來(lái)源：上海證券報(bào) 作者：陳芳
“宅經(jīng)濟(jì)”“直播帶貨”“云逛街”……這些新名詞折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。受到疫情影響，不少消費(fèi)者開啟居家直播網(wǎng)購(gòu)模式，一季度全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.9%，成為消費(fèi)數(shù)據(jù)中格外亮眼的部分。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7.86萬(wàn)億元，同比下降19.0%。專家分析認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)的向好、各地消費(fèi)券的發(fā)放以及居民消費(fèi)信心的回升，后期消費(fèi)將穩(wěn)步回升。
零售業(yè)掀起直播帶貨的新熱潮
“開播就送優(yōu)惠券，隨機(jī)抽取，抽中了就感覺自己很幸運(yùn)，邊娛樂邊購(gòu)物?！币晃蛔罱鼰嶂杂谥辈ベ?gòu)物的姑娘告訴記者。
疫情發(fā)生以來(lái)，消費(fèi)者直播購(gòu)物熱情高漲，各大平臺(tái)也打響流量對(duì)壘戰(zhàn)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)與淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)形成直播對(duì)壘的局面，百度、微信小程序等也在進(jìn)軍直播服務(wù)領(lǐng)域。
“這幾年直播電商一直在快速發(fā)展。”啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華分析說(shuō)，“從消費(fèi)者的角度看，因?yàn)橹辈ル娚逃袑?shí)時(shí)互動(dòng)，優(yōu)惠力度很大，價(jià)格又低，加上對(duì)網(wǎng)紅的信任，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生購(gòu)買的欲望?！?/p>
大悅城、銀座等傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)也通過(guò)直播復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不少線下導(dǎo)購(gòu)員已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身為線上主播。數(shù)據(jù)顯示，3月份網(wǎng)上零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到23.6%，比上年同期提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇在日前的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“下一階段，消費(fèi)潛力會(huì)逐步釋放出來(lái)，新型消費(fèi)形態(tài)會(huì)增長(zhǎng)更快，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)形勢(shì)將更好。”
政策發(fā)力撬動(dòng)消費(fèi)短板
“順德派發(fā)億元消費(fèi)券后，店里客流量一下子激增，周末連續(xù)兩天都要排隊(duì)，希望政府方面還能多舉辦類似促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)。”廣東順德的容桂味可道餐廳店長(zhǎng)告訴記者。
受疫情影響，一季度餐飲消費(fèi)降幅顯著，全國(guó)餐飲收入同比下降44.3%。因此，不少地方政府發(fā)放的消費(fèi)券都著重拉動(dòng)線下美食消費(fèi)。例如廣東順德日前發(fā)放了1億元消費(fèi)券，其中八成投入了餐飲行業(yè)。
今年一季度國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量同比分別下降45.2%和42.4%，推動(dòng)汽車消費(fèi)也成為各地政策發(fā)力的重點(diǎn)。廣東近期啟動(dòng)了新一輪“汽車下鄉(xiāng)”行動(dòng)，將對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買新能源車或燃油車給予補(bǔ)貼；山西近期也發(fā)布汽車消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)政策，個(gè)人購(gòu)買乘用車最高獎(jiǎng)勵(lì)6000元。
“據(jù)初步了解，截至4月上旬，已經(jīng)有7個(gè)省20多個(gè)地市組織發(fā)放消費(fèi)券，在短期內(nèi)取得了積極成效，比如杭州的消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)達(dá)到10.7倍，鄭州達(dá)到11倍。”商務(wù)部發(fā)言人高峰在發(fā)布會(huì)上稱。
消費(fèi)回補(bǔ)潛力依然強(qiáng)勁
3月單月的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)回補(bǔ)的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，18個(gè)限額以上商品類別中有16類商品零售較1月至2月有所好轉(zhuǎn)，其中7類實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)顯示，汽車銷量也逐周提升，3月份的日均銷售量達(dá)到3萬(wàn)輛以上。
從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況看，3月份城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售也在好轉(zhuǎn)。截至4月初，批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)開工率超過(guò)95%，住宿和餐飲業(yè)企業(yè)開工率超過(guò)85%，分別比2月底大幅提升20多個(gè)和50多個(gè)百分點(diǎn)。
“相比前兩個(gè)月，目前的防疫形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)了很大的變化。我認(rèn)為疫情過(guò)后我國(guó)商品消費(fèi)回彈是必然的，有三類行業(yè)將率先擺脫疫情影響：第一類是餐飲行業(yè)，第二類是零售行業(yè)，第三類是電商行業(yè)?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)上證報(bào)記者表示。
“下一階段，隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，居民收入增長(zhǎng)也會(huì)逐步好轉(zhuǎn)。從消費(fèi)意愿來(lái)看，人民追求美好生活的愿望是比較強(qiáng)烈的，消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。特別是現(xiàn)在社會(huì)保障的程度在不斷提高，覆蓋面在擴(kuò)大，保障水平在逐年提升。在這樣一種情況下，消費(fèi)還是有很大的潛力?！泵⒂卤硎?。
