文|龍溪
來源|商業(yè)傳奇
一夜醒來,世界首富換了,當然不是我,是一個做服裝的。
同時看到的消息是,曾經(jīng)紅遍中國且由中國人擁有的真維斯在澳大利亞的母公宣布破產(chǎn)。最幾年,有關中國服裝企業(yè)紛紛關店甚至倒閉的新聞, 一直沒間斷過。
同樣是做服裝的,為什么人家成為世界首富,而我們卻淪落到破產(chǎn)的地步。
新的世界首富叫貝爾納·阿爾諾,被這個法國人擠下首富寶座的是亞馬遜的老板杰夫·貝索斯。他是一家名為LVMH的企業(yè)的老板,中文叫酩悅·軒尼詩-路易·威登集團。
可能很多人還是不知道這家出了世界首富的牛公司是干什么的,說兩個字母就知道了,“LV”。
是的,在很多人的印象中,這就是一家賣衣服的企業(yè),但是他們做的服裝,叫奢侈品。
其實,LV不是服裝起家的,現(xiàn)在也不是僅僅做服裝 。
話說來有點長。
1971年的時候,法國家兩酒廠,叫Mo?t & Chandon&Chandon 與Hennessy,合并了,1987年,這個合并來的公司又和Louis Vuitton合并,就出現(xiàn)了一個很奇怪的名字LVMH。這個名字就是3家公司的第一字母。
促成合并這個人,就是貝爾納·阿爾諾,他還被稱國“世界奢侈品教父”。
其實,賣衣服只是他們常給外界的印象,他們還賣酒、珠寶、鐘表、化妝品,至于酒,你沒喝過也應該聽說過,叫軒尼詩??傊思屹u的東西就一個字,貴。
賺有錢人的錢,自己有錢就不奇怪了。根據(jù)福布斯最新的富豪榜,他的財富是1165億美元,約合人民幣7991億元。
這個數(shù)字讓中國首富馬云,也感嘆自己的錢少,他只有2700億,人民幣。
同樣是賣服裝的,中國的服裝企業(yè)傳出的消息,不是誰當了首富,而是誰誰誰又關了多少家店,哪家又破產(chǎn)了。
最新的消息是,一度橫掃年輕人的真維斯。
其這次破產(chǎn)的是其澳大利亞母公司。它確實是澳大利亞的公司,但控制者是名叫楊釗、楊勛的華人兄弟。正是進入中國市場后,真維斯才真正牛起來。
這只是最新一例,近年來破產(chǎn)和陷入困境的服裝企業(yè)還有很多,如美特斯邦威,老板周建成曾是中國服裝首富;富貴鳥、報喜鳥、貴人鳥,這幾只鳥也老傳出不好的消息;此外,拉夏貝爾虧損,達芙妮關店.....一度運動品牌里的老大李寧,前幾年也差點玩完,李寧重新出山后,這兩年才逐漸恢復元氣。
中國絕對是紡織大國,但又真的沒多少底氣。
前8家服裝上市企業(yè)的市值加起來,比世界首富的財富也多不了多少。
龍溪又查了另一組數(shù)據(jù),2018年,有部門搞了個中國服裝行業(yè)百強企業(yè),排名第一的是海瀾之家,第二名是雅戈爾。讓人很意外的是,中國100家最牛的服裝企業(yè)加起來,營業(yè)收入竟然僅僅為7054.99億元,比首富一個人的財富還少了將近100億。
中國搞服裝的,要當世界首富,太南了。
其實,賣服裝當上世界首富的,不僅是LV老板一人,甚至,他還不是第一個。
這位名叫阿曼西奧.奧特加,西班牙人,2016年時,正是他把微軟的比爾蓋茨擠下首富的寶座。當時他的財富是795億美元,比這次的LV老板少多了。
他是西班牙一個叫Inditex集團的大老板。這又是一個中國人不熟悉的公司名稱。
但ZARA一定很多人聽說過。ZARA只是它的一個子品牌,其他品牌還有Massimo Dutti和Pull&Bear,龍溪表示沒有聽說過。
提起這個ZARA,不僅是年輕人追捧的對象,很多中國企業(yè)老板還是他們的粉絲,尤其是服裝界老板。
ZARA被稱為快時尚品牌,也有人說叫輕奢品牌。所謂快時尚品牌,就是快,一會兒就上一個新款,一會又換成另一個款。
中國人別的學不了,學快最熱衷,所以一度很多企業(yè)說要做中國的ZARA。濟南有一家專門在互聯(lián)網(wǎng)上賣衣服企業(yè),叫韓都衣舍,最初賣韓版的女裝,后來男的、童裝、歐美的,都賣。他們就聲稱要做中國互聯(lián)網(wǎng)的ZARA。
前幾年快時尚確實很吃香,除了ZARA,還有優(yōu)衣庫等。
中國服裝企業(yè)學來學去,至今沒學出來ZARA、優(yōu)衣庫來,也沒有學出LV來,更沒有學出世界首富。
不過,還是很值得期待的。14人,要穿多少衣服。