從4G到5G的技術(shù)切換期，小米10青春版更像是一條鯰魚，攪動并加速5G手機的“平民化”普及。
在手機行業(yè)，新機發(fā)布是核心抓手。市場競爭的激烈化已然讓手機廠商們在新機的發(fā)布上更加激進，僅2020年前三個月就有89款新機上市，其中5G手機43款。
進入四月份，這一現(xiàn)象更加明顯，手機廠商們試圖在疫情后抓住消費上揚的機會，全力布局5G手機，在5G技術(shù)發(fā)展的初期占有先發(fā)優(yōu)勢。
小米作為國內(nèi)頭部手機廠商之一，很早就做好了規(guī)劃，即在2020年將會全力推進5G，發(fā)布超過10款各種價位的5G手機，而每一部產(chǎn)品都是從不同用戶需求的角度出發(fā)，有針對性地進行重新設(shè)計和規(guī)劃。
比如2月13日小米發(fā)布小米10系列手機后，4月27日，小米又發(fā)布了小米10青春版5G手機以及MIUI12操作系統(tǒng)。小米10青春版是前不久國外發(fā)布的小米10Lite的國內(nèi)版本，定位更加年輕化；MIUI12作為小米十周年的巔峰之作，在設(shè)計理念、隱私保護等方面都是安卓領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
從時間上看，小米依然是一如既往的穩(wěn)健，并且在產(chǎn)品上具有一定的差異化，不像某些廠商發(fā)布眾多機型而造成左右手互博的現(xiàn)象。
1、為年輕人打造的5G手機
這次發(fā)布會，小米的主題是：“青春，有遠見”，小米10青春版在定位上更加凸顯年輕化。其實在去年，小米發(fā)布小米CC系列手機的時候，就已經(jīng)確定了這一基調(diào)。
因為從消費需求的角度看，年輕人更容易接受全新的消費方式與體驗，所以換機人群更趨向年輕化。在智能手機趨于飽和的當下，抓住這部分人群也就抓住了接下來換機潮的關(guān)鍵。
此外，年輕用戶對新產(chǎn)品、新功能抱有較高的嘗試熱情，且愿意為新產(chǎn)品“花更多”。有數(shù)據(jù)顯示，在購機用戶中，Z世代（泛指95后）群體占比已超過五成，年輕用戶已經(jīng)成為消費的主力軍。
小米正是抓住了這一消費需求，將小米10青春版定位為為年輕人打造的5G手機。相對于去年的小米CC，小米10青春版是對年輕、潮流的延續(xù)，更加重視拍照體驗、潮流風尚。
首先，在外觀上，7.88mm纖薄的192克機身，加上五種配色，分別為：橘色（桃子西柚）、綠色（四季春奶綠）、藍色（藍莓薄荷）、白色（白桃烏龍）、黑色（黑巧風暴），輕薄多彩更加契合年輕人對于靚麗色彩追求的審美觀。
其次，在配置上，后置 4800萬AI四攝相機——48MP主攝+50X潛望式長焦鏡頭+120°超廣角+2MP獨立微距鏡頭，AI人像模式+分身，在年輕人關(guān)注的“Vlog+短視頻+直播”時代，也會成為最有力的生產(chǎn)工具。
最后，在體驗上，屏幕指紋、NFC、Z軸線性馬達、雙頻GPS、Hi-Res Audio認證，就連用戶一直被用戶關(guān)注的紅外遙控與3.5mm耳機孔都進行了保留。這些功能也是對用戶需求的一種響應(yīng)，尤其是年輕用戶群體，更加注重細節(jié)。
此外，新發(fā)布的MIUI12也是一個亮點。全新MIUI12系統(tǒng)在動畫、通感可視化設(shè)計、安全隱私等方面實現(xiàn)了顛覆性的飛躍，在某些方面可以媲美iOS。值得一提的是在隱私方面，MIUI12提供了照明彈、攔截網(wǎng)、隱匿面具三大功能模塊，實現(xiàn)對用戶個人隱私數(shù)據(jù)的全方位守護。
可見，小米在用戶體驗上從創(chuàng)立之初的“為發(fā)燒而生”到現(xiàn)在的以用戶需求為重的理念上一直沒有變。在外觀、配置、體驗以及MIUI操作系統(tǒng)上，針對不同人群需求而進行相應(yīng)的產(chǎn)品輸出，很顯然，這次小米10青春版的受眾群體則更加凸顯年輕化，更加符合年輕人的需求。
2、國產(chǎn)品牌崛起，小米的逆襲之路
相比蘋果、三星等手機大廠而言，國產(chǎn)手機的起步算是比較晚的，但是在國產(chǎn)手機廠商們的努力下，如今國產(chǎn)手機的實力和影響力已經(jīng)越來越強。
十年前，因為小米的崛起，以MIUI切入硬件，靠著一己之力極大推動了國產(chǎn)手機“去山寨化”的進程，再通過互聯(lián)網(wǎng)的模式，開啟逆襲之路，形成了現(xiàn)在國內(nèi)華米OV的格局。就連以往風光無限的蘋果、三星，在近幾年也開始進入市場占有率下滑的困境，如今失去了國內(nèi)市占率前四的位置。
國產(chǎn)品牌在崛起已經(jīng)是不爭的事實。無論是在軟硬件，還是在營銷、供應(yīng)鏈上，國內(nèi)、外品牌之間的差距已經(jīng)越來越小。小米發(fā)展十年，經(jīng)過激烈地競爭與不斷地經(jīng)驗積累，如今已經(jīng)占據(jù)前四的位置，國內(nèi)市場格局基本已定。
在國外，國產(chǎn)品牌也逐漸加大了布局的力度。例如，小米在印度手機市場一直處于第一的位置，在2020年第一季度更是占據(jù)了印度手機市場份額的30%。而從另外一個角度看，國產(chǎn)品牌將發(fā)布會紛紛開到國外也進一步說明了國產(chǎn)品牌的崛起，并且相對于國外發(fā)布的新品，國內(nèi)價格要更加優(yōu)惠。
不過，有網(wǎng)友對比華為P40系列海外定價和中國市場定價發(fā)現(xiàn)，雖然該產(chǎn)品在中國市場的定價更低，但是華為P40系列的海外版本會贈送其他的智能產(chǎn)品，除去贈品之外，P40系列的海外版定價換算下來還比國行版本的低。
當然，對這種營銷行為不做過多評價，畢竟價格之下，用戶也會用腳投票，做出更理智地選擇。
對比小米10青春版的國內(nèi)外價格與配置，在配置上加量的同時，價格也更加實惠。小米10青春版國內(nèi)版本比國際版本增加了“潛望式”高檔配置，這種在高端機上才會用到的配置，如今小米拿來放在小米10青春版上，也是為國內(nèi)用戶打造的一部良心之作。
這對拍照上有需求而預(yù)算有限的用戶來說，50倍潛望式光學變焦，加上2000內(nèi)的價格，小米10青春版儼然再合適不過。在前不久發(fā)布的小米10以及華為P40系列都沒有這個配置，而搭配此配置的高端手機價格大部分在4000左右，小米10青春版2099元起的價格會助力潛望式光學變焦手機市場的快速發(fā)展。
如此來看，國產(chǎn)品牌當?shù)?，就看誰更能滿足用戶的需求，如今智能手機處理速度基本可以滿足日常需求，重點就看需求點與價格之間的平衡了。
3、領(lǐng)跑5G，小米的普惠之旅
如果說2019年是5G商用元年，行業(yè)呈現(xiàn)新客紅利趨勢；那么2020年，消費者們對5G的需求逐漸增長，手機廠商們已然掀起一輪競爭熱潮。
小米在5G的布局上也是不遺余力。小米作為5G技術(shù)的先行者，早在2016年，在國際通信標準化組織3GPP尚未開始討論5G標準之時就成立了預(yù)研團隊，提前對5G標準展開了全面、深入的研究工作。
從2019年發(fā)布的Mix 3 5G到現(xiàn)在的小米10青春版，很顯然，小米已經(jīng)走在了5G發(fā)展的前列。今年，小米的任務(wù)是發(fā)布10款以上的5G手機，進一步在“5G+AIoT”加大力度，試圖在新技術(shù)領(lǐng)域占得一席之地。
當然，在4G和5G技術(shù)切換期，競爭日趨激烈，手機廠商們已經(jīng)進入到貼身肉搏階段，僅在今年前三個月就發(fā)布了超40款的5G手機。但是從整體上看，價格依然處于一個高位，想要加快5G的普及還有些困難。
反觀小米，在5G的布局上，先是在庫存上進行了優(yōu)化，輕裝上陣；在戰(zhàn)略上，小米在價格與配置上更是進行了平衡，試圖將5G技術(shù)普惠更多用戶。
小米10青春版的發(fā)布，可以說是將5G技術(shù)進一步下放，讓更多人能夠體驗先進技術(shù)帶來的改變。與市面上的5G手機相比，加載潛望式光學變焦鏡頭的小米10青春版，直接將價格定位在2000檔，也是對行業(yè)的一個挑戰(zhàn)。
因為在5G技術(shù)發(fā)展的初級階段，很多人還處于觀望態(tài)度，再加上今年新冠肺炎疫情的影響，人們在消費上更加理性，對于動輒4、5千的5G手機只能望而卻步。
雖然市場競爭下，5G手機價格迅速下降，但對于不少用戶來說，并沒有達到換機的需求平衡點，其中價格是主要的因素之一。
同時，為了滿足拍照與攝像的高需求，花高價購買一部5G手機似乎并不理性。此時，小米10青春版的高性價比優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，用戶既能達到預(yù)算要求，又能享受5G與潛望式光學變焦帶來的體驗，一步到位。
從這一點可以看出，小米依然拿出了以往的普惠政策，就如同早期消滅山寨機，讓更多用戶用上智能手機時那樣，在5G發(fā)展的初期，將先進技術(shù)普惠到更多用戶。
結(jié)語
小米10青春版的發(fā)布，在定位上更加清晰，以年輕用戶為主，以AI四攝、潛望式光學變焦來滿足時下拍照、攝像的需求，并且在居高不下的5G技術(shù)發(fā)展初期，將5G手機的價格進一步拉到2000檔，而未來這一價格將會進一步下降。
從4G到5G的技術(shù)切換期，小米10青春版更像是一條鯰魚，攪動并加速5G手機的“平民化”普及。因為在5G手機形成換機潮的過程中，價格起到了至關(guān)重要的作用，其中一方面是5G套餐的價格，另一方面則是5G手機的價格。
作為手機廠商，無論是在配置還是在5G技術(shù)上，小米的布局與定位顯然比較清晰，在產(chǎn)品規(guī)劃上更具行業(yè)前瞻力，在價格與配置上更加貼近用戶需求，讓每個人都能享受到科技帶來的樂趣，可以說，小米10青春版是一部良心之作。
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