犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜ 阿珂 編輯｜樸芳
6月22日，Angelababy宣布與其原經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾解除合約，引發(fā)了人們的討論，這是繼五月初周冬雨單飛之后，泰洋川禾出走的第二位代表性藝人。
Angelababy和周冬雨
是娛樂圈兩種模式的代表性藝人
Angelababy在國(guó)民綜藝奔跑吧中常駐，盡管演技受人詬病，依然活躍在影視圈，影視作品輸出不停，商務(wù)資源優(yōu)質(zhì)，一度三奢加身，還跳過一直卡著她的中國(guó)版vogue，直接與澳大利亞的Elizabeth Debecki、法國(guó)的Lea Seydoux、以及尼日利亞的 Adesua Etomi-Wellingtom一起，登上了美版的Vogue。
其中，雜志將她類比為中國(guó)版的金卡戴珊，稱她們都是“famous for nothing”的人物，也就是雖然沒有什么代表作，但是曝光度高，國(guó)民度高，話題度高，帶貨能力強(qiáng)。
而周冬雨，不必多說，被稱之為90花唯一的希望，金像獎(jiǎng)和金馬獎(jiǎng)雙料影后，之后還有《平原的摩西》、張藝謀的《堅(jiān)如磐石》等好班底的作品待映。
前幾日，其登上了中國(guó)版的Vogue，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為用作品登封，實(shí)至名歸。
周冬雨和Angelababy，可以說是娛樂圈的兩種模式的代表人物，周冬雨是傳統(tǒng)模式，用作品獲得認(rèn)可和知名度，而Angelababy則是通過話題度和曝光度獲得流量和知名度。
這兩種模式的好壞在這里就不多做比較，二人都是這兩種模式的代表人物和娛樂圈的頭部藝人，二人的成功離不開背后經(jīng)紀(jì)公司的幫扶，同樣地，有這兩位藝人的加持，泰洋川禾完成了兩輪融資，受字節(jié)跳動(dòng)青睞，被外界看好。
揭開泰洋川禾的面紗
短期內(nèi)二人相繼出走，也讓泰洋川禾這家經(jīng)紀(jì)公司再次進(jìn)入人們的視野。
泰洋川禾，其前身為Angelababy的個(gè)人工作室，其后發(fā)展壯大，楊穎和黃曉明均曾是其聯(lián)合創(chuàng)始人。
從公司的前宣傳照看，已出走的Angelababy和周冬雨名列一二，之后是陳赫，張鈞甯，papi姜逸磊，因愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”而當(dāng)下活躍在大眾視野中的金晨、張頌文、李夢(mèng)和李康生，也有在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中重獲關(guān)注的陳松伶，還有出身于新人廠牌---泰洋新星的孔雪兒和趙小棠，因?yàn)椤肚啻河心恪肥斋@關(guān)注與喜愛。
泰洋川禾的核心團(tuán)隊(duì)之一是Angelababy的前經(jīng)紀(jì)人楊銘，也是papi醬的大學(xué)同學(xué)，其掌鏡了papi醬與其同學(xué)霍泥芳（現(xiàn)papitube總裁）的第一支視頻，借著短視頻興起和發(fā)展的東風(fēng)，迅速發(fā)展壯大，除了楊銘之外，還有其同學(xué)王海平，周冬雨的經(jīng)紀(jì)人趙珊。
由此可見，在傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)模塊，泰洋川禾包含與頭部藝人合作，培養(yǎng)新星，亮點(diǎn)在于拉明星經(jīng)紀(jì)人入股。
除此之外，泰洋的MCN業(yè)務(wù)也備受受關(guān)注，MCN即Multi-Channel Network，多頻道宣發(fā)矩陣。papi姜逸磊和霍泥芳聯(lián)合成立papitube（徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技公司），簽約短視頻博主，孵化新網(wǎng)紅。泰洋川禾持有papitube 52%的股份。
經(jīng)過發(fā)展，目前papitube旗下有150+的短視頻博主，全網(wǎng)粉絲體量超過五億，常年活躍在新浪、抖音MCN榜單的前列。
在短視頻如日中天的今天，有了如此龐大的自媒體資源的加持，泰洋川禾的發(fā)展被受人看好，于2017年，獲得由光大金控旗下的文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)頭的1.2億A輪融資，又于2020年獲得字節(jié)跳動(dòng)1.8億的B輪融資，外界有消息稱，泰洋川禾的估值達(dá)到50億，開始準(zhǔn)備IPO。
沖擊與轉(zhuǎn)型
Angelababy，周冬雨二人的出走，對(duì)泰洋川禾的影響不可謂不大。
盡管2019年國(guó)家廣播電視總局頒布限薪令，限制明星在綜藝、影視劇制作中的高薪酬，但少量頭部藝人憑借其堅(jiān)挺的知名度依舊會(huì)分走大塊蛋糕，再者，頭部藝人的商業(yè)價(jià)值高，商務(wù)資源多，代言費(fèi)高，對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來說仍然是一筆可觀的收入。所以，二人的離開會(huì)可能導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入的縮水。
如今，全民選秀的時(shí)代里，能參加選秀綜藝出道是最快獲取流量的方式，流量變現(xiàn)速度也快，資本一邊培養(yǎng)，一邊收割粉絲，看起來粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼，但實(shí)則大都是泡沫。
以熱度最高的第一屆選秀《偶像練習(xí)生》為例，出道選手有9位，除了蔡徐坤，剩下的幾個(gè)出道人氣成員的專輯銷量一次比一次低，說明這種依托于選秀出道的新星更迭速度快，流量變現(xiàn)能力短暫，長(zhǎng)線回報(bào)并不高，遠(yuǎn)不如一個(gè)頭部藝人的流量堅(jiān)挺，利潤(rùn)大，長(zhǎng)期回報(bào)好。
所以，雖然孔雪兒和趙小棠通過選秀節(jié)目快速獲得知名度，未來可期，但其走紅也不能彌補(bǔ)兩位頭部藝人離開造成的的經(jīng)紀(jì)收入差距。
并且，頭部藝人還可以幫助孵化新星，papitube旗下的@Bigger研究所，@Acui阿崔都是依托于papi醬的微博轉(zhuǎn)發(fā)迅速獲得關(guān)注度的。
所以說，頭部藝人的意義重大，其個(gè)體的影響力堪比一個(gè)宣發(fā)矩陣。那么接連出走兩位塔尖藝人，泰洋川禾在傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)板塊會(huì)受到?jīng)_擊。
除此之外，泰洋川禾還面臨著其他挑戰(zhàn)。
其自媒體領(lǐng)域金字招牌，papi醬受到了來自其他短視頻博主的沖擊，比如李子柒、何同學(xué)、老番茄等。短視頻的核心仍在于內(nèi)容制作，有創(chuàng)意，并且持續(xù)靈感的重要性不言而喻。papi醬的優(yōu)勢(shì)在于出道早，有粉絲基礎(chǔ)，但其劣勢(shì)在于是以吐槽為主，很多吐槽的點(diǎn)會(huì)被反復(fù)提及而讓觀眾審美疲勞。
再者，papitube雖然孵化了不少短視頻博主，但與papi醬具有同等體量影響力的網(wǎng)紅還沒有出現(xiàn)。
值得一提的是，短視頻背后流量變現(xiàn)模式是廣告植入，但這一模式也受到了直播帶貨的沖擊。與其絞盡腦汁做一期視頻彎彎繞繞地推銷產(chǎn)品，不如李佳琦一句“女孩們，買它”來得直接，甚至更有效果。所以，李佳琦和薇婭等主播的出現(xiàn)其實(shí)是威脅到了短視頻博主的流量變現(xiàn)的根基。
當(dāng)然，泰洋川禾在面對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候不會(huì)無動(dòng)于衷。
5月13日，泰洋川禾旗下藝人陳赫通過官方抖音、微頭條正式宣布，將長(zhǎng)期入駐抖音進(jìn)行帶貨直播。根據(jù)其6月15日的直播數(shù)據(jù)顯示，總觀看人數(shù)超5098萬(wàn)人，商品總銷售額達(dá)8269.13萬(wàn)元。顯示出了頭部藝人在直播帶貨方面的影響力。
影視寒冬，疫情之困，頭部藝人出走，短視頻矩陣的瓶頸，這些都是擺在泰洋川禾面前的問題，這些也讓泰洋川禾IPO之路面臨挑戰(zhàn)。但是事物都是在曲折中前進(jìn)的，我們也期待泰洋川禾如何從困境中走出。
