撰文|蜜姐&編輯|楚琦
近期，快手是頻頻站在輿論中心，上訴與被訴；大主播撕X戰(zhàn)；積極助董小姐走上直播帶貨女王之路……
黑紅黑紅的節(jié)奏，倒是跟某些流量明星之路有幾分相似。
不過，“內(nèi)憂外患”恐怕這并非快手本意。對一家公司來說，保住性命能賺錢才是要緊事。
今年，戰(zhàn)斗欲滿滿的快手恐怕并不輕松。
01
先說快手內(nèi)部的撕X大戰(zhàn)。
4月底，快手的兩位大主播辛巴和散打哥，上演了“一哥爭奪戰(zhàn)”。兩人及其門徒先是在直播中互撕，之后又在微博等平臺互爆黑料。
快手直播平臺和其他平臺有很大的不同，江湖氣很重。大主播們與腰部主播及眾多小主播，喜歡劃分門派。說好聽點(diǎn)，叫合作起來搞“家族式”運(yùn)營；說直白點(diǎn)就是拉幫結(jié)派。
所以，此次兩位大主播辛巴和散打哥的撕X，搞成了眾多主播一起參與的兩大門派的斗爭。而互爆黑料，更是從涉嫌低俗內(nèi)容到假冒偽劣產(chǎn)品，越來越勁爆的網(wǎng)絡(luò)“群毆”，場面一度十分失控。
當(dāng)然，最受傷的就是快手。
2018年，快手就曾被低俗內(nèi)容等問題，被央媒和監(jiān)管部門點(diǎn)名批評，最終被要求整改。
吸取過往的教訓(xùn)，快手自己的兩位“一哥”如此內(nèi)斗，平臺難免擔(dān)心受牽連。
盡管快手一開始就處罰了挑事兒的主播，但隨著事態(tài)的失控，幾天后，辛巴和散打哥相繼宣布暫時退網(wǎng)，其參與內(nèi)斗的門徒們也紛紛停播反省。
據(jù)悉，辛巴有近5000萬粉絲，而其818家族的粉絲合計約9660.4萬；散打哥的粉絲達(dá)5000多萬，其散打家族粉絲總量約為9507.5萬
據(jù)招商證券的數(shù)據(jù)顯示：去年快手直播電商成交總額超400億，辛巴公布同年其帶貨帶貨總額133億，貢獻(xiàn)近三分之一。
而散打哥的帶貨能力也是杠杠的。早在2018年快手電商節(jié)，散打哥單日銷售額突破1.6億，彼時一度趕超了帶貨女王薇婭的最高銷售記錄。
兩位“一哥”的退網(wǎng)，及其家族主播的停播反省，對快手的沖擊可想而知。
而兩位“一哥”直播家族上億的粉絲，快手如果不能盡快讓他們引流到新的直播間內(nèi)，很可能就會流向競對平臺。
02
相比經(jīng)濟(jì)上的損失，平臺更加注重安全是必然的。
上月，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道就曾對快手的主播“家族”江湖進(jìn)行梳理，列舉了不少知名主播線上約架，線下集結(jié)斗毆，以及詐騙等違法犯罪問題。
浙江經(jīng)濟(jì)頻道的報道更是直指，快手主播“家族化一些傾向也值得高度警惕，如果監(jiān)管不到位，不排除會走向違法犯罪的道路！”
快手此次在問題發(fā)酵更嚴(yán)重前，痛下狠手，也幾乎是必然選擇。
好在，5月10日晚，格力電器董事長兼總裁董明珠在快手上的直播大獲成功。董小姐在快手的首秀直播帶貨3.1億，一洗在抖音帶貨翻車的前恥。
當(dāng)然，這次快手與董小姐的合作，時間點(diǎn)比較微妙，是在自家兩大“一哥”被暫時退網(wǎng)之后。所以快手也是痛下“血本”扶董小姐上馬。
一是，快手的頭部主播二驢（4095萬粉絲）、驢嫂平榮（2206萬粉絲）和主持人李鑫（370萬粉絲），共計自帶近6500多萬粉絲在董小姐的直播間助力。
二是，快手直接給補(bǔ)貼，力度還相當(dāng)大。比如，其中有近1.6萬一臺的空調(diào)，在快手補(bǔ)貼后，相當(dāng)于原價打了五折多。
目前還不清楚到底這次快手盈利多少，還是僅僅賠錢賺吆喝，總之是獲得了一個正面好新聞，在各大平臺上好好風(fēng)光了一把。
相比其他直播平臺，快手的發(fā)展有其特點(diǎn)，它關(guān)注下沉市場，吸引了大量的所謂“小鎮(zhèn)青年”。
其實(shí)，這是在拼多多異軍突圍后，才被越來越重視的消費(fèi)群體。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年數(shù)量達(dá)到2.27億人，是一二線城市青年數(shù)量（0.68億）的3倍以上。
并且，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)能力不錯，被稱為“隱性”的中產(chǎn)階層，平均每月支出為2150元，與一二線城市青年的月支出差距并不大。
董小姐們也自然想借助快手平臺快速占領(lǐng)下沉市場，至于以后少了平臺的補(bǔ)貼，缺乏明顯的價格優(yōu)勢，直播效果是否還會如此好，就要打個問號了。
03
快手之前被戲說頗為佛系。
但后來的抖音卻快速搶占了行業(yè)老大哥的位置，2019年，抖音的日活約為3.2億，而快手約為2億，差距十分明顯。
2019年下半年，快手進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，搶占一二線用戶。今年春節(jié)更是不惜花重金豪撒10億春晚紅包，但能否留住這些新客戶依然是不小的難題。
尤其是經(jīng)歷了烏煙瘴氣的平臺“一哥”之戰(zhàn)，新用戶們是否能接受這樣的“家族式”直播紛爭也是未知數(shù)。畢竟不是鐵粉，哪里東西好、便宜才是王道，什么“家族斗爭”恐怕新用戶并沒興趣。
除了用戶的爭奪，能否早日上市也成為短視頻平臺們奮斗的重要目標(biāo)。
早在2018年、2019年，都曾有傳聞，快手快要上市了，但如今來看，恐怕字節(jié)跳動（抖音）或許會搶前一步。
今年3月底，老虎基金在給投資者的信中透露了對字節(jié)跳動的布局，被媒體稱為“字節(jié)跳動上市前的最后一次融資”。
短視頻平臺之間的戰(zhàn)爭也是越來越膠著。昨天（5月12日），據(jù)海淀法院官網(wǎng)發(fā)布消息，快手起訴了抖音，理由是涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。
有意思的是，抖音也在起訴快手，理由頗為相似，即對方平臺搜索排位的問題。
進(jìn)入廝殺狀態(tài)的快手，今年注定難以輕松……
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