說(shuō)到美國(guó)真人秀，這類節(jié)目總有意想不到的新花樣和印象深刻的嘉賓人設(shè)。
今天想推薦的美國(guó)綜藝節(jié)目《隱姓億萬(wàn)富翁》（《Undercover Billionaire》）也是思路清奇。這檔真人秀節(jié)目邀請(qǐng)了一位真正的富豪嘉賓，讓他在一個(gè)陌生城市用僅有的一百美元和一輛卡車，在九十天內(nèi)創(chuàng)辦一家估值在一百萬(wàn)美元的企業(yè)。在此期間他不能揭露自己富豪的身份，也不能使用之前的人脈資源，等于是一位從頭開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)者。
節(jié)目也在每期開(kāi)頭強(qiáng)調(diào)了懲罰制度，如果嘉賓挑戰(zhàn)失敗，那么他自己得拿一百萬(wàn)美元投入這家新企業(yè)。九十天內(nèi)將一百美元變一百萬(wàn)美元，這個(gè)目標(biāo)設(shè)定已經(jīng)非常誘人。而節(jié)目中不斷暗示的美國(guó)夢(mèng)，似乎也說(shuō)明了這部片映射出的文化價(jià)值觀。
不過(guò)說(shuō)實(shí)話，主題與成功學(xué)稍有聯(lián)系的節(jié)目一不小心就會(huì)被批成充滿雞湯教唆，不太接地氣的人物設(shè)定也容易讓觀眾喪失興趣。那么《隱姓億萬(wàn)富翁》是如何規(guī)避不足，讓節(jié)目較好地滿足了觀眾的心理預(yù)期呢？
跌宕起伏的劇情，讓情緒變幻更直觀
《隱姓億萬(wàn)富翁》給觀眾呈現(xiàn)的是一檔勵(lì)志熱血的商業(yè)真人秀，訴說(shuō)了從“0”到“1”的創(chuàng)業(yè)故事。節(jié)目邀請(qǐng)了美國(guó)億萬(wàn)富翁Glenn Stearnes接受挑戰(zhàn)。
Glenn Stearnes還不是大眾所認(rèn)為的那種繼承家業(yè)的富豪，他白手起家的背景能與大部分創(chuàng)業(yè)人士產(chǎn)生共鳴，也更契合主題。節(jié)目前期強(qiáng)調(diào)了他的原生家庭以及創(chuàng)業(yè)背景，也讓這一形象先入為主。觀眾看到的Glenn不僅是一位成功人士，還是一位單靠自己打拼獲得成就的企業(yè)家。這樣的雙重人設(shè)滿足了觀眾看富豪體驗(yàn)生活這一需求，也為他之后創(chuàng)業(yè)的之旅做了合理的鋪墊。
如果說(shuō)富豪身份加上努力人設(shè)優(yōu)化了節(jié)目想表達(dá)的核心，那么這檔真人秀展現(xiàn)出的戲劇化場(chǎng)景則進(jìn)一步抓住了觀眾的眼球。畢竟要在九十天內(nèi)完成一百萬(wàn)美元這個(gè)目標(biāo)，推動(dòng)劇情發(fā)展的環(huán)節(jié)不僅要來(lái)自真實(shí)生活，還得有討論點(diǎn)和刺激性。
節(jié)目每期都會(huì)將矛盾和問(wèn)題放到最大化，讓Glenn的情緒變幻更明顯，也讓觀眾跟著一起緊張。當(dāng)問(wèn)題的嚴(yán)重程度達(dá)到頂峰時(shí)，劇情又來(lái)了個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)彎。這種極端的戲劇表現(xiàn)手法，反而使觀眾將重心放在了問(wèn)題解決后這一情景上，從而忽視了其中的不合理性。
比如在節(jié)目中，Glenn通過(guò)回收廢棄輪胎賺了一千多美金，又通過(guò)淘二手車賺差價(jià)，得到了創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金。先不談這些方式放在現(xiàn)實(shí)生活中是否恰當(dāng)，而是這些環(huán)節(jié)每次都能及時(shí)出現(xiàn)，幫Glenn化險(xiǎn)為夷。如果在其他的職場(chǎng)真人秀中效仿類似的戲劇效果，太過(guò)明顯的劇情設(shè)定可能會(huì)淡化節(jié)目真實(shí)的表現(xiàn)。
像《Good People》重點(diǎn)是幾位實(shí)習(xí)律師的職場(chǎng)生活，基本看不到太多突發(fā)事件和意外之喜，但這恰恰也是它的魅力。劇情平淡節(jié)奏緩慢反凸顯了職場(chǎng)新人的一種生活狀態(tài)，也讓觀眾為之動(dòng)容。
但和《Good People》不一樣，《隱姓億萬(wàn)富翁》的主人公并不是初入職場(chǎng)的小白，他需要一些環(huán)節(jié)的推動(dòng)保證這個(gè)人設(shè)可以輸出一些有價(jià)值性的觀點(diǎn)。
節(jié)目需要用一些夸張的手法來(lái)制造機(jī)遇，讓環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，從中還能引出Glenn對(duì)創(chuàng)業(yè)的一些心得和感想，以此來(lái)激勵(lì)觀眾。因?yàn)楦晃痰纳矸?，或許觀眾更能接受這些戲劇化場(chǎng)景和他的創(chuàng)業(yè)邏輯，并忽略了許多不合理的環(huán)節(jié)，比如攝像機(jī)全程跟進(jìn)就已經(jīng)打破了創(chuàng)業(yè)所需要的真實(shí)場(chǎng)景。
不過(guò)《隱姓億萬(wàn)富翁》的重點(diǎn)或許已經(jīng)不是在討論一百美元變一百萬(wàn)美元是否符合現(xiàn)實(shí)，而是通過(guò)一種娛樂(lè)的手法讓觀眾看到這一過(guò)程中能否有值得借鑒的思維模式。
雙重身份符合觀眾心理預(yù)期
節(jié)目依靠Glenn這個(gè)人物個(gè)體構(gòu)建了故事主題，強(qiáng)調(diào)了他的性格形象，從而搭建了整個(gè)節(jié)目流程。試想一檔融合了創(chuàng)業(yè)的綜藝，觀眾在開(kāi)頭最希望看到的情節(jié)或許是主角創(chuàng)業(yè)初期的窘迫和艱辛。
這些也是節(jié)目前期一直強(qiáng)調(diào)的，讓Glenn僅帶一百美元前往伊利這個(gè)小鎮(zhèn)。在這人生地不熟的環(huán)境里，先不說(shuō)創(chuàng)業(yè)了，Glenn如何生存下去都是一大問(wèn)題。因?yàn)橘Y金有限，Glenn在前期只能吃冷水泡面，睡在卡車成了最常見(jiàn)的事。這些折磨人的畫面也是吸引觀眾繼續(xù)看的原因之一。讓一位身價(jià)上億的富翁再次回到打拼的原點(diǎn)，他前后兩種生活方式所形成的反差往往也很刺激。
但節(jié)目巧妙的地方就在于Glenn本身的背景與創(chuàng)業(yè)主題十分吻合。正如第一部分提到，Glenn是有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人。在此前提下，Glenn面對(duì)窘境時(shí)的樂(lè)觀，以及展現(xiàn)的吃苦精神都顯得極具說(shuō)服力。
特別是他面試前在廁所整理著裝的熟練程度，都會(huì)讓人相信他之前的創(chuàng)業(yè)路上一定有過(guò)相似的事件。而這些畫面的展現(xiàn)也會(huì)拉近節(jié)目與觀眾的距離，使富豪這一人設(shè)在保持其優(yōu)越性的同時(shí)更具有生活氣息。
除了前期主角需要經(jīng)歷磨難，他的成長(zhǎng)軌跡也需要逐漸清晰，這樣才符合觀眾的預(yù)期。畢竟是商業(yè)真人秀節(jié)目，嘉賓也需要展現(xiàn)出與經(jīng)營(yíng)相關(guān)的獨(dú)特見(jiàn)解。而在這個(gè)時(shí)期，節(jié)目融入了更多的素人元素，凝聚了這些素人自身的特色與個(gè)性特征，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望。
比如在以Glenn為核心的團(tuán)隊(duì)中，我們能看見(jiàn)細(xì)心做好企劃案的成員和工作效率不太高的成員。面對(duì)這樣的情形，Glenn的處理方式也從側(cè)面突出他的領(lǐng)導(dǎo)力和為人處事。而成員之間暗自比拼和轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)了角色的亮點(diǎn)與差異性。Glenn與成員之間碰撞出的火花也是推動(dòng)故事發(fā)展的動(dòng)因。
同時(shí)，這些素人嘉賓也十分具有代表性和廣泛性，他們往往代表了不同階級(jí)的人物。這些素人有的是專業(yè)設(shè)計(jì)師，有的擁有經(jīng)營(yíng)酒類和資訊科技雙重經(jīng)驗(yàn)，還有的和Glenn一樣前往陌生城市創(chuàng)業(yè)。節(jié)目把各行各業(yè)的素人聚集在一起，他們的融入使內(nèi)容更生活化，這樣也能創(chuàng)造出符合觀眾期望的節(jié)目形式。
也就是說(shuō)《隱姓億萬(wàn)富翁》所塑造的這些人物形象都是觀眾內(nèi)心想要的，并與觀眾心理預(yù)期十分相符。所以從Glenn角度出發(fā)的故事才會(huì)更吸引大家的目光。而后期出現(xiàn)的素人嘉賓們不但豐富了內(nèi)容，也體現(xiàn)出了主角的核心作用。
總的來(lái)看《隱姓億萬(wàn)富翁》為什么能受到部分觀眾的推崇，其實(shí)很大一部分原因在于它強(qiáng)調(diào)了富人的創(chuàng)業(yè)能力而不是財(cái)富。同時(shí)也迎合了觀眾的窺探心理和邏輯，人們都會(huì)下意識(shí)地關(guān)注成功人士的生活狀態(tài)。一旦節(jié)目為嘉賓貼上了優(yōu)秀的標(biāo)簽，他們?yōu)槿颂幨碌哪芰捅环糯髱妆?，觀眾也會(huì)下意識(shí)被標(biāo)簽的影響力說(shuō)服。而節(jié)目中強(qiáng)烈的戲劇沖突不僅鞏固了嘉賓人設(shè)，也增添了幾分趣味性。
