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“失敗”的礦泉水,花60億打廣告,出口28個(gè)國家

時(shí)間:2020-11-04 16:24來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
眾所周知,一直以來,水都是萬物之源,而且水也是人類賴以生存的根本,沒有了水,那么我們的生產(chǎn)和生活都將會(huì)受到很大的影響;雖然說現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

眾所周知,一直以來,水都是萬物之源,而且水也是人類賴以生存的根本,沒有了水,那么我們的生產(chǎn)和生活都將會(huì)受到很大的影響;雖然說現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,但是水始終是人類生存之本;而隨著人們生活水平的不斷提高,讓我國的瓶裝礦泉水市場也迎來了井噴式的大爆發(fā),這也讓各大礦泉水品牌都賺得是盆滿缽滿!

“失敗”的礦泉水,花60億打廣告,出口28個(gè)國家,卻潰敗離場?

近十年來,中國的瓶裝水市場發(fā)展十分迅速,營收和利潤都在不斷地實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:中國目前的瓶裝水市場規(guī)模高達(dá)1500億元,預(yù)計(jì)2020年瓶裝水的銷售規(guī)模有望突破2000億元;不得不說這也是一個(gè)十分龐大的市場,但規(guī)模如此巨大的市場,企業(yè)想要進(jìn)入?yún)s也并不是那么的容易!

“失敗”的礦泉水,花60億打廣告,出口28個(gè)國家,卻潰敗離場?

目前,在中國的瓶裝水市場上,排名前四的品牌主要是農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山與康師傅;而它們分別占有26.4%、20.9%,9.6%和9.3%的市場份額,所以在市場上,我們主要看到的瓶裝礦泉水品牌也主要就是這幾大品牌;作為國內(nèi)飲料第一品牌宗慶后的娃哈哈,如今也僅僅只排名第五,可以說礦泉水市場的競爭也還是比較激烈的!

“失敗”的礦泉水,花60億打廣告,出口28個(gè)國家,卻潰敗離場?

在中國的礦泉水市場上,曾有一大“橫空出世”的品牌想要打造高端水品牌,但最后卻成為了最失敗的礦泉水品牌,它就是恒大冰泉;2013年,在恒大亞冠奪冠的第二天,許家印就揭開了恒大冰泉的神秘面紗,而在這之后的第二年,恒大就宣布恒大冰泉將出口到全球28個(gè)國家,這也是中國第一個(gè)出口到全球的礦泉水品牌。

“失敗”的礦泉水,花60億打廣告,出口28個(gè)國家,卻潰敗離場?

為了成功打造恒大冰泉品牌,恒大集團(tuán)甚至還展開了鋪天蓋地的廣告宣傳造勢,并邀請了范冰冰等不少重量級的當(dāng)紅明星為其代言,而這一年僅僅是在廣告方面的開銷,恒大就花了60個(gè)億;而許家印之所以如此大手筆的投入,就是想希望通過這樣的方式在中國高端水市場脫穎而出;但由于恒大冰泉的定價(jià)高達(dá)5元,而市場上的其它礦泉水品牌的售價(jià)則普遍是1元-2元之間,這也導(dǎo)致恒大冰泉在市場上并沒有太多的優(yōu)勢,而且還很快就敗下陣來!

“失敗”的礦泉水,花60億打廣告,出口28個(gè)國家,卻潰敗離場?


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