2009年，什么是全球流行文化？答案可能是歐美流行音樂(lè)天后Lady Gaga的電子音樂(lè)，未來(lái)派的科幻電影《阿凡達(dá)》，還有電視真人秀《澤西海岸》。2019年，美國(guó)流行文化依舊占主導(dǎo)，但一大轉(zhuǎn)變是：東亞流行文化正在崛起。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）12月29日對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，編譯如下：
多重因素助推
在過(guò)去十年間，我們見(jiàn)證了東亞流行文化在西方崛起：“江南Style”耳熟能詳，日本精靈寶可夢(mèng)（Pokemon）晉升全球知名游戲品牌，《寄生蟲(chóng)》成為第一部贏得金棕櫚獎(jiǎng)的韓國(guó)電影，歐美時(shí)尚雜志上出現(xiàn)越來(lái)越多亞洲面孔。
“亞洲正成為越來(lái)越重要的文化力量，”麥肯錫咨詢(xún)今年發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，“過(guò)去亞洲是西方文化的接受者，亞洲人熱衷消費(fèi)好萊塢電影和英國(guó)流行音樂(lè)，如今，文化流動(dòng)是雙向的?！?/p>
專(zhuān)家認(rèn)為，東亞流行文化的興起有幾大原因。
其一，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體起到助推作用。
加利福尼亞州立大學(xué)亞太地區(qū)研究教授樸正善（Jung-Sun Park）表示，社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了流行文化的跨國(guó)傳播，“各種各樣的社交媒體平臺(tái)，重新定義了個(gè)體對(duì)流行文化的接觸和消費(fèi)方式，也使流行文化的傳播途徑和影響力更多元化?！毕啾戎拢^(guò)去人們只能通過(guò)電視和收音機(jī)來(lái)獲得視聽(tīng)體驗(yàn)。
其二，東亞流行文化為受眾提供了文化的多樣性。
俄勒岡大學(xué)亞洲研究教授蘇珊娜·林表示，與過(guò)去相比，西方粉絲們對(duì)多樣性的文化有更大需求。以韓國(guó)流行音樂(lè)為例，其中包含許多不同的背景元素，但同時(shí)它又是被美國(guó)主流文化邊緣化的，對(duì)西方觀眾來(lái)說(shuō)，它是既熟悉又陌生的?！皩?duì)東亞流行文化興趣增長(zhǎng)，反映出美國(guó)及西方文化意識(shí)的改變，”林說(shuō)。
其三，文化輸出離不開(kāi)政府支持。
香港中文大學(xué)流行文化教授安東尼·馮指出，韓國(guó)只有5100萬(wàn)人口，這個(gè)市場(chǎng)并不能供養(yǎng)其蓬勃發(fā)展的娛樂(lè)業(yè)。因此，讓文化走出國(guó)門(mén)是必然選擇。韓國(guó)政府大力支持文化輸出，并將此作為發(fā)展國(guó)家軟實(shí)力和提升國(guó)家聲譽(yù)的途徑。
無(wú)獨(dú)有偶，2010年，日本政府宣布向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入190億日元（約合12億人民幣），以支持該國(guó)動(dòng)漫、平面設(shè)計(jì)、電影和時(shí)尚業(yè)的發(fā)展。
不過(guò)，對(duì)全球粉絲來(lái)說(shuō)，日韓流行文化崛起的真實(shí)原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：它們足夠有趣。
今年6月，韓國(guó)男團(tuán)“防彈少年團(tuán)”（BTS）在巴黎市郊舉行露天音樂(lè)會(huì)，打扮韓范兒的法國(guó)女孩們熱情追星。
大衛(wèi)·金姆在視頻網(wǎng)站YouTube上主持一檔韓國(guó)流行音樂(lè)節(jié)目。他在近期的視頻中呼吁道：“我的問(wèn)題是，（韓國(guó)流行音樂(lè)）為什么不能在西方文化占據(jù)一席之地？”
蝴蝶效應(yīng)
在亞洲流行文化進(jìn)入西方后，一些蝴蝶效應(yīng)隨之產(chǎn)生。
根據(jù)美國(guó)現(xiàn)代語(yǔ)言協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年至2016年，美國(guó)高校日語(yǔ)和韓語(yǔ)項(xiàng)目的招生人數(shù)上升，同期除英語(yǔ)之外的其他語(yǔ)言項(xiàng)目均下降。其中，韓語(yǔ)招生人數(shù)上升13.7%，是所有語(yǔ)言項(xiàng)目中增長(zhǎng)最大的。
受“韓流”影響，韓國(guó)的旅游業(yè)也有所提振。
據(jù)韓國(guó)智庫(kù)韓國(guó)現(xiàn)代研究所的報(bào)告估計(jì)，2017年，前往韓國(guó)的每13位游客中，就有1位游客是韓國(guó)流行音樂(lè)團(tuán)體BTS的粉絲。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，如果BTS繼續(xù)保持影響力，到2023年，該男團(tuán)預(yù)計(jì)將為韓國(guó)帶來(lái)56.16萬(wàn)億韓元（約合3390億人民幣）的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
韓國(guó)也很會(huì)利用流行文化來(lái)吸引游客。韓國(guó)最大航空公司大韓航空，在其最新的飛行視頻中邀請(qǐng)韓國(guó)流行音樂(lè)團(tuán)體SuperM出演。首爾官方旅游機(jī)構(gòu)“Visit Seoul”也與BTS合作。
這種文化的影響力正變得更加廣泛。
西澳大利亞大學(xué)韓國(guó)文化研究副教授埃爾夫文·黃（Jo Elfving-Hwang）表示，她采訪過(guò)的一些韓裔澳大利亞人對(duì)韓國(guó)流行文化并不感興趣，反而是在被身邊的非韓裔朋友“安利”后，才慢慢有了了解。
“這讓韓國(guó)變得很酷，”她說(shuō)，“這是一個(gè)很有趣的案例，展現(xiàn)了一種文化是如何因其自身吸引力得到外部認(rèn)可，而非通過(guò)本土傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)全球化的?！?/p>
此外，韓國(guó)流行音樂(lè)對(duì)亞洲男性形象也起到積極作用。埃爾夫文·黃指出，與過(guò)去相比，更多亞洲男性面孔進(jìn)入西方視野，更多亞裔面孔也出現(xiàn)在西方熒屏上。
未來(lái)會(huì)怎樣？
專(zhuān)家認(rèn)為，有充分理由相信，日韓的文化輸出將在未來(lái)十年繼續(xù)發(fā)揮影響力，讓外界更好奇的是中國(guó)。
過(guò)去十年，盡管中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和政治影響力在全球舞臺(tái)上已很突出，但對(duì)西方流行文化的影響有限。
例如，中國(guó)的票房冠軍——2017年上映的動(dòng)作片《戰(zhàn)狼2》，在中國(guó)國(guó)內(nèi)取得了8.54億美元的票房，但在海外只有1600萬(wàn)美元。
安東尼·馮表示，中國(guó)文化影響力有限，部分是因?yàn)橹袊?guó)娛樂(lè)企業(yè)沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)需求來(lái)拓展海外市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是全球最大市場(chǎng)。
埃爾夫文·黃表示，很難想象有朝一日中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)會(huì)像韓國(guó)流行音樂(lè)那樣走向國(guó)際，“但未來(lái)永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)計(jì)”。她認(rèn)為，未來(lái)十年，亞洲流行文化將繼續(xù)走強(qiáng)，而且這是個(gè)好的現(xiàn)象。
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