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手機(jī)發(fā)布后能堅(jiān)持一年不降價(jià)的，大概只有蘋果了。保值曾經(jīng)是iPhone身上的一個(gè)牢固標(biāo)簽，但這個(gè)神話最近幾年已經(jīng)全面崩塌。盡管iPhone官方定價(jià)依然堅(jiān)挺，但蘋果的控價(jià)在第三方電商平臺上早已土崩瓦解。從iPhone XR那一代開始，大家突然發(fā)現(xiàn)，原來蘋果手機(jī)的價(jià)格跳水，也能這么快、這么猛。
所以，當(dāng)iPhone 11在第三方平臺降到4000元價(jià)位時(shí)，我們已經(jīng)有些習(xí)以為常了。只是，官網(wǎng)購買iPhone逐漸成為一個(gè)不應(yīng)考慮的不劃算選項(xiàng)。
進(jìn)入到2020年后，蘋果面臨的局面相當(dāng)尷尬。3299元起的iPhone SE吸引了不少注意，并且賣得不錯。但它終究只是一款“復(fù)刻”產(chǎn)品，真正的主力機(jī)型iPhone 12系列則要等到秋季才能亮相。這就意味著今年上半年，蘋果手機(jī)還是得靠上一年的旗艦iPhone 11系列來撐場面。問題在于，安卓競品5G旗艦井噴，4G iPhone在競爭力上有著先天不足的缺陷。
這種情況下，想賣得動iPhone 11，還是得降價(jià)。根據(jù)央視CCTV2頻道的最新報(bào)道，近日iPhone 11系列再次降價(jià)，最高幅度達(dá)到了1600元。按照報(bào)道內(nèi)容，我專門跑去對應(yīng)的電商平臺看了下，最夸張的iPhone 11 Pro Max，起售價(jià)降到了7099元，比官方定價(jià)低了2500元。
4G手機(jī)清倉甩賣的命運(yùn)，iPhone似乎也沒能逃過。
iPhone誕生后最初幾年，主打的是5000元及以上市場，之后隨著機(jī)型增加，蘋果一步步向更高端市場上探。2017年，首款全面屏手機(jī)iPhone X發(fā)布，蘋果成功打開了萬元市場。盡管后續(xù)機(jī)型持續(xù)遇冷，但iPhone已經(jīng)堅(jiān)定了進(jìn)軍高價(jià)市場的決心。
以2019年發(fā)布的iPhone 11系列為例，蘋果手機(jī)售價(jià)最低5499元，最高12699元。至于5000元以下的市場，則還是依靠舊機(jī)型來支撐。目前，蘋果官網(wǎng)iPhone XR依然在售，最低4799元。iPhone SE最低3299元，剛剛代替了iPhone 8的位置。
表面上看，現(xiàn)在官方在售的各款iPhone覆蓋了從3000元到1萬元以上的各個(gè)價(jià)格段。只是，現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)價(jià)格執(zhí)行的策略是打了折扣的。以今年的新機(jī)iPhone SE為例，它在第三方平臺的真實(shí)價(jià)格是2899元；iPhone 11則降到了4399元，iPhone XR跌到了不足4000。至于iPhone 11 Pro系列，我們前面已經(jīng)提到過，不同版本價(jià)格都有一千多兩千多的縮水。
簡單來說，蘋果前幾年嘗試的奢侈品路線宣告失敗，iPhone本身的競爭力和超高定價(jià)不匹配。市場反應(yīng)遇冷后，經(jīng)銷商對iPhone進(jìn)行降價(jià)甩賣就在所難免。
此外，蘋果也好，其他廠商也罷，都面臨著智能手機(jī)市場容量飽和的難題。進(jìn)一步上探高端遇阻后，蘋果把目光投向了下沉市場。在此之前，蘋果對三四千價(jià)位并不重視，iPhone SE發(fā)布前，iPhone 8的官方定價(jià)居然還處于3999的高位。iPhone SE盡管在外觀設(shè)計(jì)上顯得誠意不足，但換上地表最強(qiáng)最新A13芯片后，配合iOS系統(tǒng)，競爭力有了明顯的提升。3000元左右的售價(jià)，讓iPhone SE直接和國產(chǎn)安卓旗艦對抗，蘋果有望在這個(gè)市場上拿下一席之地。
iPhone相比安卓機(jī)曾經(jīng)有碾壓式的優(yōu)勢，在性能、相機(jī)、硬件、系統(tǒng)等各方面都能形成降維打擊。但現(xiàn)在，在和安卓旗艦的對決中，iPhone的很多方面都已經(jīng)落后，比如5G；甚至還暴露了很多新問題，比如信號。
蘋果5G方面落后于大部分安卓廠商已經(jīng)是不爭的事實(shí)，安卓陣營已經(jīng)把5G手機(jī)的價(jià)格拉低到2000元以下，而萬元iPhone依然只支持4G。
客觀來說，不管是信號覆蓋還是資費(fèi)情況，當(dāng)前5G并不能給用戶帶來實(shí)質(zhì)上的體驗(yàn)提升。但如果把目光放得更長遠(yuǎn)點(diǎn)，目前智能手機(jī)的換機(jī)周期大概在2年左右，旗艦機(jī)的使用時(shí)間還要更長一些。而未來一兩年，5G的重要性會進(jìn)一步顯現(xiàn)。因此，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，要說服用戶高價(jià)入手4G iPhone，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。
此外，很多人對iPhone 12充滿期待，除了5G外，信號也是一個(gè)重要原因。不可否認(rèn)的是，2018和2019兩代iPhone，信號問題成了致命的缺陷，對蘋果手機(jī)的競爭力和品牌形象造成了深遠(yuǎn)持續(xù)的傷害。全面采用英特爾基帶，現(xiàn)在看來是一個(gè)重大的決策失誤。
而蘋果的曾經(jīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢——設(shè)計(jì)和相機(jī)，如今在和同價(jià)位安卓競品對比時(shí)，也不復(fù)存在。劉海、浴霸三攝，已經(jīng)是iPhone設(shè)計(jì)上的負(fù)面標(biāo)簽，iPhone相機(jī)上的表現(xiàn)也脫離了第一梯隊(duì)。
如果要總結(jié)出iPhone上現(xiàn)存的核心優(yōu)勢，大概只有性能和系統(tǒng)了。蘋果A系列處理器依然能夠領(lǐng)先安卓陣營一個(gè)身位，可惜散熱上還是拖了不少后腿。iOS方面，蘋果在應(yīng)用質(zhì)量、隱私保護(hù)等領(lǐng)域仍保持領(lǐng)先，而且和其他蘋果產(chǎn)品聯(lián)動產(chǎn)生的生態(tài)優(yōu)勢，安卓暫時(shí)難以追上。
最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)原理告訴我們，商品價(jià)格由市場供需決定。iPhone 11系列此次大跳水，歸根結(jié)底是官方定價(jià)不被市場認(rèn)可，降價(jià)是一種刺激需求的嘗試。
從蘋果2020財(cái)年Q2的財(cái)報(bào)來看，iPhone對蘋果的營收貢獻(xiàn)已經(jīng)不足5成。對蘋果而言，降低iPhone依賴既有主動調(diào)整的因素，也是iPhone本身產(chǎn)品力不足導(dǎo)致的結(jié)果。
瘋狂跳水后，iPhone 11 Pro的吸引力增加了不少。站在普通用戶的角度，我們自然而然地需要考慮那個(gè)最基礎(chǔ)的問題——買嗎？
我個(gè)人的觀點(diǎn)是不買或者繼續(xù)觀望。在電子消費(fèi)產(chǎn)品上，買新不買舊是一個(gè)比較靠譜的規(guī)則。不出意外的是，iPhone 12系列大概四個(gè)月后上市，從曝光的信息來看，相比iPhone 11系列它在性能、外觀、網(wǎng)絡(luò)、相機(jī)等方面均有提升，5G、極光雷達(dá)、更小的劉海、A14芯片……。
就算你對5G不Care，甚至可以忍受不太好的信號表現(xiàn)，但按照以往的經(jīng)驗(yàn)，新機(jī)上市后，舊機(jī)的降價(jià)幅度會更大。等幾個(gè)月iPhone 12發(fā)布后，再和iPhone 11系列對比權(quán)衡，顯然是更加理性的選擇。最新的消息顯示，iPhone 12系列的起售價(jià)還會下降，存儲將從64GB增加到128GB，不管怎么說，再等等，終究是不會錯的。
而且，最根本的，iPhone 11 Pro系列產(chǎn)品層面上存在信號不佳、發(fā)熱降頻等幾個(gè)比較讓人頭疼的硬傷，支撐不起降價(jià)后依然相對高昂的售價(jià)。相對來說，價(jià)格跳水空間小、性價(jià)比相對更高的iPhone SE，反而是一個(gè)值得考慮的選項(xiàng)。
你認(rèn)為呢？
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