犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
進軍直播帶貨的第82天后，羅永浩在Rebuild2020科技全明星峰會上宣布將再開展一項新事業(yè)——脫口秀，并透露自己的脫口秀節(jié)目會在“大一點的平臺上”做，目前正在組建團隊。
說到做到，羅永浩果真做起了脫口秀，只是起點不是他所說的新節(jié)目，而是《脫口秀大會3》的“領(lǐng)笑員”。
節(jié)目官宣海報里，羅永浩穿著錘子的T恤，面帶一絲若有若無的微笑，似乎還是當年那個高喊著“彪悍的人生不需要解釋”的“肥胖的少年”。
對于他的加盟，有人熱烈支持，表示“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這么多年，老羅的事業(yè)終于重回正軌了”；也有人很不看好，大呼“節(jié)目涼了，冥燈來了，笑果文化要徹底笑不出來了”。
網(wǎng)絡(luò)脫口秀鼻祖
與脫口秀行業(yè)獨角獸
2001年，高中退學后的羅永浩在“某民辦英語培訓機構(gòu)”任教，有個學生突發(fā)奇想地刪掉了羅永浩上課音頻里講題的部分，只保留他為了調(diào)節(jié)課堂氛圍說的那些插科打諢的逗樂和“扯淡”，然后又放到了水木清華和北大的BBS上。
始料未及，這些略微帶點東北口音的、有些沒心沒肺的音頻文件竟然流傳開了，被統(tǒng)一冠名為“老羅語錄”，羅永浩也順勢成為了名人，收到了許多采訪邀約，甚至還有人專門跑到學校要報名他的GRE班。
羅永浩的“網(wǎng)絡(luò)脫口秀鼻祖”當?shù)靡馔?、順遂，相較之下，笑果文化的成名路就顯得有些波折了。
2012 年，在東方衛(wèi)視擔任節(jié)目導演的葉烽推出了一檔脫口秀《今晚80后脫口秀》，王自健主講，從廣告公司“奧美”辭職前來的李誕和王建國共同擔任幕后段子手。
兩年后，《今晚80后脫口秀》的收視率沖到了全國第二，成為東方衛(wèi)視廣告費最貴的金字招牌，也在這一年，葉烽和賀曉曦、李誕、張瑛婕共同創(chuàng)立了笑果文化。
又是兩年后，笑果文化與騰訊視頻合作推出了自己的網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》，由于節(jié)目題材新穎且內(nèi)容尺度過大，節(jié)目上線20小時就獲得了破千萬的網(wǎng)絡(luò)播放量，但也因此引起了廣電總局的注意，上線3天后遭到全網(wǎng)下架，直到2017年年初才得以重新復播。
慶幸的是，復播的《吐槽大會》依舊贏得了不俗的市場反應(yīng)，公司財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2017年笑果文化凈利潤為1707萬，大部分為《吐槽大會》廣告收入。同年播出的《脫口秀大會》口碑和熱度雖不及《吐槽大會》，但同樣憑借各類金句收獲了一波不小的關(guān)注度。
迎新總要辭舊，因為和電視臺的分歧，《今晚80后脫口秀》的故事在 2017 年以制作班底全員退出落下帷幕。
至此，笑果文化將重心徹底轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)脫口秀上，再接再厲推出了《冒犯家族》《周六夜現(xiàn)場》等節(jié)目，同時，積極將線上流量引導到自己的小程序或微信完成消費，帶動線下巡演。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2020年，笑果文化每年大概要做2000多場國內(nèi)的駐場演。
2019年4月3日，笑果文化完成B輪融資，估值達到30億。但成為“脫口秀行業(yè)獨角獸”后，笑果文化與自己低谷的距離卻也近了。
相互借力，各懷心思
2019年底，笑果文化因與上海鑫麟文化傳播有限公司就《周六夜現(xiàn)場》節(jié)目的片頭視頻委托制作發(fā)生服務(wù)糾紛，被上海市黃浦區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的30.1萬。
互聯(lián)網(wǎng)追債壓力下，笑果文化雖火速支付了尾款，但還是給自己帶去了不小的負面影響。
不久后，隨著池子與笑果文化的決裂登上熱搜，笑果文化與員工的關(guān)系問題又被拉到了臺前。在一份被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)但來源未經(jīng)確認的“池子離職宣言”里，池子明確提出笑果文化存在“公司很亂”、“自己人搞自己人”等問題。
這種情況下，卡姆吸毒事件的曝光對笑果文化而言無疑是雪上加霜，剛培養(yǎng)起的新主力就此夭折，公司的社會風評也再蒙上了一層陰影。而在卡姆前，公司的老靈魂人物、被年輕人奉為精神領(lǐng)袖的李誕也因為頻繁上綜藝，消耗了一定大眾好感。
眾多負面的背后，笑果文化的脫口秀事業(yè)也開始飄搖。原定在今年舉辦的《李誕和他的朋友們》全球線下巡演因為疫情被迫暫停，連損池子、卡姆兩員大將后，公司的脫口秀人才儲備也更顯得青黃不接。而這一點，或也是笑果文化選擇羅永浩擔任《脫口秀大會3》“領(lǐng)笑員”的主要原因。
“其實我個人賺錢最快的方式，是做脫口秀嘛。一簽直接就是簽一個年約，就是上千萬到一個億?！?017年，羅永浩曾在《長談》里對羅振宇說。
這話看似有些不切實際，但羅永浩在這行確實是有資本的。脫口秀關(guān)鍵要看語言魅力和表達藝術(shù)，這一點上羅永浩已經(jīng)用厚厚的“老羅語錄”證明了自己的實力，不僅如此，從“老羅語錄”也能看出，羅永浩的段子非常具有當代互聯(lián)網(wǎng)的特色。
另一方面，無論是“風口滅霸”企業(yè)家、還是“網(wǎng)絡(luò)脫口秀鼻祖”的身份都讓羅永浩具備了先天話題度，早前羅永浩宣布入局脫口秀時，話題#羅永浩準備做脫口秀#就火速登上了微博熱搜。
笑果文化選擇羅永浩是為了脫口秀，但羅永浩自己早已在Rebuild2020的直播中明確表示，做脫口秀是為了能更“出圈”，進而促進他的電商直播業(yè)務(wù)。
羅永浩的直播銷售額除了一開始的高峰，后面的數(shù)據(jù)并不是很好看。依據(jù)果集數(shù)據(jù)聯(lián)合多個媒體發(fā)布的6月份直播電商主播GMV月榜，羅永浩在抖音6月份的銷售額只有6500萬左右，全網(wǎng)排名46位，在抖音也從“一哥”變成了“三哥”，輸給了張庭、朱瓜瓜。
至于原因，一方面是羅永浩的粉絲里男性比例過高，而男性的消費能力遠不如女性；另一方面，頭部主播走的是“需求—產(chǎn)品營銷邏輯”，老羅只是簡單的“媒介—渠道邏輯”。而羅永浩利用已在國內(nèi)養(yǎng)成穩(wěn)定粉絲群的脫口秀做社群營銷，既可以改善自身的粉絲性別比例，也能有效沉淀價值用戶，為其后期的直播帶貨或其他商業(yè)活動提供可運作的基礎(chǔ)。
目的各異，但羅永浩和笑果文化都需要“借勢轉(zhuǎn)運”。從《脫口秀大會3》先導片發(fā)布后的大眾反饋看，羅永浩和笑果文化合作的這場“喜劇”初戰(zhàn)告捷，我們也愿意相信，他們這次合作是極可能結(jié)出讓雙方都滿意的良果的。
