犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜冷罐頭 編輯｜樸芳
“跌入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛，畢業(yè)快樂。”
這一次，“小破站”蓄滿了儀式感，以一場夏日畢業(yè)歌會(huì)，彌補(bǔ)著今夏的畢業(yè)生們，沒有褪去學(xué)士服的告別儀式，便已經(jīng)入海的遺憾。
海灘、草地、篝火、帳篷，隨著海風(fēng)挾裹著的歌聲、撥動(dòng)樂器的律動(dòng)一起震顫著。青春的氣息撲面而來，而后燃燒、謝幕。
這是一場夏日送別，也是一場布滿美好愿景的祝福。
bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)，延續(xù)了B站一貫不走尋常路的風(fēng)格。從舞臺(tái)布景、嘉賓選擇、節(jié)目流程、舞臺(tái)理念等多個(gè)維度來看，都有著強(qiáng)烈的B站“個(gè)人色彩”。
盡管在營銷層面上，并沒有“大動(dòng)干戈”，但在自來水觀眾的發(fā)酵之下，bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)靠品質(zhì)出圈的口碑卻是實(shí)打?qū)嵉?。在各大衛(wèi)視、平臺(tái)“商業(yè)心”昭然若揭，依靠嘉賓咖位、流量作為角逐點(diǎn)的晚會(huì)生態(tài)中，bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)擔(dān)得起"清流"二字。
而B站在看似不爭的寡淡中，野心也漸漸顯露。
解鎖晚會(huì)新玩法
小而美的大突破
這場夏日畢業(yè)歌會(huì)，是一場小而美的突破。
在這之前，晚會(huì)模式幾乎已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)重同質(zhì)化的僵局：大型室內(nèi)演出、以舞美為標(biāo)準(zhǔn)評判高級感、一人一首成名曲……晚會(huì)的名號一變再變，內(nèi)容卻是如法炮制。
所以在bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)上，當(dāng)海浪聲和小提琴演奏聲一同響起時(shí)，音符便化作鑰匙，開始解鎖晚會(huì)的“新玩法”。
“夏日”和“畢業(yè)歌會(huì)”，是拆解開看也美好的兩個(gè)詞詞。幸運(yùn)的是，這一次，名號不再是文字游戲般的噱頭。
bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)，發(fā)生在秦皇島的阿那亞。腳下是沙灘草地、背后水天一色，夏日的清爽與朝氣，被一覽無余。海灘與草地，是音樂節(jié)中的常客，但對于一臺(tái)晚會(huì)來說，實(shí)屬罕見。
地點(diǎn)的選擇，在詮釋“夏天”以外，還別有一番浪漫。并非是為了“為前人所不能為之事”，而是被賦予了“以風(fēng)為琴，以浪做鼓，天空無垠，人生海海”的美好寓意?！靶∑普尽毕胍龊眠@場盛大送別儀式的心，清晰可見。
在這之上，一塊布扯出的舞臺(tái)，稱不上華麗，但卻穩(wěn)穩(wěn)盛住了“畢業(yè)歌會(huì)”的理念。
這得益于B站在選擇曲目上的精準(zhǔn)扣題。不同于傳統(tǒng)晚會(huì)中，嘉賓各唱各的成名曲來“撐場面”、扣題全靠主持人的漫長串詞。bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)以聲勢浩大的《畢業(yè)歌》為起點(diǎn)，以《再不瘋狂我們就老了》落幕，選中的二十位歌手，三十四首曲目，與青春和夢想息息相關(guān)。他們是一代人的青春，令人動(dòng)容的是，他們正在唱著青春。
bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)交出的，更像是一份緊緊扣題的高分命題作文。
鮮明的B站特色
情懷的高位出圈
bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)，在B站強(qiáng)烈的“個(gè)人色彩”下，也營造出了十足的沉浸感。
兩個(gè)半小時(shí)無間斷演唱，干貨滿滿。無中插，無廣告，甚至連串場的主持人都被剔除了。有網(wǎng)友直言：與披著過度商業(yè)化外衣的晚會(huì)相比，一眼就能看出，這很B站。
在不間斷打造出的沉浸感之外，B站也走了一次文藝路線。
bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)，設(shè)置了畢業(yè)寄語環(huán)節(jié)。每位歌手在演唱完歌曲后，不僅僅會(huì)送上自己對于畢業(yè)生的祝福，還會(huì)拿出篩選過的明信片，將來自五湖四海的祝愿或者期望，念給屏幕前的每個(gè)人聽。
“雖然這個(gè)夏天有很多遺憾，但不會(huì)有一個(gè)夏天，特別如今夏?！?/p>
“畢業(yè)快樂，你也是?！?/p>
旁觀者的溫柔祝福混雜著當(dāng)局者的真實(shí)情感，碰撞出的是無限的溫柔與情懷。
文藝情懷的閘門一開，便一發(fā)不可收拾。所以bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)上，對每一首歌曲的解讀，都很有味道。
“夏天和夢想都是容器，把什么倒進(jìn)去，就會(huì)變成什么形狀。所以我們把夢想倒進(jìn)夏天，讓夢想變成更大的夢想。”
這是毛不易的《盛夏》，也是屬于2020屆畢業(yè)生的盛夏。甚至有網(wǎng)友說：B站真的很會(huì)，畢業(yè)六年的我鼻子一酸。
生命會(huì)老去，但情懷永遠(yuǎn)不死。
清一色的高口碑在宣告著，站在情懷肩膀上的“小破站”，又成功出人頭地了。
嘉賓陣容小心機(jī)
破局者的大考量
不選貴的，只選對的。
這是B站一以貫之的風(fēng)格，而bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)在風(fēng)格延續(xù)之外，還起了“私心”。
在嘉賓陣容上，從最直觀的角度來看，在李宇春、樸樹、老狼、毛不易、乃萬、尤長靖、逃跑計(jì)劃、橘子海、沈以誠等多元化歌手之外，還出現(xiàn)了許多B站up主的身影。瓢三爺?shù)男±取F(tuán)團(tuán)子、EZ音樂等小圈層音樂人，有了和主流歌手同臺(tái)表演的機(jī)會(huì)。
這或許會(huì)是他們履歷上濃墨重彩的一筆，但B站謀布的局，遠(yuǎn)不止眼前的單向一筆。
以尤長靖為例，自七月一號起，尤長靖正式入駐B站，入駐12天已經(jīng)完成了九次更新，儼然成為了與粉絲交流互動(dòng)的另一重要陣地。bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)或許不是尤長靖入駐B站的決定性因素，但一定是重要的契機(jī)。
自2019年以來，入駐B站的藝人數(shù)量穩(wěn)步攀升，藝人類型也日趨多元化，歌手如騰格爾、周深、鄧紫棋；演員如尹正、許凱、羅云熙；樂隊(duì)如痛仰樂隊(duì)、新褲子樂隊(duì)、刺猬樂隊(duì)；運(yùn)動(dòng)員如張繼科……各個(gè)行業(yè)“有頭有臉”的人物悉數(shù)在B站亮相。
而B站的“搶灘”，遠(yuǎn)不止以高口碑晚會(huì)博出圈這一次。在內(nèi)容上，從最初的動(dòng)漫帝國到學(xué)習(xí)平臺(tái)、鬼畜社區(qū)再到如今自制電影等多點(diǎn)布局抬升小破站“逼格”；在出圈上，從《后浪》到《入?！?、衛(wèi)星發(fā)射再到畢業(yè)歌會(huì)，緊抓年輕受眾。
雖然夏日畢業(yè)歌會(huì)已然謝幕，但B站的“搶灘”之戰(zhàn)，還只是開始。
