在內(nèi)需與外貿(mào)均因?yàn)?a href="/kx/keji/62899.html">疫情受到重大沖擊的非常時(shí)刻，上海果斷推出“五五購(gòu)物節(jié)”，激活消費(fèi)需求，釋放內(nèi)需潛力?！?a href="/kx/keji/109174.html">五五購(gòu)物節(jié)”對(duì)于提振地方經(jīng)濟(jì)、助力復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)市意義非凡。
拼多多，作為誕生于上海的新電商平臺(tái)，宣布將投入總計(jì)25億元現(xiàn)金及消費(fèi)券，全力參與購(gòu)物節(jié)。
從拼多多公布的相關(guān)活動(dòng)方案來(lái)看，此次重金投入?yún)⑴c“五五購(gòu)物節(jié)”，不僅僅是履行社會(huì)責(zé)任、通過(guò)補(bǔ)貼助力上海提振地方經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，對(duì)于拼多多自身的戰(zhàn)略升級(jí)、線上線下融合具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。
作為擁有龐大的用戶基數(shù)和GMV的新型電商，拼多多正在通過(guò)多種方式反哺實(shí)體店，推動(dòng)線上線下融合；通過(guò)幫助老字號(hào)重回一線，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與國(guó)民品牌共贏；通過(guò)與上海市車企深度合作，升級(jí)供應(yīng)鏈。
相互成就：拼多多25億補(bǔ)貼助力上?！?a href="/kx/keji/109174.html">五五購(gòu)物節(jié)”
4月23日，上海市政府向公眾和媒體正式發(fā)布“五五購(gòu)物節(jié)”籌備情況，購(gòu)物節(jié)期間，上海參與活動(dòng)的商家將五五折起售店內(nèi)商品，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“嗨購(gòu)”，以最大力度激活消費(fèi)需求，釋放內(nèi)需潛力。
時(shí)間上，“五五購(gòu)物節(jié)”將橫跨整個(gè)第二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日，期間各大消費(fèi)板塊都將推出豐富多彩的促銷活動(dòng)。
誕生于上海的拼多多，理所當(dāng)然的成為“五五購(gòu)物節(jié)”主力選手之一。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”與上海市“五五購(gòu)物節(jié)”聯(lián)合活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)招商，商家報(bào)名非常踴躍，拼多多將全面聚合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，適時(shí)加大補(bǔ)貼力度，在原本至少15億元的現(xiàn)金及消費(fèi)券基礎(chǔ)上，再追加投入10億元。至此，拼多多將為此次活動(dòng)投入總計(jì)25億元現(xiàn)金及消費(fèi)券，助力“五五購(gòu)物節(jié)”線上線下共狂歡活動(dòng)。
拼多多在疫情期間的市場(chǎng)保供方面已經(jīng)發(fā)揮了重要作用。
“在上海市政府和有關(guān)部門的指導(dǎo)下，拼多多平臺(tái)和生態(tài)中的大量企業(yè)，已經(jīng)恢復(fù)了正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并在3月實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。自3月15日以來(lái)，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已經(jīng)穩(wěn)定在5000萬(wàn)件以上，較去年同期增長(zhǎng)60%。整個(gè)3月份，拼多多平臺(tái)的實(shí)物快遞包裹總數(shù)超過(guò)了15億件?！逼炊喽喔笨偛藐惽镌诎l(fā)布會(huì)上說(shuō)。
作為一家新型電商平臺(tái)，拼多多有能力成為疫情期間保障市場(chǎng)供應(yīng)的重要平臺(tái)，并成為上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的主力選手，根源在于其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。
數(shù)據(jù)顯示：截至2019年底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，較去年同期增長(zhǎng)40%；活躍買家年消費(fèi)額1720元，同比增長(zhǎng)53%；平臺(tái)活躍買家數(shù)及活躍買家消費(fèi)額持續(xù)提升。
疫情帶來(lái)生產(chǎn)、生活以及消費(fèi)需求新變化，拼多多等在線新經(jīng)濟(jì)基于龐大的用戶，借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配供給與需求，以新場(chǎng)景對(duì)接新需求，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋獲新動(dòng)能，同時(shí)擴(kuò)充自身品類，升級(jí)供應(yīng)鏈。
反哺線下：帶動(dòng)千萬(wàn)人次走進(jìn)實(shí)體店，拉動(dòng)超50億元消費(fèi)
疫情影響下，一些傳統(tǒng)行業(yè)受到?jīng)_擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額3060.34億元，比去年同期下降20.4%。分行業(yè)看，批發(fā)和零售業(yè)零售額2840.67億元，下降18.0%；住宿和餐飲業(yè)零售額219.67億元，下降42.4%。
另一方面，以電商為代表的在線消費(fèi)等新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大成長(zhǎng)潛力。一季度，上海全市網(wǎng)上商店零售額543.10億元，同比增長(zhǎng)4.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)17.7%，同比提高4.9個(gè)百分點(diǎn)。
在這一背景下，無(wú)論是老電商平臺(tái)還是新型電商平臺(tái)，向線下賦能，反哺線下實(shí)體都尤為關(guān)鍵。
相關(guān)活動(dòng)方案顯示：“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將聯(lián)合上海國(guó)資委旗下的百聯(lián)集團(tuán)等百家核心商場(chǎng)，共同啟動(dòng)“全場(chǎng)五五折”活動(dòng)，通過(guò)“電商+商超”聯(lián)合補(bǔ)貼的方式，打造線上線下最低價(jià)。
活動(dòng)將從5月4日晚間持續(xù)至5月5日晚間，包括上海市第一百貨商店、上海第一八佰伴等在內(nèi)的多家商場(chǎng)都將參與其中，基本覆蓋上海各大主要商圈。其間，除黃金珠寶等特定商品外，商場(chǎng)內(nèi)其他商品都將實(shí)現(xiàn)“五五折”起售。
在聯(lián)合大額補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，拼多多“百億補(bǔ)貼”團(tuán)隊(duì)也將全面覆蓋線下，通過(guò)線下掃碼抽獎(jiǎng)、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購(gòu)、VR購(gòu)物體驗(yàn)、限量款首發(fā)等多種形式，引導(dǎo)平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)上海用戶到線下進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)幫助線下店鋪打造線上私域流量，以真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
同時(shí)，拼多多直播團(tuán)隊(duì)將聯(lián)合多家MCN機(jī)構(gòu)，派出百余名專業(yè)主播進(jìn)駐各大商場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)用戶“線上逛街，線下下單”。
“通過(guò)綜合性補(bǔ)貼，我們將聯(lián)合上海線下實(shí)體打造各渠道最低價(jià)，包括品牌服裝、日用品等在內(nèi)的很多商品，還將實(shí)現(xiàn)歷史最低價(jià)?！逼炊喽喔呒?jí)副總裁王堅(jiān)表示，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將帶動(dòng)千萬(wàn)人次用戶走進(jìn)上海線下實(shí)體店，直接拉動(dòng)消費(fèi)有望超過(guò)50億元。
紓困外貿(mào)企業(yè)
隨著海外疫情蔓延，除了線下實(shí)體店外，另一個(gè)在疫情期間受到巨大沖擊的就是制造業(yè)，尤其是針對(duì)出口市場(chǎng)的外向型企業(yè)。
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年一季度，受疫情影響，我國(guó)進(jìn)出口總額6.57萬(wàn)億元，下降6.4%。其中，出口3.33萬(wàn)億元，下降11.4%；進(jìn)口3.24萬(wàn)億元，下降0.7%；貿(mào)易順差983.3億元，減少80.6%。
從主要產(chǎn)品看，服裝、鞋靴、家具等產(chǎn)品出口受到較大沖擊，七大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口降幅深于整體3.9個(gè)百分點(diǎn)。
為幫助外貿(mào)企業(yè)紓困解壓，拼多多積極幫助外貿(mào)企業(yè)通過(guò)平臺(tái)拓展國(guó)內(nèi)銷售渠道。4月22日，上海市商務(wù)委聯(lián)合拼多多組織了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)主培訓(xùn)會(huì)，企業(yè)主濟(jì)濟(jì)一堂。
拼多多、i百聯(lián)等電商平臺(tái)設(shè)立“出海優(yōu)品 云購(gòu)申城”上海外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品專區(qū)，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開店。電商平臺(tái)將為上線的外貿(mào)企業(yè)提供店鋪裝修、線上營(yíng)銷、物流配送等專業(yè)培訓(xùn)，并開放數(shù)據(jù)支持、流量資源，助力外貿(mào)企業(yè)快速適應(yīng)線上銷售。首批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品將于4月28日上線。
大額直降：五五折汽車強(qiáng)勢(shì)登陸
汽車產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐產(chǎn)業(yè)。
但是，受多種因素影響，過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)持續(xù)低迷，新冠疫情的出現(xiàn)更加重了汽車行業(yè)的困難。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，我國(guó)汽車?yán)塾?jì)銷量367.2萬(wàn)輛，創(chuàng)近十年新低，同比下降42.4%；3月汽車銷量為143萬(wàn)輛，同比下降43.3%。
上汽集團(tuán)十年來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)下滑，集團(tuán)2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8433.24億元，歸母凈利潤(rùn)256.03億元，同比分別下滑6.53%和28.9%。
在汽車等大宗消費(fèi)品方面，拼多多和上海市車企合作，改進(jìn)線上線下購(gòu)車體驗(yàn)，舉辦“愛(ài)拼才會(huì)贏”購(gòu)車活動(dòng)。
4月23日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在上海市新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——南京西路325號(hào)舉辦的媒體午餐會(huì)上表示，為協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)共同推進(jìn)上海新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將通過(guò)大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補(bǔ)貼上海地區(qū)居民。
首批上線的耐用品中，包含55輛上汽集團(tuán)新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等，每輛車最低直補(bǔ)超過(guò)10萬(wàn)元。
助力百大國(guó)民品牌重回一線
幫助老字號(hào)重回一線，也是本次“五五購(gòu)物節(jié)”的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
上世紀(jì)90年代，一批國(guó)際品牌先后進(jìn)入中國(guó)，利用強(qiáng)大的資本、規(guī)模和資源整合能力，對(duì)老字號(hào)品牌形成了碾壓效應(yīng)甚至是破壞式并購(gòu)，導(dǎo)致一大批老字號(hào)品牌邊緣化。
隨著國(guó)民本土品牌意識(shí)的崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，品牌營(yíng)銷渠道碎片化，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著降低，相對(duì)弱勢(shì)品牌有機(jī)會(huì)脫穎而出。
早在去年5月，在上海市力推“老字號(hào)新電商計(jì)劃”中，拼多多助力百大國(guó)民品牌重回一線，承諾將在未來(lái)三年累積投入100億營(yíng)銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力100家上海老字號(hào)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)更多品牌重回一線品牌陣列，這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號(hào)品牌聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng)。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“老字號(hào)品牌是中華民族文化和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的紐帶，每一個(gè)老字號(hào)背后，都凝結(jié)著民族的智慧和時(shí)代的烙印，蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，激活老字號(hào)新動(dòng)能，是我們這代人的義務(wù)，更是責(zé)任?！?/p>
拼多多有效觸達(dá)不同地區(qū)和群體的市場(chǎng)，并基于分布式AI和拼購(gòu)模式提升轉(zhuǎn)化率，通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化降低品牌成本與消耗，為品牌與平臺(tái)牽手提供了契機(jī)。
新冠疫情在全球爆發(fā)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩，但是拼多多股價(jià)逆市創(chuàng)出新高，4月中旬之后總市值突破500億美元。企業(yè)達(dá)到這一量級(jí)之后，資本市場(chǎng)關(guān)注的不僅僅是公司的短期業(yè)績(jī)，更重要的是其對(duì)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的貢獻(xiàn)與增量?jī)r(jià)值。在擁有接近6億用戶之后，承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，本身就是在提升企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值。
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