摘要： 報(bào)告在分析文化娛樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)塊鏈現(xiàn)有技術(shù)與實(shí)際案例，全面闡述區(qū)塊鏈技術(shù)在文化娛樂(lè)行業(yè)的應(yīng)用，將文化娛樂(lè)+區(qū)塊鏈鏈改具體化。1.引言
文化娛樂(lè)是人在工作、學(xué)習(xí)之余從事的一種以放松身心，增加生活情趣的活動(dòng)項(xiàng)目。文化娛樂(lè)內(nèi)容豐富，包括各類影視、音樂(lè)、文學(xué)作品等。在物質(zhì)文明較為豐富的今天，這些文化娛樂(lè)項(xiàng)目成為了人類精神文明形式的重要補(bǔ)充，有利于陶冶情操，升華精神境界，開(kāi)闊眼界，互動(dòng)交流，也是一個(gè)國(guó)家重要的文化軟實(shí)力的表現(xiàn)形式。
隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在當(dāng)代社會(huì)，文化娛樂(lè)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。然而由于行業(yè)規(guī)模的放大，監(jiān)管手段的滯后等原因，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一些問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。最常見(jiàn)的就是在文化娛樂(lè)作品的版權(quán)問(wèn)題，以及文娛活動(dòng)票務(wù)中的黃牛等問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)文娛內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益都造成了嚴(yán)重的侵犯，是阻礙文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要因素。
2.文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1 整體情況：穩(wěn)定快速發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái)，隨著我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)普及相關(guān)政策的大力扶持下，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始逐步普及，中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模在逐步增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步趨于飽和狀態(tài)，近8億國(guó)民已享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的福利。
網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在“十三五”期間，我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策下得到了較高的增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以平均每年超過(guò)10%的增長(zhǎng)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2021年突破五萬(wàn)億大關(guān)，逐步成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一。
（圖片來(lái)源：艾瑞咨詢2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告）
2.2 細(xì)分情況：多點(diǎn)全面發(fā)展
文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵廣泛，涉及領(lǐng)域眾多，包括影視音、游戲、文學(xué)、體育、乃至文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域，在本報(bào)告中不一一進(jìn)行闡述，只主要描述以下幾個(gè)部分：
（1）電影
電影作為人們最傳統(tǒng)的影音娛樂(lè)方式，根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2010年到2019年觀影人數(shù)逐年上升趨勢(shì)，其中在2014至2018年，四年間增長(zhǎng)近50%，到2017年開(kāi)始觀影人次增長(zhǎng)速度放緩，并逐漸趨于飽和狀態(tài)。市場(chǎng)需求刺激著影視行業(yè)的影視創(chuàng)新發(fā)展，為吸引更多用戶創(chuàng)新發(fā)展了3D觀影、IMAX觀影等。
（圖片來(lái)源：艾媒咨詢）
（2）電視劇
電視劇是被多數(shù)人們喜歡的娛樂(lè)方式。根據(jù)CMS媒介研究檢測(cè)數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)作為電視行業(yè)最主要的組成部分，其收視率已經(jīng)達(dá)到了32%。2017年9月，國(guó)家廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，該政策對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出積極指導(dǎo)，隨后市場(chǎng)對(duì)電視劇投資也隨之增加。另一方面，傳統(tǒng)電視劇的弊端也日漸凸顯，投資成本高、明星代言貴、時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，正加速刺激著創(chuàng)新性影視劇，例如網(wǎng)絡(luò)影視劇、短視頻等的快速發(fā)展與崛起，并占據(jù)影視產(chǎn)業(yè)的半壁江山。
（圖片來(lái)源：2018年CMS媒介研究）
（3）綜藝
除電視劇外，中國(guó)綜藝節(jié)目也開(kāi)始逐步成為電視行業(yè)中較為主導(dǎo)的部分。同樣作為重要的文化娛樂(lè)內(nèi)容，綜藝也一直都是平臺(tái)和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，中國(guó)綜藝市場(chǎng)增長(zhǎng)率雖然較前幾年有所下降，但是市場(chǎng)規(guī)模仍在較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)。
（圖片來(lái)源：艾瑞咨詢2018年中國(guó)綜藝行業(yè)報(bào)告）
（4）音樂(lè)
音樂(lè)雖然不是生活的必需品，但已經(jīng)成為大多數(shù)現(xiàn)代人們精神世界中必不可少的調(diào)味劑。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用帶動(dòng)了中國(guó)音樂(lè)的市場(chǎng)發(fā)展，音樂(lè)成為人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求之一。早在2015年，我國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了5億人，未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。在線音樂(lè)應(yīng)用也已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)電視的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。
（圖片來(lái)源：中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告）
（5）游戲
游戲作為大多數(shù)當(dāng)代年輕人空閑時(shí)間的消遣方式，受到的關(guān)注度與熱度一直居高不下。在中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，2019年中國(guó)游戲用戶已達(dá)6.4億人，游戲用戶市場(chǎng)目前已逐漸趨于飽和狀態(tài)。
根據(jù)智研咨詢報(bào)告，游戲市場(chǎng)規(guī)模及同比增長(zhǎng)率圖顯示， 隨著游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)年趨緩慢，同比增速在2014年后出現(xiàn)暴跌式下降，游戲用戶市場(chǎng)穩(wěn)定并趨于飽和?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展刺激著移動(dòng)端游戲的發(fā)展，且近幾年來(lái)移動(dòng)游戲的規(guī)模、數(shù)量與客戶端游戲相差無(wú)幾，充分顯示，在《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》等爆款手游的影響下，手機(jī)已經(jīng)成為游戲的另一重要承載平臺(tái)。
（圖片來(lái)源：智研咨詢）
2.3 版權(quán)意識(shí)不斷提高
從1979年《著作權(quán)法》開(kāi)始起草，我國(guó)法律開(kāi)始對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)中，就包含了版權(quán)、專利、商標(biāo)三大類。1992年，中國(guó)加入《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》；2001年，《著作權(quán)法》第一次修訂；2008年，我國(guó)頒布多部計(jì)劃與綱要來(lái)指導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
然而，由于我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)版權(quán)意識(shí)的淡薄，版權(quán)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)過(guò)了一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局的數(shù)據(jù)，2007年，全國(guó)自愿登記版權(quán)的數(shù)量還只有13萬(wàn)件，到2008年，由于大量政策的利好，這個(gè)數(shù)量就突破了100萬(wàn)件。然而，2009年，這個(gè)數(shù)字又回到33萬(wàn)件，之后逐年增長(zhǎng)，在2014年重新到達(dá)100萬(wàn)件。之后，登記作品數(shù)量的增速每年都不低于20%，2018年，全國(guó)自愿登記版權(quán)數(shù)量已經(jīng)突破200萬(wàn)件。可以說(shuō)，版權(quán)保護(hù)行業(yè)的快速發(fā)展，只是最近幾年的事。
2017年，全國(guó)著作權(quán)登記總量達(dá)2747652件，其中，作品登記2001966件、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記745387件、著作權(quán)質(zhì)權(quán)登記299件，相比2016年的2007698件， 同比增長(zhǎng)36.86%。 從作品類型來(lái)看，登記量最多的是攝影作品734998件，占登記總量的36.71%。
目前，關(guān)于版權(quán)保護(hù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模尚無(wú)具體計(jì)算，但我們可以從版權(quán)行業(yè)的整體規(guī)模中窺得一二。根據(jù)新時(shí)代證券的研報(bào)，2017年版權(quán)運(yùn)營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，2018年有望接近2500億元；而根據(jù)騰訊研究院測(cè)算的數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)核心網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行業(yè)規(guī)模超5000億元，十年間年復(fù)合增速超過(guò)40%。
（圖片來(lái)源：新時(shí)代證券研報(bào)）
2.4 文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
（1）數(shù)字化程度高
隨著時(shí)代的發(fā)展，文化娛樂(lè)產(chǎn)品的數(shù)字化程度越來(lái)越高。在數(shù)字化大潮中，文化娛樂(lè)產(chǎn)品的數(shù)字化在諸多產(chǎn)業(yè)之中是相對(duì)較為快速與徹底的。在互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興起之前，音樂(lè)、游戲等文娛產(chǎn)品通常通過(guò)光盤等形式流通和傳播，但隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高度成熟，不僅僅是音樂(lè)、游戲這類早已可以在二級(jí)市場(chǎng)流通的文娛產(chǎn)品，電影、電視劇這類文娛產(chǎn)品也均可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)買與消費(fèi)。
現(xiàn)今，數(shù)字化已經(jīng)成為了音樂(lè)類文娛產(chǎn)品的主要銷售渠道，游戲除主機(jī)游戲需要購(gòu)買實(shí)體卡帶外，大量游戲均通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)應(yīng)用、游戲分發(fā)平臺(tái)（Steam等）進(jìn)行分發(fā)銷售；電影電視劇則一般需要在電影院、電視臺(tái)先行進(jìn)行播放，在放映期到期或者首播過(guò)后，一般也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行觀看。
（2）外部性強(qiáng)
外部性是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，指一個(gè)人或一群人的行動(dòng)和決策使另一個(gè)人或一群人受損或受益的情況。根據(jù)結(jié)果的受損或受益情況，又分為負(fù)外部性和正外部性。一個(gè)常用的案例是，某臨街家庭陽(yáng)臺(tái)的燈光從家中溢出，照亮了街道的路，讓路過(guò)的行人不必摸黑行走。這是一個(gè)典型的正外部性案例，使得路人得到了有利影響，但卻并未付出相應(yīng)的成本。外部性的存在會(huì)造成社會(huì)脫離最有效的生產(chǎn)狀態(tài)，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不能很好的實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化資源配置的基本功能。
文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有較強(qiáng)外部性的產(chǎn)業(yè)，其中盜版問(wèn)題就是外部性的集中體現(xiàn)。由于文娛產(chǎn)品的數(shù)字化程度高，導(dǎo)致很容易被盜版，也很容易被傳播。這對(duì)于盜版產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種正外部性的情況，但是對(duì)于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則是在破壞產(chǎn)業(yè)本身。21世紀(jì)初，盜版帶來(lái)的外部性問(wèn)題曾經(jīng)對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)造成了毀滅性打擊，雖然近年來(lái)隨著版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，盜版泛濫的問(wèn)題逐漸好轉(zhuǎn)，但仍然十分嚴(yán)重。
3.文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)3.1 版權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重
目前，版權(quán)保護(hù)行業(yè)仍然面臨著很多問(wèn)題。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的復(fù)制不需要任何成本，傳播環(huán)境依托于無(wú)形的信息載體，是侵權(quán)現(xiàn)象滋生的溫床。司法取證困難，維權(quán)成本高，小微個(gè)體或企業(yè)的訴訟成本甚至要高于能得到的補(bǔ)償，紛紛放棄維權(quán)，盜版現(xiàn)象更加猖獗。根據(jù)艾瑞咨詢和Digital TV Research發(fā)布的報(bào)告，2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版付費(fèi)收入因盜版侵權(quán)損失共達(dá)79.8億元，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等流媒體視頻網(wǎng)站因盜版損失高達(dá)280億元，嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
造成目前嚴(yán)重的版權(quán)問(wèn)題的原因，主要包括以下幾點(diǎn)：
（1）版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒，但法律較為滯后
隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和自媒體的高速發(fā)展，內(nèi)容愈發(fā)受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的重視。隨之，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)人員，對(duì)于版權(quán)的意識(shí)都在迅速提高。加之經(jīng)濟(jì)水平的提升帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)容消費(fèi)者為內(nèi)容的付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)；社會(huì)輿論對(duì)于侵犯版權(quán)的行為也愈發(fā)嚴(yán)格。
然而，由于法律法規(guī)的相對(duì)滯后，對(duì)于侵犯版權(quán)的行為，往往停留在輿論譴責(zé)層面。目前通行的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》是2010年2月修訂的，距今已有10年。 而這些年正經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)，現(xiàn)行法律法規(guī)已嚴(yán)重滯后了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前但隨著國(guó)家對(duì)于版權(quán)保護(hù)愈發(fā)重視，法律層面也將迎頭趕上。最新的著作權(quán)法修正案(草案)征求意見(jiàn)已于2020年4月26日提請(qǐng)十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第十七次會(huì)議審議。
（2）版權(quán)保護(hù)內(nèi)容繁雜，侵權(quán)行為打擊難度大
版權(quán)保護(hù)設(shè)計(jì)到的內(nèi)容相當(dāng)繁雜。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局的分類，版權(quán)作品可以分為文字、口述、音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技、美術(shù)、攝影、建筑、影視、圖形、模型、錄音、錄像、其他共16種，不同類型的版權(quán)保護(hù)內(nèi)容涉及到不同的內(nèi)容屬性，這為版權(quán)保護(hù)工作帶來(lái)了相當(dāng)?shù)奶幚黼y度。如，對(duì)于錄像類版權(quán)保護(hù)內(nèi)容，剪輯分割影視作品為短視頻的個(gè)體、播放影視版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)主播，都難以追蹤；又如，音樂(lè)類版權(quán)保護(hù)內(nèi)容和建筑類版權(quán)保護(hù)內(nèi)容所涉及到的侵權(quán)判定方法完全不同，可能涉及到完全不同的取證方法和維權(quán)流程。
（3）版權(quán)保護(hù)流程長(zhǎng)，維權(quán)成本大，取證困難
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)被侵權(quán)時(shí)，維權(quán)往往會(huì)面臨兩個(gè)困難：一個(gè)是查明侵權(quán)者身份的困難，目前追溯盜版源頭依然是不小的挑戰(zhàn)，尤其是侵權(quán)盜版鏈接繁多，域名混亂且無(wú)規(guī)律等隱蔽化地下化分散化的侵權(quán)盜版特征，使追溯盜版源頭的難度呈指數(shù)級(jí)放大；并且，由于司法管轄具有地域性和國(guó)籍性，侵權(quán)者利用法律漏洞知法犯法，在海外設(shè)置服務(wù)器，利用法律的時(shí)滯效應(yīng)打時(shí)間差，發(fā)現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)就暫時(shí)下架盜版內(nèi)容，而后再重新發(fā)行；第二個(gè)困難是維權(quán)成本高、侵權(quán)賠償?shù)?，像漫?huà)這類作品的侵權(quán)案件賠償標(biāo)準(zhǔn)以稿費(fèi)為依據(jù)，但稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平相比，還處于較低的狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，這使得著作權(quán)人的維權(quán)積極性不高，而侵權(quán)成本低更造成侵權(quán)行為的泛濫。
對(duì)于這一點(diǎn)，最高人民法院法官朱理表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本低主要是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特殊性所決定的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為具有隱蔽性、不確定性和因果關(guān)系復(fù)雜性等特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)和認(rèn)定侵權(quán)行為比較困難。與侵害物權(quán)等有形財(cái)產(chǎn)權(quán)相比，權(quán)利人維護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)需要付出相對(duì)更多的調(diào)查取證成本、法律服務(wù)成本等。
3.2 票務(wù)問(wèn)題
盡管文娛活動(dòng)有較強(qiáng)的線上屬性，但仍有諸多線下活動(dòng)形式。較為常見(jiàn)的形式包括演唱會(huì)、體育賽事、文化旅游等，而線下的文娛活動(dòng)往往會(huì)涉及票務(wù)。而在票務(wù)領(lǐng)域，票務(wù)系統(tǒng)數(shù)字化進(jìn)度相當(dāng)緩慢，盡管國(guó)內(nèi)的電子支付和二維碼技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但無(wú)紙化票務(wù)在大型演唱會(huì)的首次規(guī)?；瘧?yīng)用，竟然是2020年1月1日的張信哲演唱會(huì)。
而在票務(wù)領(lǐng)域，黃牛售賣高價(jià)票問(wèn)題仍然非常嚴(yán)重。在春運(yùn)領(lǐng)域，近兩年隨著票務(wù)系統(tǒng)的規(guī)范、運(yùn)力的增強(qiáng)和對(duì)黃牛的打擊，高價(jià)票和假票的現(xiàn)象已經(jīng)得到了有效的遏制；但一般的文娛活動(dòng)的票務(wù)并非打擊和規(guī)范的重點(diǎn)，演出、體育等票務(wù)仍然遭受著黃牛的荼毒。周杰倫、華晨宇等明星的演唱會(huì)門票，往往在數(shù)分鐘甚至數(shù)秒之間售罄，而眾多搶不到票的粉絲，只能找黃牛購(gòu)買高價(jià)票，這是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。
作者：鏈博科技；來(lái)自鏈得得內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)“得得號(hào)”，本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表鏈得得官方立場(chǎng)凡“得得號(hào)”文章，原創(chuàng)性和內(nèi)容的真實(shí)性由投稿人保證，如果稿件因抄襲、作假等行為導(dǎo)致的法律后果，由投稿人本人負(fù)責(zé)得得號(hào)平臺(tái)發(fā)布文章，如有侵權(quán)、違規(guī)及其他不當(dāng)言論內(nèi)容，請(qǐng)廣大讀者監(jiān)督，一經(jīng)證實(shí)，平臺(tái)會(huì)立即下線。如遇文章內(nèi)容問(wèn)題，請(qǐng)發(fā)送至郵箱：linggeqi@chaindd.com
