忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。2020年以來,“直播帶貨”加力走熱。從網(wǎng)紅、大V“直播帶貨”到各地官員“直播帶貨”,融媒時代下的電商出現(xiàn)了從未有過的一種盛景。特別是諸多黨政主要領導參與“直播帶貨”,開體制內風氣之先,引領官員從政生活新風尚??梢灶A見,現(xiàn)階段“直播帶貨”將是官員仕途躍升的新風口。
官員“直播帶貨”為什么忽然走熱?
“直播帶貨”忽然走熱,更為意外的是,居然從草野急奔廟堂。這里有三個必然性。
一是市場選擇。中國作為全球“電商之王”,占全球在線零售總額超過50%,銷售額去年增長超過30%。龐大的電商市場規(guī)模和迅猛的增量,在互聯(lián)網(wǎng)信息技術助推之下,應用而生了電商+網(wǎng)絡直播的在線銷售模式,并且加速大范圍普及,這必然對體制內產(chǎn)生重大沖擊和影響,使各地官員不得不正視和參與。
二是現(xiàn)境之需。疫情之下,線下零售遭遇“倒春寒”,市場需求被抑制和阻隔。一些企業(yè)門店關閉,營收停滯,支出不減,遭遇發(fā)展瓶頸,并對下游供應鏈生態(tài)產(chǎn)生沖擊,特別是對一些地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售帶來不利影響。在這種現(xiàn)實困境下,倒逼一些地方官員為此尋求出路謀發(fā)展?!爸辈ж洝本统蔀楫斍耙环N最簡便和直接的選擇。
三是群眾之愿。很多農(nóng)副和特色產(chǎn)品深藏各地,缺乏應有的市場推廣和大范圍認知。作為從業(yè)這些產(chǎn)品生產(chǎn)的人群,特別期望產(chǎn)品走向全國暢銷。官員充分利用政府信用和媒體平臺資源,樂意參與“直播帶貨”,可直接幫助當?shù)?a href="/kx/guonazixun/59590.html">群眾獲得“真金白銀”,群眾自然特別支持,這為官員參與“直播帶貨”提供了良好的群眾基礎。
由此,在市場選擇、現(xiàn)境之需和群眾之愿三力相促下,官員“直播帶貨”成為了新風尚。
官員參與“直播帶貨”有哪些利好?
官員參與“直播帶貨”,可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,營造良好的政風,密切群眾聯(lián)系,穩(wěn)定發(fā)展大局,實際上是一種多贏的政務活動。對官員自身而言,最直接的利好有兩方面。
一方面可以體現(xiàn)新時代政績,展現(xiàn)個人作為。官員俯身參與“直播帶貨”,肩負發(fā)展使命,積極承擔社會責任,助力當?shù)禺a(chǎn)品銷售,直接帶動經(jīng)濟發(fā)展,這是老百姓可視的從政活動,也是個人重要工作閱歷,是新時代官員重要的價值體現(xiàn),預示著這樣的官員能與時俱進、銳意創(chuàng)新。
另一方面可以打造良好個人品牌,得到廣泛支持。官員“直播帶貨”看似推廣的是當?shù)禺a(chǎn)品,為產(chǎn)品背書促銷,實際上也是官員多方位展現(xiàn)自己能力,打造親民為民的形象,對個人品牌的塑造和形象推廣的重要方式。這有利于官員形成良好的群眾基礎和輿論支持,甚至獲得意想不到的從政資源。
從中可見,官員參與“直播帶貨”,展現(xiàn)的是敢干事會干事的自信從政狀態(tài),有利于個人在互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督之下形成更好的干事創(chuàng)業(yè)自律意識,獲得更多的群眾(粉絲)支持。
在目前參與“直播帶貨”的官員還不夠多的情況下,先期“吃螃蟹”者,很容易形成地域性,甚至全國性的“網(wǎng)紅”,形成較好的口碑,牽起以往或者其他政績,引起輿論和上級組織的關注,這非常有利于其仕途躍升。
目前,官員“直播帶貨”還處于粗放階段,參與人數(shù)并不多,直播形式和內容以及推銷產(chǎn)品品類較為單一,還有相當?shù)南M受眾處于新奇階段。待官員“直播帶貨”模式成熟、標準規(guī)范、參與普遍之后,群眾對直播的質量、真實銷售轉換等要求更高,必然升級。最終將成為一種常態(tài)活動和正常現(xiàn)象。
所以,當下“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口,誰抓住這個新風口,則仕途躍升大為可期。
官員參與“直播帶貨”的注意事項
當然,凡事有利總有弊,“直播帶貨”也是一面“雙刃劍”。官員參與“直播帶貨”需要注意方面事項,方能規(guī)避風險,更好實現(xiàn)自我價值。
一是黨政“一把手”參與最佳。對地方黨政領導的全國性宣傳推廣,是需要上級組織進行的。前面提到,“直播帶貨”其實也是一種官員個人品牌的塑造,即是一種變相的宣傳。在“直播帶貨”中,個人的聲望和政績得到放大。如果是副職領導參與,沒有主要領導力薦,則不要自告奮勇參與,有可能“功高蓋主”,或“木秀于林”,處理不好這種微妙的變化,反倒不利于自身發(fā)展。所以,副職領導參與“直播帶貨”,當慎之。
二是打鐵需要自身硬。參與“直播帶貨”是高度曝光自我,面對的是眾多網(wǎng)民,如果個人廉潔、工作等方面存在瑕疵,容易被網(wǎng)民“盯上”,促使有關不良歷史記憶被“激活”,恐對個人產(chǎn)生不利。此外,參與“直播帶貨”的官員,應對互聯(lián)網(wǎng)新媒體有足夠的體驗,個人思辨、表達、形象等多方面較佳,容易獲得網(wǎng)民喜愛,具備官員網(wǎng)紅的特征。否則,很難產(chǎn)生預期的成效,只能是簡單體驗而言。
三是恰當選擇平臺和產(chǎn)品。參與“直播帶貨”應盡量選擇較大平臺,有更大的官方背書的媒體推動最好。在產(chǎn)品的選擇上,應該做到優(yōu)選,選擇有特色和賣點、市場空間大、消費者有利可圖、質量有保障的正規(guī)產(chǎn)品,做好電商服務保障,并預想預防,規(guī)避可能發(fā)生的法律糾紛和負面輿論影響。
四是秉持公心不求回報。參與“直播帶貨”的官員,必須嚴格個人自律,應避免形式化的直播,減少勞民傷財,更不能搞假大空的刷量和虛假電商交易,以謀取政績,損害群眾利益,參與“直播帶貨”不要過多過頻,要注重質量和真實效益。官員與“帶貨”的產(chǎn)品相關企業(yè)及個人,應不存在利益關系,更不能從中變相取酬,或者收取相關企業(yè)產(chǎn)品饋贈,以免事后“陰溝翻船”。
解筱文:戰(zhàn)略學者。主評時政、商業(yè)、鐵路、文化。微信公眾號:zgmjply(中國民間評論員)
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