從百元到千元，已經(jīng)失意過一次的高端智能音箱還能翻身嗎？
在國內(nèi)，提及智能音箱必然會(huì)提到天貓精靈、小度在家和小愛同學(xué)。
截至目前，國內(nèi)9成智能音箱市場份額已經(jīng)被阿里、百度和小米拿下，而剩下的1成市場中，因?yàn)橹T多品牌的存在而顯得格外擁擠。
依據(jù)國際咨詢機(jī)構(gòu)IDC最新公布的《2019年中國智能音箱市場出貨量》報(bào)告，2019年國內(nèi)智能音箱市場出貨量達(dá)到4589萬臺(tái)，同比增長109.7%。其中，阿里、百度和小米的市場份額占比超過9成，同比增長分別達(dá)到了87.9%、278.5%、89.7%。
從數(shù)據(jù)來看，智能音箱已然成為消費(fèi)電子類的“爆款”。然而在2016年，國內(nèi)智能音箱的銷量僅有6萬臺(tái)，2017年的銷量也只是突破了150萬臺(tái)。
從6萬到4589萬，中間近765倍的差距，僅用3年時(shí)間就完成了，不可謂不令人驚嘆。為什么智能音箱市場能夠增長如此之快，并且最終形成當(dāng)前三足鼎立的局面？這其中的功臣有好幾位，但說到最初是誰幫助智能音箱這一單品真正推開市場大門，從而實(shí)現(xiàn)“一飛沖天”的躍進(jìn)式發(fā)增長，非“低價(jià)”莫屬。
萌芽階段，國內(nèi)進(jìn)入智能音箱賽道的主流玩家只有京東，彼時(shí)這一智能單品的受眾群體還只是集中在極客圈等，并沒有大范圍普及。
直到阿里帶著天貓精靈X1橫空出世，并在雙十一借助淘寶平臺(tái)發(fā)起“超級會(huì)員99元購”的營銷活動(dòng)，讓許多原本因?yàn)?99元高價(jià)望而卻步的用戶舍得掏出錢包，創(chuàng)下“雙十一銷量過百萬”的戰(zhàn)績，也讓智能音箱這一產(chǎn)品的知名度從小群體擴(kuò)散到更大的消費(fèi)級群體?？梢哉f，在2017年逾150萬臺(tái)的銷量中，天貓精靈X1的貢獻(xiàn)著實(shí)不小。
這方面的典型還有百度智能音箱，“沖鋒兵”ravenH不管在外形設(shè)計(jì)，還是功能服務(wù)等方面均存在不少亮點(diǎn)，然而1699的價(jià)格“嚇壞了”國內(nèi)消費(fèi)級群體，最終這一項(xiàng)目只能迎來“被砍”命運(yùn)。這之后，百度破發(fā)性的推出首款帶屏智能音箱“小度在家”，并在亮相之際便推出300元的優(yōu)惠力度，造型新穎、價(jià)格合適這兩點(diǎn)抓住了用戶的心，自此百度智能音箱正式打開局面，加入了正由阿里、小米引領(lǐng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。
直到現(xiàn)在，智能音箱市場的“價(jià)格戰(zhàn)”雖然有所收斂，但并沒有結(jié)束。
截至目前，智能音箱已經(jīng)可以被稱為一款家喻戶曉的智能單品，調(diào)查顯示，部分用戶家中甚至購買了數(shù)臺(tái)智能音箱產(chǎn)品。而近幾年來，智能音箱市場的目光皆集中在三巨頭身上，當(dāng)我們將眼線集中在那不到1%的市場，可以發(fā)現(xiàn)，一些高端音響品牌也已經(jīng)“悄然下場”，參與到智能音箱市場份額的爭奪戰(zhàn)中。
圖 | 部分專業(yè)音響品牌推出的產(chǎn)品
依據(jù)以上所統(tǒng)計(jì)的，最早追溯到2017年，這些專業(yè)音響品牌就陸陸續(xù)續(xù)開始入場，推出自己的首款智能音箱。
同時(shí)我們也可以看到，雖然這些品牌在音響設(shè)計(jì)研發(fā)和制造商存在極大優(yōu)勢，但在落地市場的時(shí)候，他們并沒有自主研發(fā)智能語音助手的計(jì)劃，而是選擇與現(xiàn)有主流智能語音助手平臺(tái)進(jìn)行合作。
落實(shí)到具體的合作形式，專業(yè)音響品牌將發(fā)揮自己的優(yōu)勢，讓智能音箱的音質(zhì)做到出圈，而不僅是做到“出聲”，讓用戶“聽個(gè)響”。與此同時(shí)，諸如阿里、騰訊等則為之提供全生態(tài)智能解決方案，覆蓋語音助手、拾音算法、第三方內(nèi)容資源等等。如此一來，一個(gè)能夠提供高品質(zhì)音頻服務(wù)、家居控制、線上海量資源共享的智能音箱就這么誕生了。
對目前市面上的音箱進(jìn)行盤點(diǎn)，依舊以低價(jià)智能音箱為主，在宣傳點(diǎn)上，這類產(chǎn)品更為強(qiáng)調(diào)“智能屬性”，音質(zhì)如何基本一筆帶過。相比而言，有了專業(yè)音響品牌參與打造的智能音箱更多關(guān)注“音箱”的本質(zhì)，即音質(zhì)的穩(wěn)定性、保真度等等。
此外，因?yàn)楫a(chǎn)品本質(zhì)硬實(shí)力的提升，以及出于對音響品牌本身價(jià)值的考量，這類高端智能音箱的價(jià)格必然是高出一（大）截。以華為與法國高端音響品牌帝瓦雷聯(lián)合打造的Sound X為例，官方售價(jià)為1999元，這一價(jià)位在當(dāng)前國內(nèi)高端智能音箱品類中屬于中等。
相對專業(yè)音響品牌旗下動(dòng)輒數(shù)千的高端音響而言，由他們參與研發(fā)的智能音箱在價(jià)格上著實(shí)有著不小的競爭力，然而當(dāng)面對群體從音響發(fā)燒友轉(zhuǎn)變?yōu)橐呀?jīng)被低價(jià)智能音箱養(yǎng)刁胃口的普通消費(fèi)級群體，科技企業(yè)與專業(yè)音響品牌的聯(lián)合打法能從1%市場中突圍成功，獲得與三巨頭廝殺的機(jī)會(huì)嗎？
據(jù)不完全考證，專業(yè)音響品牌進(jìn)入智能音箱市場的契機(jī)或許可以歸屬于蘋果推出HomePod。早在發(fā)布會(huì)上，庫克方面就明確表示，HomePod是一款以音質(zhì)為主、智能為輔的音箱，一露面便以349美元的價(jià)格震驚用戶。
可以說，相較于蘋果過往多數(shù)產(chǎn)品的順風(fēng)順?biāo)?，彼時(shí)被低價(jià)產(chǎn)品充斥的市場很快就給HomePod上了一課。
依據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，就銷量增長方面，HomePod的成績還是拿得出手的，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。但論及市場排名，蘋果唯有開始出貨的最初兩個(gè)季度進(jìn)入前五名之列，之后隨著百度、小米的崛起，蘋果直接被擠出前五名隊(duì)列，甚至在銷量上也被拉開了不小的差距。
即使后來HomePod進(jìn)入了備受看好的中國市場，也沒有挽救這一局面，這其中的緣由，歸咎于國內(nèi)正腥風(fēng)血雨的價(jià)格戰(zhàn)，讓售價(jià)高達(dá)2799元的HomePod也沒有能夠成功挑動(dòng)廣大果粉、甚至普通消費(fèi)者那顆下決定的心。
自今年年初以來，就一直有消息傳蘋果將推出HomePod廉價(jià)版，價(jià)格更低的同時(shí)，音質(zhì)也會(huì)縮水。消息的真實(shí)與否這里不做評價(jià)，但是從蘋果的案例可以看出，即使音質(zhì)上乘，高售價(jià)也會(huì)致使用戶望而卻步，尤其當(dāng)國內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)打得正酣時(shí)。在國內(nèi)，百元音箱與千元音箱之間的過渡，并沒有那么容易能跨過去。
不過，前面也說道，因?yàn)槿抑悄芤粝淦放粕痰拇罅ν茝V與營銷，智能音箱在國內(nèi)已經(jīng)得到了一個(gè)很大范圍的普及，而通過綜藝合作、IP合作等方式，其知名度已經(jīng)從城市覆蓋到不少農(nóng)村地界。與此同時(shí)，各家新推出產(chǎn)品的價(jià)格也正逐漸走高，而不菲的銷量也證實(shí)用戶心中對于智能音箱這一單品的接受價(jià)位已經(jīng)有所松動(dòng)。
對于高端智能音箱而言，這個(gè)現(xiàn)象是利好的。除了低價(jià)，豐富的內(nèi)容生態(tài)也是當(dāng)前三家智能音箱品牌霸占市場的重要因素之一。而在過去時(shí)間內(nèi)，智能音箱更多向著“桌面電視”、“桌面平板”靠攏，這是不斷在平臺(tái)上堆疊各類技能和服務(wù)的結(jié)果。相比之下，“音箱”似乎已經(jīng)不再是“音箱”。
不可否認(rèn)，作為語音交互重要入口之一，智能音箱于整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)布局的地位和意義極為重要，引得諸多廠商紛紛下場，尤其是在2017年、2018年，用“百箱大戰(zhàn)”形容戰(zhàn)況一點(diǎn)也不為過。
從百箱大戰(zhàn)到現(xiàn)在的三足鼎立，短短幾年間，許多用戶已經(jīng)享受到了智能音箱的智能性和豐富內(nèi)容。此時(shí)不管是已經(jīng)成功占領(lǐng)山頭的三巨頭，還是在山底擁擠著的其他廠商，他們心中想必已經(jīng)意識到：單純的再強(qiáng)調(diào)智能功能和多有重疊的內(nèi)容資源，所帶來的效益正漸漸降低，用戶需要新的刺激點(diǎn)。
其中，一部分人將目光放在附加功能，譬如天貓精靈，將智能語音助手賦予美妝鏡，推出智能單品“Queen”；另一部分人則回歸本質(zhì)，在原有智能基礎(chǔ)上深入挖掘音質(zhì)，譬如華為與帝瓦雷的合作。其中在第二種方向中，相比于此前已經(jīng)因?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”而給人造成刻板印象的三巨頭，諸如帝瓦雷、馬歇爾等專業(yè)音響品牌的加入顯得尤為新鮮，且這類品牌在已經(jīng)積累了一定的用戶群體和產(chǎn)業(yè)名氣，借力AI或?qū)⒛軌蛘袛埡屯诰蚋嗟男掠脩簦?/strong>繼而打開高端智能音箱的市場大門。
此外也可以明顯感知到，繼過去幾年的熱度持續(xù)走高之后，智能音箱也正迎來自己的新對手，包括智慧屏等。
智能化、萬物互聯(lián)是未來社會(huì)的必然姿態(tài)，屆時(shí)智能音箱作為語音交互入口和家庭控制中心的存在感或?qū)⒃獾綔p弱，更甚者，人們未來只需在腦子中想一下即可完成家電操控？
此時(shí)若想要尋求在家庭場景中存在的意義，失去了智能和語音優(yōu)勢的或許也只能回歸本質(zhì)，讓自己成為一款帶有一些智能屬性的高音質(zhì)音箱，而不是霸占著智能家居已經(jīng)不復(fù)存在的“C位”。
整體來看，初期因?yàn)樾枰M(jìn)行市場教育、用戶教育的因素，強(qiáng)調(diào)高音質(zhì)的高端智能音箱，只能因?yàn)樽屓送鴧s步的高價(jià)而品嘗“高處不勝寒”的困境。而隨著中后期教育工作的逐步完成，“分級”成為智能音箱必然會(huì)經(jīng)過的一個(gè)步驟，高端智能音箱的市場也由此開始出現(xiàn)并發(fā)展。
依據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的《中國2019智能音箱用戶調(diào)查》，在中國目前有約3500萬家庭擁有智能音箱，而中國的家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3億多。從這一數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)智能音箱的市場還有極大的發(fā)展空間，即便目前形成三巨頭瓜分之勢，但是考慮到產(chǎn)品功能相對單一、產(chǎn)業(yè)鏈還未完全形成、更多服務(wù)和應(yīng)用還需進(jìn)一步整合等多種因素，“三足鼎立”的局面也不是不可以打破，對于那分享著1%市場份額的廠商而言，這是他們通過高端智能音箱等打法拿下更多市場份額的機(jī)會(huì)。
更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，請持續(xù)關(guān)注鎂客網(wǎng)~
