作者： 葛怡婷
[ 2019年，B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。 ]
4月23日世界讀書日這天，B站董事長兼CEO陳睿發(fā)布了入駐B站后的第三支視頻，推薦了一本關(guān)于量子物理學(xué)的科普讀物《上帝擲骰子嗎》。這條視頻播放量截至目前超過152萬，彈幕數(shù)超過1.1萬。
“這本書讀完以后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)值得崇拜的并不僅僅是演藝界的明星、體育界明星，學(xué)術(shù)界明星也有魅力的一面?！痹谕扑]語中，陳睿這樣介紹。
近一年來，B站成為諸多學(xué)術(shù)明星走向大眾的幕后推手。戴建業(yè)、李永樂、羅翔等名師的相繼破圈與走紅，讓人們開始意識到B站的特別之處。它所創(chuàng)造的文化和學(xué)習(xí)氛圍，以及用戶對知識的熱情，超出了人們對一個(gè)二次元社區(qū)的想象。B站2019年四季度財(cái)報(bào)顯示，收入結(jié)構(gòu)方面，B站非游戲業(yè)務(wù)占比達(dá)57%。
2019年是B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容高速發(fā)展的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。在年初評選出的2019百大UP主榜單中，有傳播古生物知識的芳斯塔芙、精通四國語言的英語老師Kevin、科普5G知識走紅的北京郵電大學(xué)學(xué)生、分享實(shí)用學(xué)習(xí)方法的“蠟筆和小勛”。
在跨年晚會(huì)得到廣泛關(guān)注之后，疫情期間推出的“B站不停學(xué)”成為一季度第二個(gè)破圈樣本。在這欄策劃中，用戶可以免費(fèi)點(diǎn)播從小學(xué)至大學(xué)的興趣課堂，以及來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等數(shù)十所高校的開放課程，在B站學(xué)習(xí)四六級英語、計(jì)算機(jī)成為一種潮流。
此后，B站也通過各種形式的活動(dòng)強(qiáng)化社區(qū)的學(xué)習(xí)氛圍。在為世界讀書日而策劃的“讀書等身”活動(dòng)中，眼下最火的幾位UP主也參與其中。中國政法大學(xué)教授羅翔推薦了兩部俄羅斯文學(xué)《罪與罰》《復(fù)活》，“這兩本書提醒我們不斷走出自我中心，不斷在對身邊人的責(zé)任中感到幸福，這種幸福能夠讓我們告別虛榮，告別道德優(yōu)越感。”讀書日之后，B站還將與世紀(jì)文景、后浪等出版社合作輸出閱讀、知識類內(nèi)容。
泛知識領(lǐng)域出圈
3月9日，中國政法大學(xué)教授羅翔正式入駐B站，成為一名UP主。過去一個(gè)半月中，他定期錄制視頻對社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行法律知識的科普，或分享讀書感悟。短短數(shù)十天，“羅翔說刑法”粉絲數(shù)高達(dá)549萬，所發(fā)布的視頻多數(shù)播放量超過百萬，關(guān)于韓國N號房事件的評論播放量近800萬，彈幕數(shù)近8萬條。
羅翔的出圈并非偶然。事實(shí)上，早在他正式入駐B站之前，就已經(jīng)是B站紅人。先是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)厚大教育在B站上線了一系列資源?！澳阏J(rèn)識張三嗎”等UP主將羅翔的刑法學(xué)課程視頻剪輯成3到10分鐘不等的短視頻。羅翔的課程片段也成為鬼畜類UP主的剪輯素材。
B站市場中心總經(jīng)理?xiàng)盍粮嬖V第一財(cái)經(jīng)，在B站，一個(gè)人出現(xiàn)了混剪或者鬼畜視頻就是頂流的標(biāo)志?！跋窳_翔老師這樣的人并不多見，他能夠?qū)I(yè)的知識詼諧且沒有任何打折地傳遞給一般人，看過他的視頻就能體會(huì)到，他的語言表達(dá)能力不下于相聲表演藝術(shù)家，專業(yè)知識與表達(dá)技巧都爐火純青?！?/p>
B站在泛知識領(lǐng)域的狂飆成為一種現(xiàn)象被討論，實(shí)際上早在7年前就已經(jīng)初露端倪。在楊亮看來，2013年科技區(qū)的出現(xiàn)很具有代表性。早年間在外界甚至用戶心中，B站就是個(gè)二次元網(wǎng)站，然而科技區(qū)出現(xiàn)的測評、科普、科技互聯(lián)網(wǎng)話題是標(biāo)準(zhǔn)的三次元（現(xiàn)實(shí)世界）內(nèi)容。楊亮認(rèn)為，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)B站的用戶到了希望了解這些內(nèi)容的人生階段，而有相應(yīng)能力的UP主發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新的領(lǐng)域。
許多用戶選擇留在B站的原因之一，是它擁有來自各個(gè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)資源。在演講及公開課類別，有TED、一席等演講內(nèi)容，來自耶魯大學(xué)等國際名校的公開課?；谟脩舻奈幕M(fèi)習(xí)慣，在演講及公開課之外，還有來自各個(gè)領(lǐng)域的UP主穩(wěn)定生產(chǎn)十幾到幾十分鐘不等的深度內(nèi)容。這些內(nèi)容包括科普、職業(yè)技能、小語種、歷史文化、軟件教程、平面設(shè)計(jì)等，并且以輕松活潑的形式提供了適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的用戶的學(xué)習(xí)方式，獨(dú)特的彈幕文化構(gòu)成了互相交流和自由分享的學(xué)習(xí)氛圍。
楊亮介紹，知識、科普類內(nèi)容在B站一直有創(chuàng)作者進(jìn)行生產(chǎn)和落地，但開始大量引發(fā)關(guān)注是在2019年上半年開始，伴著VLOG熱潮一同興起。2019年，泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站播放量增長最快的內(nèi)容之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一年泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。
深化內(nèi)生型業(yè)務(wù)
憑借跨年晚會(huì)和硬核知識出圈，在世界讀書日這一天，B站市值突破100億美元。在遭受新冠肺炎疫情打擊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，它是少數(shù)獲得利好的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一，在線上教育領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出了B站不停學(xué)、上?？罩姓n堂、上海書展·閱讀的力量等項(xiàng)目。
楊亮告訴第一財(cái)經(jīng)，疫情確實(shí)加速了相關(guān)合作的開展，但即使沒有疫情，B站也會(huì)在知識品類長期發(fā)育：“不要以在線教育的概念理解B站學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)，B站學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)還是基于滿足生態(tài)、用戶需要的內(nèi)生型業(yè)務(wù)，而非對外競爭型業(yè)務(wù)。”
在楊亮看來，B站學(xué)習(xí)型業(yè)務(wù)區(qū)別于其他平臺最大的特征之一，是用戶擁有以興趣為核心驅(qū)動(dòng)力的內(nèi)容需求。因此，挖掘更多有專業(yè)生產(chǎn)能力的UP主、協(xié)助他們持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)更多更好的內(nèi)容是運(yùn)營的目標(biāo)。
而當(dāng)UP主的知識和技能成為B站珍貴的資源，如何防止優(yōu)質(zhì)UP主流失，提升變現(xiàn)能力、幫助他們獲得更好的成長空間，也是B站需要考慮的問題。
UP主通常通過創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃以及充電計(jì)劃獲得收益。羅翔入駐B站后，將自己視頻激勵(lì)計(jì)劃所得收入捐給兒童基金會(huì)，其微博公開信息顯示，截至4月16日，累計(jì)收入為26174元。
楊亮介紹，在充電以及激勵(lì)計(jì)劃之外，也有很多UP主通過商單、直播等模式進(jìn)行變現(xiàn)。B站自去年ADTALK大會(huì)之際便全面加速了UP主的商業(yè)化，有專門的團(tuán)隊(duì)在研究相應(yīng)策略。
針對如何吸納和培育優(yōu)質(zhì)的專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，楊亮表示，將定向邀請、機(jī)構(gòu)合作、扶持等多種手段相結(jié)合，培育新優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者。如面向新人的新星計(jì)劃，針對新人作品，每月1期指定3個(gè)垂直品類，為優(yōu)秀新人UP主提供支持，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品；以及繼續(xù)為頭部UP主保駕護(hù)航的高能聯(lián)盟。
直播方面，B站近期推出了“學(xué)海遨游”運(yùn)營計(jì)劃，通過官方簽約、流量扶持等手段，長期扶持具有生產(chǎn)高質(zhì)量知識內(nèi)容能力的個(gè)人及機(jī)構(gòu)。
