編輯 | 于斌
出品 | 于見（ID：mpyujian）
如今國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)可謂是百家爭(zhēng)鳴，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大品牌在經(jīng)歷了多年的比拼之后，面對(duì)越來越難吸引的消費(fèi)者，它們除了在價(jià)位、性能、中高端等“賽道”不斷爭(zhēng)奪之外，還在謀求更多細(xì)分領(lǐng)域、垂直方向的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
OPPO Reno Ace看起來就是OPPO旗下這樣的一款主打垂直市場(chǎng)的手機(jī)。
近日，OPPO正式發(fā)布了旗下新款旗艦機(jī)OPPO Reno Ace，根據(jù)官網(wǎng)上的信息我們可以看出，這款以“超級(jí)玩家”為宣傳標(biāo)語、以游戲畫面為主視覺的的手機(jī)，似乎在向消費(fèi)者傳達(dá)這是一款“游戲手機(jī)”。
但官方又未“明言”這點(diǎn)，OPPO自己對(duì)該款手機(jī)的定位是一款“硬核科技產(chǎn)品”，主打高性能，游戲只是彰顯其高性能的體現(xiàn)方式，是該產(chǎn)品高性能的標(biāo)簽之一。除游戲外，OPPO Reno Ace還有65W超級(jí)閃充、視頻等方面的優(yōu)化特性，“它是一個(gè)全能科技產(chǎn)品代表，不是一個(gè)單純的游戲手機(jī)”。
回顧多年以來的國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展歷程，我們可以看到，從拍照手機(jī)、音樂手機(jī)、美顏手機(jī)再到游戲手機(jī)，一個(gè)又一個(gè)垂直概念手機(jī)被構(gòu)建起來。但事實(shí)上，市場(chǎng)反饋似乎并未能支撐起面向細(xì)分領(lǐng)域手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展，依靠單個(gè)垂直領(lǐng)域概念崛起并獲得重大突破的手機(jī)產(chǎn)品少之又少。
OPPO新品發(fā)布，仍和5G“絕緣”
在幾天前的OPPO新品發(fā)布會(huì)上，Reno家族全新成員——“超級(jí)玩家”O(jiān)PPO Reno Ace成為當(dāng)天五款新品的主角，它憑借著驍龍855 Plus處理器、90Hz電競(jìng)屏、65W超級(jí)閃充等配置吸引了大量關(guān)注，官方顯示該款手機(jī)最低售價(jià)為2999元，它同時(shí)也被冠之以“高性價(jià)比”的名號(hào)。
但是，在智能手機(jī)市場(chǎng)飽和、5G時(shí)代更迭、消費(fèi)者期待更多新意的手機(jī)行業(yè)大環(huán)境之下，OPPO近期發(fā)布的新品卻一直和5G無關(guān)，這實(shí)在是有點(diǎn)令人失望。
IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量比去年同期下跌了6%，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。經(jīng)過多年快速迭代發(fā)展之后，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展可以說已經(jīng)觸及天花板、很難再有很大的突破了，因?yàn)榇蟛糠执媪俊⒃隽坑脩舻男枨蠡径家呀?jīng)被滿足。
于是在行業(yè)中，大家紛紛開始把新的增長(zhǎng)點(diǎn)寄托在5G上。近年來，各家手機(jī)品牌紛紛布局5G手機(jī)市場(chǎng)，5G成為國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域無論如何也繞不開的話題。
這段時(shí)間以來，華為發(fā)布了Mate 30 5G版，VIVO發(fā)布了iQOO Pro 5G版和NEX3 5G版，小米發(fā)布了9Pro 5G版，各大手機(jī)品牌相繼選擇發(fā)布5G產(chǎn)品。從“全球首款無界瀑布屏”到“全球首款環(huán)繞屏”再到“全球首款第二代5G手機(jī)”，手機(jī)大廠之間的明爭(zhēng)暗斗無處不在。而作為“華米OV”之一的OPPO卻始終在5G領(lǐng)域悄無聲息，不管是上個(gè)月發(fā)布的Reno2，還是近日發(fā)布的Reno Ace，5G均沒有搭載。
OPPO副總裁沈義人曾對(duì)媒體解釋：“為什么這一代Reno并不是5G產(chǎn)品？我們作為終端廠商希望和運(yùn)營商的伙伴并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出才能讓消費(fèi)者覺得原來5G時(shí)代是這樣的”。
但事實(shí)上，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OPPO的標(biāo)準(zhǔn)必要專利數(shù)在中國手機(jī)廠商中僅次于華為，為什么現(xiàn)階段它沒有在國內(nèi)市場(chǎng)推出5G手機(jī)？OPPO放棄5G可能還有一些更深層次的考量。
更嚴(yán)重的是，根據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2019年二季度，OPPO在中國智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額跌幅超過10%，已丟失第二名的寶座，OPPO的行業(yè)地位正在遭遇潛在危機(jī)。這家在國內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)扎根十年的公司正處于瓶頸期，在華為、小米的沖擊之下，OPPO目前在中端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)似乎已不足以寄托其另一個(gè)十年。
主打什么？OPPO Reno Ace的賣點(diǎn)迷局
OPPO的產(chǎn)品經(jīng)理吳荻試圖從Reno的產(chǎn)品線劃分來進(jìn)一步解釋OPPO Reno Ace的定位。她表示：“Reno系列是創(chuàng)造力的代表 ，Reno和Reno2這樣的產(chǎn)品更多主打影像，給創(chuàng)造者提供更好的表達(dá)工具。Reno Ace主要體現(xiàn)在硬核科技方面，主打高性能。但其實(shí) Ace 的影像實(shí)力也很強(qiáng)，我們?cè)谝曨l防抖、視頻細(xì)化都做了很多工作”。
硬核科技、高性能這樣略顯“虛無縹緲”的賣點(diǎn)我們就不說了，在這些維度，市面上的主力旗艦手機(jī)可能都要比OPPO Reno Ace更有發(fā)言權(quán)。
來看看所謂的“影像實(shí)力很強(qiáng)”。迎著短視頻風(fēng)口，在抖音、快手、Vlog風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)下，用戶對(duì)視頻的需求已逐漸從“觀賞”、“分享”向“親手制作”轉(zhuǎn)變。因此，手機(jī)視頻的功能升級(jí)一定程度上對(duì)用戶是具備吸引力的。
但OPPO Reno Ace依然很難以“視頻”這個(gè)賣點(diǎn)讓消費(fèi)者動(dòng)心。核心就在于，視頻手機(jī)的很多功能其實(shí)常規(guī)手機(jī)都有，用戶可能不會(huì)僅僅以一個(gè)還沒有親身感受的“拍攝升級(jí)”概念而去花三千塊錢換個(gè)手機(jī)?？v然視頻手機(jī)會(huì)有一些基于運(yùn)動(dòng)攝像的優(yōu)化，但這對(duì)于其他綜合性手機(jī)來說也是一件相對(duì)比較容易的事情。
況且目前整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)沒有太多紅利。毋庸置疑的是，不久將要到來的5G商用時(shí)代會(huì)帶來新一波的換機(jī)熱潮，OPPO想借視頻手機(jī)的概念為5G鋪路也可以解釋得通。然而，即便5G時(shí)代短視頻還會(huì)更為火熱，但是就目前5G基站都還沒有普及和5G尚未商用的現(xiàn)狀，以及OPPO Reno Ace甚至還不支持5G這一點(diǎn)，它比起普通的手機(jī)在視頻創(chuàng)作和視頻上傳方面沒有太多的優(yōu)勢(shì)，所以很難說它是真正為視頻創(chuàng)作者定制的手機(jī)。
讓它更沒有優(yōu)勢(shì)的還有競(jìng)品們的強(qiáng)勢(shì)。
蘋果iPhone 11系列產(chǎn)品的視頻拍攝功能突破不小——iPhone 11 Pro支持60 fps的4K視頻拍攝，同時(shí)還有超廣角畫面、影院級(jí)防抖、音頻變焦等功能以及全新的視頻編輯軟件，在自拍時(shí)還支持慢動(dòng)作拍攝；華為Mate30系列也在視頻拍攝上面發(fā)力，其中Pro版本后置雙4000萬雙主攝徠卡電影四攝，主打超高清拍攝、7680幀超高速攝影。
于是OPPO所處的局面就很尷尬了，如果將OPPO Reno Ace這款產(chǎn)品的賣點(diǎn)聚焦在“游戲”、“視頻”等垂直領(lǐng)域，則它會(huì)面臨一眾強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的“吊打”。如果不強(qiáng)調(diào)核心賣點(diǎn)而直說“硬核科技”之類，那在同行紛紛布局5G市場(chǎng)的情況下，它自身似乎有些“乏善可陳”。沒有優(yōu)勢(shì)技術(shù)壁壘的OPPO Reno Ace，賣點(diǎn)注定“迷?！?。
