導(dǎo)讀：股東信心大幅提振。
今日（4月22日）下午，上海家化在發(fā)布2020年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告后，突然再發(fā)公告宣布換帥，張東方辭去董事、首席執(zhí)行官、總經(jīng)理及下屬企業(yè)相關(guān)職務(wù)，由原歐萊雅集團(tuán)高管潘秋生接任。此次接棒將在5月6日正式完成。
此消息發(fā)布后，上海家化（600315）股價(jià)立馬飆升，漲至停板。資本市場(chǎng)反應(yīng)積極，股東信心大幅提振。
01
突然換帥
潘秋生接任張東方，擔(dān)任上海家化首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理
公告顯示，張東方將于即日起辭去公司董事職務(wù)，并于5月5日起辭去公司首席執(zhí)行官、總經(jīng)理及下屬控股企業(yè)、參股企業(yè)的相關(guān)職務(wù)。但辭職后，她還將在一段時(shí)間內(nèi)擔(dān)任公司首席顧問(wèn)。
在任職期間，張東方為上海家化確定了“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”十六字經(jīng)營(yíng)方針，以品牌為核心發(fā)展要素，提升研發(fā)技術(shù)及效率，打造明星單品，強(qiáng)化品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌資產(chǎn)，從而驅(qū)動(dòng)渠道布局，為公司下一階段的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。上海家化董事會(huì)表示，對(duì)她為上海家化的轉(zhuǎn)型和發(fā)展付出的努力表示感謝。
5月6日，潘秋生將正式接替張東方，擔(dān)任上海家化首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理。這位接棒者具有二十年快消品行業(yè)經(jīng)歷，跨國(guó)消費(fèi)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)充足，對(duì)化妝品行業(yè)理解深刻，在行內(nèi)赫赫有名。
△ 潘秋生
2015-2019年期間，潘秋生歷任歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部中國(guó)商務(wù)總經(jīng)理及亞太區(qū)商務(wù)總經(jīng)理，任職期間幫助公司實(shí)現(xiàn)渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，線上業(yè)務(wù)占比取得大幅度提升；于2019-2020年4月?lián)蚊捞┤蚋笨偛眉嬷袊?guó)區(qū)總經(jīng)理，任職期間幫助公司實(shí)現(xiàn)全方位業(yè)務(wù)改善并大幅度減虧，創(chuàng)下過(guò)去5年最佳運(yùn)營(yíng)記錄。
在前不久的品牌盛典活動(dòng)上，上海家化旗下十大品牌剛剛發(fā)布了今年的發(fā)展規(guī)劃和升級(jí)路徑，并稱將繼續(xù)提升組織力、渠道力、品牌力、產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)內(nèi)生性增長(zhǎng)，把握市場(chǎng)和行業(yè)的新機(jī)會(huì)。
上海家化方面表示，期望潘秋生帶領(lǐng)家化，提升消費(fèi)者洞察，全面擁抱整個(gè)美妝零售市場(chǎng)的變化。
02
一季度營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑:
調(diào)整止損，玉澤大增500%以上,線上增長(zhǎng)40%
上海家化2020年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，新會(huì)計(jì)收入準(zhǔn)則實(shí)施后，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.65億元，同比下降14.8%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.3億元，同比下降19%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流3.4億元，同比增長(zhǎng)27.4%，絕對(duì)額遠(yuǎn)超凈利潤(rùn)。
同期，受新冠肺炎疫情影響，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按可比價(jià)格計(jì)算同比下降6.8%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降19.0%，化妝品類消費(fèi)同比下降13.2%（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)）。相對(duì)而言，上海家化降幅微高于大盤。
首先，受疫情影響，一季度中，上海家化旗下能滿足消費(fèi)者的特殊防疫和護(hù)理需求的品牌和產(chǎn)品均有較好表現(xiàn)。
其中，六神在一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，并提供較大利潤(rùn)貢獻(xiàn)；主打家居環(huán)境清潔概念的家安和艾禾美在報(bào)告期內(nèi)也有亮眼表現(xiàn)，前者實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅。在個(gè)性化消費(fèi)受到抑制、抑菌防護(hù)成為“剛需”的形勢(shì)下，上海家化多品類多品牌布局的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)得到凸顯。
其二，化妝品品類中，玉澤大增500%，為上海家化一季度業(yè)績(jī)鍍上銀邊。此外雙妹亦實(shí)現(xiàn)45%以上增長(zhǎng)。但由于百貨、CS渠道壓力較大，佰草集和高夫受影響較大。
疫情期間美妝零售下滑大勢(shì)下，為什么玉澤能迎來(lái)逆向爆發(fā)？
上海家化公關(guān)傳播部高級(jí)總監(jiān)劉焰在電話會(huì)議中對(duì)此表示，玉澤對(duì)產(chǎn)品的重視是爆發(fā)的核心因素。當(dāng)然，其與品牌“醫(yī)研共創(chuàng)”的核心賣點(diǎn)在疫情之下踩準(zhǔn)消費(fèi)者需求，以及品牌對(duì)當(dāng)紅直播風(fēng)口的投入增加也分不開(kāi)關(guān)系。在《化妝品財(cái)經(jīng)在線》此前發(fā)布的《護(hù)膚種草越來(lái)越難，為什么玉澤還是成功了？》一文中亦對(duì)此有所論述。
此外她還表示，有玉澤打板，上海家化旗下其他品牌如佰草集、高夫，亦能在產(chǎn)品為王的思路下借鑒玉澤成功的傳播模式，搶占細(xì)分賽道。
其三，一季度中上海家化線上銷售增長(zhǎng)40%，線上銷售占比和去年相同仍為33%。未來(lái)還將加大電商投入。
其四，盡管受疫情影響，但上海家化一季度毛利平穩(wěn)于61.3%，同比微降；同時(shí)銷售費(fèi)用同比下降15.6%至6.65億，相比收入下降幅度大；管理費(fèi)用下降9.3%。這意味著公司在不必要的費(fèi)用控制上取得一定成效，并具備良好的現(xiàn)金流和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在特殊時(shí)期能較好抵御并應(yīng)對(duì)因外部環(huán)境惡化所帶來(lái)的市場(chǎng)負(fù)面影響和沖擊。
此外，期內(nèi)公司研發(fā)投入增長(zhǎng)6%至3300萬(wàn)。
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