最潮的人究竟是誰？不是那些時尚達(dá)人，而是剛剛600歲的故宮！近年來，更有煙火氣的故宮游走在時尚前沿。手機、護膚品、美食等統(tǒng)統(tǒng)因推出“故宮聯(lián)名款”與有榮焉，并賣得超級火爆?？梢哉f，如今的故宮正成為能引領(lǐng)風(fēng)潮的“新晉網(wǎng)紅”。
而就在近日，故宮迎來史上第一次網(wǎng)絡(luò)直播，開啟一段“云游故宮”的穿越時空之旅。這或許能從側(cè)面反映出，以直播為主要形式的云旅游，正成爆火之勢。在旅游業(yè)被按下暫停鍵的特時時刻，云旅游有可能將成為行業(yè)的“復(fù)活藥水”。
故宮開播：云旅游在發(fā)酵
“帶6歲兒子一起觀看，非常感謝故宮工作人員，在如此美的春光里，讓古老歷史建筑文明散發(fā)清新脫俗之美”；“這樣云直播的方式呈現(xiàn)故宮春日的靜美，更直觀、更清楚、記憶更深刻，希望以后再推出這樣的直播”……網(wǎng)友的熱情評論，紛紛獻(xiàn)給“安靜的故宮，春日的美好”這場主題直播。
在小長假期間接連兩天、連續(xù)三場，故宮聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)媒體上演了自己的史上首次直播。在閉館70余天后，故宮以云旅游的方式跨越時空，讓人們領(lǐng)略春意之美、建筑之美、空靈之美。故宮發(fā)力，效果顯著。開播后，#故宮直播#的相關(guān)話題就直沖上搜，且熱度不斷攀升。僅新華網(wǎng)客戶端的直播間就涌進3492萬人次網(wǎng)友，且?guī)韺⒔?萬條留言！云旅游的魅力，由此可見一斑。
故宮直播的爆火，是云旅游在迅速發(fā)酵的集中體現(xiàn)。而在此前，云旅游已有了爆火的苗頭。1388歲的布達(dá)拉宮在淘寶開啟史上首次直播，一個小時內(nèi)吸引超100萬人涌入直播間，相當(dāng)于其近一年的游客接待量；飛豬已連續(xù)推出約7500場直播，超3000萬人次觀看，云賞櫻、云看展、云看動物、云踏青等直播內(nèi)容覆蓋全球30多個國家和地區(qū)……
在旅游業(yè)因特殊時刻被冷落時，云旅游成功扮演著“救急先鋒”的角色。這種獨特的旅游方式，不僅讓人們看到過往旅游時忽略的細(xì)節(jié)，更是一種別樣的心理慰藉——足不出戶亦能帶來精神享受。
直播變現(xiàn)，正成云旅游中堅力量
大眾享受到美景并從傳統(tǒng)文化中汲取了力量，而在線旅游平臺及旅游從業(yè)者亦緩解了焦慮。這是因為，以直播為主要形式的云旅游能夠直接變現(xiàn)！
不少導(dǎo)游通過云旅游，在直播間中秒變帶貨主播。他們在講解景點特色、注意事項、各種攻略的同時，巧妙地推銷當(dāng)?shù)氐奶厣唐贰⑽磥淼膬?yōu)惠旅游套餐等，實現(xiàn)輕松變現(xiàn)。對于導(dǎo)游來說，直播帶貨已成為一種填補個人收入的重要方式。
而對于旅行社和在線旅游平臺來說，直播帶貨也是止損，乃至盈利的重要營收來源。比如螞蟻窩就形成“內(nèi)容+交易”的商業(yè)模式，通過直播這一玩法連接用戶與場景、商品，讓平臺和商家更易變現(xiàn)。此外，眾信旅游則表示，通過直播帶貨，2月份的單日成交額相比疫情之前有5倍-7倍的增長。
不難發(fā)現(xiàn)，直播變現(xiàn)正成為云旅游的中堅力量。在為大眾帶來旅游相關(guān)科普知識的同時，巧妙植入帶貨理念，正是當(dāng)下的破局之道。
刺激效果明顯，旅游業(yè)的喘息之機
其實，大眾的旅游出行需求始終都存在，只是因疫情的出現(xiàn)而被暫時“打消”。但在云旅游爆火之后，“消失”的旅游出行需求在被逐漸刺激、喚醒。據(jù)馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示，云旅游對于景區(qū)景點的帶動作用明顯。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，其平臺直播的云旅游熱門城市與清明出游熱點城市的重合度高達(dá)九成。
刺激作用，從近段時間的旅游業(yè)表現(xiàn)也能看出來。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2020年春季旅游回暖趨勢報告》顯示，3月18日開始，全國眾多旅游目的地和景區(qū)熱度都出現(xiàn)明顯回升，多個城市熱門周邊游景區(qū)旅游熱度平均漲幅達(dá)到67%。去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)也顯示，3月21日、22日周末期間，全國各景區(qū)接待游客數(shù)目相較上周末增長91%。
可見，在云旅游的助力下，旅游業(yè)在逐漸熬過最艱難的時期。有了喘息之機的旅游業(yè)，在未來也有可能迎來反彈式、報復(fù)式消費——小長假期間黃山人滿為患就是很好的證明。接下來，云旅游的助推作用將愈發(fā)明顯，旅游業(yè)也有望逐漸“滿血復(fù)活”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
