國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛推出 5G 手機(jī)，OPPO 還在等什么？
5G 牌照已經(jīng)發(fā)放了 4 個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的第一梯隊(duì)紛紛跟上節(jié)奏，相繼在國(guó)內(nèi)推出了 5G 手機(jī)。
實(shí)際上 OPPO 動(dòng)作很快。上半年便在瑞典推出了 OPPO Reno 5G 版手機(jī)，并登陸了多個(gè)歐洲海外市場(chǎng)，卻未在國(guó)內(nèi)上市。反而在接下來(lái)的小半年內(nèi)，分別推出了 OPPO Reno2 和 OPPO Reno Ace 兩款主打賣(mài)點(diǎn)各不相同的產(chǎn)品，只有 4G 版本。
OPPO Reno2
這與國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)者的態(tài)度形成了鮮明對(duì)比。
盡管目前運(yùn)營(yíng)商還未正式推出具體 5G 套餐，但圍繞 5G 的討論已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。當(dāng)下時(shí)間段內(nèi)，秉著“買(mǎi)機(jī)不換機(jī)”的想法，消費(fèi)者們選購(gòu)新手機(jī)的時(shí)候總會(huì)考慮一個(gè)條件——是不是 5G 手機(jī)？
因此每每有新手機(jī)發(fā)布，5G 版本備受關(guān)注。OPPO 究竟在等什么？
策略差異，第四季度或見(jiàn) OPPO 5G 手機(jī)
我們先看看其它廠商是怎么做的。同期中興、vivo、華為和小米發(fā)布了 5G 手機(jī)，但從具體產(chǎn)品安排來(lái)看，5G 策略各不相同。
中興和 vivo 分別推出了中興天機(jī)Axon 10 Pro、vivo iQOO Pro 和 vivo NEX 3 手機(jī)，均有 4G 和 5G 版本，并已經(jīng)開(kāi)售。而華為先發(fā)售了 Mate 20 X 5G 版，隨后還有 Mate 30 系列及折疊屏 Mate X，上市時(shí)間稍晚。
MWC2019 HUAWEI Mate X
另一邊的小米則更為激進(jìn)，小米9 Pro 全系為 5G 版本，沒(méi)有準(zhǔn)備 4G 版本。
在這其中，中興和華為的 5G 手機(jī)定位高端，售價(jià)普遍偏高。價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者極其敏感，因此這將直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
價(jià)格的差異在其它品牌推出的 5G 手機(jī)上看得到對(duì)比。起初 iQOO Pro 5G 版本起售價(jià)僅為 3798 元，而后上市的小米9 Pro 5G 版本又用 3699 元的價(jià)格刷新了 5G 手機(jī)的起售價(jià)。價(jià)格甚至比其它普通 4G 手機(jī)還要低。雖然官方并未公布具體銷(xiāo)量，但從某電商平臺(tái)的外部數(shù)據(jù)來(lái)看，iQOO Pro 5G 與小米9 Pro 5G 的銷(xiāo)量可窺見(jiàn)消費(fèi)者在價(jià)格上的偏好。
iQOO Pro 5G 版本比 4G 版本銷(xiāo)量更好
只是過(guò)于火爆的關(guān)注度，導(dǎo)致小米9 Pro 5G 長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)。獨(dú)立電信分析師陳亮認(rèn)為，5G低價(jià)手機(jī)大都處于“缺貨+預(yù)約”模式，這種局面會(huì)持續(xù)到明年年初。
小米9 Pro 5G 顯示沒(méi)貨
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院 10 月發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019 年 1-9 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的 5G 手機(jī)總出貨量為 78.7 萬(wàn)部。相比 4G 手機(jī) 2.75 部來(lái)說(shuō)，占比非常小。
第一梯隊(duì)當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)廠商 OPPO 沒(méi)有在國(guó)內(nèi)推出 5G 手機(jī)。事實(shí)上，與 OPPO 淵源頗深的一加手機(jī)以及 realme 也沒(méi)有。
看似不著急的 OPPO，于 9 月 6 日對(duì) 5G 產(chǎn)品進(jìn)行了側(cè)面表態(tài)。
這天高通在德國(guó)柏林電子展上宣布了全新的 5G 移動(dòng)平臺(tái)將橫跨 8 系、7 系和 6 系，支持 SA/NSA 網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。其面向中端市場(chǎng)的 7 系移動(dòng)處理平臺(tái)將會(huì)于今年第四季度率先商用。
OPPO 副總裁沈義人轉(zhuǎn)發(fā)了高通中國(guó)的微博，從他的微博內(nèi)容來(lái)看，今年第四季度，我們極有可能看到 OPPO 在國(guó)內(nèi)推出 SA/NSA 雙模 5G 手機(jī)，這將是 OPPO 在國(guó)內(nèi)首發(fā) 7 系移動(dòng)處理平臺(tái)的手機(jī)。
OPPO 產(chǎn)品經(jīng)理吳荻在接受 PingWest品玩采訪時(shí)表示，明年 3000 元以上的手機(jī)都將是 5G 手機(jī)。這與 7 系移動(dòng)處理平臺(tái)的目標(biāo)市場(chǎng)不謀而合。
不過(guò)與其它廠商緊湊的步伐相比，OPPO 的 5G 手機(jī)來(lái)得很慢。
技術(shù)先行，暗渡陳倉(cāng)
OPPO 動(dòng)作慢，或許是在計(jì)劃之中的。
5G 全面商用不僅需要 5G 芯片和 5G 網(wǎng)絡(luò)等各方面的支持，還需要對(duì) 5G 手機(jī)進(jìn)行更好的調(diào)教。
更高速的網(wǎng)絡(luò)以及大容量的傳輸將會(huì)給手機(jī)帶來(lái)更多新挑戰(zhàn)和全新使用場(chǎng)景，例如功耗、續(xù)航和散熱等問(wèn)題，而視頻也將乘上 5G 這股風(fēng)，成為主流內(nèi)容載體。
OPPO 分步驟，用具體的產(chǎn)品給出了相應(yīng)的解決方案。
首先是視頻拍攝的布局，OPPO Reno2 具有超級(jí)視頻防抖、視頻人像虛化、視頻收音降噪等等功能，甚至 OPPO 第一次給手機(jī)預(yù)裝了一個(gè)自研的視頻剪輯軟件。這些動(dòng)作都是 OPPO 曾經(jīng)沒(méi)有做過(guò)的。
為展現(xiàn) Reno2 的超級(jí)視頻防抖功能，OPPO 甚至在過(guò)山車(chē)、滑雪運(yùn)動(dòng)員身上綁定了一臺(tái) Reno2 手機(jī)，通過(guò)使用 HIS 混合防抖技術(shù)，提升 200% 陀螺儀的靈敏度，并配合優(yōu)化后的防抖算法，最后呈現(xiàn)出相對(duì)更穩(wěn)定的畫(huà)面效果。
不僅是畫(huà)面，OPPO 還考慮到了視頻的收音效果。錄音時(shí)，Reno2 機(jī)身上 3 個(gè)麥克風(fēng)將會(huì)同時(shí)工作，獲得 360 度環(huán)繞的錄音效果。而相似功能，我們其實(shí)在早先發(fā)布的 OPPO Reno 10 倍變焦版上就看見(jiàn)過(guò)了，那是由 Nokia 和 OPPO 一起推出的 Audio 3D 與 Audio Zoom 兩個(gè)功能。
對(duì)于 5G 使用給手機(jī)帶來(lái)的高功耗和發(fā)熱的問(wèn)題，OPPO 推出了 Reno Ace 這款內(nèi)秀的產(chǎn)品，最令人記憶深刻的是 65W SuperVOOC2.0 超級(jí)閃充功能，30 分鐘便能充滿(mǎn) 4000mAh 的電池，進(jìn)一步提高了手機(jī)的使用效率。
OPPO Reno Ace 充電
在手機(jī)散熱方面，Reno Ace 則采用了“冰碳恒冷散熱系統(tǒng)”。OPPO 副總裁沈義人在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，搭載該技術(shù)的 Reno Ace 在充電時(shí)能保證溫度不超過(guò) 39℃。
當(dāng)然，這項(xiàng)技術(shù)不僅能夠應(yīng)用在充電時(shí)候，在手機(jī)大功率工作的時(shí)候也會(huì)發(fā)揮作用。
表面上 OPPO 一改往常的激進(jìn)態(tài)度，反而用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)鋪開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)際上 OPPO 是通過(guò)產(chǎn)品的落地，將相應(yīng)的技術(shù)滲透到用戶(hù)使用中，進(jìn)而為 5G 手機(jī)鋪墊平了前期的路。
不過(guò) OPPO 頻繁發(fā)手機(jī)，或許還有另一個(gè)用意。
熬過(guò) 5G 過(guò)渡期
運(yùn)營(yíng)商還未正式推出 5G 套餐，也就意味著 5G 還未真正商用。目前僅有一些嘗鮮用戶(hù)參與了運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的 5G 體驗(yàn)計(jì)劃。
毫無(wú)疑問(wèn)，大部分普通消費(fèi)者的想法是一步到位——現(xiàn)在直接購(gòu)買(mǎi) 5G 手機(jī)，等真正 5G 可以使用的時(shí)候，他們就不用換手機(jī)了。
而最新的數(shù)據(jù)顯示，2019 年 9 月 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 3623.6 萬(wàn)部，同比下降了 7.1%。整體市場(chǎng)在不斷萎縮，每一家廠商都必須保持足夠的活力才能保持生命力。
那么在這段時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有推出 5G 手機(jī)的 OPPO，要如何刺激用戶(hù)的換機(jī)欲望，進(jìn)而保證一定的出貨量與市場(chǎng)占有率？
OPPO Reno2 和 Reno Ace 是兩款定位截然不同的產(chǎn)品，OPPO 產(chǎn)品經(jīng)理吳荻表示，不同消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的訴求不同，OPPO 是針對(duì)影像外觀和高性能高配置的消費(fèi)者分別推出了 Reno2 和 Reno Ace 兩款產(chǎn)品。
OPPO Reno Ace
這兩款產(chǎn)品的相同點(diǎn)在于，SKU （Stock Keeping Unit，庫(kù)存量單位）都非常直觀且配置高，Reno2 甚至只有一個(gè) 8+128GB 的版本，而這也是 Reno Ace 的起步配置，完全是當(dāng)下手機(jī)的主流配置。
另一方面，OPPO 給了這兩款產(chǎn)品足夠有誠(chéng)意的價(jià)格。Reno2 售價(jià) 2999 元，Reno Ace 起售價(jià) 3199 元，加上活動(dòng)，起售價(jià)可以低至 2999 元。這與以前的 OPPO 似乎有點(diǎn)不同，當(dāng) OPPO 甩開(kāi)了“高價(jià)低配”的帽子，便開(kāi)始對(duì)其它品牌進(jìn)行降維打擊。
據(jù)知情人透露，OPPO 最近的策略之一就是走量。
這一策略在兩款新 Reno 手機(jī)上展現(xiàn)得淋漓盡致。越來(lái)越便宜的 4G 服務(wù)讓人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的利用越來(lái)越深入，從文字內(nèi)容到視頻內(nèi)容，再到生產(chǎn)視頻內(nèi)容，Reno2 給予用戶(hù)的想象空間是足夠的。即使你不拍個(gè)視頻發(fā)快手抖音，也會(huì)在手機(jī)上看相應(yīng)的內(nèi)容。這是典型的大眾爆款。
而 Reno Ace 則是屬于圈層人群的狂歡。
除了普通版，Reno Ace 還與高達(dá)聯(lián)名推出了限量版，從手機(jī)到包裝都是單獨(dú)定制，8+256GB 版本卻僅售 3599 元，這比普通版只貴了 200 元。
OPPO Reno Ace 高達(dá)版
中國(guó)的手機(jī)游戲玩家目前已經(jīng)超過(guò)了 6 億，Reno Ace 的高通驍龍 855+ 處理器加上 90Hz 的高刷新屏幕，可以轉(zhuǎn)化大量的老用戶(hù)并吸引更多的新用戶(hù)；高達(dá)版則是對(duì)于圈層人群的近一步提煉，限量 30000 臺(tái)的條件，注定將高達(dá)版推向搶購(gòu)的浪尖。
待國(guó)內(nèi) 5G 成熟
OPPO 早先在歐洲市場(chǎng)推出 5G 的手機(jī)，是歐洲第一款商用的 5G 手機(jī)。在瑞士，這里的 5G 網(wǎng)絡(luò)相對(duì)更加成熟，預(yù)計(jì)將于 2019 年內(nèi)全境陸續(xù)完成網(wǎng)絡(luò)部署。
OPPO 可以在相對(duì)成熟的市場(chǎng)獲取到更多有價(jià)值的反饋，進(jìn)而再應(yīng)用到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的 5G 產(chǎn)品中。
目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商正在加大力度建設(shè) 5G 基站，其商用的成熟時(shí)間比我們?cè)鞠胂笾衼?lái)得要快，不過(guò)我們?nèi)孕枰o手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商和芯片廠商等方面足夠的時(shí)間，各家的共同努力才能最終為消費(fèi)者提供足夠完善的 5G 體驗(yàn)。
正如 OPPO 副總裁沈義人在接受中央電視臺(tái)采訪的時(shí)候所說(shuō)：“不論從技術(shù)研發(fā)，還是專(zhuān)利儲(chǔ)備，或是新技術(shù)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，我們都為 5G 時(shí)代做了最充分的準(zhǔn)備?！?/p>
對(duì)于 OPPO 來(lái)說(shuō)，推出 5G 手機(jī)并不在于能不能做到，而在于什么時(shí)間合適。
有時(shí)候快是為了更早落地，而慢則是為了更好的體驗(yàn)。
