5月1日，對(duì)于我們大多數(shù)人來說只是普通的“勞動(dòng)節(jié)”。
可是對(duì)于那個(gè)曾經(jīng)承載著榮耀的國美來說，則是非常值得開心的一天，因?yàn)樗挥昧巳齻€(gè)小時(shí)就收入5.286億元。
國美為何能在如此短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下如此高的銷量的呢？
原來是它玩起了當(dāng)下最流行的直播帶貨。
只不過主播有點(diǎn)特殊，他們是“央視boys組合”：康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提。
這四大帥哥一出手，立馬就可以秒殺全國99.99%的主播。
直播帶貨會(huì)是國美翻身的救命稻草嗎？
1
國美與央視玩出新花樣
4月27日，央視新聞在自媒體上發(fā)布預(yù)告，由康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提等四人組成的帶貨天團(tuán)將于5月1日在電商平臺(tái)進(jìn)行一場直播帶貨。
其實(shí)，央視主播直播帶貨也不是什么新鮮事，但是能夠同時(shí)集齊央視的這“四大神獸”也是一件不容易的事。
那么問題來了，央視“四大神獸”合體的第一次為什么就與國美合作了呢？難道是愛嗎？
別逗了，當(dāng)然是因?yàn)椤敖疱X的召喚”。
據(jù)悉，在4月份之前，央視主播的直播帶貨都是公益性質(zhì)的，主要是為了助力湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
而5月1日的這場直播則是央視的第一次試水商業(yè)直播帶貨領(lǐng)域。
在這場直播中，國美零售的總裁王俊洲也加入到了當(dāng)中。
王俊洲主要是負(fù)責(zé)保護(hù)國美價(jià)格底線的人，而央視“四大神獸”則主要負(fù)責(zé)演示商品和砍價(jià)。
本次直播，國美準(zhǔn)備充足，直播間就設(shè)置在了國美的店鋪當(dāng)中。
帶貨產(chǎn)品覆蓋了海爾、華為、格力、美的、海信、TCL、方太、老板、榮耀、小天鵝、萊克等幾乎所有國內(nèi)知名家電和3C品牌。
王俊洲表示，為了加快消費(fèi)回補(bǔ)，國美一直不遺余力。本次直播國美將以新型消費(fèi)形式與用戶交流互動(dòng)，并借助國美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢來滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
在直播間，“四大神獸”充分發(fā)揮了自己段子手的功力。在推銷小電風(fēng)扇環(huán)節(jié)，朱廣權(quán)說道：“最近天氣熱到玉米都變成了爆米花，在家必須用空調(diào)WiFi西瓜，出門帶上它，就能讓你笑開花。”
在旁邊充當(dāng)朱廣權(quán)手語翻譯的撒貝寧，上來就是給了朱廣權(quán)一拳。撒貝寧表示，手語老師的夢想就是給朱廣權(quán)一個(gè)巴掌。
在直播過程中，朱廣權(quán)還回答了“手語老師去哪了”的問題。
朱廣權(quán)表示，手語老師這次票都沒買，騎自行車走的，鏈子都蹬斷了。
輕松詼諧的直播氛圍也讓直播帶貨創(chuàng)出了一個(gè)新高度。
直播三個(gè)小時(shí)，共有2358人次進(jìn)行了觀看，帶貨額度高達(dá)5.286億元。
值得注意的是，本次直播是同時(shí)在央視新聞客戶端、國美小程序、拼多多、京東、抖音等多個(gè)平臺(tái)觀看并下單。
2
國美正在跟上風(fēng)口
不知不覺間，美創(chuàng)始人黃光裕已經(jīng)離開江湖十年之久。
在這十年間，江湖已經(jīng)大亂，以前的熟面孔早已紛紛褪去，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起。
如今的江湖或已不再是黃光裕熟悉的那個(gè)江湖。
曾經(jīng)的小弟京東已經(jīng)成為行業(yè)龍頭；曾經(jīng)的競爭對(duì)手蘇寧即使是在股價(jià)大跌之后，市值仍然是國美的4倍以上；曾經(jīng)那個(gè)瘦瘦小小的馬云已經(jīng)取代了他，成為了中國新的首富。
美團(tuán)、滴滴、字節(jié)跳動(dòng)、小米等等都是在最近十年才迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)巨頭，市值或者估值都已經(jīng)是國美零售的10倍以上。
遙望商業(yè)江湖，真的是“十年河?xùn)|，十年河西”。
據(jù)公開資料顯示，黃光裕的出獄時(shí)間是2021年2月26日，僅剩9個(gè)多月時(shí)間。
對(duì)于黃光裕的出獄，對(duì)于商業(yè)江湖的巨變，很多人認(rèn)為屬于黃光裕的時(shí)代早已過去。
不知道大家會(huì)怎么看待這個(gè)觀點(diǎn)呢？
在我個(gè)人看來，黃光裕雖然還未出獄，但是他正在通過“資源整合”來迎頭趕上之前的“小弟們”。
（1）在資源整合方面，國美攜手了京東和拼多多。2018年，國美在拼多多上開設(shè)國美官方旗艦店，主營電器類商品，其中微波爐、洗衣機(jī)等品類還在拼多多拿下過銷量冠軍的成績。
2020年3月13日，國美攜手京東開設(shè)了國美官方旗艦店，標(biāo)志著兩家公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。
2020年4月20日，國美零售發(fā)布公告稱，拼多多愿以轉(zhuǎn)股價(jià)高于當(dāng)時(shí)股價(jià)66%的價(jià)格接手國美2億美元的可轉(zhuǎn)債。
國內(nèi)就天貓、蘇寧、拼多多、京東等四家大型電商平臺(tái)，國美已經(jīng)攜手兩家。
（2）國美能夠拿下央視的“第一次”。央視早在4月份就開始了主播帶貨模式，但那都是公益性質(zhì)的，也并沒有專屬的獨(dú)家品牌露出機(jī)會(huì)。
其實(shí)，央視要將公益直播帶貨轉(zhuǎn)型到商業(yè)直播帶貨的時(shí)候，并沒有像央視標(biāo)王那樣大張旗鼓。
那么問題來了，國美怎么就能拿下央視的“第一次”呢？價(jià)格又是多少呢？
你品，你細(xì)品……
綜合來說，國美的一手信息還是非常及時(shí)的，而且與央視的關(guān)系還非常不一般。國美能夠在出事十年之后還能保持與央視的完美的關(guān)系，這不是一般的企業(yè)可以做到的（在此說的關(guān)系就是正規(guī)意義上的關(guān)系哦，不能想歪了）。
（3）國美的線下供應(yīng)體系依然完善。雖然說電商平臺(tái)搶走了實(shí)體店的很多生意，但是不可否認(rèn)的線上線下結(jié)合才是“王道”。不管是阿里還是京東，亦或是拼多多，它們的線下服務(wù)都還不能跟國美相比。
國美目前在全國擁有超過2000家的線下實(shí)體店鋪，消費(fèi)者依然可以輕松接觸到國美。
有了以上三點(diǎn)，還不夠黃老板上演王者歸來嗎？
