從早年填補畫面信息空白，到如今協(xié)助敘事修飾畫面效果，綜藝字幕功能的演變，成為節(jié)目創(chuàng)新制作的必然結(jié)果。隨著受眾對視覺感官的依賴，花字成為綜藝中的必備元素。
要想強化節(jié)目的視聽效果，就必須增強創(chuàng)新表達，整合優(yōu)化語言文案和視覺設計，才能在網(wǎng)絡時代貼近受眾。
國產(chǎn)綜藝的字幕演進
國內(nèi)綜藝字幕的發(fā)展實際經(jīng)歷了幾個階段，從最初的單一詮釋型字幕到如今為了增強娛樂性所增加的綜藝字幕，花樣設計歷經(jīng)演變，形式已經(jīng)逐漸超過文字內(nèi)容含義本身?；厮菥C藝的演變發(fā)展，字幕大概可以分為以下幾個類別。
一是重點強調(diào)以增強娛樂。說起綜藝字幕，《康熙來了》絕對是國產(chǎn)綜藝的史上經(jīng)典。以主持人小S的經(jīng)典語錄為主，搭配后期詼諧生動的幽默詮釋，獨有的字幕法則到如今也不過時。滿屏的大型花字醒目突出，綜藝節(jié)目畫面成為當紅表情包，依然席卷2020年的網(wǎng)絡社交平臺。
在這檔室內(nèi)脫口秀談話節(jié)目中，字幕的大部分功用都是強化綜藝的娛樂效果。用涂鴉式的字幕刺激觀眾的視覺感官，用多重表情包樣式的制作突出核心人物的情感。這種字幕風格統(tǒng)一，成為具有標識性的字幕類型。
二是實用性補充說明字幕。此類字幕類型極為普遍，在綜藝節(jié)目中所占的比例甚至可達85%。在大部分的綜藝中，用來解釋說明節(jié)目規(guī)則。比如《奇葩說》常常用花體字幕解釋各賽段的具體玩法，“大魔王”是如何加入各方戰(zhàn)隊一起參與對抗等等。
在垂直品類的節(jié)目中，這類字幕指代一些對特定領域?qū)Ｓ眯g(shù)語，比如《這就是街舞》中對街舞專業(yè)名詞的補充，《中國有嘻哈》里對說唱用字幕補充說明“單押”和“雙押”。
還有補充說明是對細節(jié)的補充，比如對畫面中的關鍵信息進行補充說明，以配合節(jié)目中的聲音語言，幫助觀眾及時獲取有效信息。
三是渲染情緒的修飾性字幕。比如最早將花字引入大陸的湖南衛(wèi)視，在多數(shù)頭部綜藝的制作中，喜歡用字幕來渲染效果。
比如《花兒與少年》中原創(chuàng)治愈型的文案，成為后期字幕中的關鍵信息，字幕成為畫面之外的另一種內(nèi)容補給方式。這種表達符合節(jié)目整體基調(diào)，同時也用優(yōu)美文字勾勒出新的畫面想象。
但如今，光靠這些已經(jīng)遠遠滿足不了綜藝用戶的觀看需求了。網(wǎng)綜首創(chuàng)第四種花樣創(chuàng)意字幕設計，試圖用花式設計點燃觀眾情緒。
比如優(yōu)酷的《這就是原創(chuàng)》第一季憑借字幕吸粉無數(shù)，原因就是這檔音樂競演秀，把每首音樂作品的歌詞都使用了不同的字幕樣式。用符合其音樂風格和特征的設計圖樣，看的出后期的用心。在這檔語言輸出較少，單靠音樂撐起內(nèi)容的節(jié)目中，花式字幕的出現(xiàn)能夠消減內(nèi)容的無趣。
字幕也有人設？如何創(chuàng)新話語表達
從國內(nèi)的頭部綜藝中可以發(fā)現(xiàn)，大部分的節(jié)目中，字幕還只是停留在解釋、修飾和補充的功能作用上，為了快節(jié)奏的制作內(nèi)容，大多數(shù)的字幕似乎成為一件不需要思考就可以簡單完成的事情。
比如《極限挑戰(zhàn)》中，后期字幕如此詮釋羅志祥的自娛自樂行為：“好恐怖，一個人也能玩的這么開心”，《奔跑吧兄弟》里解釋Angelababy的出場“女漢子變身賢妻良母”。近期《我們的樂隊》中“鞠躬成直角”去解釋選手的動作。
這種樸素直白的解釋型補充字幕，堪稱綜藝節(jié)目后期的“萬金油”。伴隨著花字進入常態(tài)化的產(chǎn)出，無信息的語言就成為一種強加在畫面的常見內(nèi)容。雖然字幕的運用沒有出錯，但是也沒有起到增強綜藝效果的程度。
此類花字常常在構(gòu)建這樣一種三角關系：參演節(jié)目的藝人嘉賓、擁有上帝視角的字幕和看節(jié)目的觀眾。后期試圖從一個客觀的、統(tǒng)一全局角度去描述畫面，但是反復執(zhí)行只是在重述人物的臺詞或者動作。離觀眾的距離越來越遠。尤其是娛樂向的節(jié)目中，如果只有“真善美”的坦白描述，恐怕無法切合綜藝自身的“搞笑”定位。
然而那些依靠后期技術(shù)不斷突出美化功底的字幕形式值得推崇嗎？倒也不見得，字幕和節(jié)目的定位直接關聯(lián)，如果是在語言信息輸出不夠的情況下，花式設計的字幕可能成為一種能夠添彩的手段。但是如果過度依賴，誤以形式為王，反而會本末倒置畫蛇添足。
綜藝節(jié)目都想用字幕為內(nèi)容加分，這就絕不僅僅依靠剪輯技術(shù)來增加內(nèi)容，字幕語言也是一個重新編譯和創(chuàng)作文本的過程。但是好的字幕不再是單一的傳遞信息，更重要的是增加畫面的生動感，甚至是刻畫人物形象。所以，新媒體時代下的綜藝字幕究竟該如何表達呢？
一是腦洞大開，用字幕模擬人物內(nèi)心。這種方法在國內(nèi)其實也常遇見，《了不起的挑戰(zhàn)》中，就把后期字幕運用的很有趣，配合人物形象真正為觀眾找出笑點。這種補充說明就是另一種增強畫面效果的創(chuàng)作。
相比較之下，許多網(wǎng)綜的后期字幕也開始外化后期團隊的內(nèi)心。比如在綜藝節(jié)目中，主持人或者藝人嘉賓cue到后期，需要呈現(xiàn)一個特效時，“后期拒絕”“后期罷工”這些文字就會出現(xiàn)。
二是有增強語言互動性，將笑點具象化。網(wǎng)綜現(xiàn)在大多依靠彈幕互動引發(fā)共振，與網(wǎng)友同時在線吐槽成為受眾看綜藝的一部分心理訴求。這里所說的互動性，并不單單是指形式化的交互儀式，而是字幕的文字語言能夠與受眾產(chǎn)生真實共鳴，有梗有料有網(wǎng)感，讓觀眾真實笑出鵝叫。
這非常依賴后期的文學戲劇思維，也需要編劇和導演共同的總結(jié)提煉。在一些優(yōu)質(zhì)的韓綜中，后期字幕的添加就是一次故事創(chuàng)作的過程，它連同敘事邏輯一起，成為塑造人物角色和豐富整體敘事的必要元素。
還是拿老羅的《新西游記》舉例，比如在特定場景下的藝人，沉浸在自己的角色里自娛自樂，老羅用一句話重構(gòu)了畫面，既含有休息日也認真工作的吐槽，“加班費”又帶有羅氏幽默。這一句話是導演和藝人之間的互動。
再比如縮小原畫幅，在黑色背景板上突出顯眼字幕。一句話描述不再是我們常見的“戴上墨鏡”或者“殷志源又?？帷?，而是帶有詼諧感的解構(gòu)式表達，“病態(tài)地”描寫狀態(tài)，“太陽”又直指墨鏡。字幕的添加能夠從反面生動詮釋人物的個性。
所以字幕的添加也是一場考驗想象力的邏輯試煉，是需要花費時間去思考和編寫的重要內(nèi)容。反諷也好、自嘲也罷，這些詞匯富含了狀態(tài)、情緒、個性的多重釋義，感性的表達立刻讓畫面生動起來。
三是用簡單標簽立人設，字幕成為塑造人物形象的加分妙招。過去常見的綜藝，大多是依靠后期敘事逐漸串聯(lián)起故事，用大量的戲劇片段反復塑造人物形象。自國內(nèi)的《極限挑戰(zhàn)》起，立人設成為綜藝字幕的一部分，后期的標簽化提煉與內(nèi)在故事劇情融為一體，突出鮮明的人物形象。
比如孫紅雷的“孫三歲”、黃磊的“神算子”以及張藝興的“小綿羊”，畫面中的字幕盡管只有一個簡單的名稱，但通過后期的疊加，就已經(jīng)把這幾位主人物的個性刻畫的深入人心。
四是簡化符號式表達，隱藏式渲染情緒成為網(wǎng)綜時代的新方法。這種字幕簡單易懂，甚至不用多復雜的手法，簡單的標點符號就能讓觀眾輕松觸達。在韓綜中已經(jīng)應用的非常多元，且創(chuàng)意豐富。
字幕不在成為復雜性的語言，而是單憑幾個符號、圖形解構(gòu)文字，能和網(wǎng)友共生情緒。三個問號和冗長的疑問句完全可以劃等號。這種網(wǎng)絡時代極其簡單的符號，能夠在碎片化傳播的時代迅速渲染人物情感。
不論是去年在Youtube大火的《workman》，還是如今韓國新出的幾檔綜藝，這種符號的運用逐漸與人物融合為一體。比如在《你們懂Hiphop嗎》中，省略號會直接加在人物形象周圍，人物成為表情符號的一部分。
這種將畫面信息與字幕信息相融合的手法成為網(wǎng)絡傳播時代的制勝法則。網(wǎng)友能夠直接截圖，在網(wǎng)絡上參與二次傳播?；蛟S在當下的網(wǎng)絡環(huán)境中，此類“表情包”的創(chuàng)意字幕能夠切中網(wǎng)友的訴求，引發(fā)新語態(tài)下的群體狂歡。
五是表情包式戲劇創(chuàng)作，制造網(wǎng)絡流行梗。《明星大偵探》的后期字幕在國產(chǎn)綜藝里算作是典范。年輕語態(tài)的掌握和新興網(wǎng)感的表達，后期字幕為綜藝節(jié)目和沖浪少年們儲備了精彩紛呈的表情包庫。
比如后期會利用現(xiàn)有畫面素材，重新構(gòu)建出與網(wǎng)絡流行梗直接連接的豐富形象。由于《明星大偵探》節(jié)目內(nèi)容就是主題化的角色扮演，所以與人物特性相結(jié)合的創(chuàng)意表達，能夠為節(jié)目內(nèi)容增添靈動性的效果。所以，想要制作加持戲劇內(nèi)容的字幕，有網(wǎng)感的表達必不可少。
其實縱觀海內(nèi)外綜藝市場，日本韓國的字幕制作方法可謂是千千萬，國內(nèi)也不乏后期制作的優(yōu)秀案例。花字成為綜藝節(jié)目不可剝離的必要存在，字幕創(chuàng)作也成為節(jié)目包裝的重要環(huán)節(jié)。
無論依托哪種形式，字幕都僅僅只是為綜藝內(nèi)容添彩的一種手段，只有符合綜藝的敘事邏輯，才能發(fā)揮出創(chuàng)新花字的優(yōu)勢。它是語義文字和視覺設計雙重構(gòu)成的載體，切忌無病呻吟，切記空洞無味。
