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如果用一句話來總結(jié)一季度的綜藝市場，那就是整體表現(xiàn)慘淡。受到疫情影響，大量頭、腰部綜藝無法照常錄制，節(jié)目上線數(shù)量驟減?！肮┎粦?yīng)求”成為特殊時期的明顯困局。
云綜藝的出現(xiàn)，成為臺網(wǎng)并用的自救手段，也是特殊時期下的一次被迫創(chuàng)新。盡管從直播互動的形態(tài)來看較有新鮮感，但是圍繞家庭吃飯、健身、游戲等題材的內(nèi)容生產(chǎn)，逐漸也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的弊端和節(jié)目創(chuàng)作的疲態(tài)?；厮菀患径鹊木C藝市場，整體表現(xiàn)主要可以總結(jié)為以下幾個特點：
1. 受疫情影響，一季度綜藝上新數(shù)量同比2019年有所下降。腰部節(jié)目雖有題材創(chuàng)新但質(zhì)量仍難破局，佳作難現(xiàn)。
2. 內(nèi)容供需不平衡，云錄制成為解決難題的關(guān)鍵。湖南衛(wèi)視《嘿！你在干嘛呢？》率先開創(chuàng)綜藝新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺相繼用“云陪伴”拉回用戶。
3. 一線衛(wèi)視靠綜N代強(qiáng)勢突圍，《歌手·當(dāng)打之年》《王牌對王牌》表現(xiàn)亮眼，收視領(lǐng)跑第一季度臺綜。
4. 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺持續(xù)靠云微綜補(bǔ)給內(nèi)容，頭部網(wǎng)綜缺位明顯?！肚啻河心?》上線愛奇藝，偶像養(yǎng)成季末回歸，話題熱度值直線飆升，或成一季度最大贏家。
5.音樂綜藝作為一季度主要品類，依舊展現(xiàn)出內(nèi)容制作的活力?；閼偾楦蓄愒俅蝿?chuàng)新，備婚視角拓寬題材。
電視綜藝：
“綜N代”補(bǔ)給內(nèi)容，云錄制協(xié)助創(chuàng)新
五大衛(wèi)視在第一季度雖嘗試了微創(chuàng)新，但整體內(nèi)容依舊相對保守，難以有突破式的創(chuàng)新。北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視延續(xù)IP價值，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視利用現(xiàn)有資源創(chuàng)新音樂競技節(jié)目，而東方衛(wèi)視重點仍放在相親與喜劇類?？梢哉f，整體的內(nèi)容創(chuàng)作上還是深耕各自優(yōu)勢，同時又依靠綜N代補(bǔ)給。
一、北京衛(wèi)視關(guān)注國潮和傳統(tǒng)文化題材，打造專屬文化綜藝品牌。
一季度上線的《了不起的長城》是北京衛(wèi)視既《上新了·故宮》《遇見天壇》后的又一次文化題材創(chuàng)新。帶領(lǐng)明星走近長城，在真實的體驗中深入了解歷史文化，是這檔節(jié)目的最大優(yōu)勢。也讓文化類節(jié)目不再只是歷史知識的單一普及，而是真正的做到了寓教于樂。
《音樂大師課》是一檔少兒音樂教育類節(jié)目，以6～13歲的兒童為主角在明星嘉賓的帶領(lǐng)下演唱經(jīng)典歌曲。利用音樂促進(jìn)孩子與大人之間的情感溝通，體現(xiàn)了成長教育的意義。但是節(jié)目在內(nèi)容環(huán)節(jié)上的設(shè)計上還是有待加強(qiáng)，過分煽情可能會打破節(jié)目原本的優(yōu)勢。
二、江蘇衛(wèi)視樂隊題材較新引起討論，但節(jié)目環(huán)節(jié)和剪輯削弱了音樂的視聽享受。
樂隊題材經(jīng)過一年的錘煉，在綜藝市場上的熱度還是未減，江蘇衛(wèi)視和芒果TV聯(lián)合播出的《我們的樂隊》在一季度上線。一方面樂手人才有所消耗，市場供給難度大；另一方面，依托于公司制的節(jié)目模式下，未能突出明星的角色功能，明星合伙人的專業(yè)度也面臨觀眾質(zhì)疑?，F(xiàn)場音樂效果呈現(xiàn)不佳，難以讓觀眾沉浸其中，導(dǎo)致節(jié)目至今仍不溫不火。
《新相親大會》以代際相親為主，在代際溝通上展開深層次的探討。第三季規(guī)則升級，放大了家庭的話語權(quán)，讓其表達(dá)更為直接?！稄牡厍虺霭l(fā)》以短劇結(jié)合訪談的形式探討天文科學(xué)。節(jié)目從科普角度出發(fā)十分有意義，但卻沒有找到最佳的呈現(xiàn)方式，演播室環(huán)節(jié)仍舊顯得比較雞肋，科學(xué)知識的傳遞看上去照本宣科。
三、浙江衛(wèi)視主打音樂交流，頭部綜藝依靠《王牌對王牌》保持聲量。
做到第五季的《王牌對王牌》，仍是把經(jīng)典影視IP的重現(xiàn)當(dāng)做內(nèi)容制作的殺手锏，主打 “懷舊情懷”的合家歡，在滿足當(dāng)下觀眾娛樂需求的同時，也容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞。但在綜藝節(jié)目稀少的特殊時期，即便游戲環(huán)節(jié)老套，有了沈騰和賈玲的加持，節(jié)目依然輸出不少笑點。
《新聲請指教》這檔以高校學(xué)生為主角的音樂競演節(jié)目，定位為“音樂教育實踐綜藝”。實際上 “教學(xué)”概念和競爭指向呈現(xiàn)不清晰，一定程度上削弱了節(jié)目的核心看點。而《天賜的聲音》作為浙江衛(wèi)視又一檔音樂競技類綜藝，歌手陣容強(qiáng)大，兩兩組隊的模式也能碰撞出新火花。可在評審陣容上卻稍顯敷衍，非專業(yè)人士的點評也讓競賽結(jié)果缺少說服力。
四、東方衛(wèi)視保守延續(xù)喜劇與相親類題材，雖在環(huán)節(jié)上有微創(chuàng)新，但整體帶來的改變并不大。
《中國新相親》第三季延續(xù)“帶著爸媽更放心”的主旨，注重兩代人對婚姻問題展開跨越代際的討論。節(jié)目內(nèi)容在環(huán)節(jié)涉及上進(jìn)行了升級，全新的模式不僅讓這場相親充滿了懸念，同時也讓兩代人的觀點差異更明顯。
《歡樂喜劇人》第六季整體來看競爭更為激烈，新喜劇人的加入也刺激了老喜劇人自我創(chuàng)新的驅(qū)動力。選手品類豐富，但是喜劇作品的表演上卻有些力不從心，各種流行元素的疊加反而淡化了喜劇的核心。隨著儲備素材播完，《歡樂喜劇人》也用云錄制推出了一檔《云端喜劇王》。
五、湖南衛(wèi)視特殊時期用云綜藝引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，此外持續(xù)釋放IP價值，整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意。
受到疫情的影響，湖南衛(wèi)視推出一檔全新的創(chuàng)意互動云綜藝《嘿！你在干嘛呢》。依托宅家云端錄制的巧妙構(gòu)思和平民化的拍攝視角，觸及了觀眾的情感共鳴。作為特殊時期的一次全新嘗試，云錄制給綜藝市場打開了創(chuàng)新的大門。
《聲臨其境》第三季整體相比前兩季，不論在核心人物的還是賽制規(guī)則，都做了不小的創(chuàng)新。周濤和杜海濤的雙主持，連同聲音大咖的雙人協(xié)作配音，共同增強(qiáng)了競演中的人物關(guān)系。只是連續(xù)三季的人才消耗，讓配音表演質(zhì)量還是不及預(yù)期。
《歌手》作為湖南衛(wèi)視一檔老牌音樂節(jié)目，最核心的問題就是如何在競爭激烈的綜藝市場里找到全新視角，避免觀眾審美疲勞?！陡枋吱B當(dāng)打之年》此次將視線放在了年輕歌壇，新增的“奇襲賽”增強(qiáng)了節(jié)目可看性?！陡枋帧愤@次的自我革命延續(xù)了IP的生命力，也展現(xiàn)了多元音樂的魅力。
總體來看，一線衛(wèi)視第一季度的綜藝節(jié)目數(shù)量不大。綜N代持續(xù)發(fā)力，在已有的IP基礎(chǔ)上進(jìn)行了微創(chuàng)新，但也存在節(jié)目老化帶來的風(fēng)險。在疫情的影響下，為了保證節(jié)目內(nèi)容的供給，各大衛(wèi)視紛紛緊急自救。低成本高效率的拍攝模式，也讓云綜藝在抗疫時期全面展開。
網(wǎng)絡(luò)綜藝：
云錄制持續(xù)霸屏，優(yōu)質(zhì)頭部屈指可數(shù)
Q1季度的網(wǎng)綜市場頭部綜藝缺位明顯，僅有芒果tv《朋友請聽好》和愛奇藝《青春有你2》接連上線，相比之下，騰訊、優(yōu)酷雙平臺一季度略顯低調(diào)。大體量節(jié)目拍攝受限，四家平臺陸續(xù)轉(zhuǎn)向小切口的云綜藝，相繼推出新品類直至云題材逐漸被消耗殆盡。
一、優(yōu)酷一季度被小體量云綜藝填滿，率先研發(fā)宅家系列彌補(bǔ)內(nèi)容空缺。
自湖南衛(wèi)視《嘿！你在干嘛呢》之后，優(yōu)酷率先發(fā)力，平臺迅速上線《好好吃飯》搶占云綜藝題材。從美食題材起，健身品類的《好好運動》、脫口秀品類的《臥室電臺》以及交友互動的《請和我奔現(xiàn)吧》，“云系列”成為彌補(bǔ)內(nèi)容空缺的首要選擇。
在所有的云系列中，這檔《請和我奔現(xiàn)吧》題材相對新穎，比起明星陪伴的吃飯、健身，這檔節(jié)目選擇聚焦素人，通過實時的網(wǎng)絡(luò)連線強(qiáng)化互動，把社交戀愛這件平常事演化為一檔綜藝節(jié)目，同時也預(yù)設(shè)了“奔現(xiàn)”這個富有想象力的出口，在第一季度的“云陪伴”題材中相對亮眼。
二、愛奇藝延續(xù)戰(zhàn)略布局，一季度依然深耕偶像養(yǎng)成。但除了《青春有你》外，平臺也暫未出現(xiàn)其他綜藝。
作為愛奇藝的頭部綜N代項目，《青春有你2》在第一季度末終于上線。由于綜藝市場萎靡已久，這檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目憑借話題營銷，迅速躋身為滿足大眾娛樂需求的第一選擇。全民參與投票，偶像市場再掀狂歡熱潮。從預(yù)熱期開始，選手紛紛話題不斷，但冷靜剖析節(jié)目內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)靠實力出圈的偶像選秀已經(jīng)不復(fù)存在。
除了《青春有你》外，愛奇藝也緊跟云綜藝潮流，陸續(xù)上線了三檔宅家系列節(jié)目。整體來看還是圍繞明星游戲、健身和音樂的互動內(nèi)容展開，策劃和制作相對粗糙，沒能突破云綜藝的題材想象，內(nèi)容呈現(xiàn)上與其他平臺無太大差異。
三、騰訊視頻一季度頭部節(jié)目暫缺，腰部品類多元，題材和數(shù)量占有明顯優(yōu)勢。
本季度的騰訊視頻缺少頭部綜藝，聲量不及以往。腰部題材品類豐富，布局電競游戲、戶外探險、劇情演繹等多個垂類。除了幾檔云錄制直播節(jié)目外，《橫沖直播20歲》第二季在季末上線，作為火箭少女的團(tuán)綜，節(jié)目首次從“回到家鄉(xiāng)”的角度切入，給這檔真人秀帶來新的內(nèi)容切口。
此外，《我+》首創(chuàng)互動模式下的明星角色扮演真人秀，打破游戲和綜藝次元壁，讓用戶的體驗感在觀看節(jié)目時大大提升。這種互動式的內(nèi)容形態(tài)打破了網(wǎng)綜單一敘事的壁壘，雖然劇情設(shè)計上仍有進(jìn)步的空間，但是這樣的多元化形態(tài)也體現(xiàn)了網(wǎng)綜時代的創(chuàng)新嘗試。
四、芒果TV上線多檔綜藝，《朋友請聽好》開播視頻版，《婚前21天》拓寬婚戀題材。
整體來看，芒果TV一季度上線綜藝類型較多，整體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺中也相對亮眼?！杜笥颜埪牶谩肥讋?chuàng)聲音互動陪伴真人秀品類，是芒果TV在2019年末的新嘗試。原本的電臺直播節(jié)目在第一季度上線視頻版，雖然題材非常新穎，但內(nèi)容策劃明顯不夠完善。不過作為一檔粉絲向節(jié)目，依舊在一季度收獲不少聲量。
婚戀類真人秀一直都是芒果TV擅長的領(lǐng)域，沒想到這一次的《婚前21天》，還能夠從“籌備婚禮”切入，繼續(xù)拓寬婚戀題材。放大四對不同階段的夫妻籌備婚禮的過程，再一次拉近了和平臺女性用戶之間的距離，為探討婚姻關(guān)系提供新的角度。
除了這四大視頻網(wǎng)站外，在節(jié)目量驟減的一季度中，b站也在嘗試用云綜藝突圍。b站的《宅草莓不是音樂節(jié)》《閉館修煉指南》先后圍繞音樂人和奇葩說選手等不同主體，開啟云陪伴內(nèi)容制作。
縱觀第一季度的綜藝市場，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，部分聲量較大的頭部綜藝內(nèi)容制作水平上還有待深究。雖然臺網(wǎng)齊頭并進(jìn)用云錄制破格創(chuàng)新，但是整體同質(zhì)化現(xiàn)象依舊突出。養(yǎng)精蓄銳了一整個春天，二季度的綜藝市場似乎已經(jīng)重振擊鼓，也期待爆款精品能早日歸來。
