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零售業(yè)掀起直播帶貨新熱潮 消費(fèi)回補(bǔ)潛力依然強(qiáng)

時(shí)間:2020-04-21 10:16來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
來(lái)源:上海證券報(bào)作者:陳芳“宅經(jīng)濟(jì)”“直播帶貨”“云逛街”……這些新名詞折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。受到疫情影響,不少消費(fèi)者開啟居家直播

來(lái)源:上海證券報(bào) 作者:陳芳

“宅經(jīng)濟(jì)”“直播帶貨”“云逛街”……這些新名詞折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。受到疫情影響,不少消費(fèi)者開啟居家直播網(wǎng)購(gòu)模式,一季度全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.9%,成為消費(fèi)數(shù)據(jù)中格外亮眼的部分。

數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7.86萬(wàn)億元,同比下降19.0%。專家分析認(rèn)為,隨著疫情防控形勢(shì)的向好、各地消費(fèi)券的發(fā)放以及居民消費(fèi)信心的回升,后期消費(fèi)將穩(wěn)步回升。

零售業(yè)掀起直播帶貨的新熱潮

“開播就送優(yōu)惠券,隨機(jī)抽取,抽中了就感覺自己很幸運(yùn),邊娛樂邊購(gòu)物?!币晃蛔罱鼰嶂杂谥辈ベ?gòu)物的姑娘告訴記者。

疫情發(fā)生以來(lái),消費(fèi)者直播購(gòu)物熱情高漲,各大平臺(tái)也打響流量對(duì)壘戰(zhàn)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)與淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)形成直播對(duì)壘的局面,百度、微信小程序等也在進(jìn)軍直播服務(wù)領(lǐng)域。

“這幾年直播電商一直在快速發(fā)展。”啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華分析說(shuō),“從消費(fèi)者的角度看,因?yàn)橹辈ル娚逃袑?shí)時(shí)互動(dòng),優(yōu)惠力度很大,價(jià)格又低,加上對(duì)網(wǎng)紅的信任,消費(fèi)者很容易產(chǎn)生購(gòu)買的欲望?!?/p>

大悅城、銀座等傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)也通過(guò)直播復(fù)工復(fù)產(chǎn),不少線下導(dǎo)購(gòu)員已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身為線上主播。數(shù)據(jù)顯示,3月份網(wǎng)上零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到23.6%,比上年同期提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇在日前的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō):“下一階段,消費(fèi)潛力會(huì)逐步釋放出來(lái),新型消費(fèi)形態(tài)會(huì)增長(zhǎng)更快,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)形勢(shì)將更好。”

政策發(fā)力撬動(dòng)消費(fèi)短板

“順德派發(fā)億元消費(fèi)券后,店里客流量一下子激增,周末連續(xù)兩天都要排隊(duì),希望政府方面還能多舉辦類似促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)。”廣東順德的容桂味可道餐廳店長(zhǎng)告訴記者。

受疫情影響,一季度餐飲消費(fèi)降幅顯著,全國(guó)餐飲收入同比下降44.3%。因此,不少地方政府發(fā)放的消費(fèi)券都著重拉動(dòng)線下美食消費(fèi)。例如廣東順德日前發(fā)放了1億元消費(fèi)券,其中八成投入了餐飲行業(yè)。

今年一季度國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量同比分別下降45.2%和42.4%,推動(dòng)汽車消費(fèi)也成為各地政策發(fā)力的重點(diǎn)。廣東近期啟動(dòng)了新一輪“汽車下鄉(xiāng)”行動(dòng),將對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買新能源車或燃油車給予補(bǔ)貼;山西近期也發(fā)布汽車消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)政策,個(gè)人購(gòu)買乘用車最高獎(jiǎng)勵(lì)6000元。

“據(jù)初步了解,截至4月上旬,已經(jīng)有7個(gè)省20多個(gè)地市組織發(fā)放消費(fèi)券,在短期內(nèi)取得了積極成效,比如杭州的消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)達(dá)到10.7倍,鄭州達(dá)到11倍。”商務(wù)部發(fā)言人高峰在發(fā)布會(huì)上稱。

消費(fèi)回補(bǔ)潛力依然強(qiáng)勁

3月單月的數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)回補(bǔ)的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),18個(gè)限額以上商品類別中有16類商品零售較1月至2月有所好轉(zhuǎn),其中7類實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)顯示,汽車銷量也逐周提升,3月份的日均銷售量達(dá)到3萬(wàn)輛以上。

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況看,3月份城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售也在好轉(zhuǎn)。截至4月初,批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)開工率超過(guò)95%,住宿和餐飲業(yè)企業(yè)開工率超過(guò)85%,分別比2月底大幅提升20多個(gè)和50多個(gè)百分點(diǎn)。

“相比前兩個(gè)月,目前的防疫形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)了很大的變化。我認(rèn)為疫情過(guò)后我國(guó)商品消費(fèi)回彈是必然的,有三類行業(yè)將率先擺脫疫情影響:第一類是餐飲行業(yè),第二類是零售行業(yè),第三類是電商行業(yè)?!敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)上證報(bào)記者表示。

“下一階段,隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),居民收入增長(zhǎng)也會(huì)逐步好轉(zhuǎn)。從消費(fèi)意愿來(lái)看,人民追求美好生活的愿望是比較強(qiáng)烈的,消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。特別是現(xiàn)在社會(huì)保障的程度在不斷提高,覆蓋面在擴(kuò)大,保障水平在逐年提升。在這樣一種情況下,消費(fèi)還是有很大的潛力?!泵⒂卤硎?。

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