犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳
又是一年畢業(yè)季。
今年的畢業(yè)季尤為特殊，在“云答辯”、“云合影”、“云聚餐”、“云撥穗”、“云聚會(huì)”之后，同樣，大部分的畢業(yè)晚會(huì)也相應(yīng)移到了“云”上。
被稱為“最難一屆”的2020屆畢業(yè)生，本身就具有一定的話題度，畢業(yè)典禮晚會(huì)自然也得到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，而針對(duì)特殊時(shí)期而舉辦的特殊典禮，也是各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)“扎堆”入局的領(lǐng)域。
從6月開(kāi)始，就有諸多流媒體平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)在相繼發(fā)力畢業(yè)季，以推出話題征集作品、話題互動(dòng)等形式，通過(guò)走心的設(shè)計(jì)與節(jié)目贏得年輕人的認(rèn)可。除了常規(guī)性的唱歌、跳舞展示之外，由于各家平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)、功能玩法不同，在整體內(nèi)容呈現(xiàn)上也體現(xiàn)出了各自的差異。
音樂(lè)平臺(tái)：
重視情感溝通與共鳴
情感流露才能引起社區(qū)共鳴，熟諳這一套內(nèi)容思路的音樂(lè)平臺(tái)，在偏重情懷與回憶的畢業(yè)晚會(huì)無(wú)疑也發(fā)揮了特長(zhǎng)。
7月8日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)#點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)#聯(lián)手新華社“聲在中國(guó)”，推出#2020畢業(yè)音樂(lè)會(huì)#，邀請(qǐng)張靚穎、胡夏、余佳運(yùn)、房東的貓、三畝地等人作為“畢業(yè)代表生”，為畢業(yè)生帶來(lái)相關(guān)祝福歌曲。新華社主持人李林欣特邀主持這場(chǎng)最特別的“畢業(yè)晚會(huì)”。
值得一提的是，杭州青年合唱團(tuán)、畢業(yè)生、眾多網(wǎng)易音樂(lè)人和云村村民將一起呈現(xiàn)特別“彩蛋”合唱版《送別》，眾人合唱、校園場(chǎng)景回憶等畫面也讓觀眾不自覺(jué)的“淚目”。
演唱之外，網(wǎng)易云音樂(lè)還請(qǐng)來(lái)施一公、詹啟敏等人向畢業(yè)生發(fā)表寄語(yǔ)，明星黃軒作為“畢業(yè)學(xué)長(zhǎng)代表”帶來(lái)一場(chǎng)“畢業(yè)演講”《在繁華的世界,做一顆頑石》，為畢業(yè)生送去誠(chéng)意滿滿的祝福。
7月10日，QQ音樂(lè)則聯(lián)合中國(guó)青少年新媒體協(xié)會(huì)、騰訊看點(diǎn)舉辦“青春不畢業(yè)”直播，嘉賓方面，則邀請(qǐng)何炅、張雪迎、胡先煦、郭俊辰、霍尊等人為畢業(yè)生助力。歌曲無(wú)疑是晚會(huì)的較大看點(diǎn)，不同高校學(xué)生各自發(fā)揮創(chuàng)意，演繹《少年》、《微微》等知名度高的歌曲引起廣大畢業(yè)生共鳴。
QQ音樂(lè)這場(chǎng)畢業(yè)晚會(huì)共分為三章，大部分內(nèi)容則邀請(qǐng)高校人員進(jìn)行演出，如東北大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等多個(gè)高校畢業(yè)生，通過(guò)視頻記錄自己在大學(xué)里的點(diǎn)滴生活，引發(fā)畢業(yè)生對(duì)校園生活的懷舊之情，此外，晚會(huì)還邀請(qǐng)了數(shù)名優(yōu)秀職場(chǎng)人士在直播中向數(shù)十萬(wàn)在線用戶分享人生建議，彈幕上也有不少“向?qū)W長(zhǎng)看齊”、“將來(lái)我也是這樣”等感慨。
網(wǎng)易云、QQ音樂(lè)在內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)所舉辦的畢業(yè)晚會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓眾多，覆蓋高校校長(zhǎng)、學(xué)者及畢業(yè)生、職場(chǎng)人士以及明星，內(nèi)容主要以音樂(lè)為主向外擴(kuò)散，傳播上更多側(cè)重情感共鳴，同時(shí)未局限在情感層面，也會(huì)穿插一些碎片化的干貨演講內(nèi)容，值得畢業(yè)生們思索與消化。
B站畢業(yè)歌會(huì)：場(chǎng)景沉浸感
7月11日，B站舉辦夏日畢業(yè)歌會(huì)，頗有看點(diǎn)的是這次晚會(huì)采用海邊實(shí)景+室內(nèi)演播廳錄制形式。
沙灘本身的浪漫氛圍，以及明星穿著的休閑范，與演唱場(chǎng)景相融合，給整個(gè)歌會(huì)增添自在、放松之感。與其他平臺(tái)相比，場(chǎng)景沉浸感無(wú)疑是B站歌會(huì)明顯的特點(diǎn)。
在明星方面，B站邀請(qǐng)李宇春、樸樹(shù)、老狼、毛不易等美譽(yù)度高的歌手，在海邊現(xiàn)場(chǎng)傾情演唱暖心歌曲，在演唱前，歌手李宇春獻(xiàn)上祝福，“沒(méi)有任何一個(gè)夏天像今夏”；毛不易也演唱畢業(yè)歌代表作《入?！?，并祝福這屆畢業(yè)生“躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛”。
明星之外，UP主B11合唱團(tuán)、對(duì)比度人聲樂(lè)團(tuán)、飛鳥(niǎo)樂(lè)團(tuán)、龔明威等人進(jìn)行演出，一些UP主的主要粉絲群體就是大學(xué)生，也會(huì)在表演之余穿插UP主的走心演講，真誠(chéng)祝福這屆畢業(yè)生粉絲“做想做的事，去想去的地方”。
明星與UP主雙發(fā)力，加上平臺(tái)的沉浸式場(chǎng)景助力，自然使得這場(chǎng)畢業(yè)歌會(huì)獲得極高的熱度，在開(kāi)播歌會(huì)一分鐘后，在線觀看人數(shù)就超過(guò)200萬(wàn)，在李宇春演唱時(shí)晚會(huì)更是一度達(dá)到高潮，達(dá)到3000多萬(wàn)的觀看量，同時(shí)在彈幕上也有各個(gè)高校學(xué)生積極刷著“畢業(yè)快樂(lè)”、“和你一樣”、“爺春回”等。
整體看來(lái)，B站的畢業(yè)歌會(huì)繼續(xù)跨年晚會(huì)的場(chǎng)景水準(zhǔn)，基于用戶的高粘性，也讓整個(gè)線上現(xiàn)場(chǎng)氣氛變得更加熱烈，多個(gè)場(chǎng)景切換、明星加素人UP主聯(lián)合互動(dòng)，以及自始至終用戶高頻率與高默契度的彈幕，也讓這場(chǎng)畢業(yè)晚會(huì)有了更多的B站“內(nèi)味兒”。
抖音快手側(cè)重豐富性
微博側(cè)重明星傳播
基于平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)出發(fā)，短視頻平臺(tái)的畢業(yè)活動(dòng)覆蓋也更為全面：
首先是平臺(tái)會(huì)持續(xù)性直播各大高校畢業(yè)典禮，自6月中旬以來(lái)，抖音快手聯(lián)合各大高校為畢業(yè)生舉辦云畢業(yè)典禮，目前清華大學(xué)、武漢科技大學(xué)等高校都通過(guò)短視頻平臺(tái)直播舉行云畢業(yè)典禮，知名校長(zhǎng)出席并發(fā)表畢業(yè)演講，搶占一波流量。
其次，平臺(tái)上關(guān)于畢業(yè)的爆款歌曲也是營(yíng)造畢業(yè)季氛圍的關(guān)鍵，根據(jù)抖音最新發(fā)布的畢業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，在畢業(yè)季里，用戶用的最多的歌是《鳳凰花開(kāi)的路口》、《同桌的你》、《記念》等歌曲，這些歌曲的走心歌詞，以紀(jì)念校園友情、愛(ài)情、人生奮斗等為主題，對(duì)當(dāng)下畢業(yè)季較為應(yīng)景，同樣也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議。
UGC方面，抖音快手上關(guān)于畢業(yè)話題的內(nèi)容一直較為豐富，6月12日，抖音開(kāi)啟“云端畢業(yè)挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)高校和畢業(yè)生們創(chuàng)作更多的畢業(yè)季相關(guān)的短視頻。
快手則發(fā)起長(zhǎng)達(dá)十余天的“破浪”畢業(yè)季活動(dòng)，同時(shí)打通快手旗下資源，如快手校園、快手教育、快手主持人、快手音樂(lè)、快手動(dòng)漫等眾多垂類發(fā)起#畢業(yè)仍少年#活動(dòng)，并上線專屬定制魔法表情等，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作畢業(yè)、校園相關(guān)內(nèi)容，讓畢業(yè)生通過(guò)短視頻平臺(tái)紀(jì)念人生的重要時(shí)刻。
其次，平臺(tái)也會(huì)推出相關(guān)畢業(yè)晚會(huì)，6月14日，抖音推出畢業(yè)歌舞祭，并請(qǐng)來(lái)Z世代喜愛(ài)的虛擬歌姬洛天依在抖音平臺(tái)上完成了直播首秀，獻(xiàn)唱《天行健》《八輩子》《時(shí)間日記》《追光使者》等歌曲，與粉絲連麥互動(dòng)，洛天依這一直播吸引超過(guò)50萬(wàn)用戶在線觀看。
除了畢業(yè)歌舞會(huì)、上線畢業(yè)季主題互動(dòng)玩法之外，抖音快手也在不斷邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域的社會(huì)成功人士為應(yīng)屆畢業(yè)生分享人生、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。
比如在6月19日，抖音邀請(qǐng)北外校友楊瀾、北大校友俞敏洪以及張繼科、張偉麗等人，以校友身份在抖音進(jìn)行直播，快手則邀請(qǐng)俞敏洪、前央視主持張泉靈、著名主持人李鑫等人在直播中分享職場(chǎng)感悟。
從UGC到官方活動(dòng)，從各大高校畢業(yè)典禮直播再到成功人士專場(chǎng)直播，抖音快手的畢業(yè)季獻(xiàn)禮，更像是一桌“大雜燴”。
此外，作為年輕用戶聚集的線上主陣地，微博自然也不甘落后，利用微博的強(qiáng)媒體屬性，以明星、泛娛樂(lè)KOL為主進(jìn)行聲量發(fā)酵。6月27日，微博推出“未來(lái)你好”畢業(yè)歌2020云演唱會(huì)，截至目前閱讀18億，邀請(qǐng)林俊杰、白舉綱、平安、黃雅莉、金志文等音樂(lè)人。
7月8日，微博音樂(lè)又聯(lián)合微博校園發(fā)起“一人一首畢業(yè)歌”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶通過(guò)翻唱與自制MV等形式，通過(guò)話題形式在微博上展開(kāi)社交裂變，邀請(qǐng)多位不同領(lǐng)域的大V、音樂(lè)人接力，演唱自己心中最難忘的畢業(yè)歌曲。
各家平臺(tái)不斷舉辦畢業(yè)季活動(dòng)，一方面是基于用戶需求出發(fā)，根據(jù)各家平臺(tái)官方發(fā)布的用戶畫像，19-24歲年齡層次用戶也在各家平臺(tái)的受眾范圍之內(nèi)，畢業(yè)晚會(huì)、典禮等內(nèi)容作為吸引年輕用戶圈層的利器，能夠增加年輕用戶粘性。
另一方面，平臺(tái)發(fā)起一系列畢業(yè)季活動(dòng)，與其相關(guān)的PGC、PUGC以及UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相應(yīng)增多，既是對(duì)平臺(tái)整體內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，也能夠幫助平臺(tái)促活，并增強(qiáng)Z世代用戶對(duì)平臺(tái)的關(guān)注與認(rèn)同。
綜上，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，用音樂(lè)、短視頻、直播等形式完成對(duì)畢業(yè)季的線上重構(gòu)，對(duì)于畢業(yè)生而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所傳遞出的人文關(guān)懷，以及推出的線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新玩法，將與母校活動(dòng)一同，為大學(xué)校園生活畫上圓滿的句號(hào)。
