中國基金報記者 趙婷
“直播賣貨”太火了，火到頻頻在A股帶出大牛股。嘗試直播賣貨的供銷大集5天收獲4個漲停板，一個月不到股價已經(jīng)翻倍。
“直播帶貨”大V薇婭、李佳琦不僅能帶貨，在帶火股價上更是一把好手，簽約直播帶貨女王薇婭的夢潔股份已經(jīng)收獲了6個一字板。更有千金藥業(yè)在互動平臺上透露薇婭將為其子公司的洗衣液直播帶貨之后股價立刻大幅拉升。此前還有皇氏集團透露旗下牛奶進入李佳琦淘寶直播間后，當日皇氏集團的股價大漲7.32%。
在投研人士看來，對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶火的個股要理性看待。平安證券研報分析，與網(wǎng)紅明星直播合作需付出較高成本，流量有保證但轉(zhuǎn)化效果不確定，產(chǎn)品宣傳效果可能好于銷售效果。
嘗試直播賣貨
供銷大集5天4個漲停板
今日供銷大集再封漲停板，股價收于4.22元/股，漲幅9.9%。最近5個交易日，供銷大集已經(jīng)收獲4個漲停板。
最直接的消息刺激就是供銷大集嘗試直播帶貨。從5月初開始，供銷大集旗下電商平臺九日臻選參加“海南好物節(jié)”直播活動，并邀請當?shù)仡I導做專場直播，帶貨農(nóng)產(chǎn)品。比如5月9日，九日臻選邀請澄邁縣大豐鎮(zhèn)黨委副書記進行妃子笑荔枝專場直播，累計銷售荔枝1032斤，點贊1.4萬。
5月份以來其股價也是一路攀升，至今10個交易日已經(jīng)大漲60.46%。
在供銷大集的帶動下，農(nóng)業(yè)電商概念股集體拉升。友阿股份、四川美豐、云圖控股、芭田股份等跟漲。
部分市場人士解讀，今年疫情影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售，越來越多的地方領導參與到直播帶貨中，宣傳銷售本地特色產(chǎn)品和旅游，農(nóng)村電商將會是今年持續(xù)的熱門話題。
供銷大集一個月股價翻倍
8登龍虎榜妖性十足
從今年的走勢看，供銷大集異軍突起，氣勢如虹，股吧有投資者直言其妖性十足。
今年2月4日，供銷大集股價跌至1.8元/股創(chuàng)出新低。到4月20日，供銷大集今年的行情啟動，曾在4月21日至27日連拉5個漲停板，之后三個交易日大幅下跌。4月20日至今，供銷大集漲幅為118.65%，股價從最低1.91元/股漲到4.22元/股，翻了一倍還多。
公司在4月24日、4月28日、5月6日、5月15日四次發(fā)布了關(guān)于股價異動的公告。
從龍虎榜來看，供銷大集更是活躍，4月21日至今已經(jīng)8次登上龍虎榜，買入賣出席位營業(yè)部席位參與活躍。
不過，在賣出席位上，也多次出現(xiàn)了機構(gòu)和深股通的身影。
5月18日龍虎榜顯示，賣出席位有機構(gòu)現(xiàn)身，賣出金額2506萬，5月15日、5月13日、4月24日、4月21日也均有機構(gòu)席位出現(xiàn)在賣出前五大名單中。在5月13日的賣出前五席位中，還出現(xiàn)了深股通專用席位，賣出1688萬，買入968.71萬。
年報遭深交所問詢
要求說明電商平臺建設不達預期的原因
5月19日，上市公司發(fā)布公告，深交所對供銷大集發(fā)出了年報問詢函，涉及18個大問題。其中涉及控股股東海航對其非經(jīng)營性資金占用24.14億元問題，會計師事務所出具否定意見的《內(nèi)部控制審計報告》問題，業(yè)績虧損、業(yè)務轉(zhuǎn)型等問題。
問詢函稱，年報中提到的大集控股物流配送網(wǎng)絡未完成搭建、電商平臺的建設未達預期，交易所要求公司補充說明上述業(yè)務未順利開展的主要原因。
對于供銷大集提到的電商扶貧及跨境商品業(yè)務、百貨門店調(diào)整轉(zhuǎn)型、提速新零售業(yè)務轉(zhuǎn)型等，也要求公司補充說明這些項目或業(yè)務是否配備充分的項目資金、專業(yè)人員、業(yè)務資源、技術(shù)支持，是否存在相關(guān)政策或行業(yè)監(jiān)管等限制。
老牌零售巨頭
去年凈利潤暴跌260%
資料顯示，供銷大集是陜西省西安市一家以經(jīng)營百貨零售業(yè)為主的大型商貿(mào)企業(yè)集團，前身為西安民生，曾是A股市場破有知名度的老牌百貨公司。
2015年，西安民生向控股股東海航商控及其關(guān)聯(lián)方、新合作集團及其一致行動人、深圳鼎發(fā)投資等發(fā)行股份募集268億元購買其合計持有的供銷大集控股100%股權(quán)。目前海航商控成為其第一大股東，持股比例15.31%。
在達到業(yè)績承諾兩年之后，2018年公司業(yè)績開始大變臉，2019年虧損幅度加劇。年報顯示，報告期內(nèi)供銷大集營收達58.29億元，較去年同期的163.16億元大跌64.27%；凈利潤達-12.20億元，相比去年同期的7.62億元暴跌260.04%。報告期末，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為4.42億元，相比去年去年同期的39.81億元大跌88.89%。
信永中和會計師事務所對公司2019年財務報告出具了與持續(xù)經(jīng)營相關(guān)的重大不確定性段落的無保留意見審計報告，對內(nèi)部控制出具了否定意見審計報告。
今年一季度，供銷大集繼續(xù)虧損2.09億元。
夢潔股份繼續(xù)一字漲停
連拉6個漲停板
今日，另一個網(wǎng)紅帶火概念股夢潔股份繼續(xù)一字漲停，股價收于8.5元/股，漲幅9.96%。從5月12日薇婭引爆漲停后，夢潔股份股價已經(jīng)連續(xù)6個一字漲停，股價暴漲77.08%，總市值為64.95億元，市值暴增28.27億元。
5月11日，夢潔股份與淘寶女主播薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，根據(jù)合作協(xié)議，薇婭將為粉絲參與到夢潔家紡的設計與品控，是一種輕“C2M”模式。
C2M模式，是指用戶直連制造商，即消費者直達工廠，強調(diào)的是制造業(yè)與消費者的銜接，也可理解為用戶定制模式。C2M模式的一大特點是，按需求生產(chǎn)，用戶先下單，工廠再生產(chǎn)，沒有庫銷比。
在5月11日之前，夢潔股份的股價邊開始有所異動，如果從5月7日股價啟動開始計算，短短8個交易日，其股價幾乎翻倍，漲幅為96.3%。
對于夢潔股份的股價異動，深交所在5月18日發(fā)布關(guān)注函，要求期說明是否存在主動迎合 “網(wǎng)紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持。
千金藥業(yè)午后迅速拉升
稱與薇婭有合作
走勢平平的千金藥業(yè)午后突然拉升，最終收于9.29元/股，漲幅4.74%。
千金藥業(yè)在互動平臺表示，公司子公司千金養(yǎng)生坊與薇婭有合作，對公司研究院自主研發(fā)的產(chǎn)品天然洗衣液進行了直播帶貨。此外，公司還表示，公司的千金凈雅在天貓旗艦店一直在直播帶貨。
資料顯示，千金藥業(yè)主要從事中成藥、化學藥和女性衛(wèi)生用品的研制、生產(chǎn)和銷售以及藥品的批發(fā)和零售業(yè)務。今年一季報顯示，當期營收8.03億元，同比減少0.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3772.53萬元，同比減少16.19%。
從今年A股市場的表現(xiàn)來看，帶貨大V薇婭和李佳琦不僅帶貨厲害，帶火股價也是一把好手。上市公司一旦透露出和薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅合作信息，股價往往會當即有所表現(xiàn)。
在5月15日，皇氏集團就在互動易平臺透露，子公司來思爾乳業(yè)推出的來思爾摩菲水牛純牛奶將于5月17日21:00-21:30進入李佳琦淘寶直播間，當日皇氏集團的股價大漲7.32%，當天以6.45元/股收盤，此前公司股價已經(jīng)大漲兩天，不過此后兩天股價回落。
對于直播帶貨，平安證券表示，近期觀察，直播大致可分為專職、網(wǎng)紅明星、客串三種直播，三種直播的流量吸引和觀眾轉(zhuǎn)化能力均有所不同。因此，品牌方選擇不同類型直播可能將產(chǎn)生不同效果：頭部專職直播流量、轉(zhuǎn)化效果雙優(yōu)，但品牌方需付出較高進場費和較大折扣力度；與網(wǎng)紅明星直播合作也需付出較高成本，流量有保證但轉(zhuǎn)化效果不確定，產(chǎn)品宣傳效果可能好于銷售效果；若請公司自家高管或地方官員出鏡，成本可能不高但頻次必然有限，更多作為補充和應急手段使用。
編輯：艦長
