奇怪的知識(shí)增加了。
文｜高婧婧
新生兒誕生，父母會(huì)為起名字花盡心思、苦苦思索，創(chuàng)始人為自己的公司起名字，道理也一樣，有的是靈光一閃，有的甚至想了上百個(gè)名字。在中國(guó)的科技公司中，大名鼎鼎的華為、阿里巴巴、騰訊、百度、小米等，創(chuàng)始人起名字的背后多有一段有趣故事。
企業(yè)的Logo，是一個(gè)符號(hào)，更是公司品牌樹(shù)立辨識(shí)度的一張?zhí)貏e的“面子”。比如，說(shuō)起蘋(píng)果公司，你就會(huì)想到那個(gè)咬了一口的蘋(píng)果。很多企業(yè)為了追求自身品牌形象，會(huì)創(chuàng)建自己的VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)），阿里和騰訊甚至有屬于自己的字體。對(duì)于Logo的設(shè)計(jì)，各大公司更是絞盡腦汁，想要在一片商業(yè)視覺(jué)符號(hào)中，混個(gè)臉熟。
阿里巴巴
在上世紀(jì)90年代的美國(guó)，馬云曾做過(guò)兩件大事。第一件是在西雅圖，馬云第一次遇上了互聯(lián)網(wǎng)，這為他打開(kāi)了一扇門(mén)；第二件在舊金山，他給自己的公司起了名字——阿里巴巴。
攝影：鄧攀
馬云曾在公開(kāi)場(chǎng)合講過(guò)這段起名字的經(jīng)歷。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，應(yīng)該起個(gè)全球化的名字，想了很多天，他覺(jué)得阿里巴巴是個(gè)好名字。
有一天，馬云正在餐廳吃飯，這時(shí)候服務(wù)生走過(guò)來(lái)，馬云問(wèn)她：“你知道阿里巴巴嗎？”她說(shuō)知道。馬云又問(wèn)什么是阿里巴巴？她說(shuō)“芝麻開(kāi)門(mén)”。之后，馬云走到餐廳外又問(wèn)了十幾個(gè)人，他們?nèi)贾腊⒗锇桶秃退氖蟊I以及芝麻開(kāi)門(mén)，名字就這樣定下來(lái)了。
攝影：史小兵
阿里巴巴的Logo，由一個(gè)笑臉和阿里巴巴的拼音組成。這個(gè)被稱(chēng)作“A Smile ”的笑臉標(biāo)志，是阿里巴巴創(chuàng)業(yè)初期的十八羅漢之一——盛一飛設(shè)計(jì)，代表用戶(hù)滿意的笑臉。
攝影：鄧攀
馬云曾說(shuō)，阿里巴巴的英文名Alibaba，A是開(kāi)始，也是結(jié)束，代表著有始有終。這個(gè)有始有終的寓意也使得這個(gè)Logo一直被沿用至今，從未變過(guò)。
攝影：鄧攀
可是阿里巴巴旗下的支付寶，卻十分“善變”。今年3月，支付寶悄悄變藍(lán)了。
廣大網(wǎng)友表示十分不適，甚至懷疑支付寶被綁架了。
支付寶回應(yīng)：升級(jí)之后，我只是把衣服洗了，沒(méi)有被綁架。
支付寶于2004年創(chuàng)立，在這里，回顧下它的Logo變化史。
2004年到2015年之間的幾次變化大刀闊斧，如下圖。
2008年，《中國(guó)企業(yè)家》雜志曾采訪過(guò)時(shí)任支付寶執(zhí)行總裁的邵曉鋒，手拿的盾牌正是當(dāng)時(shí)支付寶的Logo標(biāo)志。
攝影：鄧攀
2015年開(kāi)始，支付寶的藍(lán)色更清新，一直使用了5年之久，被大眾所熟悉。2020年3月，升級(jí)之后的支付寶藍(lán)得亮眼。
對(duì)于此次“藍(lán)能可貴”的爭(zhēng)議，支付寶方面表示：繼釘釘被全網(wǎng)小學(xué)生打一星后，“藍(lán)”上加“藍(lán)”。
騰訊
其實(shí)，對(duì)藍(lán)色一直有執(zhí)念的是騰訊。早在2004年，藍(lán)色就被騰訊確認(rèn)為官方企業(yè)色，如大海般包容，如天空般遼闊。
攝影：史小兵
騰訊的Logo簡(jiǎn)單、直接——“Tencent 騰訊”。騰訊自1998年創(chuàng)立至今，它的Logo大體沒(méi)有發(fā)生變化，但是在2018年創(chuàng)立20周年時(shí)，發(fā)生了微調(diào)：“Tencent 騰訊”的字體和顏色。
2018年的這次變化，字體換成了“騰訊字體”，該字體最大的特點(diǎn)是傾斜與切角，而顏色，它有個(gè)好聽(tīng)的名字叫“騰訊藍(lán)”（Tencent Blue）?！膀v訊藍(lán)”是騰訊與權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone Color Institute（彩通色彩研究所，每年發(fā)布全球流行色的組織）合作設(shè)計(jì)的騰訊品牌標(biāo)準(zhǔn)色。
不過(guò)，相比騰訊的Logo，QQ的企鵝更加深入人心。2020年，業(yè)務(wù)龐大的騰訊擁有微信等多款明星產(chǎn)品，可在1998年創(chuàng)立之時(shí)，QQ卻是騰訊的全部，在那個(gè)對(duì)很多人有些懵懂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一只企鵝就是騰訊的象征，那些“回憶殺”的頭像更是一代人的記憶。
最早的QQ叫做OICQ，作為聊天軟件還可以被尋呼臺(tái)拿去用來(lái)給用戶(hù)的BB機(jī)發(fā)信息。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，QQ都是騰訊的核心產(chǎn)品。2006年《中國(guó)企業(yè)家》雜志對(duì)馬化騰進(jìn)行專(zhuān)訪拍照，他十分配合地扮演著企鵝的“背景人物”。
攝影：鄧攀
20年間，QQ企鵝的形象發(fā)生了6次較大變化，小企鵝也越來(lái)越萌。你察覺(jué)到了嗎？
騰訊的英文名之所以叫Tencent，靈感來(lái)自Lucent（朗訊）。關(guān)于騰訊這個(gè)名字由來(lái)，在《騰訊傳》里是這樣解釋的，在注冊(cè)公司名字的時(shí)候，馬化騰他們幾個(gè)創(chuàng)業(yè)者都決定用“訊”作為結(jié)尾，表示與“通訊”有關(guān)，但前綴的選擇則發(fā)生了一些周折。馬化騰回憶說(shuō)：“最早想出的名字是網(wǎng)訊，表示網(wǎng)絡(luò)通訊，最直接、最簡(jiǎn)單，第二備選的是捷訊，第三個(gè)是飛訊，第四個(gè)才是騰訊?！毙●R哥父親幫忙進(jìn)行工商登記時(shí)，前三個(gè)都登記不下來(lái)，于是“騰訊”就這樣成為騰訊。
百度
“百度”這個(gè)名字，來(lái)源于辛棄疾的《青玉案》，“眾里尋她千百度，募然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。
李彥宏曾說(shuō)過(guò)，“我要做一個(gè)中文的搜索引擎，我沒(méi)有把百度叫搜什么，而是把它叫做百度，因?yàn)槲液芟矚g唐詩(shī)、宋詞，所以辛棄疾的這個(gè)詞，就自然而然的變成了百度名字的出處?！?/p>
攝影：高婧婧
關(guān)于百度Logo的含義，目前沒(méi)有官方解釋。這個(gè)Logo由拼音Baidu、漢字百度和一個(gè)熊掌組成，所以外界也稱(chēng)百度為熊廠。追溯到2004年，《中國(guó)企業(yè)家》雜志采訪李彥宏時(shí)，Logo下方還帶有百度的網(wǎng)址。
攝影：史小兵
關(guān)于這個(gè)Logo里的熊掌，中企姐在Photoshop的自帶圖案里找到了它，幾乎是一模一樣?。ㄆ婀值闹R(shí)增加了……）
有傳聞?wù)f，百度的熊爪是當(dāng)年創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一個(gè)工程師做的，因?yàn)椴粫?huì)畫(huà)畫(huà)，找了Photoshop軟件里面的自帶圖案參考，結(jié)果李彥宏非常喜歡，甚至不允許改動(dòng)。
不過(guò)，在2019年，百度的Logo發(fā)生了變化，新版本的紅色和藍(lán)色降低了對(duì)比度，熊爪子變成了四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的橢圓形（原版本四個(gè)爪子略有不同）。
但是，新版Logo目前只使用在APP上，不知為何網(wǎng)站一直沒(méi)有更換。
小米
2020年是小米創(chuàng)立10年，為了紀(jì)念十周歲的生日，雷軍和小米的小伙伴們一起重走創(chuàng)業(yè)路，從中關(guān)村銀谷大廈到望京的卷石天地，再到清河的五彩城，最后到達(dá)小米科技園。
攝影：鄧攀
時(shí)間倒回到2010年4月6日，那是小米公司開(kāi)工的第一天，在中關(guān)村銀谷大廈的807室里，雷軍和十來(lái)個(gè)兄弟每人喝了一碗小米粥。穿著黑皮夾克的雷軍望著公司墻上嶄新的小米Logo，希望做全球最好的手機(jī)，而當(dāng)時(shí)Logo還是小米漢字和拼音的組合體。
來(lái)源：被訪者
到了2011年，中企姐來(lái)到小米，公司已經(jīng)換了新Logo“MI”，而且沿用至今。
攝影：鄧攀
“MI”，既是Mobile Internet（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）首字母組合，也是米的拼音字母，把小米的Logo180度倒轉(zhuǎn)后，是一個(gè)近似“心”的漢字，只是少了一點(diǎn)，意即“讓用戶(hù)省一點(diǎn)心”。（當(dāng)然，也有米黑表示是缺心眼、不省心的意義嚶嚶嚶）。
2013年的一次拍攝中，雷軍便穿著小米Logo的T恤。
攝影：鄧攀
順便說(shuō)一句，為了與品牌標(biāo)志更一致和進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，小米的網(wǎng)站域名也從xiaomi.com變?yōu)閙i.com。為了這個(gè)新域名，花掉360萬(wàn)美金。
“小米”名字的來(lái)源，創(chuàng)始人之一黎萬(wàn)強(qiáng)在《參與感》一書(shū)中，有著很詳細(xì)的解答。據(jù)書(shū)中介紹，在公司誕生的第一個(gè)月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字，甚至差點(diǎn)定了“紅星”這個(gè)名字，最后選擇“小米”是因?yàn)樾∶资俏骞戎唬瑴貪?rùn)滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。當(dāng)初去工商注冊(cè)時(shí)，還有人問(wèn)小米是不是一個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。
華為
關(guān)于華為L(zhǎng)ogo的含義，眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)像切碎的蘋(píng)果，有人說(shuō)像太陽(yáng)，還有人說(shuō)像一朵花。
攝影：史小兵
1994年6月7日的《華為人》報(bào)的一篇文章《紅色、陽(yáng)光、東方——華為公司的標(biāo)志釋義》專(zhuān)門(mén)對(duì)標(biāo)志做了解釋?zhuān)乎r艷的紅色，構(gòu)成一輪初升的太陽(yáng)，積極、熱情，展示出一片蓬勃生機(jī)和吸引力，寓意華為對(duì)事業(yè)、對(duì)用戶(hù)的真誠(chéng)投入。
這個(gè)解釋據(jù)說(shuō)被任正非推翻：“我再解釋一遍，我們的標(biāo)志是菊花，菊花的含義是蓬勃向上，萬(wàn)眾一心，這個(gè)標(biāo)志并非太陽(yáng)?！?/p>
任正非是薇甘菊精神的崇尚者，他曾說(shuō)過(guò)：“你知道薇甘菊嗎？薇甘菊是一種雜草，號(hào)稱(chēng)‘植物殺手’，它只需要很少的水，很少的養(yǎng)分，就能生長(zhǎng)得很快?！?/p>
創(chuàng)立至今，華為的Logo幾經(jīng)變遷，主要分三個(gè)階段，2006年以前的華為標(biāo)志如下圖，由15瓣的菊花組成。
攝影：史小兵
第二代Logo變更于2006年，圖案中的菊花變?yōu)?瓣，標(biāo)志中所有圖形均指向底部中心。有華為人戲稱(chēng)，Logo的變化是指在公司工作時(shí)間，由15小時(shí)變成了8小時(shí)。
此Logo一直被沿用到2018年。2018年5月，第三代Logo圖形取消了漸變效果，增加了新的紅色，字體也變得更方正、HUAWEI的拼音E變化明顯，字母間距也變大了。
滴滴
如今的滴滴出行，業(yè)務(wù)涵蓋快車(chē)、出租車(chē)、拼車(chē)、順風(fēng)車(chē)、代駕等，是一家出行領(lǐng)域的巨頭公司。
攝影：鄧攀
時(shí)間倒回2012年，北京小桔科技有限公司剛剛成立。那時(shí)，它還叫做“嘀嘀打車(chē)”，只有出租車(chē)業(yè)務(wù)，所以Logo正是一輛出租車(chē)的標(biāo)志。
創(chuàng)業(yè)之苦，對(duì)每個(gè)人都是一樣的。到了2013年，嘀嘀有一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叫“快的”，雙方一直處于搶奪出租車(chē)司機(jī)注冊(cè)用戶(hù)的大戰(zhàn)中，程維在專(zhuān)訪中說(shuō)：“你知道堵廁所門(mén)口發(fā)傳單的要領(lǐng)是什么嗎？就是要在他出來(lái)的時(shí)候發(fā)?！?/p>
2014年，《中國(guó)企業(yè)家》雜志對(duì)程維進(jìn)行拍攝時(shí)，就找了一輛出租車(chē)作為道具。
攝影：史小兵
實(shí)際上，嘀嘀打車(chē)一直被商標(biāo)侵權(quán)的事困擾，于是在2014年5月，嘀嘀打車(chē)改名為“滴滴打車(chē)”。
2015年2月，《中國(guó)企業(yè)家》雜志對(duì)柳青進(jìn)行了一次專(zhuān)訪，拍攝所使用的車(chē)上，依舊是創(chuàng)立之初的Logo，不過(guò)名字已經(jīng)變成了“滴滴”，而非“嘀嘀”。當(dāng)時(shí)的滴滴已經(jīng)有專(zhuān)車(chē)業(yè)務(wù)，顯然出租車(chē)的Logo已經(jīng)不合適了。
攝影：鄧攀
改變迫在眉睫，隨著滴滴業(yè)務(wù)的加速拓展，“滴滴打車(chē)”這個(gè)名字和Logo具象化的出租車(chē)形象已經(jīng)不能表達(dá)滴滴的業(yè)務(wù)含義，于是，在2015年9月9日，滴滴成立三周年之日，“滴滴打車(chē)”更名為“滴滴出行”，并啟用新Logo。
—個(gè)扭轉(zhuǎn)的桔色大寫(xiě)字母D，設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)約，看起來(lái)像一張大笑的嘴。新的Logo也被滴滴放在公司顯要位置。
攝影：鄧攀
奇虎360
360公司Logo在2010年發(fā)生過(guò)一次較大變化，原標(biāo)志為盾牌，新標(biāo)志由綠色和金黃色組成。綠色代表著安全、健康，金黃色代表著陽(yáng)光，同時(shí)也是安全行業(yè)通用的警示色，此Logo一直沿用至今。
而關(guān)于360這個(gè)名字，周鴻祎有兩個(gè)解釋?zhuān)阂粋€(gè)是官方版本，做網(wǎng)絡(luò)安全，要360度的保護(hù)大家。
另一個(gè)解釋是，做安全很像110干的事，但是因?yàn)槭敲赓M(fèi)，被大家認(rèn)為250，所以就是250干110的事，倆數(shù)字加一塊360。這與他早年不管3721創(chuàng)建3721網(wǎng)站似乎有異曲同工之妙。
攝影：鄧攀
總的來(lái)看，企業(yè)的Logo演變史，同時(shí)也伴隨著企業(yè)發(fā)展的歷程，每一次Logo的轉(zhuǎn)變都力圖與企業(yè)的發(fā)展方向更加契合。就像于1976年創(chuàng)立的蘋(píng)果公司，最初的Logo是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫(xiě)著Apple Computer Co.字樣，但沒(méi)有人記得它，只會(huì)記得咬了一口的蘋(píng)果。
學(xué)習(xí)一流企業(yè)，磨礪全球眼光-博石教育-全球標(biāo)桿學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)者
