直居高不下。在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中指出，2019年中國游戲用戶已達(dá)6.4億人，游戲用戶市場目前已逐漸趨于飽和狀態(tài)。
根據(jù)智研咨詢報告，游戲市場規(guī)模及同比增長率圖顯示， 隨著游戲市場規(guī)模增長年趨緩慢，同比增速在2014年后出現(xiàn)暴跌式下降，游戲用戶市場穩(wěn)定并趨于飽和?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展刺激著移動端游戲的發(fā)展，且近幾年來移動游戲的規(guī)模、數(shù)量與客戶端游戲相差無幾，充分顯示，在《陰陽師》、《王者榮耀》等爆款手游的影響下，手機(jī)已經(jīng)成為游戲的另一重要承載平臺。
（圖片來源：智研咨詢）
2.3 版權(quán)意識不斷提高
從1979年《著作權(quán)法》開始起草，我國法律開始對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。而知識產(chǎn)權(quán)中，就包含了版權(quán)、專利、商標(biāo)三大類。1992年，中國加入《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》；2001年，《著作權(quán)法》第一次修訂；2008年，我國頒布多部計劃與綱要來指導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
然而，由于我國長期以來版權(quán)意識的淡薄，版權(quán)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)過了一個較長的時期。根據(jù)國家版權(quán)局的數(shù)據(jù)，2007年，全國自愿登記版權(quán)的數(shù)量還只有13萬件，到2008年，由于大量政策的利好，這個數(shù)量就突破了100萬件。然而，2009年，這個數(shù)字又回到33萬件，之后逐年增長，在2014年重新到達(dá)100萬件。之后，登記作品數(shù)量的增速每年都不低于20%，2018年，全國自愿登記版權(quán)數(shù)量已經(jīng)突破200萬件。可以說，版權(quán)保護(hù)行業(yè)的快速發(fā)展，只是最近幾年的事。
2017年，全國著作權(quán)登記總量達(dá)2747652件，其中，作品登記2001966件、計算機(jī)軟件著作權(quán)登記745387件、著作權(quán)質(zhì)權(quán)登記299件，相比2016年的2007698件， 同比增長36.86%。 從作品類型來看，登記量最多的是攝影作品734998件，占登記總量的36.71%。
目前，關(guān)于版權(quán)保護(hù)行業(yè)的市場規(guī)模尚無具體計算，但我們可以從版權(quán)行業(yè)的整體規(guī)模中窺得一二。根據(jù)新時代證券的研報，2017年版權(quán)運(yùn)營行業(yè)的市場規(guī)模約為2000億元，2018年有望接近2500億元；而根據(jù)騰訊研究院測算的數(shù)據(jù)，2016年我國核心網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行業(yè)規(guī)模超5000億元，十年間年復(fù)合增速超過40%。
（圖片來源：新時代證券研報）
2.4 文化娛樂產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
（1）數(shù)字化程度高
隨著時代的發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)品的數(shù)字化程度越來越高。在數(shù)字化大潮中，文化娛樂產(chǎn)品的數(shù)字化在諸多產(chǎn)業(yè)之中是相對較為快速與徹底的。在互聯(lián)網(wǎng)在中國興起之前，音樂、游戲等文娛產(chǎn)品通常通過光盤等形式流通和傳播，但隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的高度成熟，不僅僅是音樂、游戲這類早已可以在二級市場流通的文娛產(chǎn)品，電影、電視劇這類文娛產(chǎn)品也均可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購買與消費(fèi)。
現(xiàn)今，數(shù)字化已經(jīng)成為了音樂類文娛產(chǎn)品的主要銷售渠道，游戲除主機(jī)游戲需要購買實(shí)體卡帶外，大量游戲均通過網(wǎng)頁、手機(jī)應(yīng)用、游戲分發(fā)平臺（Steam等）進(jìn)行分發(fā)銷售；電影電視劇則一般需要在電影院、電視臺先行進(jìn)行播放，在放映期到期或者首播過后，一般也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行觀看。
（2）外部性強(qiáng)
外部性是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，指一個人或一群人的行動和決策使另一個人或一群人受損或受益的情況。根據(jù)結(jié)果的受損或受益情況，又分為負(fù)外部性和正外部性。一個常用的案例是，某臨街家庭陽臺的燈光從家中溢出，照亮了街道的路，讓路過的行人不必摸黑行走。這是一個典型的正外部性案例，使得路人得到了有利影響，但卻并未付出相應(yīng)的成本。外部性的存在會造成社會脫離最有效的生產(chǎn)狀態(tài)，使市場經(jīng)濟(jì)體制不能很好的實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化資源配置的基本功能。
文化娛樂產(chǎn)業(yè)是一個具有較強(qiáng)外部性的產(chǎn)業(yè)，其中盜版問題就是外部性的集中體現(xiàn)。由于文娛產(chǎn)品的數(shù)字化程度高，導(dǎo)致很容易被盜版，也很容易被傳播。這對于盜版產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，無疑是一種正外部性的情況，但是對于文化娛樂產(chǎn)業(yè)來說，則是在破壞產(chǎn)業(yè)本身。21世紀(jì)初，盜版帶來的外部性問題曾經(jīng)對中國游戲產(chǎn)業(yè)造成了毀滅性打擊，雖然近年來隨著版權(quán)意識的覺醒，盜版泛濫的問題逐漸好轉(zhuǎn)，但仍然十分嚴(yán)重。
3.文化娛樂產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)3.1 版權(quán)問題嚴(yán)重
目前，版權(quán)保護(hù)行業(yè)仍然面臨著很多問題。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容的復(fù)制不需要任何成本，傳播環(huán)境依托于無形的信息載體，是侵權(quán)現(xiàn)象滋生的溫床。司法取證困難，維權(quán)成本高，小微個體或企業(yè)的訴訟成本甚至要高于能得到的補(bǔ)償，紛紛放棄維權(quán)，盜版現(xiàn)象更加猖獗。根據(jù)艾瑞咨詢和Digital TV Research發(fā)布的報告，2016年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版付費(fèi)收入因盜版侵權(quán)損失共達(dá)79.8億元，愛奇藝、優(yōu)酷等流媒體視頻網(wǎng)站因盜版損失高達(dá)280億元，嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
造成目前嚴(yán)重的版權(quán)問題的原因，主要包括以下幾點(diǎn)：
（1）版權(quán)意識覺醒，但法律較為滯后
隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和自媒體的高速發(fā)展，內(nèi)容愈發(fā)受到整個產(chǎn)業(yè)鏈條的重視。隨之，無論是內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)人員，對于版權(quán)的意識都在迅速提高。加之經(jīng)濟(jì)水平的提升帶來消費(fèi)升級，內(nèi)容消費(fèi)者為內(nèi)容的付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)；社會輿論對于侵犯版權(quán)的行為也愈發(fā)嚴(yán)格。
然而，由于法律法規(guī)的相對滯后，對于侵犯版權(quán)的行為，往往停留在輿論譴責(zé)層面。目前通行的《中華人民共和國著作權(quán)法》是2010年2月修訂的，距今已有10年。 而這些年正經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻增長突飛猛進(jìn)，現(xiàn)行法律法規(guī)已嚴(yán)重滯后了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前但隨著國家對于版權(quán)保護(hù)愈發(fā)重視，法律層面也將迎頭趕上。最新的著作權(quán)法修正案(草案)征求意見已于2020年4月26日提請十三屆全國人大常委會第十七次會議審議。
（2）版權(quán)保護(hù)內(nèi)容繁雜，侵權(quán)行為打擊難度大
版權(quán)保護(hù)設(shè)計到的內(nèi)容相當(dāng)繁雜。根據(jù)國家版權(quán)局的分類，版權(quán)作品可以分為文字、口述、音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技、美術(shù)、攝影、建筑、影視、圖形、模型、錄音、錄像、其他共16種，不同類型的版權(quán)保護(hù)內(nèi)容涉及到不同的內(nèi)容屬性，這為版權(quán)保護(hù)工作帶來了相當(dāng)?shù)奶幚黼y度。如，對于錄像類版權(quán)保護(hù)內(nèi)容，剪輯分割影視作品為短視頻的個體、播放影視版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)主播，都難以追蹤；又如，音樂類版權(quán)保護(hù)內(nèi)容和建筑類版權(quán)保護(hù)內(nèi)容所涉及到的侵權(quán)判定方法完全不同，可能涉及到完全不同的取證方法和維權(quán)流程。
（3）版權(quán)保護(hù)流程長，維權(quán)成本大，取證困難
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)被侵權(quán)時，維權(quán)往往會面臨兩個困難：一個是查明侵權(quán)者身份的困難，目前追溯盜版源頭依然是不小的挑戰(zhàn)，尤其是侵權(quán)盜版鏈接繁多，域名混亂且無規(guī)律等隱蔽化地下化分散化的侵權(quán)盜版特征，使追溯盜版源頭的難度呈指數(shù)級放大；并且，由于司法管轄具有地域性和國籍性，侵權(quán)者利用法律漏洞知法犯法，在海外設(shè)置服務(wù)器，利用法律的時滯效應(yīng)打時間差，發(fā)現(xiàn)風(fēng)吹草動就暫時下架盜版內(nèi)容，而后再重新發(fā)行；第二個困難是維權(quán)成本高、侵權(quán)賠償?shù)?，像漫畫這類作品的侵權(quán)案件賠償標(biāo)準(zhǔn)以稿費(fèi)為依據(jù)，但稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平相比，還處于較低的狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，這使得著作權(quán)人的維權(quán)積極性不高，而侵權(quán)成本低更造成侵權(quán)行為的泛濫。
對于這一點(diǎn)，最高人民法院法官朱理表示，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本低主要是由知識產(chǎn)權(quán)的特殊性所決定的，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為具有隱蔽性、不確定性和因果關(guān)系復(fù)雜性等特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)和認(rèn)定侵權(quán)行為比較困難。與侵害物權(quán)等有形財產(chǎn)權(quán)相比，權(quán)利人維護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)時需要付出相對更多的調(diào)查取證成本、法律服務(wù)成本等。
3.2 票務(wù)問題
盡管文娛活動有較強(qiáng)的線上屬性，但仍有諸多線下活動形式。較為常見的形式包括演唱會、體育賽事、文化旅游等，而線下的文娛活動往往會涉及票務(wù)。而在票務(wù)領(lǐng)域，票務(wù)系統(tǒng)數(shù)字化進(jìn)度相當(dāng)緩慢，盡管國內(nèi)的電子支付和二維碼技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但無紙化票務(wù)在大型演唱會的首次規(guī)?；瘧?yīng)用，竟然是2020年1月1日的張信哲演唱會。
而在票務(wù)領(lǐng)域，黃牛售賣高價票問題仍然非常嚴(yán)重。在春運(yùn)領(lǐng)域，近兩年隨著票務(wù)系統(tǒng)的規(guī)范、運(yùn)力的增強(qiáng)和對黃牛的打擊，高價票和假票的現(xiàn)象已經(jīng)得到了有效的遏制；但一般的文娛活動的票務(wù)并非打擊和規(guī)范的重點(diǎn)，演出、體育等票務(wù)仍然遭受著黃牛的荼毒。周杰倫、華晨宇等明星的演唱會門票，往往在數(shù)分鐘甚至數(shù)秒之間售罄，而眾多搶不到票的粉絲，只能找黃牛購買高價票，這是業(yè)內(nèi)公開的秘密。
作者：鏈博科技；來自鏈得得內(nèi)容開放平臺“得得號”，本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表鏈得得官方立場凡“得得號”文章，原創(chuàng)性和內(nèi)容的真實(shí)性由投稿人保證，如果稿件因抄襲、作假等行為導(dǎo)致的法律后果，由投稿人本人負(fù)責(zé)得得號平臺發(fā)布文章，如有侵權(quán)、違規(guī)及其他不當(dāng)言論內(nèi)容，請廣大讀者監(jiān)督，一經(jīng)證實(shí)，平臺會立即下線。如遇文章內(nèi)容問題，請發(fā)送至郵箱：linggeqi@chaindd.com
