【野火科技】4月28日專稿,拼多多向SEC提交了FORM-20文件,就是2019年報。盡管大多運(yùn)營數(shù)據(jù)此前已經(jīng)披露,但這份正式年報依舊值得研究。
拼多多5.85億活躍買家,人均1.73億元GMV,幕后是占公司員工60%的程序員在支撐。拼多多突破封鎖,穿越火線,510萬活躍商家也做出了選擇。公司市值突破600億美元,有再進(jìn)一步勢頭,大牌機(jī)構(gòu)再加注拼多多,也賺得盆滿缽滿。CEO第三封給股東的信,讓大家對黃崢對拼多多有更深的認(rèn)識。
10個員工6個程序員,拼多多低調(diào)的產(chǎn)品技術(shù)能力
年報顯示,2019年,拼多多研發(fā)總投入為38.7億元,較2018年同比增長247%,平臺研發(fā)費用占收入比重達(dá)12.8%,不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電商同行,也遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平,不煩對比幾家電商公司和互聯(lián)網(wǎng)公司。
2019年,京東總收入5759億元,研發(fā)支出為146億元,研發(fā)占總收入比例為2.54%。與京東模式相近的唯品會,2019年收入為930億元,研發(fā)支出為16億元,研發(fā)費用占收入比重為1.72%。
阿里巴巴2019年四個季度研發(fā)費用分別是87億、105億、109億、111億,累計達(dá)到412億元,而阿里巴巴2019年四個季度總收入4900億元,研發(fā)投入占收入比例為8.4%。
其他市值超過拼多多的互聯(lián)網(wǎng)大廠,騰訊控股2019年收入為3773億元,研發(fā)支出為304億元,研發(fā)支出占收入比重為8.1%。美團(tuán)收入976億元,研發(fā)支出為84億元,研發(fā)占收入比重為8.6%。
可見,無論是是電商同行相比,還是與互聯(lián)網(wǎng)同行相比,拼多多在研發(fā)投入比例上市都是領(lǐng)先的。在科技業(yè)界,大公司研發(fā)投入一直有一個參考標(biāo)桿,即華為。2019年,華為2019年研發(fā)費用支出為1317億元,約占全年收入15.3%。
華為從事研究與開發(fā)的人員約9.6萬名,約占公司總?cè)藬?shù)的49%。創(chuàng)立至今,拼多多團(tuán)隊中技術(shù)工程師占比始終維持在50%以上。拼多多2019年報顯示,公司總員工為5828人,其中產(chǎn)品開研發(fā)人員為3613人,占總員工比例接近62%。
因此,盡管外界對于拼多多的認(rèn)知仍然是一家消費零售公司,但從人員構(gòu)成來看,拼多多相對低調(diào)的產(chǎn)品和技術(shù)能力也是值得重視的一方面。
人均GMV1.73億元,大約是阿里2.56倍
拼多多在研發(fā)高投入,帶來是效率的提高。直接體現(xiàn)在人效上,拼多多2019年總GMV達(dá)到10066億元,總員工5828人,則拼多多年人均GMV為1.73億元,這依然遙遙領(lǐng)先同行。
其他兩大電商平臺,京東2019全年GMV 20854億元,增速24%;至2019年底,京東總員工22.73萬人,則京東人均GMV為917萬元。
唯品會2019年GMV為1482億元,唯品會尚未發(fā)布2019年報。不妨以2018年底員工總數(shù)作為參考,唯品會總員工為57368人,但主要是快遞員工,為50598人,而這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)剝離出去,假設(shè)快遞業(yè)務(wù)所有員工也隨公司全部脫離唯品會,則還剩下員工7040人。唯品會人均GMV大概為2000萬元。
阿里巴巴至2019財年報時,員工總數(shù)為10.37萬人,2019年全年GMV目標(biāo)為1萬億美元,也就是大約7萬億元,假定阿里巴巴實現(xiàn)這個目標(biāo),員工總數(shù)沒有增加。則阿里巴巴人均GMV為6750萬元,同為純平臺電商,拼多多2019年人均GMV大約阿里巴巴是2.56倍。
資本不斷增持,市場認(rèn)可拼多多什么?
年報顯示,拼多多控股股東黃崢持股拼多多比例為43.3%,投票權(quán)為88.4%。拼多多其他重要股東,騰訊持股比例為16.5%,投票權(quán)為3.4%,Banyan Partners Funds(高榕資本)持股為7.7%,投票權(quán)為1.6%,紅杉資本持股為7.0%,投票權(quán)為1.4%。
主要電商平臺,阿里巴巴、京東創(chuàng)始人股權(quán)已經(jīng)被稀釋過低,尤其是馬云持股剛剛超過6%,劉強(qiáng)東投票權(quán)雖然很高,但是股權(quán)已經(jīng)稀釋至15%。拼多多創(chuàng)始人黃崢不僅投票權(quán)接近90%,而且持股比例極高,超過43%。上市前后,黃崢持有20.74億普通股,迄今未出售一股。同時未出售股票的還有騰訊和紅杉資本。
如果說創(chuàng)始人黃崢不出售股票并不罕見,戰(zhàn)略投資者騰訊不賣股票也能理解,那財務(wù)投資者紅杉持股3.34億股,在上市后一直未出售,就太不尋常了。
這只能說明一個道理,紅杉資本基金管理人認(rèn)為,長期持股拼多多比投資其他公司更有把握得到超額回報。實際上,拼多多上市后股價走勢也能說明問題。
拼多多2018年7月IPO,發(fā)行價為19美元/ADS,至4月24日收盤,股價漲至49.57美元/ADS,不到兩年累計漲幅為161%,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤納斯達(dá)克指數(shù)。紅杉曾經(jīng)在拼多多上市前投資多輪,在上市時繼續(xù)加碼,這讓紅杉資本得到豐厚回報。
上市公司回報投資者一般有兩種方案,一是直接用現(xiàn)金分紅,一個是股價上漲帶來溢價,尤其是后者更受投資者青睞。
得到拼多多回報的投資者,還有在2019年四季度火線入局的機(jī)構(gòu)。Wind數(shù)據(jù)顯示,2019年四個季度,機(jī)構(gòu)一直在增持拼多多,分別持股為9.95%,12.46%,14.64%,14.65%。至2019年底,拼多多機(jī)構(gòu)投資者持股比例為14.65%,比2018年底機(jī)構(gòu)持股6.74%,增加117%。其中在四季度中,有48家新進(jìn)機(jī)構(gòu)。新進(jìn)機(jī)構(gòu)持股數(shù)量為1.81億股,環(huán)比三季度末增加809%。
wind數(shù)據(jù)顯示,至去年四季度末,新進(jìn)機(jī)構(gòu)IDG中國,持股3.33%,匯豐銀行進(jìn)行增持,持股比例為1.02%,增持機(jī)構(gòu)還有匯豐銀行、老虎基金、先鋒集團(tuán)等老牌投資機(jī)構(gòu)。
而上述增持機(jī)構(gòu)也有不錯收益。2020年初至4月24日,拼多多漲幅為31.07%,領(lǐng)先電商同行,尤其在4月,單月大漲超過39%,市值沖破600億美元(超過4200億元人民幣),這讓增持的基金經(jīng)理在2020年美股大盤重挫時,得以穩(wěn)穩(wěn)跑贏大盤。
當(dāng)然,有進(jìn)也有出,去年四季度退出或者減持的機(jī)構(gòu),無論出于何種原因。2020年拼多多這一波大漲,還是錯過了。
CEO第三封信,信息量巨大
隨著年報發(fā)布的還有拼多多CEO黃崢發(fā)布的給股東公開信,這也是繼2018上市前,2019年年報后,黃崢發(fā)出的第三封股東信。
仔細(xì)研究這三封股東信,黃崢第一封信中告訴股東,拼多多是什么,同時展望未來拼多多會是一個由分布式智能代理網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動的“Costco+迪士尼”,即集高性價比產(chǎn)品和娛樂為一體的結(jié)合體。
前有亞馬遜、eBay、京東、阿里巴巴、唯品會,電商上市公司很多,拼多多不是誰的復(fù)制品,是一個新物種,如何將新物種故事講得更明白?!癈ostco+迪士尼”是美國投資者最容易懂的故事。比如小米在上市路演時就對投資者表示,小米是騰訊*蘋果,以此獲得市場認(rèn)可。
在2019年第二封信中,黃崢更多提到了“開放”。眾所周知,“二選一”在國內(nèi)電商界中尤為突出,老資格電商平臺會利用優(yōu)勢地位,讓商戶必須站隊,要么選我,要么請你出局。大品牌自然不會遭到如此待遇,但對中小商戶來說,和平臺完全處于不對等地位,自然也無話語權(quán),苦不堪言。
但“二選一”行為并不產(chǎn)生消費者價值,也不為品牌商、生產(chǎn)者創(chuàng)造價值,甚至大多數(shù)是以傷害生態(tài)相關(guān)主體及消費者利益為代價。在2019年雙11前夕,國家市場總局就出手,制止“二選一”亂像。
黃崢認(rèn)為,“長期獨家排他是必然會被打破的”。一時許諾放在一兩年的長度,和商家、消費者的全體來看,是必然不可持續(xù)的,甚至是要反向加倍奉還。
在第三封股東信中,黃崢結(jié)合全球各國遭遇的新冠疫情,理工男利用人類歷史上幾位杰出物理學(xué)家的極簡公式,試圖說清楚這樣的道理:新物種和新生物必將誕生并茁壯成長;大自然蓬勃發(fā)展和趨勢不會因為任何個人意志而改變。
由于物體存在這些內(nèi)在聯(lián)系,試圖屏蔽物體之間的關(guān)聯(lián)的方法就不再能夠那么有效。這自然可以看出,這是對上一封股東信中“二選一”再次呼應(yīng)。
企業(yè)間原本就互相關(guān)聯(lián)而存在,市場經(jīng)濟(jì)資源自由流動也是其基本規(guī)律。不太可能違背這些基本規(guī)律而長期存在。二選一行為本質(zhì),是限制資源的自由流動,無視企業(yè)之間原本就存在的內(nèi)在聯(lián)系,限制物體之間的關(guān)聯(lián),這是與市場經(jīng)濟(jì)本質(zhì)相違背。
假設(shè)長期沒有一個像拼多多這樣體量的新電商存在,那整個產(chǎn)業(yè)上下游、品牌商、資金流、物流都將只能在實際上唯一可選的體系內(nèi)流轉(zhuǎn),也不可想象的,也不符合商業(yè)邏輯和自然規(guī)律。
股神巴菲特每年堅持給股東寫信,曾經(jīng)參加過巴菲特飯局的黃崢第三封信在業(yè)內(nèi)受到無數(shù)好評,更深思考,已經(jīng)跨越行業(yè)乃至商業(yè),認(rèn)清本質(zhì)。正如信中所言,任何妄圖趁人之?;蚶寐┒词棺陨硎芤娴南敕ǎ跁r間面前顯得異常愚蠢,無異于一個狂妄的賭徒試圖在賭場上贏過時間。
近500億現(xiàn)金,拼多多還能再補(bǔ)貼至少五年
拼多多打破舊勢力封鎖,看起來成效顯著。510萬商家和5.85億活躍買家,人與貨都選擇了拼多多這道中介。
電商說到底,市場上最為關(guān)注的兩個指標(biāo)就是GMV和用戶,拼多多成立五年顯然交上了一份令人驚艷的成績單。2019年全年拼多多GMV達(dá)到10066億元,同比增長113%,GMV同比增速遠(yuǎn)超阿里與京東。
截至2019年底,三大電商平臺中,阿里、拼多多和京東的年活躍買家數(shù)分別為7.11億、5.85億和3.62億,單看2019年四季度,阿里和京東兩大電商平臺單季凈增用戶分別為1800萬和2760萬,而拼多多單季度活躍買家凈增數(shù)為4890萬,是三家之首。四季度拼多多的MAU為4.82億,同比增長77%。
拼多多持續(xù)的高額補(bǔ)貼已經(jīng)培養(yǎng)了消費者對“價格”的敏感性,而“價格”就是拼多多本身最大的比較優(yōu)勢。拼多多比較優(yōu)勢就是“省”,當(dāng)有510萬商家選擇“0傭金”的拼多多,“多”的屬性不言自明。消費者使用拼多多購買產(chǎn)品主要看重的是便宜,而補(bǔ)貼最直接的效果就是直接降低商品售價,蘋果手機(jī)、戴森產(chǎn)品,這既能強(qiáng)化拼多多“便宜”比較優(yōu)勢,也能扭轉(zhuǎn)低端的品牌形象,戰(zhàn)略投資國美零售,產(chǎn)品短板得到加強(qiáng),“好”的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。
年報中披露,拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物,加上短期投資共410億元。不過隨著3月底定向增發(fā)新股,11億美元資金已經(jīng)到賬,拼多多現(xiàn)金儲備已經(jīng)接近500億元。
拼多多百億補(bǔ)貼繼續(xù),25億助陣上海購物節(jié)?;钴S買家比京東多2.23億,比阿里巴巴少1.26億,2020年,拼多多能有機(jī)會為消費者創(chuàng)造更多選擇嗎?
責(zé)任編輯: